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一文讀懂格式塔心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用
2022-03-22 15:09:11

格式塔作為心理學(xué)術(shù)語,具有兩種含義:一指事物的一般屬性,即形式;一指事物的個別實體,即分離的整體,形式僅為其屬性之一。通俗地說格式塔就是知覺的最終結(jié)果,是我們在心不在焉與沒有引入反思的現(xiàn)象學(xué)狀態(tài)時的知覺,強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗和行為的整體性。

大腦如何運作

我們像其他動物一樣,依據(jù)整體的對象來感知周圍的環(huán)境,所以格式塔原理是基于人類大腦視覺系統(tǒng)的神經(jīng)系統(tǒng)基礎(chǔ)處理信息原則,是一個合理的描述框架。為圖形和用戶界面設(shè)計準(zhǔn)則提供了有用的基礎(chǔ)。

設(shè)計師了解大腦的運行機(jī)制尤為重要,可以結(jié)合大腦視覺系統(tǒng)的處理方式來設(shè)計最有效的視覺方案。使用視覺元素,引導(dǎo)用戶的注意力。在用戶界面中對實現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)和用戶目標(biāo)非常重要。

什么是格式塔原理

格式塔原理是 20 世紀(jì)早期的德國心理學(xué)家研究小組發(fā)現(xiàn)的人類視覺工作原理。

人類視覺是整體性的,我們會對看到的事物自建結(jié)構(gòu),并且在神經(jīng)系統(tǒng)層面上感知形狀,圖形和物體。而不是單獨的互不相關(guān)的邊,線,區(qū)域?!感螤?、區(qū)域」在德語中是 Gestalt,所以這些理論也就叫做視覺感知的格式塔原理。格式塔原理描述的是人類視覺從神經(jīng)系統(tǒng)對事物的感知方式,它主要包含以下幾條原理:接近性、相似性、連續(xù)性、封閉性、對稱性、主體/背景、共同命運。

接近性

物體之間的相對距離會影響我們感知它們的關(guān)系。相互靠近的物體被認(rèn)為比相互距離較遠(yuǎn)的物體更有關(guān)聯(lián)性。

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接近性原理在 web 端或者 app 端的排版布局中有非常廣泛的應(yīng)用。設(shè)計師也會應(yīng)用此原則,調(diào)整距離或者用分割線等來分開不同設(shè)計模式的構(gòu)建。此原理使設(shè)計界面層次有序,視覺清晰。減少視覺噪音。按照原理,我們會將內(nèi)容相似的元素位置放置得更接近,在 UI 設(shè)計中的卡片設(shè)計,列表組合等信息整合設(shè)計都會應(yīng)用到此原理。并且不同內(nèi)容之間我們使用分割線,留白,卡片區(qū)分等方式來使不同的內(nèi)容區(qū)分更為明顯。

如下圖所列舉的支付寶和知乎界面中,運用卡片設(shè)計框架,將信息聚合靠近展示來體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性,層次清晰有序。

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如下圖所示界面中,支付寶將統(tǒng)一優(yōu)先級的圖標(biāo)靠近展示,形成視覺上的組合模塊。iOS 設(shè)置頁面,將功能相近的列表靠近展示,不同功能列表使用留白來產(chǎn)生距離差,形成不同的功能區(qū)塊。在 iOS 設(shè)置鬧鐘的界面,計次列表和功能點在垂直和水平線上都靠近放置。

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相互關(guān)聯(lián)的控件和內(nèi)容之間距離越近,用戶越能感知它們的相關(guān)性。反之,如果距離太遠(yuǎn),用戶很難感知到它們是相關(guān)的,那么產(chǎn)品在體驗上就更加難學(xué)也不方便記憶。

相似性

格式塔原理中的相似性通常和接近性一起運用在產(chǎn)品設(shè)計中。它指出了影響我們感知分組的另外一個原則:有共同視覺元素的物體看起來更有關(guān)聯(lián)性。我們傾向于將看起來相似的對象視為一組或者一個模式,并且將它們與特定含義或者功能聯(lián)系在一起。

