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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
運營策略:影響內(nèi)容病毒式傳播的 8 個維度
2023-06-01 14:36:00

作者:簡一商業(yè)

首先,你需要了解一些將病毒式內(nèi)容結(jié)合在一起的要素。

01 第一個影響要素就是內(nèi)容的類型

哪些類型的內(nèi)容獲得的流量最多呢?

比如,觀看5分鐘的視頻就要比閱讀2000字的文章更容易。

另外,清單式的文章在總體上表現(xiàn)會更好。

比如做某事的 10 種方式。

主要是這樣的內(nèi)容比較清晰,易于閱讀。

02 第二個要素時內(nèi)容的長度

關(guān)于長內(nèi)容存在一個普遍的誤解:如果內(nèi)容很長就不會有太多人去讀。

實際上,較長的內(nèi)容會獲得更多的共享及傳播。

盡管人們可能不會閱讀完整的長篇文章,但他們?nèi)匀豢赡軙ζ溥M行掃描。

其實從各大自媒體平臺的要求上也能看出,它們對中長篇幅的內(nèi)容會有更多的流量扶持。

如果你希望你的內(nèi)容能在廣泛的受眾中共享,每篇內(nèi)容的目標是至少2000字。

另外,還有發(fā)文頻率的一些建議。

我個人也曾做過發(fā)文頻率的實驗,在內(nèi)容質(zhì)量一致的情況下。

3 天發(fā)一篇文章就明顯比一周只更新一篇文章的后臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)好很多。

具體運營策略需要大家根據(jù)實際情況去做快速的測試。

這其實跟做產(chǎn)品是一樣的,快速迭代、快速失敗、快速改進。

03 第三個要素是要喚起正確的情感

通常來說,有七個吸引讀者的觸發(fā)器。

他們分別是:

激情、神秘、警報、聲望、權(quán)威、反常規(guī)。

在實際應(yīng)用過程中,你可以根據(jù)自己的個性及內(nèi)容定位,選擇合適的觸發(fā)器。

激情在這里指的是雷軍提出的“參與感”。

什么是參與感呢?

參與感是作為有機的生命體最基本的感覺,是一個人同世界保持聯(lián)系的感覺。

換句話說。

就是對讀者的事情有認同感、能夠理解、也能夠懂得。

不管好的還是壞的,同頻共振的感覺一直存在著。

要與讀者建立聯(lián)系,你就必須充滿激情和感動。

如果你的讀者感受到了你的熱情,請與他們聯(lián)系,你會發(fā)現(xiàn)社交共享的價值。

神秘可以激發(fā)我們的想象力,暗示更多的可能性。

如果你可以在文章的標題中產(chǎn)生好奇心,就會增加讀者閱讀的意愿。

標題不是使用神秘觸發(fā)器的唯一方法,故事思維可以讓讀者保持興趣。

在故事講述中,使用懸念是最強大的工具之一。

懸念使你的讀者急于想知道接下來會發(fā)生什么。

讓讀者渴望了解你的下一篇文章或下一個狀態(tài)更新。

前提是你要告訴讀者你將為他們提供哪些有益的內(nèi)容。

或者只是通過宣布你正在開發(fā)一些嶄新的品牌來建立預(yù)期。

神秘感使你的讀者感到好奇,并讓他們渴望學習更多。

警報是指你可以使用截止日期來促使人們采取行動:

如果現(xiàn)在不下載,該電子書將不再免費提供;

如果你現(xiàn)在不買,價格就會上漲,或課程結(jié)束。

這是使用警報觸發(fā)器的一種方法。

另一個是通過關(guān)注人們的恐懼來激發(fā)行動,也就是指他們最擔心的事。

例如:害怕死后會被遺忘。

聲望可以增加讀者對你的感知價值。

你怎么能被欽佩和尊重,并因你所取得的成就而受到認可呢?

你必須獲得自己的身份,也就是個人品牌。

什么是個人品牌呢?

