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作者：銀杏財(cái)經(jīng)
《浪姐》能夠長(zhǎng)紅四季，離不開(kāi)姐姐們?cè)诠?jié)目中呈現(xiàn)出真實(shí)、鮮活的生命力。
而真實(shí)，也是快手一直堅(jiān)持的內(nèi)容原則。
剛剛結(jié)束的《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列直播里，快手選擇以?shī)蕵?lè)直播的形式，向觀眾呈現(xiàn)出無(wú)剪輯的節(jié)目?jī)?nèi)容。
沒(méi)有了錄播室導(dǎo)演一遍遍地喊咔，這三場(chǎng)干貨十足的直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)2億，并且拿到了天貓618獨(dú)家冠名。
《娛樂(lè)6翻天》能夠在觀眾中引起如此熱烈的反應(yīng)，離不開(kāi)姐姐們?cè)诳焓稚系幕ㄊ秸睢?/span>
除了在快手賬號(hào)上分享自己的生活日常、節(jié)目排練細(xì)節(jié)來(lái)滿(mǎn)足觀眾的好奇，姐姐們還八仙過(guò)海，主動(dòng)玩起了熱點(diǎn)。
李彩樺化身“艾莉”，上演沉浸式回家，美依禮芽與龔琳娜在快手合體撒糖，惹得不少粉絲調(diào)侃“你們自己玩梗，我們玩什么”。
在快手平臺(tái)，她們是光鮮亮麗的女明星，在個(gè)人快手賬號(hào)上，她們回歸真實(shí)，是熱情、幽默、愛(ài)分享生活的普通人。
“真實(shí)與有趣”，是快手一直堅(jiān)守的內(nèi)容理念。因此《娛樂(lè)6翻天》未播先火實(shí)則有跡可循，播出后讓老鐵們眼前一亮自然水到渠成。
好的內(nèi)容自帶商業(yè)價(jià)值，從開(kāi)啟娛樂(lè)直播到現(xiàn)在，快手娛樂(lè)直播節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成績(jī)可圈可點(diǎn)。
商業(yè)之外快手也一直在思考，如何在明星直播的呈現(xiàn)效果與平臺(tái)內(nèi)容的自在鮮活間搭建一座橋梁。
6月16日，快手的娛樂(lè)直播《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列正式完結(jié)。
三期直播的觀看人數(shù)分別達(dá)到了8735.2萬(wàn)，5675.5萬(wàn)和8200.7萬(wàn)。系列直播取得如此亮眼的播放成績(jī)，節(jié)目笑點(diǎn)密集和互動(dòng)形式創(chuàng)新功不可沒(méi)。
眼下文娛生活中的話(huà)題焦點(diǎn)莫過(guò)于《浪姐4》，這檔秉持著所有女性都有自己“獨(dú)特美”為理念的綜藝，在以年輕人為主的選秀中開(kāi)辟了新舞臺(tái)，連續(xù)四季度保持熱度不減，系列衍生出的男版綜藝也備受好評(píng)。
《浪姐》的火熱，讓參演嘉賓的知名度更高，事業(yè)上百尺竿頭更進(jìn)一步。
邀請(qǐng)最新一季《浪姐4》中的多位嘉賓參加快手《娛樂(lè)6翻天》，光環(huán)加持下自然會(huì)讓系列直播備受期待。
無(wú)論是主持人變成嘉賓的謝娜、還是扛住電影頻道高清鏡頭的黃曉明，都是近期微博熱搜上的熱門(mén)人物。
一場(chǎng)直播能否取得關(guān)注與嘉賓是否具有號(hào)召力息息相關(guān)，而一場(chǎng)直播能否在直播過(guò)程中持續(xù)吸睛、不斷漲粉，則與直播內(nèi)容玩法是否有趣直接掛鉤。
在《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列直播里，經(jīng)典名場(chǎng)面再現(xiàn)、當(dāng)下娛樂(lè)熱點(diǎn)的二次演繹，成為了姐姐們俘獲觀眾芳心的殺手锏。
艾莉（李彩樺）與其它姐姐一起，根據(jù)家鄉(xiāng)方言演唱了另類(lèi)版的《回家的誘惑》主題曲，自嘲“鬧太套”的黃曉明唱起了挖呀挖，龔琳娜嗑起了網(wǎng)友們給自己與美依禮芽組的“琳芽之旅”CP。
直播中，擅長(zhǎng)玩梗的姐姐們調(diào)侃起自己毫不手軟：吳優(yōu)大方談起自己的“公鴨嗓”，戲稱(chēng)組合為四只小鴨子；謝娜與劉雅瑟一前一后在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互相模仿，夸張的模仿動(dòng)作引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連。
