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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!
2023-02-10 14:51:38

│前言

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),最近小紅書(shū)的功能更新頻率變快了。從1月份視頻入口改版,到全面上線視頻流,到這周上線的小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版,這一連串行為,紛紛引起小紅書(shū)用戶(hù)的熱烈討論:

網(wǎng)頁(yè)版是什么樣的?

為什么要上線網(wǎng)頁(yè)版?

對(duì)不同群體有哪些使用技巧?…

這期就給各位解答下。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面)

│本文目錄│

一、小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版上線

二、網(wǎng)頁(yè)版使用功能和感受

三、小紅書(shū)為什么要上線網(wǎng)頁(yè)版?

01│小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版上線

2月8日傍晚,小紅書(shū)官宣網(wǎng)頁(yè)版上線,定位是摸魚(yú)和學(xué)習(xí)。

其實(shí)小紅書(shū)的網(wǎng)頁(yè)版一直都有,但使用群體更多是面向創(chuàng)作者,可以上傳筆記和后臺(tái)管理。對(duì)于瀏覽需求的用戶(hù)而言就…….可能很多用戶(hù)都不知道小紅書(shū)有網(wǎng)頁(yè)版吧。

所以這次上線的網(wǎng)頁(yè)版,很明顯就是“沖著用戶(hù)來(lái)的”。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!(圖片來(lái)源:小紅書(shū)頁(yè)面)

02│網(wǎng)頁(yè)版功能和使用感受

1. 網(wǎng)頁(yè)端顯示10篇筆記

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!

(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面-比例100%)

網(wǎng)頁(yè)比例100%的情況下,會(huì)顯示10篇筆記,縮小網(wǎng)頁(yè)比例以后,能展示更多的筆記,但你會(huì)發(fā)現(xiàn),筆記并不會(huì)自動(dòng)填充滿(mǎn)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

5列瀑布流,填充方式類(lèi)似俄羅斯方塊一樣的嚴(yán)密規(guī)整,不管是豎屏筆記還是橫屏筆記,都整整齊齊(網(wǎng)頁(yè)比例50%)。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!

(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面-比例50%)

2. 筆記互動(dòng)可一鍵三連+分享

點(diǎn)擊筆記對(duì)單獨(dú)展現(xiàn)筆記,左邊是圖/視頻,右邊是文字。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面)

用戶(hù)可以對(duì)筆記進(jìn)行“點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論”等操作,分享的方式主要靠掃碼。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面)

這里在使用的時(shí)候發(fā)現(xiàn)2個(gè)bug:

1. 網(wǎng)頁(yè)端和手機(jī)端收藏的同步性:

在操作過(guò)程中反復(fù)確認(rèn)后發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行的收藏,手機(jī)端卻沒(méi)有顯示;

2. 收藏內(nèi)容的存放點(diǎn)未知

同時(shí)大家也知道,手機(jī)端的收藏,可以建立不同的專(zhuān)輯存放筆記,再不濟(jì),也有個(gè)默認(rèn)收藏夾。但是網(wǎng)頁(yè)端的確收藏了,而收藏的東西,放在哪里?

既然是收藏,必然是希望能回溯找得到筆記,但是目前,不管是和手機(jī)端同步還是網(wǎng)頁(yè)端,都沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題。

3. 沒(méi)有消息通知板塊,沉浸式觀看

這個(gè)很明顯,除了筆記,網(wǎng)頁(yè)端沒(méi)有任何消息通知的端口,同時(shí)發(fā)現(xiàn),觀看視頻時(shí),默認(rèn)靜音。這個(gè)的確夠沉浸了。至少是讓用戶(hù),排除其它干擾,可以專(zhuān)心瀏覽筆記。

小紅書(shū)再出新動(dòng)作:網(wǎng)頁(yè)版更新!(圖片來(lái)源:小紅書(shū)網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面)

