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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近刷抖音，刷到了一個(gè)自稱“中國(guó)商標(biāo)第一人”的網(wǎng)紅，號(hào)稱自己在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“富可敵國(guó)”。
他是怎么“富可敵國(guó)”的呢？
根據(jù)這位大佬的口述，他手握 4000+ 件商標(biāo)，其中還不包括注冊(cè)中的數(shù)量。
哦？商標(biāo)這東西這么值錢的嘛？
聯(lián)想到最近「餓了么」?fàn)罡妗葛I了嗎」、「茶顏悅色」起訴「茶顏觀色」，我趕快去查了一下，發(fā)現(xiàn)這些商標(biāo)糾紛的金額至少百萬……
原來，“商標(biāo)注冊(cè)”這個(gè)產(chǎn)業(yè)，早已經(jīng)成了灰產(chǎn)們的“吸金寶地”……
果然，深挖之后，我發(fā)現(xiàn)“商標(biāo)變貴”并不簡(jiǎn)單。
一般來說，注冊(cè)商標(biāo)有兩種方式。
一種是個(gè)人注冊(cè)，需要自己前往窗口辦理，商標(biāo)局統(tǒng)一收取 300 元費(fèi)用；另外一種是委托給代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)，要價(jià)從幾百到幾千不等。
其中價(jià)格的差異，主要是因?yàn)椤傲鞒獭碧爆嵙恕?/strong>
（圖源：官網(wǎng)）
畢竟這九曲十八彎的流程圖，光看著就讓人頭大，更別說一項(xiàng)項(xiàng)去實(shí)操了。
況且每個(gè)成功注冊(cè)下來的商標(biāo)，大概率都要經(jīng)歷駁回-復(fù)審的過程。
而代理機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，就承擔(dān)了“資料整理+跑腿”的角色。
雖然說不是所有代理機(jī)構(gòu)都是坑錢的，但是，其中一些不良機(jī)構(gòu)不僅騷操作多，坑起錢來也夠狠。
因?yàn)槿胄虚T檻較低，代理機(jī)構(gòu)的水平通常也都是參差不齊。
隨便在萬能的某寶上一搜，幾乎每家代理機(jī)構(gòu)都要喊一喊“包過”的口號(hào)。
有的機(jī)構(gòu)嫌“包過”不夠霸氣，搬出了更厲害的噱頭。
商標(biāo)局前員工，包過；
演員XXX站臺(tái)，不過送“R 標(biāo)”
更有商家，假借加急辦理的噱頭，私下添加買家微信額外收費(fèi)，但實(shí)際的效果卻并沒有因?yàn)槭召M(fèi)多而得到提升。
這時(shí)候，客服又是另一套說辭：只幫忙查詢大概的通過率......
完成一件商標(biāo)的注冊(cè)，除了要扛得過繁瑣的流程，還要頂?shù)米∩虡?biāo)注冊(cè)失敗率的考驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年我國(guó)商標(biāo)局受理新申請(qǐng)總量為 910w+ 件，商標(biāo)注冊(cè)失敗率為 39% 。
加上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)平均審查周期在 8 個(gè)月左右，也就是說企業(yè)苦苦等待半年多，有 近 4 成的概率可能會(huì)收到一張駁回通知書。 
（圖源：官網(wǎng)）
而一些不正規(guī)的機(jī)構(gòu)為了賺錢，把商標(biāo)審查的等待期，變成了自己的“圈錢”期。
① 盲目承諾
對(duì)于第一次注冊(cè)商標(biāo)的小白，代理機(jī)構(gòu)空口白牙的承諾，就像是披著糖衣外皮的騙局。
比如說有的代理機(jī)構(gòu)，在用戶咨詢的時(shí)候，先強(qiáng)調(diào)自己通過率高、等待周期短的噱頭，不過最后總繞不開一點(diǎn)：要先交錢后辦事。
一旦用戶真的交了錢，商家就把之前的承諾拋至腦后。
因?yàn)榘凑丈虡?biāo)注冊(cè)的流程來看，只要你的申請(qǐng)材料已提交，商標(biāo)局就會(huì)顯示審核中。審核結(jié)果需要等 5 個(gè)月左右才出來，所以一時(shí)半會(huì)兒商家的把戲也不會(huì)露餡。
在這種情況下，用戶拿到了駁回通知書之后，意識(shí)到自己被騙了，已經(jīng)是最好的結(jié)果。
更糟糕的是，一部分用戶會(huì)繼續(xù)被代理機(jī)構(gòu)忽悠，借著提交復(fù)審的名義，成為被持續(xù)收割的“韭菜”。
② 誘導(dǎo)注冊(cè)