看慣了以往《浪姐4》中姐姐們的緊張與拼搏，此刻姐姐們甩開(kāi)偶像包袱，呈現(xiàn)出久違的放松和自在，倒顯得格外迷人。
在與觀眾互動(dòng)上，《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列新招頻出，強(qiáng)調(diào)明星與觀眾雙向互動(dòng)，在加入直播間口令搶福利、達(dá)人連麥等互動(dòng)環(huán)節(jié)，肉眼可見(jiàn)地下足了功夫。
明星直播少不了連麥環(huán)節(jié)，在常規(guī)的設(shè)置里，明星通常與其它藝人連麥互動(dòng)，并以神秘嘉賓的形式設(shè)置懸念。
《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列的直播現(xiàn)場(chǎng)則是與快手用戶(hù)實(shí)時(shí)連麥互動(dòng)，主打一個(gè)真實(shí)有趣。
在6月14日的直播現(xiàn)場(chǎng)，謝娜與快手達(dá)人劉媽連麥互動(dòng)，共同表演了經(jīng)典的《菠蘿菠蘿蜜》。
在連續(xù)上演了三天的直播里，每一期都有不同的笑料，“端水大師”黃曉明在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，獻(xiàn)上了自己對(duì)姐姐們的暖心鼓勵(lì)和自黑，重新演繹了一出“鬧太套”。
娛樂(lè)直播的連續(xù)放送，不僅讓觀眾一次性看過(guò)癮，更帶來(lái)了持續(xù)的傳播熱潮，娛樂(lè)達(dá)人和老鐵們自發(fā)傳播著直播中的名場(chǎng)面。
在傳統(tǒng)娛樂(lè)直播都在為贊助苦惱的時(shí)候，《娛樂(lè)6翻天》——姐姐來(lái)了系列直播已經(jīng)拿到了天貓618的獨(dú)家冠名。
這是市場(chǎng)對(duì)該系列直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的肯定，也是廣告主看好娛樂(lè)直播這一新品類(lèi)的宣傳價(jià)值。
快手從未停止對(duì)直播玩法的探索。
《娛樂(lè)6翻天》想要的，并不是在娛樂(lè)直播這一領(lǐng)域淺嘗輒止，而是聯(lián)合娛樂(lè)熱點(diǎn)，打造一個(gè)直播娛樂(lè)江湖。
此前《娛樂(lè)6翻天》的首場(chǎng)直播中，美依禮芽與龔琳娜全網(wǎng)首次合體直播，不僅唱起了各自的代表作，互相投喂零食，還玩起了默契考驗(yàn)游戲。汪東城，杜華則化身榜一“大哥”搖旗吶喊。
整場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)到9046萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.1億，打響了《娛樂(lè)6翻天》直播系列的第一槍。
美依禮芽在中國(guó)最廣為人知的作品，是以魔性舞步出圈的《極樂(lè)凈土》，這首歌曾“血洗”B站，美依禮芽也因此成為二次元文化圈的象征性人物，對(duì)二次元群體的號(hào)召力非同凡響。
美依禮芽與龔琳娜在快手合體，更像是一次破圈融合。
靠宅舞出圈的美依禮芽代表著外來(lái)的二次元文化，從小學(xué)習(xí)民族聲樂(lè)的龔琳娜則代表著中國(guó)傳統(tǒng)民族文化。
觀眾們嗑“琳芽之旅”，實(shí)際上是在死磕CP背后的文化交融之美。本土文化與外來(lái)文化的交融是一種美，復(fù)古與流行的碰撞也是一種美。
6月11日，曾志偉攜TVB大熱綜藝“獎(jiǎng)門(mén)人家族”成員在快手開(kāi)播。從儲(chǔ)物柜，到藝人的服裝間和化妝間，以及《中年好聲音》歌手招募的錄影棚。
曾志偉通過(guò)第一視角，向網(wǎng)友呈現(xiàn)出與大熒幕不一樣的TVB電視城。
上世紀(jì)90年代，香港不僅是經(jīng)濟(jì)重心，也是文化輸出的璀璨明珠?！东C鷹》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《義不容情》等港劇，成為了一代又一代人心目中白月光。
而大部分講述都市生活的港片，都是在TVB電視城中拍攝完成。伴隨著港劇在內(nèi)地大街小巷的風(fēng)靡，TVB電視城也就成了港劇迷們心中的“圣地”。
