不知道從何時起，品牌首秀成為萬眾矚目，對于消費者來說，首秀意味著新穎的營銷形式、優(yōu)惠的產品價格、有趣的廣告內容等；而對于品牌來說，首秀則是一鳴驚人的契機，進一步市場布局的試水，也是有效鏈接消費者的方式。
如在剛剛過去的小長假中，椰樹椰汁就開啟起了品牌的直播首秀，開始積極擁抱直播電商模式。
一直以來，被消費者稱之為營銷鬼才，也被視為是瘋狂試探“擦邊底線”的椰樹椰汁，此次玩直播電商究竟是在試探底線呢，還是營銷鬼才呢，在兵法先生看來，是值得商榷的。
有人認為，椰樹椰汁采用“一言難盡“的產品設計，在顏值經濟的當下，包裝風格自成一派，更像是一股清流，20年包裝一直不更換，讓人過目不忘，極具品牌辨識度，堪稱當今代時代的營銷鬼才。
而在另一部分人看來，椰樹椰汁采用身材火辣的代言人，“白白嫩嫩”、“從小喝到大”等廣告語令人遐想連篇，這種廣告設定是在瘋狂試探用戶底線，讓品牌長期陷入了輿論旋渦。
可即便如此，椰樹椰汁依然我行我素，保持著品牌特有的審美“標準”，此次椰樹椰汁的直播首秀，依然是令人熟悉的配方，熟悉的味道。
在主播的選擇上，男主播撞臉吳彥祖，而女主播的選擇頗有代言人徐冬冬的“水”準，主播手握產品的姿勢還原了徐冬冬“一戰(zhàn)成名”的POSE，也讓人迅速將椰樹椰汁的直播與廣告代言人、品牌的經典POSE聯系到了一起。
直播中，品牌保持了椰樹椰汁特有的審美，在抖音神曲的BGM旋律下，其整齊劃一的舞蹈，凹凸有致的身材，反而弱化了主播手上的產品。
直播風格詭異椰樹椰汁，被網友稱之為最硬核企業(yè)，在其直播一上線后，其品牌方抖音也引來了網友的集體“好評”：一直走在擦邊的前線。
當然，也有一些消費者認為，椰樹椰汁變與不變都不重要，自己選擇這個品牌，還是更看重其產品的質量，真正喜歡的人不會因為廣告去買，而搞擦邊的廣告看著讓人膈應。
或許真的是瘋狂試探有風險，有網友稱，等了兩天都沒等到直播，不知道什么原因，也有人猜測其擦邊的直播被禁止了。無論是什么原因，椰樹椰汁的直播首秀的確是火了，在抖音上，#椰樹直播 、#椰樹直播間引網友圍觀 等話題播放數據超高，更是引發(fā)了網友的熱評。
在一些消費者看來，椰樹椰汁入局直播電商，是在不變中求變，是在保持品牌特色與辨識度的基礎上，進行的緊跟市場潮流的營銷試探，也是椰樹椰汁積極擁抱變化而邁出一步的第一步。
在很長的一段時間里，椰樹椰汁以辣眼睛的“紅黃藍黑”設計混跡于營銷圈與設計圈，從設計上看，其包裝沒有任何加分的項目，但是其包裝卻達到了辨識度驚人的地步，網友看了椰樹的直播后，也在社交媒體上喊話品牌，“希望你們能一如既往的一直這樣下去”。只是，椰樹椰汁這樣的營銷模式，究竟是眾望所歸，還是有人起哄說的反話，這或許是更值得品牌考量的地方。
在產品包裝與營銷風格不變的情況下，此次椰樹椰汁在直播行業(yè)野蠻生長的局面下開始在直播電商方向試水，這也是椰樹在向新潮流新營銷模式靠攏，以便滿足更多年輕人消費者的需求。
而這也不是椰樹椰汁首次擁抱變化，上半年與網紅品牌瑞幸咖啡的夢幻聯動就成功出圈，圈粉無數，其好喝的椰汁加上咖啡令人上頭。
而椰樹椰汁開始向年輕人喜歡的營銷方式靠攏，在兵法先生看，其實是品牌有著自己的營銷考量，同時預示著在新消費時代，品牌宣傳的方式發(fā)生了改變。
新媒體時代，品牌營銷方式從傳統(tǒng)媒體轉向了新媒體，在近10年的變革中，品牌營銷方式從圖文方式向多元化的方向發(fā)展，隨著直播電商的崛起，品牌的營銷又開始走了新的征程，從短視頻向直播+方向轉變。
很明顯，隨著直播電商領域品牌的增加，現在的直播間不僅是品牌賣貨的渠道，更是品牌與用戶進行對話交流，以及進行廣告信息觸達的常見渠道。
在用戶觀看直播的過程中，品牌能夠在大眾心智中完成錨定，通過有溫度的產品講解與功能呈現、直達用戶的溝通等，與消費者建立起有溫度的產品體驗與情感聯結，讓直播變成了營銷的窗口與渠道，同時為消費者建立起有溫度的交付體驗，而提升銷量與曝光量。
并在直播中完成品牌價值的沉淀，產品能力與內容能力的展現，在價格戰(zhàn)內卷的機制中為品牌拼出一條有別于競品的出路。
與語言與文字相比，其視覺化的表達更容易實現感官協(xié)同，讓品牌與用戶的溝通更流暢、信息更突出、記憶更深刻，而激發(fā)了消費者的購買欲望，有助于成交。
品牌入局直播電商領域，一方面是因為品牌營銷語言發(fā)生了變化，其表現形式更為豐富、營銷內容涵蓋范圍更廣以及溝通時效更短更精準的直播模式，能夠營造更為多元化的營銷場景，將產品描述、賣點提煉、品宣方式通過直播間展現，實現表達可視化，來提高產品的曝光量。
正如此輪椰樹椰汁的直播，除了展現大眾關注的爆款產品椰樹椰汁，還展現了品牌的椰樹涼粉、椰子油、火箭瓶礦泉水、蜂蜜菊花茶等產品，借著直播首秀的契機，極大地提高了產品的曝光率，實現了有效觸達。
同時，在直播的過程中，有號召力的銷售語言是促進成交的催化劑，其直觀地表達、帶感的畫面，讓品牌的視覺語言更為高效，也讓品牌期待的品效合一變成了可能，這或許也是為什么椰樹椰汁想要加入到直播大軍的原因所在。
寫在最后
當然，椰樹椰汁順勢入局直播電商領域無可厚非，這是品牌緊跟時代發(fā)展觸達年輕消費群體的方式。品牌想要掌握流量密碼，并將流量變成留量，除了積極擁抱變化，在品牌文化、氣質、價值以及營銷的內容、方向等軟實力上發(fā)力，更重要是還是以產品為王，真正接地氣的過硬產品，才是品牌生命中必不可少的流量密碼與市場驅動力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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