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B站:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬
2023-05-25 09:00:00

2022年,我們見證了B站至少151位UP主漲粉超100萬,其中許多新人創(chuàng)作者躋身頭部,至少有24位從0跨越至百萬粉UP主,337萬粉絲的“山城小栗旬的理發(fā)日記”更是稱得上年度黑馬。

 

回顧過去一年B站上的內(nèi)容爆款,全年播放量最高的一條視頻是動畫《三體》第一集,超6000萬次播放。而在UP主原創(chuàng)視頻中,二舅成為近幾年B站難得一見的現(xiàn)象級爆款。生活區(qū)依舊占據(jù)流量大頭,游戲、知識、鬼畜等內(nèi)容熱度名列前茅。

 

我們結(jié)合新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺新站,回顧了2022年B站漲粉、爆款數(shù)據(jù),本文將帶你了解2022年成長顯著的UP主、熱門內(nèi)容有什么特點,以及未來可能的內(nèi)容風(fēng)向。

01、游戲UP主靠原神漲粉百萬,“山城小栗旬”成年度黑馬

統(tǒng)計范圍為已納入新站觀察樣本且在2022年1月至12月間活躍的賬號;部分賬號由于納入時間不足一年,統(tǒng)計或有偏差;榜單剔除B站官方賬號,如“云視聽小電視-TV”“嗶哩嗶哩漫畫”等

 

先從漲粉維度來看看這一年UP主的變化。新站數(shù)據(jù)顯示,2022年漲粉最多的前三名UP主分別是“人民日報”“新華社”“原神”。

 

首先,人民日報、新華社、央視新聞等官媒賬號在B站表現(xiàn)得相當(dāng)活躍,每個賬號一年都漲粉500~600多萬,除了日常發(fā)布重要時事資訊,還與UP主共創(chuàng)了許多爆款內(nèi)容,正所謂“官方整活,最為致命”。

 

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

 

其次,漲粉榜前10名中游戲區(qū)UP主占據(jù)3席。

 

原神稱得上是B站游戲區(qū)年度榜單中總投稿量最多的游戲,官方號粉絲數(shù)連年攀升,連帶著專做原神保姆級攻略的UP主“你的影月月”和“萵苣某人”一年分別漲了377萬和371萬多粉絲。

 

其中,“萵苣某人”更是憑借鐵打的肝和出眾的操作,入圍幾天前剛剛公布的2022年B站百大UP主名單。

 

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

 

B站起家于二次元,而近幾年來,泛知識內(nèi)容成為B站“破圈”的重要利器,也由此誕生了眾多頭部UP主。

 

超2500萬粉絲的頂流UP主“羅翔說刑法”自稱“知識區(qū)的小門童”,2022年依舊高產(chǎn),有58條視頻播放破百萬,其中評價“唐山打人案”的一條視頻引發(fā)熱議,播放量創(chuàng)新高,達2372萬。

 

“眾所周知,B站是個學(xué)習(xí)軟件。”教高中數(shù)學(xué)的老師“一數(shù)”過去一年同樣人氣飆升,位居漲粉榜第六,數(shù)百萬學(xué)生為他的網(wǎng)課視頻一鍵三連。類似的漲粉百萬的頭部UP主還有“英語兔”“學(xué)過石油的語文老師”“宋浩老師官方”等。

 

此外,我們看到時尚區(qū)和運動區(qū)UP主異軍突起。

 

隨著4月劉畊宏在全網(wǎng)帶起健身操熱潮,成為B站新晉運動明星,更多健身達人開始嶄露頭角。“自律的悍匪”便是代表之一,他的視頻內(nèi)容洋溢著徒手健身的快樂,2022年粉絲數(shù)從166漲到100萬

 

“山城小栗旬的理發(fā)日記”的躥紅速度則更夸張,2022年1月從0漲粉超200萬,目前粉絲超337萬,不僅入圍B站百大UP主,更被評為年度黑馬UP主。

 

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

 

視頻中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互動讓他成為B站人氣最高的Tony老師,應(yīng)粉絲呼聲,下半年他真的開啟了“全國巡剪”。

 

除了以上列出的漲粉榜前10名UP主,新榜編輯部還對全年漲粉100萬以上的UP主進行了統(tǒng)計分析。

 

我們根據(jù)新站數(shù)據(jù)觀察到,2022年B站至少有151位UP主漲粉超100萬,與2021年(158位)相比略有減少。

 

