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這幾天，微信灰度測試“群直播”的消息炸開了鍋，引發(fā)許多猜想。
什么是“群直播”？顧名思義，即微信群內(nèi)可以發(fā)起和觀看的直播。
從實(shí)踐來看，“群直播”只能內(nèi)測到群，不能內(nèi)測到個(gè)人，已經(jīng)被灰度的微信群內(nèi)的所有成員，只需要點(diǎn)擊聊天框最右側(cè)的“＋”，翻到第二頁，便可直接發(fā)起“群直播”，也支持多人同時(shí)發(fā)起多場直播。
正式直播之前，可以修改直播主題，直播開始以后，直播鏈接便會自動分享到群聊，但鏈接無法轉(zhuǎn)發(fā)，直播期間支持連麥、評論、點(diǎn)贊等互動。
“群直播”的內(nèi)測在行業(yè)內(nèi)掀起了不小波瀾，不少人紛紛開始推測微信此舉意欲何為，走在前列的實(shí)踐派也已經(jīng)迅速上手在微信群內(nèi)直播得火熱。
我們觀察了幾天各種動態(tài)，發(fā)現(xiàn)了數(shù)種微信群直播的可能玩法。
從9.9進(jìn)群體驗(yàn)到300轉(zhuǎn)讓群主，
微信群直播內(nèi)測，已經(jīng)有人盈利
“群直播”目前只能在微信群內(nèi)發(fā)起，直播鏈接不能轉(zhuǎn)發(fā)、不能分享，想要玩“群直播”，首先得有被選中內(nèi)測的群。
以前微信灰度測試的一些功能，官方都會介紹內(nèi)測覆蓋對象的范圍或者選擇標(biāo)準(zhǔn)，不過這一次哪些微信群會被內(nèi)測到就有點(diǎn)“玄學(xué)”，但也不是無跡可尋。
當(dāng)點(diǎn)擊“群直播”按鈕時(shí)，會跳出一個(gè)頁面顯示“你可以通過直播向群內(nèi)其他成員實(shí)時(shí)視頻，如向群內(nèi)學(xué)生授課等”。
這就令很多人聯(lián)想到今年3月份微信群小范圍測試的“上課直播”功能，當(dāng)時(shí)微信團(tuán)隊(duì)曾回應(yīng)表示這是為了“方便學(xué)生群體線上學(xué)習(xí)，疫情期間支持在微信群中使用企業(yè)微信的‘上課直播’與‘健康收集’功能”。
“上課直播”內(nèi)測對象大部分都是老師與學(xué)生的教學(xué)群、學(xué)生家長群等，而當(dāng)時(shí)被內(nèi)測到“上課直播”功能的許多群聊，這一次也被“群直播”功能灰度覆蓋，因此不少人推測“群直播”的核心使用場景就是教學(xué)。
為了盡快被灰度到“群直播”，一些用戶開始模擬教學(xué)環(huán)境，在群里互稱“老師”和“同學(xué)”，每天都十分努力地在群里發(fā)幾十條“老師好！”“老師辛苦了！”，希望能被識別為教學(xué)群。
至于有沒有效果，現(xiàn)在還沒有看出些許端倪，如果試驗(yàn)成功的小伙伴歡迎在評論區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)。
相比于每天苦試“老師好”“同學(xué)們好”，還有一些朋友已經(jīng)做起了微信群買賣的生意。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，部分有“群直播”功能的微信群現(xiàn)在出售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到300元。
也有人做起了9.9元一位進(jìn)群體驗(yàn)的生意，在“群直播”還未大范圍覆蓋階段，利用時(shí)間差來先賺取第一桶金。
當(dāng)然，如果以上幾種方式都不走，但又對“群直播”功能十分好奇的話，還有一種方法就是尋覓下身邊是否有朋友的群已經(jīng)被灰度到，抱住大腿，讓他帶你進(jìn)群體驗(yàn)一把。
微信群直播的N種玩法
“群直播”一上線，很多人坐不住了，看好者以“群直播”為基礎(chǔ)籌劃了不少微信生態(tài)新玩法，懷疑者認(rèn)為“群直播”風(fēng)頭再盛，微信群上限也就500人，這么小的受眾范圍能玩出什么？
且不討論未來微信群是否能像QQ一樣，群聊人數(shù)上限提高到一兩千、甚至更多的可能性，就算只在500人的空間內(nèi)，“群直播”已經(jīng)帶來了很多新的想象：
1. 培訓(xùn)、上課&知識付費(fèi)
