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網(wǎng)紅韓安冉又要結(jié)婚了，如果順利的話，這是她的四婚。因?yàn)楝F(xiàn)任男友沒到法定結(jié)婚年齡，他們打算五、六月先把婚禮辦了，再領(lǐng)證。
不出所料，此事又上了一波熱搜。評論區(qū)有八卦、有自嘲、有佩服，但基本沒驚訝——因?yàn)檫@個(gè)劇情套路我們已經(jīng)很熟悉了。接下來，韓安冉就該帶著男友瘋狂營業(yè)，買婚房、選婚紗、辦酒席，最最要緊的是開直播帶貨專場。
如今那些靠結(jié)婚搞錢的網(wǎng)紅都要敬韓安冉一杯。要知道，2018年以前，網(wǎng)紅在自己婚禮上帶貨還是徹頭徹尾的鬧劇。韓安冉作為第一批吃螃蟹的，當(dāng)年可是受了不少網(wǎng)友吐槽和同行譏笑。
五年過去，今天的網(wǎng)紅已經(jīng)能大大方方直播婚戀連續(xù)劇，并用這種方式瘋狂變現(xiàn)。
就在2月，網(wǎng)紅郭小胖的婚禮長時(shí)間雄踞抖音熱搜。儀式結(jié)束后，其賬號仍連推十幾條結(jié)婚視頻，給品牌方留足廣告時(shí)間。更聲明很快要搞回門宴直播大場：“姐妹們準(zhǔn)備沖”“懂得都懂”。
眼下的情況是：普通人不敢結(jié)婚，因?yàn)樘ㄥX。網(wǎng)紅卻熱衷結(jié)婚，因?yàn)檎尜嶅X。硬糖君的同學(xué)青見（化名）原本只是個(gè)小網(wǎng)紅，去年因?yàn)榕臄z備婚、結(jié)婚內(nèi)容，唰唰漲粉好幾十萬。
用她的話說，結(jié)婚是網(wǎng)紅們性價(jià)比最高的創(chuàng)作方式——周期長、選題多、變現(xiàn)快，還容易出爆款。
每次看到網(wǎng)紅直播結(jié)婚的熱鬧現(xiàn)場和事后討論，硬糖君都由衷佩服張朝陽的前瞻性。只嘆他沒趕上直播熱潮，時(shí)也運(yùn)也。
2011年，汪小菲和大S在三亞舉辦婚禮，曾發(fā)公開信婉拒媒體報(bào)道。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想做“微博”產(chǎn)品，起步晚的搜狐在混戰(zhàn)中已落下風(fēng)。引流心切的張朝陽在搜狐微博直播了這場世紀(jì)婚禮，也因此跟汪小菲夫婦不歡而散，并在多年后仍是“大小戀”八卦中出鏡最多的“路人”。
后來，楊冪、楊穎、劉詩詩等女星也都辦過世紀(jì)婚禮?？v然一場比一場美輪美奐，但論戲劇性遠(yuǎn)不如汪小菲夫婦，很少被吃瓜群眾找出來回味。再后來，隨著影視圈震蕩、輿論環(huán)境變化，明星成了群眾眼中的“208W”，都開始低調(diào)做人。加上如今偶像談個(gè)戀愛都能塌成廢墟，索性偷摸戀愛、忽然有娃。
今天的明星婚戀主打一個(gè)出其不意，很少再有大操大辦，這就給網(wǎng)紅騰出了炒作結(jié)婚的空間。相比明星，網(wǎng)紅顯然也更加豁得出去。此處特指韓安冉。
韓安冉因錄制芒果綜藝《變形計(jì)》被網(wǎng)友認(rèn)識，早年跟馬文超的愛恨糾葛上過十幾次微博熱搜。但當(dāng)時(shí)還沒有直播、短視頻這樣方便的變現(xiàn)手段，韓安冉只能在微博做做廣告、掙點(diǎn)小錢。
2018年前后，韓安冉跟前前夫小豬官宣戀愛，開始有意在社交媒體秀出情侶日常。此時(shí)短視頻也進(jìn)入全面爆發(fā)階段，二人靠著在快手“挑理”，擁有了一定粉絲基礎(chǔ)。
沒多久，韓安冉就公開領(lǐng)證、籌備婚禮。在落地結(jié)婚直播帶貨專場前，她跟小豬反復(fù)互撕鬧騰，無時(shí)無刻不在提供新八卦。據(jù)說，這場婚禮直播賣出了幾百萬的成績，也由此掀起網(wǎng)紅主播結(jié)婚（離婚）帶貨潮。
“韓安冉結(jié)婚”的劇情沒完沒了，男主角從小豬變成澤西，再變成宋浩然。翻翻她的社交賬號，那些短視頻作品既無聊又沒質(zhì)感，但這并不影響她靠婚戀話題持續(xù)漲粉到300多萬，并長期穩(wěn)住熱度。
其他網(wǎng)紅很難不被這種創(chuàng)作方法吸引。即便不能跟韓安冉一樣把結(jié)婚離婚當(dāng)主業(yè)，好歹也要搞個(gè)階段性主題。比如剛從抖音熱搜退下來的郭小胖和若馳，都圍繞備婚、備孕、結(jié)婚等主題出過不少內(nèi)容。
