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文/郭楚妤
編輯/侯煜
進(jìn)入冬季,“冰雪熱”又一次席卷而來。
12月,在25度的深圳,多家商場紛紛“下雪”。深圳萬象前海的雪地布景和人工泡沫雪引人注目,盡管需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)才能打卡十幾分鐘,現(xiàn)場仍然是人頭攢動。
由此可見南方人對雪的“執(zhí)念”之深,而滑雪市場的成績便是很好的證明。根據(jù)滴滴出行的數(shù)據(jù),僅在12月上旬,前往滑雪場的打車需求同比增長454%,比11月下旬增長了151%。其中廣州、成都的需求量排名靠前。
這兩年來,華北、華東、華南以及西南地區(qū)相繼涌現(xiàn)規(guī)模宏大、配置齊全的室內(nèi)滑雪場。在去年冰雪季,我國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到59家,主要分布在南方城市。這意味著,人們參與冰雪運(yùn)動的地理“門檻”降低。
北方也不甘示弱,11月以來,北方各大雪場迎來“開板潮”。11月20日,新疆的可可托海雪場率先開板,日均客流超2000人次。與此同時(shí),長白山、松花湖、禾木、將軍山等大型滑雪場也陸續(xù)開板。
隨著阿勒泰地區(qū)四大雪場全部開板,北方的“冰雪盛宴”徹底開啟。各種大型戶外滑雪場已經(jīng)不再滿足于僅僅提供滑雪項(xiàng)目,溫泉、食宿等條件已經(jīng)是“基操”,提供多種新鮮玩法才更能吸引顧客——雪地摩托車、冰上自行車、雪雕、雪道魔毯等。這種“冰雪+旅游”式的結(jié)合進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。
同時(shí),新疆阿勒泰不少大型滑雪場增加了初級賽道、單板滑雪公園等項(xiàng)目;一些景區(qū)與北京、上海高校達(dá)成合作,開辦“冰雪夏令營”等活動;河北崇禮各大滑雪場也推出夜場滑雪、雪季研學(xué)特色項(xiàng)目……冰雪運(yùn)動的創(chuàng)新空間不斷擴(kuò)大。
“冰雪+賽事”也成為新的商業(yè)模式。12月20日,體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄,包含20項(xiàng)國家級賽事,時(shí)間從12月到明年5月,這進(jìn)一步表明了與賽事聯(lián)合將成為冰雪旅游業(yè)常態(tài)。根據(jù)央視報(bào)道,從本月起到明年3月份,“雙奧之城”北京將舉辦9場國際性冰雪賽事,依托即將舉辦的賽事,北京延慶打造了多個(gè)旅游項(xiàng)目。
冰雪體育賽事促進(jìn)了冰雪運(yùn)動的普及,冰雪運(yùn)動“熱潮”助力冰雪旅游的發(fā)展,呈現(xiàn)的是體育+旅游+消費(fèi)的融合發(fā)展態(tài)勢。同時(shí),冰雪經(jīng)濟(jì)收入多元化,讓經(jīng)濟(jì)增長潛力進(jìn)一步被釋放。
2022年冬奧會的成功舉辦極大地促進(jìn)了冰雪運(yùn)動的普及,并且達(dá)成了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。中國旅游研究院與攜程聯(lián)合研究顯示,2023年11月至12月中旬,我國冰雪旅游自由行人次增長46.37%,對比2019年,團(tuán)隊(duì)旅游下降0.14%。其中,“80后”“90后”占冰雪旅游消費(fèi)總量的53.22%,“00后”占15.73%。
可見,“后冬奧時(shí)代”,中國的冰雪經(jīng)濟(jì)“年輕化”發(fā)展趨勢更顯著?!吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022—2023雪季中,中國冰雪運(yùn)動群體中27歲至39歲冰雪運(yùn)動愛好者占比達(dá)58.4%。今年雪季,滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示,95后與00后承包了滑雪場所超四成的打車需求。
值得一提的是,年輕人不僅對冰雪運(yùn)動情有獨(dú)鐘,而且推動其成為新的社交潮流標(biāo)簽。在各大社交媒體上,冰雪運(yùn)動的關(guān)注度十分亮眼:小紅書中“滑雪”一詞的瀏覽量就超過35.8億;抖音上與滑雪相關(guān)的視頻播放量超520億,且進(jìn)入今年11月,抖音上的“滑雪”相關(guān)關(guān)鍵詞綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。不少社交媒體用戶通過分享自身滑雪體驗(yàn)、滑雪攻略以及發(fā)起和參與“滑雪挑戰(zhàn)”進(jìn)行互動。
盡管冰雪運(yùn)動受制于許多硬性條件,但并未阻擋冰雪運(yùn)動愛好者的腳步。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù),過去一個(gè)月內(nèi),國內(nèi)滑雪場門票的預(yù)訂量相較于去年增長了近20%。據(jù)央視新聞報(bào)道,阿勒泰地區(qū)每日接待“雪友”超過一萬。有預(yù)測表明,新雪季的滑雪人數(shù)有望突破2600萬,或?qū)②s超冬奧年份數(shù)量。