一旦“群直播”放開，對在微信生態(tài)內(nèi)做知識付費(fèi)和培訓(xùn)課程的極為有利。以后做知識付費(fèi)，拉個(gè)一個(gè)付費(fèi)社群，直接群內(nèi)開直播，不用跳轉(zhuǎn)到外部鏈接。
同時(shí)，直播頁面可以點(diǎn)擊右上角最小化，最小化后還可以在群里看直播的同時(shí)，一邊聊天討論，完全可以模擬實(shí)時(shí)課堂。后續(xù)關(guān)于課程內(nèi)容的討論和跟進(jìn)，都可以在一個(gè)微信群中實(shí)現(xiàn)。
只是有個(gè)問題，直播還不能回放，對于知識課程或者培訓(xùn)內(nèi)容而言還不夠友好，需要有助手全程錄屏記錄。
2. 微商、代購、社交電商新渠道
有了“群直播”，做代購、團(tuán)購的店主們就可以隨時(shí)隨地用直播進(jìn)行售賣，群成員都是潛在顧客和消費(fèi)對象。
代購和微商不用再一條條視頻拍攝下來發(fā)到群里讓大家選擇，用直播方式可以省去很多繁瑣步驟和解釋成本，不過，“群直播”還不能掛商品鏈接，直播完之后還是要通過轉(zhuǎn)賬形式完成交易。
但根據(jù)《微信群直播及相關(guān)功能使用條款》，目前在未取得許可情況下，是禁止利用微信“群直播”功能做商業(yè)宣傳推廣、銷售商品等的，在帶貨這塊上并未放開，更適合種草而非直接售賣。
3. 面向粉絲的社群增值服務(wù)
這一玩法尤其適合大IP，粉絲社群又有了新玩法。以后可以為社群設(shè)置付費(fèi)或是打賞XXXXX元以上的“鐵粉”門檻，入群后粉絲可觀看額外的直播，不過現(xiàn)在互動還不能刷禮物。
4. 直播相親新時(shí)代
之前新榜曾經(jīng)報(bào)道過在快手“直播相親”的體驗(yàn)，紅娘們開設(shè)直播間，想要相親的男女連線上麥介紹自己，有相中的就私聊，這像是公域互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“廣撒網(wǎng)”模式，“群直播”出現(xiàn)后，本地紅娘們或許會有私域新玩法。
只需要把找對象的男男女女拉進(jìn)群，紅娘開一個(gè)直播間，甚至男女嘉賓也開個(gè)直播間，遇到條件合適的可以直接加微信，大大提高了效率，而且群直播沒有美顏功能，絕對真實(shí)可靠。
以上幾種玩法都是基于已有功能基礎(chǔ)上可探索實(shí)現(xiàn)的，但在今年微信各種改版動作不斷的情況之下，一些新的可能似乎也可以期待。
比如群直播是否有可能和微信今年主推的“視頻號”聯(lián)動，互相打通，有業(yè)內(nèi)人士提出可以在視頻號下方添加群直播入口，用戶從這一入口進(jìn)群看直播，以實(shí)現(xiàn)公域流量和私域流量的互通，形成微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。
又比如一個(gè)微信號未來是否可以在多個(gè)群內(nèi)同步直播，這是不少私域流量玩家所期待的，這意味著可以用更少的精力玩出更多的效果。
但在一切皆有可能的形勢之下，“群直播”也引來不少擔(dān)憂甚至直接“勸退”。有人擔(dān)心這會導(dǎo)致“聊天室”形式的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)再現(xiàn)，也有人怕因此會被拉入各種奇怪的群聊，或者每天被迫接受很多直播信息，“我可能因此會退出很多群”，有用戶這樣表示。
“群直播”這一波究竟能怎么玩、玩到什么程度，現(xiàn)在說也為時(shí)過早，大家都在嘗鮮階段。
之前微信有不少新功能，也是熱鬧過一陣后大家也就“審美疲勞”了，這些功能就會沉淀為部分有需求群體的工具，比如“群直播”相對于銷售或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
而今年以來，微信在短視頻和直播上就一直動作不斷，通過視頻號、小程序直播、看點(diǎn)直播等完善微信內(nèi)部視頻和直播生態(tài)，同時(shí)“群直播”也彌補(bǔ)了微信各個(gè)直播板塊在私域功能的缺失，成為新的增量可能，之后還能攪起多少風(fēng)云，可以期待一下。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)