硬糖君的同學(xué)青見原本是做姐弟戀賬號的，她和“男朋友”跟公司簽的合同去年到期，兩人火速官宣和平分手。與合約男友散伙后，她很快領(lǐng)了證，捎著親老公拍起了夫妻日常。
從備婚到結(jié)婚，小半年時(shí)間里青見發(fā)過近四十條短視頻，其中有四條全網(wǎng)觀看量破千萬：《不想毀掉婚房注意這點(diǎn)》，《第一次結(jié)婚，快看看最強(qiáng)伴娘團(tuán)攻略》，《婚禮要有質(zhì)感必須知道的細(xì)節(jié)》，以及《人妻怎么提供情緒價(jià)值》。
有時(shí)候粉絲看膩了，在評論區(qū)抱怨“怎么還在發(fā)婚禮”，青見這才更新點(diǎn)新婚夫妻的矛盾日常，給大家換換口味。
在抖音搜索“結(jié)婚”，話題播放量最高達(dá)到1500億。而翻閱具體視頻，我們會發(fā)現(xiàn)近兩年結(jié)婚的網(wǎng)紅，多數(shù)之前運(yùn)營過情侶賬號。
情侶題材在圖文時(shí)代就是流量密碼。因出軌鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的阿沁和劉洋、LU一絲和葛成，都是靠這個(gè)走紅的。
短視頻剛興起時(shí)，情侶賬號其實(shí)并無太多創(chuàng)新，無非是將過去的劇本換種媒介形式再“演”一遍。首批創(chuàng)作者還能抓住機(jī)會窗口漲粉，到2019年，情侶賬號已經(jīng)很難跑出來了。
但人們對于他人的感情生活，其實(shí)是有天然窺私欲的。關(guān)鍵是如何在情感代糖的屬性上尋求突破，提供更強(qiáng)的心理沖擊。
情侶網(wǎng)紅們踏上了兩條路。一是繼續(xù)戀愛，但讓觀眾擁有前所未有的控制權(quán)，允許他們“點(diǎn)播”劇情。比如，粉絲愛看虐戀，情侶博主沒多久肯定吵架。二是走進(jìn)婚姻，全員解鎖新劇情。
不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，不少做得好好的情侶網(wǎng)紅號，突然在去年紛紛官宣分手。青見告訴硬糖君，許多情侶賬號是簽過機(jī)構(gòu)的。網(wǎng)紅合約期滿后，就想自己出來單干，比如她和曾經(jīng)的合約男友。
單飛后，青見想過跨界美妝、時(shí)尚等賽道，皆效果不佳。倒是有不少原來的粉絲找過來，發(fā)私信關(guān)心其感情生活。青見福至心靈，索性公開新戀情。“加之我們這批情侶博主也到社會適婚年齡，推進(jìn)到結(jié)婚階段很合理。”
在青見看來，圍觀她備婚、結(jié)婚的觀眾，多數(shù)是抱著一種追加更版戀綜的心理。情侶號對標(biāo)甜寵劇，向觀眾展示理想化的愛情，最大價(jià)值是心理撫慰或逃避現(xiàn)實(shí)，“不演很難完美”。
“但如果只給一種情緒，觀眾遲早會膩味，你看頭部情侶賬號的粉絲活躍度都大不如前。再說現(xiàn)在的人也開始覺得花好月圓太假，不如一地雞毛的瓜吃著爽，韓安冉可不就這么火的。”
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，網(wǎng)紅結(jié)婚的流量紅利更多流向了“妻子”。究其原因，女性更能把握細(xì)膩的情緒變化，找到大眾共鳴的話題。韓安冉四婚了，吃瓜群眾對歷任男主都沒留下太多印象。同樣，郭小胖和若馳的結(jié)婚日常里，更多戲份也在前者身上。
不斷結(jié)婚、不斷離婚的韓安冉，肯定是對該題材拿捏地最明白的網(wǎng)紅。很多人將其婚戀故事當(dāng)成電子榨菜，明面上的感情戲已經(jīng)很大開大合，好奇心上來了，還有刷不完的物料可供考古。
最重要的是，韓安冉的婚戀關(guān)系多而復(fù)雜，每段關(guān)系都有不同張力，閃婚、渣男、年下戀等元素單拎出來，都能被人津津樂道。青見曾跟同行分析過，韓安冉每段婚姻關(guān)系都是全員發(fā)瘋，沒誰能占據(jù)道德至高點(diǎn)。這就不存在網(wǎng)友一邊倒的站隊(duì)，這樣吵起來才有意思，傳播性更強(qiáng)。
韓安冉再傳婚訊，不少網(wǎng)友調(diào)侃“換新的合約老公罷了”。青見告訴硬糖君，確實(shí)有專門打造合約夫妻的MCN機(jī)構(gòu)，之前也有團(tuán)隊(duì)想要簽她，“劇本還安排了婚外戀的戲，我還不敢這么瘋，婉拒了。”