在所有的滑雪場中,張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京以及長春的近期預(yù)訂量位居前列。據(jù)新華社報(bào)道,可可托海雪場11月的客流量中,約九成為外省游客??梢姡戏降谋岢币泊龠M(jìn)了北方冰雪旅游的發(fā)展。
面對萬億級的冰雪市場,各大品牌都想要分一杯羹。
相對其他運(yùn)動而言,冰雪運(yùn)動者需要的設(shè)備較多、專業(yè)性較強(qiáng)、花費(fèi)偏高。庫潤數(shù)據(jù)顯示,大部分滑雪者年均滑雪費(fèi)用在2000元-10000元之間,占比約55%,有1.8%的人每年花10萬元以上去滑雪。
其中,滑雪服飾市場表現(xiàn)不俗。據(jù)京東數(shù)據(jù),在2023年11月期間,滑雪服、滑雪面罩頭套的消費(fèi)額同比增長均超過了100%。貝哲斯的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示,2024年全球豪華滑雪服市場收入預(yù)估為31.84億美元,較上年同比增長5.85%。
長期以來,中國滑雪市場都由海外品牌“霸占”,隨著冬奧會中不少中國品牌的亮相,傳統(tǒng)本土品牌走進(jìn)大眾視野。其中包括國產(chǎn)品牌安踏,以及其收購的迪桑特、FILA,同時(shí),還有由Kappa中國代理公司收購的Phenix。
冰雪運(yùn)動“大眾化”趨勢明顯,細(xì)分市場品牌差異化也更顯著。今年的雙十一電商購物節(jié)上,安踏等大眾運(yùn)動品牌的專業(yè)滑雪服價(jià)格在1000元左右,而凱樂石、可隆的滑雪服則在2000元左右。此外,ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌也推出了千元左右的滑雪服飾。
知名戶外品牌不甘示弱。adidas TERREX(阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌)攜2024年蘇翊鳴共創(chuàng)款雪服系列,“蘇翊鳴紅”巨大雕塑亮相成都太古里,引發(fā)打卡熱潮;上海始祖鳥博物館展覽于12月21日上線;中國戶外品牌伯希和與東華大學(xué)合作,共同成立中國戶外行業(yè)首個(gè)“戶外功能科技創(chuàng)新應(yīng)用教學(xué)實(shí)踐基地”。
品牌跨界合作也頻出新意,12月13日,中國科技品牌長虹作為德國蒂蒂湖新城(Titisee-Neustadt)舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯官方合作品牌出場。早在2023年,長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(DSV)已有合作。今年11月,長虹成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴,打造全球體育IP。自主品牌CHiQ借助國際性的賽事平臺,展現(xiàn)了長虹時(shí)尚、活力和國際化的品牌特點(diǎn),與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)共振。
目前,長虹業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等全品類布局。此番長虹通過助力冰雪經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步提升了國際知名度,而在此之前,長虹憑借雙線出海策略、跨境電商業(yè)務(wù),已經(jīng)形成穩(wěn)定的海外市場布局,在今年“黑五”促銷節(jié)的歐洲市場中實(shí)現(xiàn)整體銷售業(yè)績提升20%。借勢冰雪賽事,則是長虹推進(jìn)品牌國際化、高端化的新舉措。
以冬奧會為爆發(fā)點(diǎn),冰雪運(yùn)動行業(yè)在經(jīng)過三年的發(fā)展后逐步進(jìn)入成熟階段。不論是雪場、設(shè)備,還是裝備、教學(xué)行業(yè),均已進(jìn)入發(fā)展期。隨著人們消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展,冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也將跳出傳統(tǒng)格局,不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。品牌差異化以及跨界品牌的進(jìn)入或許是開始。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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