昨天下班前收到了短信。
某機(jī)構(gòu)很隆重地跟我說(shuō):緊接著發(fā)現(xiàn)，手機(jī)里常年不翻閱的短信大多數(shù)是這一類“好消息”。我笑了笑沒(méi)去管，拿出手機(jī)準(zhǔn)備打車回家。
沒(méi)想到打車軟件早就把金融貸款業(yè)務(wù)做成了一個(gè)大頁(yè)面，為了突出這一頁(yè)面，甚至打車服務(wù)都折疊成了一個(gè)頁(yè)面：當(dāng)然，也根本不止這些打車軟件，不止這些短信。某點(diǎn)外賣(mài)的軟件，也把金融貸款欄目放到了最顯眼的位置。某生活A(yù)PP，一打開(kāi)就是一個(gè)“貸款”，糊我一臉。就連最常用的支付軟件，也默認(rèn)在用花唄付款了....這當(dāng)然也是接入征信系統(tǒng)的，本質(zhì)上也是超前消費(fèi)。
突然我意識(shí)到自己的世界在被互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)視的同時(shí)，也被金融貸款滲透著。這些公司和銀行知道你的財(cái)富實(shí)力，知道你可能還不起嗎？但依然想讓你借錢(qián)，進(jìn)入網(wǎng)貸、透支、分期付款、貸上加貸的惡性循環(huán)圈子。讓你深陷在超前消費(fèi)中，而無(wú)法自拔。“忍著窮，忍著忙，忍著困，忍著擠，忍著胖，忍著糗。忍著別人，忍著自己。但，生活不是忍出來(lái)的。最不能忍的，就是把最好的年紀(jì)，就這么忍過(guò)去。愿所有忍耐前行的年輕人，不再錯(cuò)過(guò)自己?！?/section>聽(tīng)著很文藝，又很振奮人心，釋放天性，說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)。首先營(yíng)造了有的人過(guò)得很不如同齡人的氛圍。接著再告訴觀眾，你只要暢快奔跑，就能收獲自由和尊嚴(yán)。廣告里雖然是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的老生常談，但就是這些最樸素的本能刺激最能成為打開(kāi)年輕人欲望的鑰匙。它讓年輕人無(wú)比相信：“因?yàn)槟愀F，更需要透支花錢(qián)?！?/strong>這個(gè)邏輯涉及到兩個(gè)現(xiàn)實(shí)。在螞蟻金服和富達(dá)國(guó)際發(fā)布的2018《中國(guó)養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》中，18-34歲的年輕人，平均月儲(chǔ)蓄只有1339元。可以說(shuō)大部分90后天天拼命干活，卻存不下錢(qián)。現(xiàn)在借錢(qián)很方便，有“310”借錢(qián)模式：3分鐘申請(qǐng)，1分鐘到賬，期間0人接觸。《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》顯示，中國(guó)近1.7億90后中，超過(guò)1500萬(wàn)人開(kāi)通花唄，平均每4個(gè)90后就有1個(gè)用花唄消費(fèi)。然而，回過(guò)頭來(lái)看，“窮”和“透支花錢(qián)”兩者之間有因果關(guān)系嗎？但是網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)平臺(tái)用植入廣告的方式強(qiáng)行讓你相信：越?jīng)]錢(qián)，越需要借錢(qián)來(lái)花。因?yàn)槟悴恍枰叭獭?，能“忍”的就過(guò)不好這一生。越借錢(qián)，越會(huì)借下去，最后成為了貸款的奴隸。后來(lái)專門(mén)出現(xiàn)了“隱形貧困人口”這樣的用語(yǔ)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)它沒(méi)有指出超前消費(fèi)的危害。根據(jù)匯豐銀行、海爾消費(fèi)金融、融360的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，90后超一半網(wǎng)貸負(fù)債率高達(dá)1850％，以貸養(yǎng)貸用戶占比近三成。