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在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，推廣活動(dòng)主要涉及四個(gè)方面，即廣告主、媒體、廣告平臺(tái)和消費(fèi)者。
廣告主：向廣告平臺(tái)提交廣告需求，提交或制作廣告素材。
廣告平臺(tái)：提供流量分發(fā)的能力，通過(guò)媒體向廣告主提供廣告投放的服務(wù)，包括提供廣告創(chuàng)意、廣告素材等服務(wù)。
媒體：提供廣告位和流量，進(jìn)行廣告展示。現(xiàn)今，世界上最大的媒體就是互聯(lián)網(wǎng)公司。
消費(fèi)者：通過(guò)媒體消費(fèi)廣告，提供流量。
在廣告市場(chǎng)中，存在著大量的廣告需求方以及提供技術(shù)服務(wù)或中介服務(wù)的平臺(tái)。
一、廣告系統(tǒng)規(guī)劃
一個(gè)完整的廣告系統(tǒng)包括：
廣告投放系統(tǒng)：是廣告系統(tǒng)的核心，主要承擔(dān)廣告內(nèi)容管理以及進(jìn)行流量分發(fā)。
商戶后臺(tái)系統(tǒng)：主要用于廣告需求承接以及廣告效果數(shù)據(jù)和費(fèi)用的展示，由廣告主自主接入。
運(yùn)營(yíng)后臺(tái)系統(tǒng)：是廣告平臺(tái)方用于廣告審核和廣告主管理等其他管理功能的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)。
廣告素材設(shè)計(jì)系統(tǒng)：主要作用是根據(jù)不同的廣告位的要求，制作不同場(chǎng)景下，不同尺寸的廣告創(chuàng)意。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)：對(duì)廣告投放進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，便于對(duì)廣告投放效果進(jìn)行把控。
而廣告系統(tǒng)的運(yùn)行方式是：
1、在廣告素材設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行廣告素材的選擇，制作廣告創(chuàng)意。
2、廣告主通過(guò)商戶后臺(tái)系統(tǒng)提交廣告需求。
3、平臺(tái)方通過(guò)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)廣告需求進(jìn)行審核。
4、審核通過(guò)后，廣告投放系統(tǒng)根據(jù)廣告主的需求進(jìn)行內(nèi)容管理和流量分發(fā)。
5、通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行收集分析，據(jù)此評(píng)估廣告效果。
在整個(gè)業(yè)務(wù)中，由廣告平臺(tái)對(duì)廣告主和媒體進(jìn)行上下游的整體服務(wù)。
二、廣告需求模型
在進(jìn)行廣告投放之前，我們需要了解廣告需求，才能有針對(duì)性的進(jìn)行投放。
廣告需求是從廣告主的視角得出的，而廣告需求是通過(guò)廣告投放計(jì)劃展示出來(lái)的，所以，想要建立廣告需求模型，我們需要考慮：廣告主、投放計(jì)劃和廣告創(chuàng)意。
廣告主：是廣告效果以及廣告計(jì)費(fèi)的承擔(dān)者，其名下的廣告投放計(jì)劃產(chǎn)生的各種費(fèi)用都會(huì)計(jì)入廣告主的整體廣告費(fèi)用中，在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中屬于需求方。
投放計(jì)劃：在廣告投放過(guò)程中，廣告主往往會(huì)有不同的廣告需求，我們將針對(duì)不同的廣告需求獲得不同的廣告投放效果。
廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意在廣告投放中屬于最小顆粒，每個(gè)廣告投放計(jì)劃都是由多個(gè)廣告創(chuàng)意組成的。而根據(jù)廣告創(chuàng)意的曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等作為標(biāo)準(zhǔn)，有不同的計(jì)費(fèi)方式。
最終得出的廣告需求模型如下：
所以，只有對(duì)廣告的投放目標(biāo)，投放時(shí)間、投放定向以及預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，形成一個(gè)有效的廣告投放系統(tǒng)，才能夠形成廣告消費(fèi)。
三、廣告投放模型
廣告平臺(tái)在承接廣告主的廣告需求后，針對(duì)廣告需求進(jìn)行廣告素材創(chuàng)意的制作，并通過(guò)媒體進(jìn)行廣告展示，精準(zhǔn)投放給目標(biāo)消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買行為。
為了更好的理解，我們建立一個(gè)廣告投放模型。
因?yàn)橐粋€(gè)廣告平臺(tái)通常會(huì)對(duì)接多個(gè)廣告媒體，在廣告媒體中進(jìn)行廣告投放的位置我們稱為廣告位。
廣告投放模型如下：
廣告計(jì)費(fèi)模型：
常見(jiàn)的廣告計(jì)費(fèi)方式分別是CPM、CPC、CPT。
CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次應(yīng)該支付的費(fèi)用。
CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，用戶每點(diǎn)擊一次需要支付的費(fèi)用。
CPT：?jiǎn)挝粫r(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，是一種包斷廣告位的方式。
除此之外，還有CPA、CPS等各種計(jì)費(fèi)方式，不同的媒體有不同的計(jì)費(fèi)方式，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)了解。
四、廣告投放流程
廣告投放需要制定一個(gè)廣告投放計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃包括廣告預(yù)算、投放目標(biāo)、定向設(shè)置，計(jì)費(fèi)方式等多方面的內(nèi)容。針對(duì)廣告主的廣告需求，廣告投放系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行定制化投放。
以CPM廣告為例，廣告投放流程為：
1、請(qǐng)求廣告：根據(jù)廣告位的用戶屬性等數(shù)據(jù)，向廣告投放系統(tǒng)請(qǐng)求廣告資源。
2、匹配廣告位：廣告投放系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告位的不同，選擇與當(dāng)前廣告位的投放目標(biāo)相符合的廣告資源。
3、匹配投放計(jì)劃：將廣告位的用戶屬性與大數(shù)據(jù)標(biāo)簽相匹配，獲取相應(yīng)的用戶畫(huà)像，再結(jié)合廣告投放的定向需求，通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式，選取廣告投放計(jì)劃。
4、匹配廣告創(chuàng)意：每個(gè)投放計(jì)劃都是由多個(gè)廣告創(chuàng)意組成的，所以，選定投放計(jì)劃后，還需要根據(jù)實(shí)時(shí)的廣告效果對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，選擇轉(zhuǎn)化率更高的廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放。
5、廣告數(shù)據(jù)投機(jī)：在廣告投放后，對(duì)廣告投放的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率等。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)