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冰雪競(jìng)技盛事落下帷幕，回首這20余天，賽場(chǎng)內(nèi)賽事火熱進(jìn)行，賽場(chǎng)外全民體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)是有跡可循的。
就看今年1月，國(guó)家體育總局公布“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示冰雪運(yùn)動(dòng)普及率大大增加，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，而居民參與率達(dá)到24.56%。就分布區(qū)域來看，此前中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員主要來自東三省，這場(chǎng)冰雪賽事的中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員覆蓋了全國(guó)20個(gè)省。
這些數(shù)據(jù)印證了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效，當(dāng)然這背后，筆者覺得離不開政府的牽頭帶領(lǐng)和各大品牌合作伙伴的長(zhǎng)期支持，服務(wù)廣大的冰雪愛好者，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣。
在眾多支持冰雪運(yùn)動(dòng)的品牌當(dāng)中，不乏快消、汽車、乳制品等領(lǐng)域的體育玩家，筆者發(fā)現(xiàn)這其中康師傅堪稱是冰雪運(yùn)動(dòng)的陪跑者，從2016年到2022年，康師傅6年來積極響應(yīng)《全民健康》《健康中國(guó)》戰(zhàn)略，扮演好冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴角色，構(gòu)建起具有品牌特色的場(chǎng)域。
布局體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)千千萬(wàn)，關(guān)鍵在于企業(yè)如何將體育概念，轉(zhuǎn)化為對(duì)賽事切實(shí)的支持，這時(shí)候就有賴于硬核的產(chǎn)品或技術(shù)。這要從冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)說起，訓(xùn)練場(chǎng)地偏遠(yuǎn)、運(yùn)動(dòng)量大、吃飯不定時(shí)，康師傅多年來持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多款定制運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食產(chǎn)品，保證運(yùn)動(dòng)員科學(xué)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食的補(bǔ)給。截至目前，康師傅成功向中國(guó)冰雪交付定制版產(chǎn)品近20批次，向冬運(yùn)中心交付第50萬(wàn)份中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員定制產(chǎn)品，惠及一萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員。
比如早在2019年，康師傅交付首批中國(guó)冰雪定制版康師傅速達(dá)面館，在面條、高湯、肉包、蔬菜四大技術(shù)進(jìn)行突破，憑借豐富的食材確保“一碗面就是正式的一餐”；再看今年康師傅洞察不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)膳食的差異化需求，對(duì)一代產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，向國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心交付第五十萬(wàn)份中國(guó)冰雪定制產(chǎn)品——高能牛肉營(yíng)養(yǎng)面和輕食牛肉營(yíng)養(yǎng)粉，創(chuàng)新性地開展了GI專業(yè)檢測(cè)，康師傅也因此成為國(guó)內(nèi)GI檢測(cè)應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給和日常飲食的“行業(yè)領(lǐng)先品牌”。
在助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展方面，康師傅一直把“吃的營(yíng)養(yǎng)健康”當(dāng)作品牌的信仰，并遷移到體育大事件上。康師傅與冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)緣于2018年2月，彼時(shí)康師傅在韓國(guó)開了平昌面館，為中國(guó)體育代表團(tuán)及來自全世界的運(yùn)動(dòng)健兒提供飲食，讓中國(guó)味不缺席。
除了奧運(yùn)這樣的國(guó)際賽事，康師傅還把支持的力量，投入到國(guó)際馬拉松和中國(guó)女排上。康師傅支持馬拉松有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——每一站馬拉松，精心準(zhǔn)備每一桶泡面，認(rèn)真對(duì)待每一名跑者，準(zhǔn)確傳遞每一個(gè)健康馬拉松理念。另外，郎平海外做手術(shù)、率隊(duì)出征海外比賽，以及朱婷三個(gè)賽季留洋期間，康師傅都為她們提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)膳食陪伴，讓女排更好地把精力投入訓(xùn)練和比賽中。
企業(yè)要想將體育產(chǎn)業(yè)玩明白，不能只是身在此山中，還要走進(jìn)消費(fèi)者傾聽他們內(nèi)心的聲音。2019年10月，康師傅派出吉祥物康寶寶，前往北京首鋼滑雪大跳臺(tái)訓(xùn)練基地，為運(yùn)動(dòng)員們提供運(yùn)動(dòng)膳食補(bǔ)給；2020年1月，康師傅前往吉林蓮花山訓(xùn)練基地慰問自由式滑雪空中技巧集訓(xùn)隊(duì)，聆聽運(yùn)動(dòng)員對(duì)定制版產(chǎn)品的真實(shí)反饋，反向推導(dǎo)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，做到更懂中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的健康營(yíng)養(yǎng)需求。