個人品牌應(yīng)當是個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體在人們心中樹立的一個立體形象。

換句話說,品牌就是靠譜有品的牌照。

無論是父母還是獨裁者,權(quán)威人士都利用權(quán)威來控制我們。

互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威不是獨裁的,你不能強迫別人聽你的話。

但是,如果你成為權(quán)威,人們會想知道你要說些什么。

他們會尋求你的建議,他們想要鏈接到你。

首先確定你的利基市場和使命,你必須找到一種與眾不同的方法,才能脫穎而出。

反常規(guī)是關(guān)于創(chuàng)造力和創(chuàng)新的。

每個人都以一種方式看待而以另一種方式來解釋這是一個問題。

示例:

  • 使用粗話;

  • 故意拼錯單詞;

諧音梗就是一個很好的例子。

最懂女性用戶的五菱宏光,就曾玩起了中國人才懂又富含趣味性的諧音梗,并在內(nèi)容中融入了目前市場上極其流行與爆火的元素。

原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍的顏色。

被五菱包裝成了「烏漆嘛黑」、「渣渣灰」、「東北銀」、「螺螄粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等極具地方語調(diào)的命名,讓人眼前一亮。

04 第四個是利用趨勢,也就是熱點問題或事件

如果你可以基于當前非常流行的內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容,則病毒式傳播的潛力將成倍增加。

盡管這種方法的保質(zhì)期可能很短,但是你仍然可以在一段時間內(nèi)產(chǎn)生大量的曝光,這也是很多流量主的基本策略。

05 第五個是視覺效果

人們喜歡視覺效果,它們會使得最普通的內(nèi)容都栩栩如生。

在內(nèi)容中包含圖片會增加分享的幾率,具有至少一個圖像的文章大大優(yōu)于沒有任何圖像的文章。

關(guān)于這方面,一般你在不同平臺發(fā)布內(nèi)容時,他們都會提示你增加圖片。

06 第六個是增加作者署

署名可以簡短地告訴讀者文章的作者是誰,從而增加了文章的可信度。

更多的信任度 = 更多的流量

確保在每篇文章中都包含你的副標題,最好是帶有專業(yè)外觀的頭像。

信任也可以稱之為讀者的忠誠度。

你可以涉足聲望,也可以嘗試權(quán)威。

但你不能陷入和失去信任,必須始終如一地建立信任。

互聯(lián)網(wǎng)世界充滿了偽裝,你可以丟棄其他觸發(fā)器,但不能沒有信任。

07 第七個是在正確的時間發(fā)布內(nèi)容

通常被忽略的一個因素是發(fā)布文章的日期:星期幾。

研究發(fā)現(xiàn),在工作日發(fā)布文章時,病毒式傳播的幾率會大大增加。

更具體地說,星期一、星期二和星期四是你最好的選擇。

08 第八個是影響者的力量

如果你可以讓有影響力的人與他們的讀者分享你的內(nèi)容,那么病毒式傳播的潛力就可以發(fā)揮作用。

即使你只能讓一個有影響力的人分享你的內(nèi)容,其結(jié)果也可能很重要的。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理公眾平臺曾多次轉(zhuǎn)發(fā)我的文章,閱讀轉(zhuǎn)粉率平均在1%以上,相比于直接在平臺投稿轉(zhuǎn)化率提高了10 倍。

但是,如果你能以某種方式讓五個有影響力的人來做,就很可能產(chǎn)生巨大的、令人震驚的影響力。

吸引影響者的一種策略是首先查看他們過去共享的內(nèi)容類型,然后,你可以圍繞類似主題撰寫文章,并在完成后與有影響力的人聯(lián)系或投稿。

通過病毒式傳播,你可以為品牌建立即時曝光度,增加社交媒體關(guān)注度,產(chǎn)生大量潛在客戶,并增加品牌資產(chǎn)。

除此之外,可以合理預(yù)期,你的銷售量也會大大增加。

專欄作家

衛(wèi)朋,公眾號:產(chǎn)品人衛(wèi)朋,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,CSDN認證博客專家。關(guān)注智能硬件領(lǐng)域,擅長市場分析、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)管理等,喜歡閱讀和爬山。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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