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那么相似性的視覺元素可以由哪幾部分構(gòu)成呢?比如顏色、形狀、大小、方向以及紋理等視覺元素,組成相近的樣式。UI 設(shè)計規(guī)范中的控件組合成的組件,大部分都會使用到相似性原則,統(tǒng)一視覺樣式,來表達(dá)統(tǒng)一的功能性。比如標(biāo)簽欄。安卓規(guī)范中對標(biāo)簽欄設(shè)計的規(guī)范如下:

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iOS 的設(shè)計規(guī)范中對標(biāo)簽欄的定義原則之一是,確保標(biāo)簽欄在視覺和交互上保持一致和平衡。

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當(dāng)在相似性的元素中,如果想凸顯其中一個元素,那么就用不一樣的視覺來呈現(xiàn),以達(dá)到凸顯效果的目的。強(qiáng)烈的對比性使其他相似元素顯得平庸,而吸引了用戶注意力。

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連續(xù)性

我們的視覺傾向于感知連續(xù)的形式,而不是離散的碎片。并且能感知到整個物體的傾向。連續(xù)性通過構(gòu)圖來幫助我們感知事物的形狀和運動方向。界面中的設(shè)計元素,會引導(dǎo)眼鏡在平面中的移動,提高界面的可閱讀性。創(chuàng)建順序并且指導(dǎo)用戶瀏覽不同的內(nèi)容分組。

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連續(xù)性目前在 app 產(chǎn)品中應(yīng)用非常廣泛。比如在電商產(chǎn)品中 banner 區(qū)域的左右滑動交互模塊,滑動組件和進(jìn)度條展示。主要應(yīng)用范圍包括:導(dǎo)航欄中的連續(xù)性設(shè)計、卡片模塊中的連續(xù)性設(shè)計、模塊的連續(xù)性設(shè)計、滑動條的連續(xù)性設(shè)計。

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封閉性

人們在觀察一個物體的時候,視覺系統(tǒng)傾向于把不完整的局部當(dāng)作一個整體來感知。將不連續(xù)的,敞開的圖形自動補(bǔ)充,從而感知到它為完整的物體,而不是分散的碎片。這個原理和人類的心智模型有相關(guān)性,當(dāng)我們在辨識一個物體的時候,我們會將不完整的物體與我們的認(rèn)知模型中的原型相匹配,從而達(dá)成認(rèn)知。所以封閉性原則的前提之一是,把握局部不完整物體的尺度,如果太零散,太碎片,就會出現(xiàn)認(rèn)知混亂。封閉性在圖形設(shè)計中有非常多著名的案例,比如蘋果 logo。

這個原則也非常適用于圖形用戶界面的圖標(biāo)設(shè)計中。運用省略或者減法處理圖形,不僅可以節(jié)省空間,同時也讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想,產(chǎn)生趣味性。

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共同命運

共同命運原理指出我們傾向于將一起運動的物體,感知為一個彼此相關(guān)的整體。視覺系統(tǒng)會將運動規(guī)則一致的物體感知為一組。這個原則適用于交互設(shè)計中,當(dāng)一些元素的動作一致的時候需要保持相似性,或者有相同的運動傾向。

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在蘋果 mac 的文件夾中我們經(jīng)常會使用到這種原則。比如當(dāng)我們選擇一些文件夾想要丟入垃圾桶,那么這幾個被選中的文件夾擁有一致的運動方向。共同命運是將會被扔進(jìn)垃圾桶。

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在產(chǎn)品設(shè)計中,當(dāng)我們想要對一些元素操作同樣的動作會常常使用到這個原則。比如蘋果手機(jī)的長按刪除 app 的交互動作,所有的 app 都有一致的運動傾向,告知用戶界面處于可編輯狀態(tài),非常直觀。

主體/背景

我們的大腦將視覺區(qū)域分為主體和背景兩個部分。這個特征有利于我們對重要信息和次要信息的感知。主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個方面來控制:1.場景大小——我們傾向于將處于大場景中的中間小區(qū)域部分視為主體,而大場景視為背景;2.層級關(guān)系——如果在同一個平面中,我們傾向于將處于視覺第一層級的物體視為主體。

此原則可以幫助設(shè)計師在設(shè)計界面的過程中抓住用戶注意力,并且讓用戶優(yōu)先看到我們想讓他們看到的事物。比如重要信息的彈窗提示以及弱化背景從而突出內(nèi)容等界面中都有運用到此原則。

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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