在尼爾森最近發(fā)布的《中國(guó)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》中，只有13.4%的年輕人零負(fù)債。其實(shí)早年間，文章主演的電視劇《蝸居》就展示過(guò)許許多多白領(lǐng)的生活：房貸6000、吃穿2500、人情來(lái)往600，孩子學(xué)費(fèi)，等等。一個(gè)月下來(lái)工資很有可能還款后還會(huì)變成負(fù)。沒(méi)有儲(chǔ)蓄，只有欠債，這還怎么面朝大海，春暖花開(kāi)？另一者是非法借貸產(chǎn)生的利滾利，使得人深陷其中。南方都市報(bào)曾曝光過(guò)女大學(xué)生因裸條借貸500元，周息30%，利滾利到欠款5.5萬(wàn)元。還有學(xué)生還不上高利貸，被債主非法拘禁30多個(gè)小時(shí)。曾經(jīng)校園貸盛行，只要有學(xué)生證就能輕易借貸，但是他們往往無(wú)法預(yù)料背后的高額利息，以及暴力恐嚇等問(wèn)題。21歲女孩迫于網(wǎng)貸還不上的壓力跳樓，留給家人17萬(wàn)的債。90后護(hù)士沉迷貸款消費(fèi)，母親幫著還了20多萬(wàn)后，她仍不能痛改前非，最終被母親斷絕母女關(guān)系。研究生羅正宇向17個(gè)APP借貸，欠款五萬(wàn)元，借新還舊，不堪重負(fù)自殺身亡……“消費(fèi)一時(shí)爽，還款火葬場(chǎng)”，從一句笑語(yǔ)變成了驚悚的預(yù)言，而這樣的現(xiàn)象正越來(lái)越多的發(fā)生在年輕一代身上。這些案例和數(shù)據(jù)里有經(jīng)不起誘惑的貪婪，也有撒下騙局之網(wǎng)的邪惡，沒(méi)有誰(shuí)是真的無(wú)辜的。天上不會(huì)掉餡餅。給你借錢(qián)的人不會(huì)讓你白白借了、無(wú)息還。這里有一場(chǎng)叫做“偽精致”的深層次文化騙局，是商家們?yōu)榱舜黉N而無(wú)所不用其極的伎倆。雙11、雙12、618、818、301、418、419、520/521、38女神節(jié)、1225……如今的愚人節(jié)，也大有淪陷成直播賣(mài)貨節(jié)的勢(shì)頭。全民被卷入“剁手”的浪潮中，不管自己用不用得上，就都放入購(gòu)物車。反正什么時(shí)間都可以是購(gòu)物節(jié)，而一個(gè)購(gòu)物節(jié)賣(mài)出上千億，也不算什么太大的新聞了。當(dāng)購(gòu)物節(jié)的增速逐漸放緩，直播購(gòu)物又來(lái)了。現(xiàn)在一場(chǎng)直播購(gòu)物賣(mài)出幾億元的例子比比皆是。去年雙十一前，主播散打哥在某個(gè)平臺(tái)的電商節(jié)上，直播帶貨出去1.6個(gè)億，自稱“電商小王子”。
蛋蛋小盆友，王者歸來(lái)，商品總銷量將近300萬(wàn)，全場(chǎng)銷售額3.2個(gè)億，直接干趴?jī)蓚€(gè)散打哥。
時(shí)大漂亮，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)關(guān)系，直播電商首秀，總銷售額5.2個(gè)億，約等于三個(gè)半散打哥。
數(shù)字飚到5個(gè)多億，還沒(méi)有結(jié)束。
在這些主播里，帶貨力最強(qiáng)的當(dāng)屬辛有志，人稱辛巴。
他的直播銷售額像是火箭飛行一樣，一路上蹭蹭蹭地網(wǎng)上竄，可以說(shuō)，辛有志不是在打破記錄，就是在打破記錄的路上。
2019年，辛有志在北京辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，他把地址豪橫地選在了奧體，不僅如此，他還請(qǐng)來(lái)了成龍、張柏芝、鄧紫棋、王力宏、胡海泉等各**星大咖助陣，場(chǎng)面非常壯觀。
演唱會(huì)結(jié)束之后，辛有志進(jìn)行了一場(chǎng)90分鐘的直播，最后帶貨1.3億元。
這場(chǎng)演唱會(huì)之后，辛有志聲名鵲起，率創(chuàng)奇跡。
2019年雙十一期間，辛有志通過(guò)直播帶貨達(dá)到驚人的7個(gè)億。
前面提到的散打哥、蛋蛋小朋友遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，這個(gè)數(shù)據(jù)比第二名到第十名的總和還要多。