但2022年有更多新人躋身頭部,至少有24位UP主從0漲粉至百萬。

 

統(tǒng)計范圍為已納入新站觀察樣本且在2022年1月至12月間活躍的賬號;“從0漲粉”選取的是2022年前粉絲數(shù)在0~1萬的賬號,并非粉絲量為0的賬號,展現(xiàn)的是中小賬號在2022年的增粉趨勢

 

他們當(dāng)中有一些已經(jīng)在其他內(nèi)容平臺創(chuàng)作出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,積累了一定粉絲基礎(chǔ),新入駐B站后順利漲粉至百萬。

 

比如鄉(xiāng)村UP主“帥農(nóng)鳥哥”,集繪畫、廚藝和手工才藝于一身,他先是2021年底在抖音等平臺走紅,而后于2022年3月入駐B站,10天粉絲數(shù)就破100萬,目前B站粉絲總量近300萬。

 

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

類似的,“也就那點事兒-”創(chuàng)作的簡筆畫形式的搞笑段子被盜版搬運至B站火了后,他正式入駐B站,條條視頻都是百萬播放。知識UP主“龍飛律師”日常在抖音直播連線解答婚戀問題,將直播切片分發(fā)到B站也受到了眾多年輕人的關(guān)注。

還有一些UP主起初在其他平臺漲粉平平,后來在B站產(chǎn)生爆款作品,迅速漲粉。

法律類UP主“俏佳人xxx”和生活類UP主“侯翠翠”都經(jīng)歷過一段時間的創(chuàng)作方向探索,直到找到了自己的風(fēng)格,輕松幽默又親切的表達獲得了百萬B站用戶的認可。

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

“新人都是魔鬼”這句調(diào)侃在2022年的B站表現(xiàn)尤為突出,2022百大UP主中同樣出現(xiàn)了很多新面孔,共有64位創(chuàng)作者首次入圍。

另外,漲粉百萬的UP主數(shù)據(jù)中還透露出了一些新趨勢。

我們發(fā)現(xiàn),這些從0漲粉百萬的新人UP主有三分之二都以豎屏短視頻為主。B站副總裁劉智在2022 AD TALK營銷伙伴大會上介紹道,Story-Mode豎屏視頻廣受用戶歡迎,2022年第二、第三季度,豎屏視頻的日均播放量均同比增長400%以上。

這反映了目前短平快的豎屏內(nèi)容在B站具有流量優(yōu)勢,內(nèi)容增長并不遜色于中長視頻,新人或成熟創(chuàng)作者都有機會借此在B站迅速崛起。

對比2022年和2021年B站漲粉百萬的UP主,我們看到他們的創(chuàng)作領(lǐng)域分布也發(fā)生了新變化。

知識、生活、游戲、美食、資訊等領(lǐng)域占比基本穩(wěn)定,而動物圈、運動、汽車都是2022年新增的類別。

據(jù)B站官方數(shù)據(jù),隨著用戶年齡的增長,過去一年,汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%,流量與投稿數(shù)都超過大盤的增長,優(yōu)秀UP主持續(xù)涌現(xiàn)。

比如汽車區(qū)UP主“Upspeed盛嘉成”帶觀眾試駕各類有趣車型,成功入選2022百大UP主名單。新晉百萬粉UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測評,2022年B站開放直播帶貨試水雙十一期間,他創(chuàng)下單場GMV破1.3億元的成績。

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬

不斷成長的用戶群體意味著內(nèi)容消費需求的更迭,這為創(chuàng)作者指明了未來的流量風(fēng)向。

02、生活區(qū)誕生現(xiàn)象級爆款“二舅”,玩梗創(chuàng)作是主流

下面我們從爆款內(nèi)容入手來解析2022年的內(nèi)容動向。

在全站視頻中,動畫仍占據(jù)流量大頭。

數(shù)據(jù)顯示,2022年播放量最高的視頻是由B站主要出品的動畫《三體》第一集,12月10日獨家開播,播放量超6000萬。作為中國科幻文學(xué)作品的頂流IP,《三體》第一部影視改編作品問世的人氣熱度不言而喻,然而,開播后對動畫的吐槽鋪天蓋地,目前豆瓣評分已下跌至4.7分。

僅次于《三體》的年度熱門新作動畫是《間諜過家家》,集均播放量2082萬,并帶動“優(yōu)雅”一詞成為B站年度彈幕,席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。

