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三年疫情一朝放開，讓旅游行業(yè)一時(shí)竟有“幸福來的太突然”之感。
反應(yīng)速度最快的當(dāng)屬四川甘孜州文旅局劉洪劉局長(zhǎng)和隨州市文化和旅游局解偉解局長(zhǎng)。不能自由出門看遍祖國大好河山的網(wǎng)友們，早已習(xí)慣了直播、短視頻云游世界。
兩位局長(zhǎng)第一時(shí)間認(rèn)識(shí)到短視頻、直播平臺(tái)的作用，化身當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞔笫梗镁W(wǎng)絡(luò)當(dāng)前最火的變裝、抖音熱舞等形式，向網(wǎng)友們介紹自己的家鄉(xiāng)。
劉局長(zhǎng)被稱為“宣傳天花板”，身上有種顧全大局的美。他的古裝扮相頗有大俠風(fēng)范，行走在藍(lán)天白云雪山間，自成一道風(fēng)景。
劉局的個(gè)人說明里這樣介紹自己：如果能宣傳我的家鄉(xiāng)四川甘孜，我愿意做一名網(wǎng)紅。此外，他還是兩所高校的兼職教授，成都信息工程大學(xué)的碩士生導(dǎo)師。顏值與實(shí)力兼?zhèn)洌瑒⒕执_實(shí)有紅的資本。目前劉局的抖音粉絲數(shù)為251萬。
解局長(zhǎng)被網(wǎng)友稱為不顧他人死活的美。過于潦草的頭套，配上解局的體型，有一說一，確實(shí)不太好看。但是解局勝在有充分的表演欲，一言不合就尬舞。舞臺(tái)上有生旦凈末丑，解局長(zhǎng)深的丑角精髓。Anyway，隨州也因解局的豁出去，而為網(wǎng)友所熟知。
隨后各地局長(zhǎng)們接力“代言”自己的家鄉(xiāng)，風(fēng)格各異。還沒有出現(xiàn)的局長(zhǎng)也被網(wǎng)友們紛紛喊話。這種“出圈”，其背后隱藏著那些必然和偶然呢？
疫情顯然為直播短視頻行業(yè)的發(fā)展，踩了一腳油門。線下文娛活動(dòng)的停滯，催生元宇宙概念。在線視聽是元宇宙落地的第一站。
云旅游、云吸貓、云辦公、云蹦迪、云自習(xí)室等等一系列工作、學(xué)習(xí)、文娛相關(guān)活動(dòng)，都可以通過在線視頻的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。短視頻、直播即時(shí)反饋互動(dòng)性極強(qiáng)的傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)自上而下的傳播方式進(jìn)一步發(fā)起沖擊。網(wǎng)民的用腳投票倒逼官媒也加入了視頻自媒體陣營，跟熱點(diǎn)、造梗、玩轉(zhuǎn)抖音神曲比自媒體們更6。
在宣傳工作中道理類似。觀眾不再適應(yīng)以往你播我看的形式。他們想要“參與”到宣傳內(nèi)容的產(chǎn)出中，深度體驗(yàn)內(nèi)容本身。“云旅游”便是這樣一種模式。主播們帶著攝像頭，提前準(zhǔn)備好景點(diǎn)相關(guān)知識(shí)，來到景點(diǎn)?？纯透S主播的鏡頭看到動(dòng)態(tài)的景點(diǎn)，甚至可以指揮主播朝哪個(gè)方向走，需要哪片近景遠(yuǎn)景。
放開之后，旅游播主數(shù)量直線上升。景點(diǎn)也會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)主播前來“踩點(diǎn)”。不過單純是主播，輻射范圍僅僅只在主播的粉絲之內(nèi)。高價(jià)邀請(qǐng)百萬千萬粉絲量級(jí)的主播去影響更大面積的粉絲群體，價(jià)格又未免太貴，不是剛剛經(jīng)過三年疫情的景點(diǎn)和地方財(cái)政承擔(dān)的起的。在這種大環(huán)境下，文旅局長(zhǎng)們親自上馬，做自己家鄉(xiāng)的“代言人”。
在劉局和解局頻上熱搜后，各地局長(zhǎng)加入其中。一改網(wǎng)民心中局長(zhǎng)嚴(yán)肅刻板的形象，互聯(lián)網(wǎng)上的局長(zhǎng)們扮成楊過、唐明皇、航天員、格薩爾王等，還有被拍成“地主家傻兒子”，直呼“個(gè)人形象被你們毀了”的石局。
再往后就真的是內(nèi)卷起來了，新疆伊犁的文旅局局長(zhǎng)賀嬌龍不用替身直接騎馬帶著馬群奔騰，不幸從馬背上跌落；黑龍江省大興安嶺地塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波零下20度，身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉(xiāng)代言……
這些從搞笑到拼命的“工作態(tài)度”，比專業(yè)的主播更敬業(yè)。局長(zhǎng)們?cè)诙兑糍~號(hào)下，認(rèn)真回復(fù)著來自網(wǎng)友們善意或惡搞的評(píng)論。所以“天道酬勤”這四個(gè)字在網(wǎng)紅塑造中是亙古不變的第一要素。也不奇怪為什么局長(zhǎng)賣力介紹家鄉(xiāng)的同時(shí)，能一不小心打造出自己的個(gè)人IP，玩出圈了。