時(shí)過(guò)境遷，港劇不再是觀眾的唯一選擇，港劇的影響力也漸日薄西山。但近兩年復(fù)古風(fēng)潮的興起，觀眾又懷念起了那個(gè)被港式審美支配的時(shí)代，主打港風(fēng)復(fù)古穿搭的博主，香港歌曲回顧的娛樂(lè)直播……成為了新的時(shí)尚風(fēng)潮和流量熱點(diǎn)。
曾志偉探秘TVB電視城，回憶香港往昔，講述的雖是舊故事，迎合的卻是新的流行熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，曾志偉的快手直播首秀收獲了累計(jì)觀看人次4442.5萬(wàn)、直播間點(diǎn)贊次數(shù)破363萬(wàn)，其個(gè)人快手賬號(hào)“獎(jiǎng)門(mén)人曾志偉”也漲粉50萬(wàn)。
無(wú)論是美依禮芽與龔琳娜合體營(yíng)業(yè)、曾志偉的快手直播首秀、還是姐姐來(lái)了系列直播，《娛樂(lè)6翻天》的野心并非只追一時(shí)熱度，而是計(jì)劃打造一個(gè)富有生命力的IP，通過(guò)不斷挖掘當(dāng)下熱點(diǎn)，把握流行脈搏，結(jié)合直播的媒介優(yōu)勢(shì)，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的娛樂(lè)內(nèi)容。
真實(shí)、鮮活一直是快手追求的內(nèi)容理念，正是因?yàn)檫@一追求，才孕育出了獨(dú)特的老鐵文化；而快手的直播欄目制作理念，也包含著真實(shí)這一主題。
“內(nèi)娛無(wú)活人”已經(jīng)成了一句經(jīng)典調(diào)侃，經(jīng)營(yíng)人設(shè)似乎成為了明星藝人們維持熱度的唯一方式。
藝人一旦被設(shè)定為某種人設(shè)，其真實(shí)人格中不屬于人設(shè)的特質(zhì)，都需要在公眾面前隱藏。
大部分藝人的官方微博都是由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布的公開(kāi)照片一定是她們最佳的上鏡角度：寧可自我重復(fù)，也不愿行差就錯(cuò)。
暫且不論這樣的隱藏，藝人本人是否感到舒適，接近完美的假面人設(shè)在如今的娛樂(lè)圈已經(jīng)不再吃香。
女明星為了穿著舒適，將高跟鞋換成平底鞋的行為不再被“斥責(zé)”，反而被視為率真，出格、真實(shí)的小瑕疵比完美人設(shè)更加圈粉。
大眾審美已經(jīng)更新，“真實(shí)感”被視為明星吸引力的源頭。
傳統(tǒng)的綜藝為了保證最佳的節(jié)目效果，通常會(huì)采取錄播的形式，錄播意味著藝人們所有的表現(xiàn)，畫(huà)面、臺(tái)詞都是從一遍又一遍的素材中選出的最佳效果。
這種制作模式保證了節(jié)目效果，卻減少了藝人與節(jié)目流程真實(shí)碰撞中擦出的火花。
娛樂(lè)直播只有一次機(jī)會(huì)，藝人們需要真實(shí)展現(xiàn)和不斷打磨自身的業(yè)務(wù)能力，提高自己的專(zhuān)業(yè)水平和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這對(duì)藝人自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是正向反饋。
從2021年的《岳努力越開(kāi)心》，到2022年的《11點(diǎn)睡吧》，再到2023年的《娛樂(lè)6翻天》，快手娛樂(lè)直播持續(xù)發(fā)力，涉及的題材遍布旅行、睡眠、親子、喜劇，展現(xiàn)的形式也在不斷創(chuàng)新，從《岳努力越幸運(yùn)》的“直播+短視頻+中視頻”矩陣式分發(fā)，到《娛樂(lè)6翻天》的直播式娛樂(lè)直播。
快手擁有6.54億月活、3.74億日活的用戶(hù)規(guī)模，入駐超2100位藝人，各品類(lèi)快手達(dá)人更超過(guò)百萬(wàn)。
快手所提供的，不只是一個(gè)展示藝人真實(shí)自我的空間，也是普通人也能成長(zhǎng)為紅人的舞臺(tái)。
真實(shí)是快手的底色，無(wú)論是明星還是普通人，都能在快手以“真實(shí)”獲得共鳴。
當(dāng)內(nèi)容生態(tài)變得立體鮮活，商業(yè)轉(zhuǎn)化自然水到渠成，多方共贏才是平臺(tái)存在的意義。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)