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抖音近期正在嚴(yán)格規(guī)范主播在直播間的帶貨行為，出現(xiàn)禁售商品、站外引流等情況也會被采取關(guān)閉商品櫥窗或強(qiáng)制停播的手段。
許多主播眼看著自己的直播間氣氛逐漸帶動起來了，產(chǎn)品要賣出去了，卻突然收到了直播封禁的通知…
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
這是為什么？
許多沒有接觸過直播的新手往往很容易觸碰到抖音直播的違規(guī)，會造成限流現(xiàn)象的出現(xiàn)，甚至更嚴(yán)重的可能會導(dǎo)致封號。
所以，當(dāng)我們做直播的時候需要搞清楚直播的規(guī)則，這樣才能避免被封禁。
那么，直播有哪些規(guī)則呢？
1、標(biāo)題包括但不限于購物袋標(biāo)題、第三方平臺商品標(biāo)題、直播間標(biāo)題
2、標(biāo)題應(yīng)該以描述商品本身屬性為目的，標(biāo)題中個商品屬性內(nèi)容應(yīng)客觀屬實，且與實際商品和商品詳情頁相關(guān)聯(lián)。
3、標(biāo)題中禁止使用“國家級”、“最”、“第一”、“絕無僅有”、“世界級”等夸大或誤導(dǎo)性的極限詞。
4、標(biāo)題不得重復(fù)關(guān)鍵詞或出現(xiàn)與商品名稱、品類無關(guān)的關(guān)鍵詞。
5、禁止使用“點擊領(lǐng)紅包”、“點擊參加抽獎”、“點擊看美女”、“你的通訊錄好友”、“ta正在關(guān)注你”、“530萬人看過”等引導(dǎo)點擊的內(nèi)容。
6、禁止使用“倒閉”、“滯銷”、“虧本”、“清倉”、“揮淚大甩賣”等夸大促銷性相關(guān)信息的詞匯。
7、分享的商品信息應(yīng)與直播過程中展示商品一致（包括品牌、款式等）
8、其他法律法規(guī)、平臺規(guī)定禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。
1、圖片需清晰展示商品主體，容易辨識（禁止大量文字等覆蓋）
2、商品圖和詳情中不得進(jìn)行與商品信息無關(guān)的描述，如出現(xiàn)外部網(wǎng)站的logo、聯(lián)系賬號、二維碼等廣告信息。
3、圖片不能過分暴露，應(yīng)符合平臺及本社區(qū)規(guī)范對內(nèi)容的要求
4、禁止展示多張圖片拼接而成的商品圖片。
1、封面圖片需清晰、美觀，吸引用戶；1:1高清方圖；可放符合本規(guī)范要求的商品圖。
2、如果你要用人物作為封面，盡量不要使用非本人的圖像，一方面有可能造成侵權(quán)問題，另一方面會給觀眾欺騙的感覺，不利于直播間人氣提升。
另外，封面圖中人物的著裝不要過于暴露或者低俗、不清晰等。
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
抖音平臺與微信平臺是不兼容的，所以不能在短視頻中添加微信二維碼。
此外，也不能添加手機(jī)號、QQ號等與抖音平臺不相關(guān)的引流信息。
在抖音直播間也是一樣的，如果在直播時，為了建立私域流量，把粉絲引流到自己的微信上而在直播間放上關(guān)注二維碼，微信號，QQ號，手機(jī)號等，哪怕只是暗示性地引導(dǎo)也不行。
一旦被平臺檢測到，輕則直播間被限流，重則被封號。封號后，你的直播間基本上就廢了。
而短視頻中掛微信號也是一樣的，視頻會審核不通過，嚴(yán)重者甚至面臨封號的風(fēng)險。
收到封禁直播通知的朋友，有很大一部分人都是因為涉及到了抖音直播違禁詞而不自知。
那么直播違禁詞究竟有哪些呢？
直播時的活動、福利等等，一定要有具體時限，嚴(yán)禁使用：
隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等等無法確定時限的詞語。
嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、獨一無二、史無前例、頂級、萬能、第一品牌等等。
嚴(yán)禁使用最高、最低、最先進(jìn)、最高級、最佳、最便宜、最劃算等等。
嚴(yán)禁使用絕對、精確、領(lǐng)導(dǎo)品牌、大牌、超賺、巨星等。
嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔等無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
嚴(yán)禁使用國家***領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家**機(jī)關(guān)專供等借國家、國家機(jī)關(guān)名稱進(jìn)行宣傳的用語！
嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測等宣稱產(chǎn)品無需檢測的詞語。
嚴(yán)禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。
嚴(yán)禁使用帶來好運(yùn)氣、招財進(jìn)寶、提升運(yùn)氣、逢兇化吉、時來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、助吉避兇、護(hù)身、旺財?shù)鹊冗@類封建迷信的詞語。
嚴(yán)禁使用高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白等。
嚴(yán)禁使用溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、;瘦臉、瘦腿、減肥、;延年益壽、消除、清除、化解死細(xì)胞等等。
嚴(yán)禁使用豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外) 、改善(促進(jìn))睡眠、舒眠等。
嚴(yán)禁使用全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強(qiáng)或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補(bǔ)陽、壯陽等。
嚴(yán)禁使用胃脹蠕動、利尿、驅(qū)寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補(bǔ)腎、祛風(fēng)、生發(fā)等。
嚴(yán)禁使用防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度等等。
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
選品時我們要注意抖音直播電商違禁品，如果在直播時添加了違禁品，可能導(dǎo)致賬號降權(quán)或封號。
服裝類:動物皮草、高仿名牌服飾、鞋;
食品類:減肥藥、鹿茸人參等醫(yī)療保健功效藥材、昆蟲宴、自制食物類;玉石文玩類:未開鑿的原石、古董文玩等;
醫(yī)療類:醫(yī)療器械、醫(yī)美器材、任何藥品相關(guān)產(chǎn)品(包括保健藥、酒) ;高仿制品:高仿名牌手表、首飾、黃金飾品、包類;
化妝品類:主播自己直播制作的化妝品、代購、高仿化妝品;成人用品廣告;
信息類:婚姻介紹(國內(nèi)、跨國類)、公考課程、駕考規(guī)定、金融投資、法律科普、招聘信息、微商兼職等信息
除了抖音直播違規(guī)規(guī)定和抖音直播違禁詞之外，另外還有一些動作也是在抖音直播間禁止的。具體有以下幾點：
違法涉政：包括但不限于直播反黨反政府或帶有侮辱詆毀黨和國家的行為、直播違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容等。
衣著不當(dāng)：包括但不限于裸露上身、穿著暴露的上裝、大面積裸露紋身等。
色情低俗：包括但不限于一切色情、大尺度、帶有性暗示直播內(nèi)容，其他低俗，違反公序良俗的行為等。
辱罵挑釁：包括但不限于各種破壞社區(qū)氛圍的言行等。
封建迷信：包括但不限于宣傳封建迷信思想、直播迷信活動等。
侵權(quán)行為：包括但不限于直播沒有轉(zhuǎn)播權(quán)的現(xiàn)場活動、錄屏直播沒有版權(quán)的視聽內(nèi)容等。
對未成年人有害的行為：包括但不限于未成年人進(jìn)行單獨直播、未成年人進(jìn)行消費(fèi)或充值等。千萬不要誘導(dǎo)未成年人刷禮物，且還要在直播間主動提升“未成年觀眾請不要送禮物”
其他不適合直播的行為：直播車禍、礦難等事故場景，精神疾病患者等無完全民事行為能力的人單獨直播等。
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
以上就是一些直播時違規(guī)用詞和違規(guī)行為的分享，希望大家要注意，不然可能會有封停直播間這種情況出現(xiàn)。
總而言之，抖音直播中不能做的事等等各項規(guī)范，都是為了打造積極健康的直播內(nèi)容生態(tài)，一切違反積極健康的內(nèi)容都有可能受到懲罰。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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