當(dāng)然，代理機(jī)構(gòu)也有幫用戶順利拿到注冊(cè)證書的案例，只不過與用戶的實(shí)際訴求差了十萬八千里。
比如說用戶申請(qǐng)的指定類別商標(biāo)很難通過審查，代理機(jī)構(gòu)就會(huì)“誘導(dǎo)”他們把商標(biāo)注冊(cè)在金融物管等不相關(guān)或偏門的領(lǐng)域。
（「王者榮耀」被注冊(cè)為“酒”類商標(biāo)）
這樣一來，雖然通過率是提高了，但商標(biāo)適用的領(lǐng)域完全不一樣了。
等到用戶最后發(fā)現(xiàn)，自己費(fèi)勁注冊(cè)的商標(biāo)完全用不了時(shí)，只能另尋他法重新注冊(cè)，打碎的牙往肚子里咽，被迫花錢買教訓(xùn)。
③ “仙人跳”
更過分的是，在商家咨詢完相關(guān)商標(biāo)后，代理機(jī)構(gòu)通過另一家子公司，把用戶想要注冊(cè)的商標(biāo)提前申請(qǐng)了。
然后，再告訴商家“你這個(gè)被別人搶先注冊(cè)了，但我可以幫你聯(lián)系購買”。這時(shí)不少商家都只能選擇無奈妥協(xié)，出高價(jià)買下原本就屬于自己原創(chuàng)商標(biāo)。
這一套操作，堪稱商標(biāo)界的“仙人跳”。
面對(duì)這種商標(biāo)界的“仙人跳”，用戶最后不管是否選擇某家代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)，都少不了被抬價(jià)訛錢，拿回本來就屬于自己的原創(chuàng)商標(biāo)。
如果說世界上還有比自媒體人更會(huì)追熱點(diǎn)的話，那一定是搶注商標(biāo)的代理機(jī)構(gòu)。
因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)適用“申請(qǐng)?jiān)谙取?/strong>和“使用在先”原則，簡(jiǎn)單來說，就是越早提出申請(qǐng)，越可能被核準(zhǔn)。
這本來是國(guó)家出于“保護(hù)商標(biāo)持有者正當(dāng)權(quán)利”的規(guī)定，卻被一心謀利的商家鉆了空子；需要拼手速“搶注”的商標(biāo)，也自然成了代理機(jī)構(gòu)賺差價(jià)的香餑餑。
①手速超快
首先，被“惡意搶注”盯上的商標(biāo)，社會(huì)關(guān)注度非熱即爆。
前段時(shí)間理塘小伙丁真火遍全網(wǎng)，多家與之無關(guān)的個(gè)人和公司，提交了整整 270 件“丁真”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
（圖源 企查查）
更被曝出，一些人還沒拿到“丁真”的商標(biāo)證，就迫不及待地叫上價(jià)了。
24 小時(shí)內(nèi)價(jià)格 18.8 萬
如果再出爆炸新聞這個(gè)價(jià)不賣了
（圖源：澎湃新聞）
類似的還有“火神山”、“李文亮”、“鐘南山”等熱門詞匯、名人商標(biāo)等，都遭到過惡意注冊(cè)。
如果是沒有做好商標(biāo)保護(hù)的媒體人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不僅會(huì)導(dǎo)致個(gè)人全部?jī)?nèi)容下架，還要面臨“搶注”販子的天價(jià)欺詐。
（被商標(biāo)詐騙的B站up主“敬漢卿”）
代理機(jī)構(gòu)為什么總能“搶注”到新商標(biāo)呢？因?yàn)樗麄兪怯小皩I(yè)分工”的。
一方面，他們會(huì)專門混跡于各大行業(yè)群，360 度無死角地對(duì)熱詞進(jìn)行監(jiān)控。
社會(huì)新聞一出，媒體文章還沒發(fā)布，商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)書已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)了。
另一方面，為了順利地拿到搶注商標(biāo)，這些代理機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)過程中，還會(huì)使用各種變體，比如增加熱詞元素、調(diào)整順序，或者注冊(cè)為偏門類別，甚至轉(zhuǎn)換成圖片形式進(jìn)行注冊(cè)……
當(dāng)然，上面的這一切操作都是為了提高注冊(cè)通過率、逃避商標(biāo)局的監(jiān)管。
像上文提到的「丁真」商標(biāo)，其中就不少是這種伎倆。就算文字商標(biāo)被駁回，但多項(xiàng)圖形商標(biāo)、偏門類別商標(biāo)仍舊處于申請(qǐng)中狀態(tài)。
（圖源 企查查）
