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作者:free
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幾天前,淘寶直播一張故弄玄虛的預(yù)告讓許多聰明的網(wǎng)友猜測(cè)TVB演員要來淘寶直播。
其實(shí),如果單純是TVB演員入局淘寶直播大可不必這么大陣仗。
畢竟先前諸多TVB“老戲骨”直播帶貨大多悄無(wú)聲息,撲的一干二凈。
一天后,謎底揭曉!原來是TVB官方要以“TVB識(shí)貨”的身份來淘寶直播了。
港劇式直播?
“其實(shí)兩個(gè)人在一起最重要的就是開心。1、2、3,上鏈接!”
“吶!做人呢,最重要就是開心。1、2、3,上鏈接!”
“感情的事不能強(qiáng)求的。1、2、3,上鏈接!”
這是我腦海中能想象到的、揮之不去的TVB帶貨場(chǎng)景。但真能玩出什么花?還要看明天晚上的首秀了!
當(dāng)港劇的輝煌一去不復(fù)返,TVB要走新東方走過的路,靠直播帶貨翻身?
這是我看到這個(gè)消息最大的感受。
宇宙的盡頭不一定是編制,還可能是直播帶貨。
對(duì)于TVB入局直播帶貨,人們的驚訝程度不亞于震驚他媽給震驚開門,震驚到家了。
但從TVB官方消息的指向來看,這并非一次玩票,而是一個(gè)動(dòng)真格的大動(dòng)作。
3月1日,TVB發(fā)公告稱,旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達(dá)成合作意向,雙方將于年內(nèi)共同合作超過48場(chǎng)電商直播。
還稱以內(nèi)容變現(xiàn)全面啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑。屆時(shí)有望看到許多熟悉的“老戲骨”用獨(dú)特的“港劇腔”直播帶貨。
從這份公告的字里行間很明顯的感知到TVB這次可能要主打情懷牌了。
畢竟作為縱橫電視圈半個(gè)多世紀(jì)的“金字招牌”,TVB有太多情懷與回憶殺了。雖然不知道當(dāng)那些熟悉的面孔與經(jīng)典的港劇名場(chǎng)面在屏幕前直播帶貨,有多少人會(huì)買單。
但網(wǎng)友們的期待確是真的。
資本圈的癲狂也是真的。
看來“情懷”和金錢一樣,真的可以為所欲為。
但如果我們把時(shí)間向前推移,其實(shí)TVB早在去年4月就切換賽道,在抖音開設(shè)官方認(rèn)證的“TVB識(shí)貨”系列賬號(hào)——
TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)和TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)。
但彼時(shí)的TVB顯然沒有意識(shí)到“情懷”的重要性。
TVB的演員、老戲骨們多數(shù)情況下也就是拍個(gè)視頻、引個(gè)流。
真正在直播間賣力吆喝、日常住播的還都是專業(yè)主播,與其他品牌直播間并無(wú)二致。
所以我們看到,雖然將近一年過去,三個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)加起來還沒有破百萬(wàn);直播間日常人數(shù)也不過百余人。
可以說,相當(dāng)慘淡了。
那TVB這次在淘寶的“港劇式直播”能否拯救在抖音的“頹勢(shì)”,還要看這波港劇式直播的“情懷”誠(chéng)意到底有多足。
“明星的盡頭是直播帶貨”從來不是一句戲言。
在明星入局直播帶貨最洶涌的那兩年,TVB的老戲骨們也早已率先“北上”直播撈金。
但不同于諸多港片導(dǎo)演拿捏住了“主旋律”的拍片秘訣,也不同于此次TVB以官方名義的“組團(tuán)作戰(zhàn)”。
彼時(shí)“單兵作戰(zhàn)”老戲骨們像無(wú)頭蒼蠅一樣不知所措,在與內(nèi)娛明星們直播帶貨的PK較量中,輸?shù)囊惶缀俊?/span>
上到曾經(jīng)的港劇“頂流”,下到叱詫一時(shí)的“黃金綠葉”都在直播間嘗盡了人間冷暖,上演了一幕幕老演員藝人們尋求新出路的眾生相。
“段譽(yù)”陳浩民從銷量為零到把5000塊的酒降價(jià)到20塊,讓人大罵假貨。
TVB三屆視帝黎耀祥帶貨床上用品,面對(duì)網(wǎng)友的提問被問到一臉懵逼,不知所措。
“韋小寶”陳小春3場(chǎng)直播5000元營(yíng)業(yè)額,數(shù)據(jù)造假的聲浪此起彼伏。
“鳩摩智”李國(guó)麟直播八小時(shí),無(wú)人下單,獲封“最慘帶貨明星”。
“令狐沖”呂頌賢直播帶貨效果冷清。觀看人數(shù)僅僅只有兩百多人,峰值也不過5百多人。
港劇“頂流”歐陽(yáng)震華更是直接與直播公司鬧掰,官宣不再直播帶貨。
彼時(shí),貼在他們身上的標(biāo)簽除了曾經(jīng)的“情懷”,大多與“無(wú)戲可演”、“投資失利”、“生活困頓”等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。
但這樣的話語(yǔ)體系并不能引發(fā)我們作為普通人的共情式下單。
在直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的那兩年,TVB的港劇明星們就這樣在直播間上演了一出出令人瞠目結(jié)舌的魔幻現(xiàn)實(shí)主義。
不但讓自己曾經(jīng)的情懷與濾鏡“碎了一地”,也似乎提前預(yù)演了情懷并不一定轉(zhuǎn)化為銷量的事實(shí)。
畢竟對(duì)于瘋狂涌進(jìn)直播間的消費(fèi)者而言,他們樂于聽見“李佳琦為所有女生吶喊”、也樂于看見“羅永浩在直播間脫口秀式的調(diào)侃”、更樂于見證“頂流idol們超高的人氣與帶貨能力”。
但對(duì)于那些曾經(jīng)在兒時(shí)記憶深處留下美好印象的港劇明星們而言——
當(dāng)他們褪去角色“濾鏡”,赤裸裸的出現(xiàn)在直播間賣貨的時(shí)候,人們很難接受曾經(jīng)仗劍天涯的“大俠”、懲惡言善的“警察”會(huì)為了生活賣貨。
對(duì)于多數(shù)人而言,“情懷”不必觸手可及,也經(jīng)不起金錢的交換,埋藏在記憶深處就是最好的歸宿。
所以我有理由懷疑,即便TVB此番“傾巢出動(dòng)”能否真的把情懷與濾鏡轉(zhuǎn)換為真金白銀的銷量?