青見暗地里關(guān)注了那家機(jī)構(gòu)的動(dòng)向。他們?nèi)ツ晖频囊粚霞s夫妻，已經(jīng)通過與頭部網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)吸到幾十萬粉絲，目前劇情發(fā)展到“我們打算五月訂婚”。按照劇本節(jié)奏，這對夫妻年底就該辦結(jié)婚專場了，后面是離婚、復(fù)婚、再結(jié)婚。
都是劇本，網(wǎng)紅們的創(chuàng)作思路可比“打死不離婚”的國產(chǎn)都市劇開闊多了。
曾經(jīng)的明星婚禮，就是品牌的營銷狂歡。黃曉明楊穎那場世紀(jì)婚禮，從鉆戒到婚禮場所，基本就是那個(gè)時(shí)代的直播帶貨專場了。
二人官宣領(lǐng)證當(dāng)天，數(shù)十家品牌火急火燎在微博送祝福?；槎Y現(xiàn)場哪哪兒都是贊助商，迪奧、德芙、野獸派、愛財(cái)有道……廣告比大熱綜藝還讓人防不勝防。有一段時(shí)間，微商品牌特別喜歡贊助明星婚禮，用這種方式給自己“洗白”，加點(diǎn)高端濾鏡。
網(wǎng)紅雖然也有熱度，但很難有明星這樣的排面，最多也就是場地和婚紗照能得到贊助。他們更常用的方式是做品牌植入，在相關(guān)作品里塞上滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告。比如郭小胖和若馳抽送“結(jié)婚伴手禮”的視頻，花西子、凌博士、天美健、芝芙蓮等品牌都有露臉。
據(jù)青見透露，她用婚禮相關(guān)內(nèi)容給日化、婚紗品牌、護(hù)膚品等做植入，粗略估算收入將近20萬。“單次合作5000元，但可以把視頻做成種草合集，放三到五個(gè)品牌。”
有些品牌走分成模式，頭部網(wǎng)紅帶貨效果好，這塊收益也非?？捎^。當(dāng)然，這兩種模式的變現(xiàn)周期長，更多是給創(chuàng)作者提供保底收入。如果追求利益最大化，最好的辦法還是做婚禮專場的直播帶貨。
2019年，快手網(wǎng)紅開始流行在堂會、生日、拜師宴上做電商直播，韓安冉則率先以婚禮名義包裝了三場電商導(dǎo)購活動(dòng)。從單身之夜到婚禮現(xiàn)場，無處不在的廣告植入和商品鏈接。
至今仍令硬糖君拍案叫絕的一幕是：新人喝交杯酒環(huán)節(jié)，司儀用兩分多鐘介紹了酒的品牌和口感。敬改口茶時(shí)，導(dǎo)播專門把鏡頭切給茶葉導(dǎo)購，認(rèn)真展示起貨品細(xì)節(jié)。搞事的時(shí)候瘋狂加戲，賣貨的時(shí)候甘心做配，看看人家這生意頭腦。
網(wǎng)紅婚禮的巔峰之作也出現(xiàn)在2019年。快手網(wǎng)紅辛巴砸下七千多萬舉辦天價(jià)婚禮，請來成龍、王力宏、張柏芝等明星唱堂會。隨著場子熱起來，辛巴開始賣起了婚禮定制洗護(hù)套裝和口紅，90分鐘累計(jì)帶貨1.3億。
這場網(wǎng)紅世紀(jì)婚禮甚至改變了快手的流量格局。“四大家族”日漸式微，辛巴一躍躋身頂流，并成功打開大眾知名度，頂著快手一哥的名號“紅”到今天。如今直播婚禮的抖音網(wǎng)紅們，玩得都是當(dāng)初自己看不慣的、被快手主播玩膩了的套路。
而硬糖君見過最荒誕的婚禮直播，還要數(shù)韓安冉的朋友——殷世航的“婚禮”。他掏錢請群眾演員當(dāng)?shù)?，找來王志猩、小李朝等網(wǎng)紅撐場子，訂婚典禮一開場就有170多萬觀眾在線，剛播到上點(diǎn)衛(wèi)生紙鏈接，就被封號了。
張愛玲描述過“結(jié)婚員”，他們通過婚配改善經(jīng)濟(jì)條件、完成階層跨越。網(wǎng)紅隊(duì)伍里盡是結(jié)婚員。不同的是，他們不必再依仗隊(duì)友、隊(duì)友的家庭，而是轉(zhuǎn)身向網(wǎng)絡(luò)賓客們，收了一波又一波的份子錢。這不禁讓硬糖君想到群眾的一個(gè)日常困擾——二婚還要不要給份子錢。
他要是老結(jié)婚，咱就不給了吧。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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