最牛逼的事情發(fā)生在前兩天，消失了一段時(shí)間的辛有志，宣布高調(diào)復(fù)出。
復(fù)出的方式，就是直播帶貨，重啟自己的商業(yè)帝國(guó)。
6月14號(hào)晚上，全場(chǎng)銷售額超過(guò)12.5億，看清楚這是12.5億。
這是直播電商行業(yè)迄今為止，最高的個(gè)人單場(chǎng)帶貨記錄。
這個(gè)數(shù)據(jù)有多恐怖，12.5億相當(dāng)于超過(guò)了2010年淘寶商城雙11的銷售額。
要知道10年前，一共有711家店鋪才合計(jì)銷售9.36億元，10年后，辛有志憑借一己之力就拿了12.5億。
要是拿線下門(mén)店的數(shù)據(jù)對(duì)比，你會(huì)更吃驚，這相當(dāng)于6家沃爾瑪門(mén)店的全年銷售額，或者343家COSTCO門(mén)店一天的銷售額。
要知道2019年GDP排名，排在后面的省也就只有幾千個(gè)億，但這可是一個(gè)省啊。
在這樣的浪潮中，所有人都在瘋狂搶貨，所有人都覺(jué)得自己搶到了便宜的好貨。
不需要也得買(mǎi)。
沒(méi)錢(qián)，借錢(qián)也得買(mǎi)。
但一個(gè)事實(shí)往往被人忽略，如果一個(gè)東西你平時(shí)想不到要買(mǎi)它，商家推送了你才覺(jué)得要買(mǎi)，那你多半不需要用到它。無(wú)論多便宜，都不需要用到它，你的需求是被商家創(chuàng)造出來(lái)的。你用上的只是在參與了“剁手”的全民狂歡情緒，一種“不是要便宜，而是要占便宜的感覺(jué)”的心理。看著今天大家瘋狂的勁，很難想象9年前的雙十一還是單身狗用來(lái)自嘲的光棍節(jié)，12年前的雙十一還只是普通的一天。普通到人們只會(huì)讀成：11月11號(hào)。再比如，所有的節(jié)日都可以變成情人節(jié)。而且被商家暗示需要約會(huì)、吃飯、看電影、送鮮花、送禮品。在花唄數(shù)據(jù)里，有八成新婚夫妻分期購(gòu)買(mǎi)鉆戒。
如果不是清明等節(jié)日太過(guò)特殊，365天可以有365個(gè)大型節(jié)日消費(fèi)紀(jì)念。設(shè)置一種圈層文化，你買(mǎi)它用它就是我們同類人，否則你就是不走心，你就落伍。再比如，所有的品牌都可以聯(lián)名定制，萬(wàn)物皆可Supreme。再比如，所有日子都可以送禮品，所有舊物新貨都可以收藏，炒鞋、炒手辦……所有、所有、所有的鋪天蓋地的廣告、影視劇，都在潛移默化告訴你——“女人就該對(duì)自己好一點(diǎn)”，“做男人要舍得花錢(qián)”。一個(gè)精致女人被隱性規(guī)定了標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是： “你消費(fèi)了什么，就代表了你是誰(shuí)”。你涂了百元多的口紅，就代表你比用幾十元貨的人高端。買(mǎi)了這款包，才能擠進(jìn)太太們的圈子里。然而你所主動(dòng)追求的生活，不過(guò)是被消費(fèi)規(guī)訓(xùn)成商家渴望看到的樣子——一種只能負(fù)擔(dān)100塊的生活，卻要去硬扛1000塊日子的樣子。在這場(chǎng)文化騙局里，沒(méi)錢(qián)的人只能超前消費(fèi)，只能貸款，慢慢的以貸還貸。BBC高分紀(jì)錄片《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》，就直指當(dāng)代消費(fèi)文化背后的秘密：“恐懼才是我們購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)訖C(jī)?！?/section>看看別人似乎都過(guò)得比自己好，就會(huì)焦慮，為什么我卻一團(tuán)糟？為此就算余額逼近負(fù)數(shù)，依然想要朋友圈里光鮮亮麗，逼近“精致”的人生。 不過(guò)，上述這些消費(fèi)真的一無(wú)是處嗎？各種消費(fèi)讓經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展了起來(lái)。2019年，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，未來(lái)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用將進(jìn)一步鞏固。