畢竟,大眾喜歡的或許只是港劇里的那些角色,而非直播間里的TVB明星。
從影視行業(yè)到直播帶貨,這樣的跨界尺度很容易讓人想到從教培行業(yè)轉(zhuǎn)換到直播帶貨的東方甄選。
的確,他們都面臨著“主業(yè)”的困境,直播帶貨更像是不得已而為之的潮流跟風(fēng)。
但不同于彼時(shí)從“蠟炬成灰淚始干”的教育行業(yè)180度轉(zhuǎn)彎而來的東方甄選遭遇“搞快錢”的批評(píng)。
人們對(duì)于TVB直播帶貨表現(xiàn)出了極大的寬容。
這也難怪,畢竟影視行業(yè)并不具有教育行業(yè)在大眾心中先天的“高尚性”。
但TVB能復(fù)制東方甄選的成功嗎?
回答這個(gè)問題我們要先回答,東方甄選真的具有可復(fù)制性嗎?
對(duì)于東方甄選的成功,如今的剖析總是從它的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、自營(yíng)等視角總結(jié)其成功的“必然性”。
但很多人似乎忘了,這一切都在建立在董宇輝爆紅的偶然性的基礎(chǔ)上。
很多人肯定會(huì)反駁,按照東方甄選的發(fā)展模式,沒有董宇輝的爆紅,火也是早晚的事兒。
但東方甄選創(chuàng)立之處,俞敏洪沉淀了幾十年的人格魅力,以及捐課桌、退場(chǎng)地等轟動(dòng)一時(shí)的贊美沒有給東方甄選帶來爆火。
東方甄選后來才華橫溢的敬文等主播同樣沒能讓東方甄選再上新臺(tái)階。
他們比董宇輝差嗎?
不見得,只是人們喜歡董宇輝的才華,只是因?yàn)樗嵌钶x。
這就像飯圈的偶像、人生的伴侶一樣,喜愛與否,出場(chǎng)順序與時(shí)機(jī)或許才是最重要的。
所以在我看來,是董宇輝的偶然爆紅,才讓東方甄選所謂的商業(yè)模式等后續(xù)一切有了價(jià)值。
當(dāng)然,我并沒有否認(rèn)東方甄選在商業(yè)模式、供應(yīng)鏈方面的創(chuàng)新與探索。
但我認(rèn)為這些解決的是東方甄選的紅能持續(xù)多久的問題,而董宇輝則直接決定了東方甄選紅不紅的問題。
如果你認(rèn)可了這個(gè)邏輯,我們?cè)賮矸从^TVB。
本質(zhì)上來講,TVB擁有豐富藝人資源和扎實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢(shì),每年都能穩(wěn)定產(chǎn)出數(shù)十部高質(zhì)量港劇,成為一代代華人的共同記憶。
再加上淘寶在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品端的保駕護(hù)航。
大概率不會(huì)出現(xiàn)“單兵作戰(zhàn)”的老戲骨們頻頻翻車的尷尬。
這的確可能是TVB玩轉(zhuǎn)“娛樂型”直播帶貨成功的基礎(chǔ)條件。但這不具有必然性,就像不是每個(gè)有考上清華實(shí)力的學(xué)生最后都能上清華一樣。
現(xiàn)在的問題是,TVB識(shí)貨能遇見它的“董宇輝”嗎?
誰(shuí)來引爆所謂的“港劇式直播”,就像當(dāng)初董宇輝引爆了東方甄選的“知識(shí)型直播”一樣。
這就像利物浦7:0大勝曼聯(lián),是個(gè)小概率事件。
TVB只能搏一搏,我們也只有拭目以待!
畢竟賣貨呢,最重要的是開心嘍。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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