康師傅對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，還下探到營(yíng)養(yǎng)膳食大會(huì)，用行業(yè)的力量推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。2019年7月康師傅參與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心牽頭組織開展“科技助力冰雪——運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食論壇”，參與運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食科技創(chuàng)新、未來產(chǎn)品規(guī)劃；為響應(yīng)國(guó)家“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召，康師傅以國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心2019—2022年度運(yùn)動(dòng)方便營(yíng)養(yǎng)膳食合作伙伴的身份，先后參與第六屆、第七屆全國(guó)大眾冰雪季。
在這個(gè)過程中，康師傅不斷打開自身的營(yíng)銷格局，在產(chǎn)品創(chuàng)新和賽事服務(wù)上與冰雪賽事同頻共振，為自身的品牌和產(chǎn)品打上鮮明的體育烙印。可以說，在多年的陪伴中，康師傅已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了品牌與冰雪運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
國(guó)民品牌做營(yíng)銷，最后的贏家往往是屬于更懂中國(guó)人、中國(guó)文化的人。從另一個(gè)方面來講，康師傅在體育產(chǎn)業(yè)多年的布局，沉淀了豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為今年的體育賽事實(shí)現(xiàn)服務(wù)上的厚積薄發(fā)。
不久前，康師傅在崇禮太子酒店開設(shè)冠軍食堂，以中央廚房的形式打造健康膳食場(chǎng)所，為冰雪志愿者/工作者提供免費(fèi)的營(yíng)養(yǎng)膳食保障，用高品質(zhì)服務(wù)，為臺(tái)前幕后的工作者保駕護(hù)航。
康師傅此舉贏得了運(yùn)動(dòng)員和工作者的好評(píng)，這其中就包括自由式滑雪女子空中技巧金牌得主徐夢(mèng)桃。康師傅與徐夢(mèng)桃結(jié)緣于平昌，四年以來見證著徐夢(mèng)桃的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。徐夢(mèng)桃近日更是發(fā)博表白康師傅，感謝康師傅為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員提供定制版產(chǎn)品冠軍食堂，用健康安全的中國(guó)味守護(hù)著自己。徐夢(mèng)桃的發(fā)博還得到了康師傅的回應(yīng)，這無(wú)疑是品牌與用戶之間相互認(rèn)可、雙向奔赴的最好印證。
值得一提的是，除了冠軍食堂，康師傅還提供了糕餅、飲料等，康師傅冷凍熟面系列美味，如麻辣牛肉面、蘭州拉面、高能牛肉營(yíng)養(yǎng)面、上湯排骨手搟面等地方特色美食，解鎖大眾多元地域的口味需求，同時(shí)展現(xiàn)了中國(guó)飲食文化的多彩，讓各方來客感受到中華傳統(tǒng)美食的魅力。
與此同時(shí)，康師傅并沒有將科學(xué)膳食發(fā)展局限于產(chǎn)品，還發(fā)揮自身在數(shù)字化領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，打造O2O“線上申請(qǐng)，線下配送”的云服務(wù)面館，推出了冠軍食堂小程序，滿足了大眾下單點(diǎn)餐的便捷消費(fèi)需求。
透過這場(chǎng)冰雪大型盛事不難看出，康師傅以向全世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為己任，將食品科普教育和弘揚(yáng)中國(guó)飲食文化傳播無(wú)縫結(jié)合，兼顧方便食品美味、健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、文化的多重因素，把方便食品行業(yè)的發(fā)展不斷推到更高的維度。
每一個(gè)品牌都代表了企業(yè)的價(jià)值觀和文化，而廣泛的品牌傳播面對(duì)的是社會(huì)公眾，要讓企業(yè)的品牌故事根植于大眾心底，并對(duì)其產(chǎn)生正向聯(lián)想。
品牌體育傳播的邏輯是相通的，對(duì)于康師傅亦如此，基于企業(yè)公民的角色，始終以一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的見證者和參與者的角色，記錄下中國(guó)年度的體育大事件，實(shí)現(xiàn)公眾所期待的健康膳食社會(huì)愿景，把體育產(chǎn)業(yè)的厚度、廣度和高度一個(gè)個(gè)打通。
一方面，康師傅從品牌的底層邏輯出發(fā)，洞察運(yùn)動(dòng)員四處征戰(zhàn)、訓(xùn)練，難以按時(shí)用餐的需求，探索功能型的中國(guó)冰雪定制版產(chǎn)品?？祹煾祽{借豐富的SKU不斷迭代產(chǎn)品矩陣，用一面一蔬一肉，為體育賽事的賽區(qū)做好保障服務(wù)。
讓大眾意識(shí)到營(yíng)養(yǎng)也是戰(zhàn)斗力，把康師傅打造成陪伴運(yùn)動(dòng)員的膳食好伙伴，顛覆了外界對(duì)于傳統(tǒng)方便食品的刻板印象，增加了品牌文化的厚度。
另一方面，通過洞察中國(guó)節(jié)日、冰雪運(yùn)動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)，展開共鳴的體育話題營(yíng)銷，拉近了普羅大眾與冰雪運(yùn)動(dòng)之間的距離，建立康師傅與運(yùn)動(dòng)飲食的消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想，由此拓展了品牌傳播的廣度。
最后，康師傅作為方便健康食品行業(yè)龍頭企業(yè)，持續(xù)關(guān)注和支持中國(guó)體育事業(yè)，踐行“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略：依托于自身領(lǐng)先的科技工藝，承擔(dān)起為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)膳食的職能，傳遞正向的體育生活觀，以有責(zé)任感的民族企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，贏得了品牌傳播的高度。
從某種程度上來說，這一系列動(dòng)作，彰顯出康師傅心系國(guó)家與社會(huì)健康發(fā)展的格局擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的均衡發(fā)展。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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