我們的消費(fèi)在升級(jí)，商品和商品文化也在多元化。其危害就像社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》里的一段經(jīng)典分析：消費(fèi)者的“自主選擇”只是一個(gè)假象，所有的消費(fèi)者都在生產(chǎn)者的掌控之中。消費(fèi)者只是在不斷的“趨同”，在規(guī)定的選擇中，向自己希望成為的樣子，而那個(gè)樣子本身也是被生產(chǎn)者規(guī)定好的。
我們總是不知不覺(jué)地活成別人想要我們變成的樣子，為此往往就需要借錢(qián)消費(fèi)。我們有錢(qián)時(shí)，被暗示需要享樂(lè)式消費(fèi)；我們沒(méi)錢(qián)時(shí)被鼓勵(lì)超前消費(fèi)；我們借錢(qián)了，被暗示再借更多錢(qián)；最終當(dāng)我們以貸還貸，無(wú)力償還的時(shí)候，還剩什么？我寫(xiě)這篇文章不是為了批判消費(fèi)，甚至也不是批判消費(fèi)主義。畢竟消費(fèi)主義在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。 很難用對(duì)錯(cuò)去評(píng)判消費(fèi)主義。它強(qiáng)調(diào)為了追求體面的消費(fèi)，甚至渴求無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，還把這些當(dāng)作生活的目的和人生的價(jià)值。有錢(qián)的人自然可以出手闊綽；沒(méi)錢(qián)依然可以大手大腳地瀟灑，這是個(gè)人權(quán)利。只是這其中有一些明顯的陷阱，一些設(shè)置給普通人的超前消費(fèi)陷阱，需要去認(rèn)識(shí)。不經(jīng)意間讓你成為“負(fù)翁”，讓你成為卡奴、成為網(wǎng)貸的奴隸，時(shí)時(shí)面臨欠債還錢(qián)的壓力，無(wú)法過(guò)自由安然的生活。所以說(shuō)，消費(fèi)是好的，但是超前消費(fèi)是有危害的。這么多年來(lái)，既然我們一直被倡導(dǎo)追求更好的生活，何不去嘗試更高級(jí)的消費(fèi)方式呢？也許懂得拒絕小的誘惑、養(yǎng)成好的習(xí)慣才能獲得巨大的收益。不久前，《2020年余額寶90后攢錢(qián)報(bào)告》發(fā)布，2020年上半年90后人均攢錢(qián)金額比2019年增長(zhǎng)近4成，平均不到4天要存一筆錢(qián)。 一場(chǎng)疫情讓不少人開(kāi)始自省超前消費(fèi)。一場(chǎng)疫情讓所有人意識(shí)到掙錢(qián)是如此的不容易，花錢(qián)需要謹(jǐn)慎和適度，真正精致的生活并不容易。知乎上就有一個(gè)熱問(wèn)：年輕人如何精致地生活？不要聽(tīng)京東的，不要聽(tīng)淘寶的……“在樸素的生活中刪繁就簡(jiǎn)，遠(yuǎn)離不必要的瑣事和壓力，專注于追求自己想要的生活才是正解?！?/section>“每天好好工作，把自己沒(méi)多貴的衣服疊好了放衣柜里。照顧好自己，積極樂(lè)觀，少管閑事，多關(guān)心自己。”真正的美好生活，正在于內(nèi)心的安然和平靜。
吃得好，睡得好，賺錢(qián)存錢(qián)，儀式刪繁就簡(jiǎn)，買(mǎi)點(diǎn)喜歡的又適用的，陪陪家人朋友。在能力范圍之內(nèi)，每個(gè)人都可以很好地“富養(yǎng)”自己。當(dāng)我寫(xiě)完上面這行字，準(zhǔn)備結(jié)束這文章時(shí)，又接到一個(gè)電話。某某貸打來(lái)說(shuō)有重磅的好消息——他們可以給我貸款50萬(wàn)。別人家都揚(yáng)言要給我開(kāi)的額度都到60萬(wàn)了。我關(guān)了電話，等待明天又有人打來(lái)推薦他們更高的70萬(wàn)。
本文系作者：
雷斯林
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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