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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在2022年北京冬奧會上，開幕式宣傳片中出現(xiàn)了這樣一位滑雪萌娃，身穿紅色滑雪服，腳踩單板滑雪板，護目鏡、手套、頭盔一應俱全，全副武裝而又信心滿滿的站在白色的雪道上，從小緩坡上一路滑下，笑著摔倒又笑著爬起。
誰也沒想不到，借著冬奧會這個契機，以滑雪萌娃為代表的兒童戶外運動熱度不斷上升，冰雪運動開始逐漸受到家長們的青睞，滑雪運動、防水防雨等功能性戶外服裝關(guān)注度也快速升溫，根據(jù)魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)顯示：2022年1-12月，天貓兒童滑雪服市場累計銷售額1469.2萬元，同比上升167.8%。2022年1-12月，天貓戶外童裝市場累計銷售額5.3億元，同比上升46.0%。
從均價上看，兒童戶外服和成人戶外服價格相差不大，原因是因為在功能和工藝上，兒童戶外服都需要更高的要求，安全、舒適、面料的選擇都更加嚴格。那么目前兒童戶外服飾市場大盤走勢如何？有哪些兒童戶外品牌值得關(guān)注？消費者對于產(chǎn)品的評價如何？
接下來，魔鏡將和你一起分享《戶外功能性童裝機會點研究》報告。
2022年1-12月，天貓戶外童裝市場累計銷售額5.3億元，同比上升46.0%，22年初各地疫情反復、居家時間變長，“露營”、“戶外”等近郊戶外旅行在社交媒體上爆火。22年618和雙十一，受國家消費券政策和商家大力營銷投放刺激，戶外童裝表現(xiàn)較好，同比增長明顯，2022年11月銷售額同比增長幅度均超過90%。在細分類目中，兒童皮膚衣/防曬衣占據(jù)戶外童裝市場較大市場份額，22年全年銷售額約2.0億元，同比超過20.7%。
2022年1至12月，天貓?zhí)詫毱脚_，5.3億元的戶外功能性童裝市場中，兒童皮膚衣/防曬衣的銷售額最高，為2.1億元，占比高達38.9%。羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽銷售額為8013.3萬元，占比為15.1%。兒童沖鋒衣的銷售額為7338.6萬元，占比13.8%；外套/夾克/大衣、褲子、兒童滑雪服的占比分別為10.2%、3.5%、2.8%。
具體來看，2022年1至12月，兒童防曬衣銷售額同比增長20.7%，主要銷售旺季為4-7月夏季。兒童防曬衣的銷售額和銷量在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平。兒童羽絨服同比分別增長291.3%，主要銷售旺季為10月-1月冬季，兒童外套同比漲幅為144.1%。
在細分類目中，從銷售額來看，戶外童裝中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣、羽絨服、外套這些主流的服裝細分類目表現(xiàn)亮眼，2023年MAT銷售額在5000萬元以上。
從增速來看，T恤和羽絨服飾增長明顯，同比增長分別為約600%和300%。受2022年北京冬奧會影響，冬季戶外運動滑雪熱度不斷攀升，其中兒童滑雪服的需求隨之激增，增速超150%，體現(xiàn)了消費者對特定功能性服裝有越來越高的追求。
5.3億元的戶外功能性童裝市場中，北面、安踏、巴拉巴拉銷售額較高，均超過1500萬元。Top5品牌CR5%為23.8%，市場競爭頭部效應明顯，北面市場份額占比較大為10.9%。從銷售額來看，北面、安踏、巴拉巴拉這些主流戶外兒童品牌銷售額遠高于其他品牌。
從品牌和產(chǎn)品來看，保姆鵝為22年新品牌，22年全年銷售額超1000萬元，主要熱銷商品為兒童外套，兒童沖鋒衣，兒童沖鋒褲，大部分產(chǎn)品均價在500元以上區(qū)間，服裝顏色選擇多。消費者普遍評價產(chǎn)品，質(zhì)量好，做工好。moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣銷售額領(lǐng)先；dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。
從增速來看，戶外童裝中優(yōu)衣庫、啊咪啦、巴拉巴拉品牌表現(xiàn)亮眼，2022年同比增速在700%以上。
總體來看，各價位段銷售額在近兩年的占比較為穩(wěn)定，銷售額占比較大的為中低價格段（0-200元）。值得注意的是，高價格段（500元以上）銷售額占比增長超過其他價位段，從21年的14.3%增長到24.2%，增長了9.9%，體現(xiàn)出兒童戶外童裝市場價位段價格的提升和高端化的趨勢。
2022年1至12月，天貓平臺戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品主要為防曬服，銷售額前8產(chǎn)品中有7款均為防曬服，只有北面三合一沖鋒衣外套屬于沖鋒衣品類。
爆款防曬服產(chǎn)品主打防曬功能，紫外線防護系數(shù)基本為UPF50+，紫外線阻隔率大多超過95%，蕉下、蕉內(nèi)和moody tiger產(chǎn)品甚至接近100%。在透氣性和涼感方面，爆款產(chǎn)品多主打自有技術(shù)面料和透氣縫合編制技術(shù)。寬體版型配合大帽檐、收口細節(jié)最大限度擴充防曬面積?？ㄍā⑵瓷陀』ǖ脑O(shè)計更加符和兒童審美喜好。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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