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有沒有注意到這樣一個現(xiàn)象？網(wǎng)上有人曬娃曬美食，也有人曬貓曬狗，卻很少有人曬銀行卡。
大概是因為，中規(guī)中矩的卡面設計讓人覺得曬無可曬。
然而在創(chuàng)意迭出的營銷領域，常識一直在被打破。最近有很多人在社交媒體曬出了自己的銀行卡，并引發(fā)網(wǎng)友留言點贊。
圖中這些有醒目向日葵圖案的銀行卡，是招商銀行最近推出的梵高聯(lián)名金葵花卡。
這兩張卡究竟有什么來歷？對金葵花理財及其用戶意味著什么？撥開現(xiàn)象，可以看到品牌對用戶的拳拳真意。
實際上，這兩張卡的確值得一曬。不僅在于其資產(chǎn)門檻所代表的經(jīng)濟實力，更在于其藝術價值。
藝術價值來自梵高這個藝術界超級IP，梵高作品出場，是由招商銀行在金葵花理財20周年之際，與大都會藝術博物館、非誠藝術博物館、紐約現(xiàn)代藝術博物館三大頂尖藝術博物館共同實現(xiàn)。
從卡面設計上看，有“麥田金葵花卡”和“星夜金葵花卡”兩個版本，分別吸取了梵高《星月夜》和《向日葵》兩幅作品的主要元素。完美捕捉了畫中平靜與歡樂的魅力，還原了梵高的原創(chuàng)精髓。
無論是哪一個版本，明亮熱烈的向日葵都是主要視覺元素。令金葵花卡在錢包眾卡中顯得獨一無二，強烈地傳遞激情與力量。
其中一部分力量來自藝術本身。向日葵陪伴著梵高很多年，帶給他無限的溫暖和寧靜，經(jīng)過梵高的創(chuàng)作加工，這份溫暖和寧靜變得格外鮮明。
另一部分力量來自品牌的真意。品牌20年的陪伴都因梵高與向日葵的故事變得清晰可見。讓客戶看到，在陪伴之路上，招商銀行以金融服務為顏料，幫助自己描繪人生的濃墨重彩。
除此之外，拿到金葵花卡的人還會發(fā)現(xiàn)，其表層有著特別的觸感。
這一“3D油畫”創(chuàng)意在細節(jié)上致敬了梵高，因為在梵高作畫過程中，使用了“Impasto”的繪畫技術。他將顏料以非常厚的厚度進行涂抹，厚到可以看到筆觸，創(chuàng)造出獨特的立體效果。
為了將卡面寓意加一詮釋，在梵高聯(lián)名金葵花卡上線同時，招商銀行還推出了一支TVC，帶觀眾到梵高的畫中一游。
在《星月夜》的夜空中，一顆流星從星海中墜落，化作向日葵的種子，喚醒了大地生命力。
原畫中的柏樹猛烈搖曳起來，如火焰般向天伸展，金色麥浪翻騰起伏，欣欣然開放的向日葵發(fā)出溫暖的光。
作為二創(chuàng)，該視頻極盡貼合梵高原作，賦予了所有景物與梵高一樣的激情。與此同時，這也是金葵花理財用戶向上生長的心靈寫照。
走入心靈的關鍵一步是，打開心靈的窗戶——“眼睛”。因為在所有的溝通內容中，大腦會優(yōu)先處理圖像信息。
這個視頻的核心創(chuàng)意在于，讓靜態(tài)的圖畫動起來，以適應新媒體環(huán)境下的受眾視覺習慣?？梢钥吹降氖?，類似的作品在此之前已經(jīng)流行于網(wǎng)絡。
金葵花理財作為一塊“金字招牌”，其服務能力和品質自然不在話下。然而，正如一段20年的愛情，用戶也需要一些特別的驚喜。
正如梵高在一封信中寫的那樣，“常態(tài)是一條鋪好的路，雖然走起來舒服，但是上面沒有小花。”
聯(lián)名卡上的向日葵，就是招行在金葵花理財20周年之際，為用戶獻上的小花。
為什么這花一定要梵高畫的那朵？
在“追熱點”“找網(wǎng)紅”的大流之下，選擇古人梵高并非腦回路清奇，實際上，梵高既是“熱點”又是“網(wǎng)紅”。
藝術界有句話叫“梵高跑得太快，時代在后面追”。這一代人趕上了時間差，見證了梵高的人氣巔峰，一支《至愛梵高·星空之謎》前些年火遍全球。
這令他成為品牌最熱聯(lián)名拍檔之一，近年來，涌現(xiàn)了一大批以梵高作品為創(chuàng)意的廣告。包括三星相機、樂高、潘通等各領域品牌，金葵花的此次聯(lián)名也是題中之義。
與梵高同時期的優(yōu)秀畫家很多，為何唯獨梵高成為為數(shù)不多的翻紅者，這應該得益于其鮮明的畫風。
梵高的畫非常具有辨識度，獨特且重復的筆觸使他成為藝術史上最有特色的畫家之一。
通過此次聯(lián)名，梵高作品的高識別度被移植到了聯(lián)名卡上，無論是向日葵還是星空，都為卡面賦予了獨特的視覺沖擊力。
人類不僅是視覺動物，也是情感動物，當品牌信息觸達內心，便會與用戶的既有認知發(fā)生化學反應。
這種反應在營銷學中被稱為“藝術注入效應”。意為藝術本身卓越、精致的內涵，會滲透到與之相聯(lián)系的產(chǎn)品。
經(jīng)典營銷學中的一個實驗，證明了這一效應。研究人員向100位餐廳食客展示裝在天鵝絨盒子里的銀餐具。結果表明，盒子上印有梵高“夜間咖啡館露臺”的銀器被認為更豪華。
顯然，帶有星空向日葵的梵高聯(lián)名金葵花卡，對用戶認知的改變與該實驗效果同出一轍。
“藝術注入效應”是人在涉及的創(chuàng)造力和技能的一種識別能力，對有一定審美基礎的人能夠激發(fā)其潛在共鳴。
金葵花理財?shù)目蛻?，尤其是他們當中日益龐大的年輕客群，正是對審美有一定要求的群體。
梵高藝術icon成功抓取了他們的注意力，喚起他們的欣賞和分享的興趣，最近發(fā)生的網(wǎng)上曬卡的行為正緣于此。
本質上看，品牌和藝術有著相同的意圖，都希望引發(fā)某種情感反應。因此“商業(yè)+藝術”是一對天然CP。
藝術通過匠心創(chuàng)造，產(chǎn)生審美與敘事的引力，幫助品牌建立獨特敘事，形成與同類品牌的區(qū)隔。
而作為反作用力，品牌通過自身的資源，幫助藝術以某種生活方式，在陽春白雪中增加一些地氣。
這正是招商銀行推出梵高聯(lián)名金葵花卡的雙向意義。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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