也正是這樣的“高效率”，「丁真」商標(biāo)才會(huì)在短短 4 個(gè)月里被注冊(cè)了 270 件，平均下來也要每月注冊(cè)近 70 個(gè)！
商標(biāo)注冊(cè)為什么能讓個(gè)體和代理機(jī)構(gòu)瘋狂入局呢？
歸根到底，還是因?yàn)檫@門生意非常暴利。
不良商機(jī)山寨餐飲業(yè)大牌商標(biāo)最直觀的好處，就是可以混淆視聽，打出“加盟大牌”的幌子，利用信息差割韭菜。
以「茶顏悅色」為例，隨著這個(gè)牌子越來越火，不少人都想跟風(fēng)加盟一家。但由于茶顏悅色不開放加盟形式，許多人都是“投資”無門。
這個(gè)時(shí)候，盯上這塊肥肉的不良商家，就搶先開始了騷操作——注冊(cè)和「茶顏悅色」相近似的商標(biāo)。
茶|顏|悅|色
茶顏說色
拿到山寨商標(biāo)后，不良商家便開始鋪天蓋地宣傳自己的虛假加盟和代理信息，信息斷層的加盟買家面對(duì)瀏覽器上一搜一大片的信息，受騙幾率也是直線上升。
值得一提的是，本來是沖著原品牌加盟的用戶，不僅要為偷梁換柱的商標(biāo)買單，還要面臨被原品牌起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
不少受害者加盟了一個(gè)假品牌商標(biāo)，后來真品牌維權(quán)后要求關(guān)店，加盟費(fèi)被坑幾十萬不說，由于合同也沒有明確違約責(zé)任，不知道怎么維權(quán)，最后這事只能不了了之。
除了茶顏悅色，各種大火的品牌包括喜茶、奈雪的茶，都成了不良商家的加盟幌子。
隨手搜索到一家聲稱“喜茶加盟”的代理商，剛跟客服聊幾句就發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁：“喜茶”咋還變成了“飲朵拉大杯茶”？
再往深問，客服就開始各種問你要聯(lián)系方式，假借資料看不懂的名字，讓所謂的項(xiàng)目經(jīng)理跟你介紹加盟流程。
（圖源 網(wǎng)絡(luò)）
除了賺加盟費(fèi)，山寨商標(biāo)的轉(zhuǎn)賣交易也是暴利。
注冊(cè)商標(biāo)按照一個(gè) 500 的平均費(fèi)用，在不良商家的手里一轉(zhuǎn)手，身價(jià)就翻了 10 倍，還聲稱是“特價(jià)”。
「六個(gè)核桃」變身「六腦核桃」、「六補(bǔ)核桃」
「雀巢」變身「雀寶」、「雀純」
「紅?！棺兩怼釜?jiǎng)?！?、「滬?！?/p>
（圖源 某論壇微信推文）
當(dāng)我假裝買家去問商標(biāo)價(jià)格，結(jié)果又被告知：2 個(gè) 10W ，這漲價(jià)漲得，稱得上是“神速”。
光是這篇商標(biāo)轉(zhuǎn)賣廣告中的 60+ 件商標(biāo)，就夠商家們賺上300W，可想而知這行到底多暴利……
在這個(gè)灰色行業(yè)，只要能夠抓對(duì)一個(gè)詞，就能成功訛到成百上千倍的利潤(rùn)，直接咸魚翻身。
一些商標(biāo)販子“碰瓷”某些知名企業(yè)的糾紛案，最終幾乎以企業(yè)天價(jià)買下商標(biāo)告終。
哪怕是作為全球首屈一指的科技公司蘋果，都曾因iPad商標(biāo)爭(zhēng)奪，最后交了 3.8 億的天價(jià)學(xué)費(fèi)。
2000 年，當(dāng)時(shí)蘋果并未推出 iPad 平板電腦，某公司就在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了 iPad 商標(biāo)。
等到 iPad 產(chǎn)品即將上架時(shí)，蘋果公司才發(fā)現(xiàn)了這個(gè)致命漏洞，并果最終以 6000 萬美元（約3.8億人民幣）從這家公司手中買了回來。
在商標(biāo)糾紛越來越多的同時(shí)，大品牌們也紛紛構(gòu)建起了自己的“商標(biāo)防御護(hù)城河”。
老干媽注冊(cè)的“牛干媽、老舅媽、老鹽媽”系列，海底撈注冊(cè)的“河底撈、池底撈、鍋底撈”系列，都是品牌“山寨自己，讓別人無可山寨”的防御操作。
（圖源：紅餐網(wǎng)）
但對(duì)于很多小企業(yè)來說，商標(biāo)騙局不僅防不勝防，還足以讓他們從高速發(fā)展的狀態(tài)被打回原形。
一件商標(biāo)從注冊(cè)到交易的黑幕暴利，也讓人思考：
如果不法商家在賺得盆滿缽盈后，最后卻只是被處以一點(diǎn)對(duì)于它而言并不多的罰款，那這種愈演愈烈的惡意競(jìng)爭(zhēng)，又該如何從根源得到解決？
-End-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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