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近年來,大多數(shù)人開始把情感寄托在寵物身上,據(jù)2021年中國寵物行業(yè)白皮書顯示,2021年我國寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2490億元,中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物數(shù)量已超1億只。更多人尤其是Z世代想要通過養(yǎng)寵來為自己提供情緒價(jià)值。
養(yǎng)寵物的需求呈高速增長態(tài)勢(shì),萌寵類內(nèi)容隨之得到飛速發(fā)展。
但是人們對(duì)“萌”不止于寵物,除了對(duì)萌寵類內(nèi)容有著“云吸寵”的需求外,萌娃類內(nèi)容也在“云養(yǎng)娃”的需求下得以蔚然成風(fēng)發(fā)展為新的內(nèi)容趨勢(shì),兩者構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)“萌文化”內(nèi)容,沉浸式吸寵、吸娃的風(fēng)尚在創(chuàng)作者身上得以體現(xiàn)。
UP主「淦淦惹」原來在2019年就有在B站嘗試發(fā)布作品,當(dāng)時(shí)的賬號(hào)內(nèi)容沒有明確的風(fēng)格和創(chuàng)作方向,更偏向于“想拍什么就拍什么”的賬號(hào)設(shè)定,所以作品流量一直處于“有一點(diǎn),但很難突破”的瓶頸中。
但是自從他在今年4月8日開始“曬娃”之后,賬號(hào)流量就直逼頭部。
第一支曬娃作品《沉浸式體驗(yàn)已婚男人的上午》一度在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆火出圈,相關(guān)話題搜索就有超過8000w的閱讀量,可以明顯感覺到全網(wǎng)對(duì)“育兒”、“萌娃”的關(guān)注度正在逐漸攀升。
UP主記錄自己帶兒子“邱彼特”的日常讓很多人對(duì)“爸爸育兒”產(chǎn)生了濃厚的興趣,作品中UP主表現(xiàn)出的疲憊讓看過的人直呼“真實(shí)”,在觀看完整個(gè)作品后不僅對(duì)UP主“奶爸”形象反響強(qiáng)烈,還開始對(duì)表情靈動(dòng)的萌娃“欲罷不能”,沉浸式帶娃打開了更多人追隨UP主“云養(yǎng)娃”的風(fēng)口。
在B站這支作品的傳播水平也遠(yuǎn)高于UP主往期水平,增長占比高達(dá)402.8%,在互動(dòng)數(shù)據(jù)中,點(diǎn)贊數(shù)就超過30w,這對(duì)于當(dāng)時(shí)只是一個(gè)粉絲數(shù)不到20w的UP主來說無疑是突破性的成就。
隨后《沉浸式帶娃》成為了一個(gè)系列,先后發(fā)布近20條關(guān)于沉浸式帶娃的作品,平均播放量超過200w,很快就把原來“雜談”一樣的賬號(hào)固定在生活類曬娃賬號(hào),隨之而來的是對(duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣的用戶,短短半年時(shí)間UP主的粉絲量已經(jīng)直逼百萬。
萌娃類賬號(hào)的粉絲相對(duì)更“忠誠”,粘性更高,因?yàn)榉劢z對(duì)內(nèi)容的關(guān)注更多是聚焦在“娃”的身上,不論內(nèi)容質(zhì)量高低,“云養(yǎng)娃”的內(nèi)核就是看到萌娃在鏡頭面前表露出最真實(shí)的狀態(tài)。
這也就側(cè)面反映出另一個(gè)現(xiàn)象:青睞于“萌文化”內(nèi)容的用戶,對(duì)于UP主恰飯的介意程度更低。
在B站“動(dòng)物圈”用戶會(huì)在喜歡的UP主評(píng)論區(qū)催著UP主接廣,并呼吁更多品牌主能和UP主合作,因?yàn)檫@樣可以加快UP主的更新速度,可以看到更多的寵物日常。
這就是在上文萌娃類內(nèi)容中說到的,用戶對(duì)于內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)更多是在“萌娃”、“萌寵”身上,這也就意味著他們對(duì)作品中廣告的植入在意程度更低,反而接受程度更高,還會(huì)對(duì)品牌方產(chǎn)生好感。
舉個(gè)例子,UP主「奶糕成精檔案社」在9月8日發(fā)布與美妝護(hù)膚品牌谷雨合作視頻《不要回頭。。。。》,先來看看用戶對(duì)品牌方反饋:
從評(píng)論中可以看到,粉絲對(duì)品牌的投放表達(dá)的是正面評(píng)價(jià),有稱贊產(chǎn)品效果好的、有呼吁更多品牌方投放的等等,而品牌方自己在為自己的推廣產(chǎn)品應(yīng)援之前先說的是“阿谷的催更任務(wù)終于完成啦!”。
UP主「奶糕成精檔案社」由于每次創(chuàng)作時(shí)間較長,喜歡奶糕的粉絲總是在期待UP主更新,所以當(dāng)有品牌投放UP主時(shí),“鈔能力催更”行為會(huì)讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生巨大的好感,即使是插入硬廣也會(huì)積極“暖廣”,為品牌的推廣行為進(jìn)行應(yīng)援回饋。
還有一位寵物UP主「貓不理咖啡」,他擁有一間貓咖店,飼養(yǎng)了很多只可愛的寵物貓,平時(shí)的作品就是分享貓咖店里寵物的日常,日常作品僅僅只是vlog式的拍攝手法,幾乎用不到技巧。
所以他的恰飯總是很生硬,幾乎是標(biāo)準(zhǔn)的一邊讀口播一邊展示產(chǎn)品,連UP主本人都對(duì)這樣的恰飯作品表示“甲方不會(huì)再找我了”。
但是看一下用戶們對(duì)這樣毫無技術(shù)的硬廣的反應(yīng),粉絲對(duì)于UP主多次恰硬飯的行為表示“廣告清新脫俗”、“恰飯理所當(dāng)然”,在當(dāng)時(shí)臨近年中最大的電商節(jié)618,UP主接連發(fā)過幾支硬廣之后,粉絲的態(tài)度依然是理解的、包容的。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)數(shù)據(jù)顯示,這支硬廣作品在得到粉絲對(duì)寵物博主的高度包容下?lián)碛袑⒔?span style="font-weight: bold; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">650w的播放量,點(diǎn)贊數(shù)也高達(dá)63.84w,作品綜合擁有極高的互動(dòng)水平,傳播效果也是遠(yuǎn)高于UP主平均水平434%。
從這些案例中可以很明顯感覺到,不管是萌娃還是萌寵,用戶對(duì)于內(nèi)容技術(shù)的在乎程度很低,主要是欣賞多形態(tài)的“萌”,這反而帶給觀眾的是極高的情緒價(jià)值,基于此有更多的UP主開始嘗試分享自己的孩子和寵物日常,以此來拉近UP主和粉絲之間的距離,增加粉絲粘性。
而且不管是恰飯,恰的是硬廣還是軟廣對(duì)他們來說接受程度都是比較高的,有甲方投放,UP主就會(huì)多多更新,觀眾也能得到情緒滿足,反而是三贏的局面。這樣的情況反而不局限合作的品牌行業(yè),大多數(shù)品牌都可以嘗試和“萌文化”UP主進(jìn)行合作,借用戶對(duì)UP主內(nèi)容的喜愛程度來上升品牌好感、擴(kuò)大推廣覆蓋面。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)