接下來(lái)說(shuō)一說(shuō)在個(gè)人使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)吧

1. 網(wǎng)頁(yè)版圖片和視頻都只能瀏覽,無(wú)法保存

我們發(fā)現(xiàn),網(wǎng)頁(yè)版的圖片瀏覽可以滑動(dòng)鼠標(biāo)瀏覽圖片,但是想要保存圖片,還需要掃碼切換到小紅書(shū)app端。

2. 主頁(yè)顯示

當(dāng)你瀏覽筆記發(fā)現(xiàn)對(duì)某位博主感興趣,你可以點(diǎn)擊名稱(chēng)進(jìn)入主頁(yè),會(huì)顯示博主的基本信息以及所有筆記和筆記點(diǎn)贊數(shù)。這和之前網(wǎng)頁(yè)版只能顯示部分無(wú)數(shù)據(jù)的筆記對(duì)比,有很大的改善。

對(duì)于品牌投放時(shí)查看博主的賬號(hào)數(shù)據(jù)的媒介來(lái)說(shuō),會(huì)減輕一些工作量。

3.關(guān)于分享

分享博主主頁(yè),可瀏覽所有筆記,分享單篇筆記,只能瀏覽該篇筆記

4. 無(wú)搜索欄,隨機(jī)出現(xiàn)內(nèi)容

小紅書(shū)手機(jī)端用戶(hù)依靠搜索精確獲取內(nèi)容,優(yōu)化SEO也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分,而網(wǎng)頁(yè)端卻沒(méi)有搜索欄,用戶(hù)只能瀏覽隨機(jī)出現(xiàn)的內(nèi)容。隨機(jī)出現(xiàn)的內(nèi)容算法是否和手機(jī)端的一致,這個(gè)就不得而知了。

據(jù)目前而言,出現(xiàn)的內(nèi)容包括你關(guān)注博主的筆記,小紅書(shū)官方的筆記,其它領(lǐng)域的爆文筆記……

03│小紅書(shū)為什么要上線網(wǎng)頁(yè)版?

新功能上線的邏輯是基于用戶(hù)的需求,以及滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,提升用戶(hù)體驗(yàn),提高產(chǎn)品的可用性和可操作性,以及提升產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求關(guān)系可以用來(lái)說(shuō)明:小紅書(shū)每次的升級(jí),背后的原因必然是需求——用戶(hù)有需求,有痛點(diǎn)。小紅書(shū)作為產(chǎn)品,作為供應(yīng)方,就是基于用戶(hù)需求,響應(yīng)用戶(hù)需求,提升用戶(hù)體驗(yàn)。

小紅書(shū)作為目前月活2億的“移動(dòng)生活指南”,用戶(hù)做決策的第一選擇就是它。設(shè)想如果你依賴(lài)的東西不好用,你還會(huì)繼續(xù)用嗎?

同時(shí),人群多場(chǎng)景多設(shè)備多時(shí)間的使用需求無(wú)聲催促著小紅書(shū)能開(kāi)發(fā)除了手機(jī)、pad以外的流量入口。

│總結(jié)│

總體而言,小紅書(shū)的網(wǎng)頁(yè)版功能完善空間還很大,但作用的體現(xiàn)卻很明顯。

對(duì)于用戶(hù)而言,至少“能看”這一步已經(jīng)完成,至于功能需要多少時(shí)間完善到和手機(jī)端相同,大家可以蹲一蹲;

對(duì)于品牌方而言,多了一個(gè)流量入口,也就說(shuō)明投放內(nèi)容多了一個(gè)曝光渠道;

對(duì)于創(chuàng)作者而言,如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),除了手機(jī)端的流量以外,網(wǎng)頁(yè)端也同樣能夠被用戶(hù)看到。

 

莊俊
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莊俊
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小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)資深研究者,11年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),海爾簽約小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。著有《引爆小紅書(shū)》,公眾號(hào):莊俊
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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