賀局的粉絲數(shù)達(dá)到了473.5萬，獲贊3288萬；劉局獲贊3976萬，多個(gè)視頻破百萬點(diǎn)贊，最高的紅軍裝視頻點(diǎn)贊234萬；都局視頻最高點(diǎn)贊186.5萬。這樣的成績(jī)，即使千萬粉絲數(shù)的S級(jí)網(wǎng)紅，也很難達(dá)到。可參考4524萬粉絲的李佳琦，最高點(diǎn)贊視頻為239萬；2000萬粉絲的馮提莫還沒有達(dá)到200萬點(diǎn)贊的視頻。
這里面誠然有短視頻平臺(tái)流量的傾斜。地方文旅宣傳推廣工作，上傳優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，對(duì)短視頻平臺(tái)本身是非常大的肯定。證明從大眾輿論到官方，已經(jīng)認(rèn)可了短視頻平臺(tái)在宣傳營銷上的重要價(jià)值。以往短視頻平臺(tái)總被貼上負(fù)面標(biāo)簽，“奶頭樂”、傷大腦的說法不斷。如今局長(zhǎng)以短視頻平臺(tái)為主陣地之一，平臺(tái)自然喜聞樂見，給予支持。
你上次如此近距離的看清楚局長(zhǎng)是在什么時(shí)候？地方工作匯報(bào)中，還是某個(gè)新聞中。指點(diǎn)江山。由當(dāng)?shù)氐陌傩战o局長(zhǎng)介紹歷史人文自然景觀，是我們見到旅游局長(zhǎng)的大部分畫面。如果這一次背著大段大段介紹內(nèi)容的是局長(zhǎng)呢？如果這一次是局長(zhǎng)親自給你介紹呢？而且他們還會(huì)換上恰合時(shí)宜的裝束。
這種反差萌戳中了觀眾的心，拉近了局長(zhǎng)和觀眾們的距離，幫助觀眾在網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中認(rèn)識(shí)到不一樣的“局長(zhǎng)”。尤其在年輕人中“后援團(tuán)”風(fēng)盛行，把“局長(zhǎng)”作為當(dāng)?shù)豂P來打造。年輕人自發(fā)在一系列“局長(zhǎng)帶你游XX”、“局長(zhǎng)變裝”的話題中留言，做視頻的二次創(chuàng)作，繼續(xù)推高局長(zhǎng)系列視頻的熱度，達(dá)到二次社會(huì)化傳播的效果。
同時(shí)，由于文旅局長(zhǎng)是一個(gè)地方文旅部門的最高職級(jí)，親自下場(chǎng)是強(qiáng)有力的政府背書。文旅局從上到下承擔(dān)起宣傳的任務(wù)，更會(huì)對(duì)宣傳的內(nèi)容負(fù)責(zé)。所以也就不奇怪為什么有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)投訴了甘孜康定的一家酒店房間后，能迅速得到文旅部門的回應(yīng)。該酒店被責(zé)令停業(yè)整頓，向當(dāng)事人及廣大網(wǎng)友公開道歉，退款并協(xié)商賠償。
關(guān)于這件事，網(wǎng)紅局長(zhǎng)劉局撂下狠話：借此機(jī)會(huì)告訴甘孜州所有的經(jīng)營戶，一定要誠信經(jīng)營，凈化市場(chǎng)，誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸了你的飯碗。
通過甘孜酒店的這一事件，我們也能發(fā)現(xiàn)，局長(zhǎng)成為“網(wǎng)紅”后，放大的不止是營銷效果，更有一方部門對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和違法處罰力度。局長(zhǎng)越紅，越多的聚光燈聚焦在局長(zhǎng)和這個(gè)地方身上。
當(dāng)然，這是好事。走紅的局長(zhǎng)抖音賬號(hào)留言榜，比單純?nèi)シ磸?fù)投訴更快捷有用。留言公開的設(shè)置，讓所有網(wǎng)民可以參與到事件后續(xù)處理的監(jiān)督中。當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)被清晰透明地曬在網(wǎng)絡(luò)上，有沒有坑一目了然，值不值得去也一目了然。
流量的紅利，正在幫助這些依賴旅游的地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇：春節(jié)假期，甘孜州共接待游客45.66萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%；隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。
你所在的地方局長(zhǎng)出戰(zhàn)了嗎？有網(wǎng)友已經(jīng)因自家局長(zhǎng)沒有出現(xiàn)，著急到為局長(zhǎng)做視頻了。不過工作人員稱，原來沒有讓局長(zhǎng)拍類似宣傳視頻的計(jì)劃，但以后不好說。這位黃岡市局長(zhǎng)，怕是要被熱心市民逼上短視頻了。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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