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此外還有獨播電影《揚名立萬》、總播放超2億的自制劇《三悅有了新工作》、9月上線的經(jīng)典美劇《老友記》等影視內(nèi)容播放量位于前列。

如果剔除B站官方賬號發(fā)布的以上版權(quán)內(nèi)容,僅統(tǒng)計UP主的原創(chuàng)視頻,那么2022年播放量最高的視頻非“二舅”莫屬。

2022年7月,UP主“衣戈猜想”發(fā)布視頻《回村三天,二舅治好了我的精神內(nèi)耗》,追溯他二舅“打好一把爛牌”的過往人生,引發(fā)全網(wǎng)熱議,獲評為B站年度最佳作品。視頻發(fā)布3天內(nèi)B站播放量近3000萬,截至統(tǒng)計時達4250萬,“衣戈猜想”因此2天暴漲百萬粉,順利登上百大頒獎臺。

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這無疑是一條現(xiàn)象級的破圈作品,相比2021年最高播放的原創(chuàng)視頻《你那叫說唱廠牌嗎?》(鬼畜),播放量從2500多萬突破4000萬,話題度和影響力都有顯著的提升。
 
其他未在榜單內(nèi)但可以稱得上破圈的作品,還有00后UP主“拉宏桑”在上海疫情期間擔(dān)任樓長的視頻記錄,獲得了人民日報、新華社、央視等多家媒體關(guān)注報道。

 

B站2022內(nèi)容觀察:現(xiàn)象級爆款“二舅”的作者外,還有150位UP主一年漲粉百萬
 
結(jié)合以上這張播放量前100名視頻的類型分布來看,生活區(qū)依舊是流量最大的熱門類型,相比其他類型,視頻總播放量一騎絕塵,而按單個視頻播放量排名,前10個有3個來自生活區(qū)。
 
同時,生活區(qū)的娛樂化內(nèi)容最受歡迎,大多數(shù)熱門視頻都是快樂的基調(diào)。
 
典型的有百大UP主“小潮院長”的游戲喜劇人系列節(jié)目,年末推出的《羊村》系列5條視頻均播放量超1200萬。榜單中,新人UP主“項真爽”從電競選手退役后轉(zhuǎn)行做搞笑視頻,一條翻車后變身泥人的豎屏視頻因為癲狂的笑聲而獲得2300多萬播放量。
其次,游戲類和知識類內(nèi)容,就像上文提到的UP主漲粉趨勢,爆款層出不窮,尤其是游戲內(nèi)容的重要性有所提升,2022年陳睿親自接管游戲業(yè)務(wù),游戲依舊是B站的主業(yè)。
 
科技類和音樂類內(nèi)容流量占比排名靠前,但仍不及鬼畜視頻。一直以來,愛看UP主創(chuàng)意整活和玩梗創(chuàng)作是B站傳統(tǒng),B站擁有7000個興趣圈層,只有粉絲能懂的梗成為了某個圈層內(nèi)共享的記憶。這也是為什么基于經(jīng)典影視的腦洞二創(chuàng),《東 漢 變 種 人》《甄嬛:皇上薩日朗!!!》可以成為2022年千萬播放爆款。
 
甚至,多年前的老梗“雞你太美”至今熱度不減,“湯姆的混亂空間”“悠悠球琛總”“卓卓腦婆”等一眾ikun因此收獲了數(shù)十萬粉絲增長。

最后要補充的是,2022年B站直播和視頻的內(nèi)容結(jié)合得更加緊密了,創(chuàng)作者既可以是UP主也可以是主播,用視頻來拉新粉,用直播來穩(wěn)固老粉,同時直播也是重要的變現(xiàn)渠道。虛擬UP主方面有兩個突出案例,來自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入駐B站,首日直播營收紛紛破百萬元。

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另外,B站新推出的數(shù)字周邊,也為創(chuàng)作者和內(nèi)容IP增添了一種變現(xiàn)途徑和內(nèi)容創(chuàng)作互動形式。
 
總的來說,這一年,B站內(nèi)容生態(tài)正在快速多元化,同時在完善商業(yè)化體系上動作頻頻,核心用戶和B站社區(qū)都在逐漸變得成熟,不過,流量和商業(yè)化的天平要如何把握在未來仍是巨大考驗。
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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