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“美好”是秋天的第一杯奶茶，也是奈雪的一場(chǎng)杯上藝術(shù)展。
8月13日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶宣布與國(guó)際著名藝術(shù)家莫瑞吉奧·卡特蘭（Maurizio Cattelan ）合作，將其國(guó)內(nèi)獨(dú)家首發(fā)經(jīng)典藝術(shù)品《爸爸，爸爸》（Daddy, Daddy）搬上茶飲杯，推出“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目第九期——“愿你在此，淺趴一下”。
過(guò)去，相信你一定被這個(gè)用銀色膠帶纏住的香蕉刷屏過(guò)！這根粘在墻上賣(mài)出12萬(wàn)美元的香蕉藝術(shù)品，就出自本期奈雪合作的藝術(shù)家，莫瑞吉奧 ·卡特蘭。
他定義自己為藝術(shù)世界的小丑，試圖用自己的作品詮釋新的觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)荒誕，幽默的形式詮釋人性的各種特點(diǎn)，讓人們重新觀(guān)察自己生活的世界。
他的作品很戲劇，很夸張，同時(shí)也很諷刺，他曾經(jīng)以18K金鑄造了一個(gè)功能齊全的馬桶，將其命名為《美國(guó)》卡特蘭用這件作品取代了古根海姆博物館洗手間的馬桶，并對(duì)公眾開(kāi)放了一年，后來(lái)該作品在英國(guó)被盜。
2019年12月，卡特蘭在邁阿密海灘巴塞爾藝術(shù)展上首次展出了《喜劇演員》，用膠帶將一根香蕉貼在畫(huà)廊展臺(tái)的墻上，再一次激發(fā)了全球范圍內(nèi)對(duì)藝術(shù)本質(zhì)和價(jià)值的探討，也是因?yàn)檫@根被貼起來(lái)的香蕉，讓他的知名度更為廣泛。
此后，這個(gè)作品被瘋狂傳播和瘋狂模仿，帶著大眾的不理解與包容，荒謬又可愛(ài)。
作為國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)舞臺(tái)上最受歡迎的藝術(shù)家之一，瑞吉奧·卡特蘭的創(chuàng)作透漏著對(duì)藝術(shù)和機(jī)構(gòu)的戲謔，以充滿(mǎn)趣味和挑釁的方式將材質(zhì)、物品和舉動(dòng)置于具有挑戰(zhàn)性的場(chǎng)域。
其作品《Daddy, Daddy》，創(chuàng)作靈感源于童話(huà)木偶的故事，作品以充滿(mǎn)童趣的外在，包裹著深刻的人生哲理內(nèi)核，曾拍賣(mài)過(guò)高達(dá)百萬(wàn)美元的價(jià)格。
作為卡特蘭作品《Daddy, Daddy》國(guó)內(nèi)首發(fā)獨(dú)家授權(quán)品牌，奈雪讓藝術(shù)品“出走”美術(shù)館、變得觸手可及，以充滿(mǎn)童趣的杯身帶來(lái)生活的治愈。
除限定茶飲杯、手提袋、周邊外，奈雪于五座城市同時(shí)推出藝術(shù)家聯(lián)名限定飲品套餐，并將在深圳線(xiàn)下開(kāi)設(shè)大型快閃漂浮體驗(yàn)店。
奈雪不斷推陳出新引領(lǐng)新式茶飲市場(chǎng)，在全國(guó)上線(xiàn)5+1款主題茶飲杯，將作品《Daddy, Daddy》中“淺趴”在水里的木偶搬至杯身，讓茶飲杯變得更具藝術(shù)性和生命力，治愈眾多消費(fèi)者內(nèi)心。
奈雪期望通過(guò)本次杯展對(duì)“淺趴”寓意背后所蘊(yùn)含的人類(lèi)情感需求展開(kāi)探討，呼吁消費(fèi)者在逐夢(mèng)路上偶爾停下腳步，去發(fā)現(xiàn)生活中的美好。
值得一提的是，奈雪還首次制作推出裸眼3D視頻——《Daddy, Daddy出逃記》，視頻呈現(xiàn)了木偶從美術(shù)館水池“出逃”到奈雪杯上的經(jīng)歷，極具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式及萌態(tài)的角色形象深得年輕消費(fèi)者的心。
除了打造以《Daddy, Daddy》為載體的杯身文化外，8月13日起，奈雪的茶北京、上海、深圳、廣州、成都五城門(mén)店限量上市藝術(shù)家聯(lián)名限定茶飲套餐“淺趴西瓜海”，鮮果茶的清爽與巧克力的馥郁碰撞，好玩又好吃。
同時(shí)，奈雪將于8月17日在深圳海上世界文化藝術(shù)中心開(kāi)設(shè)“愿你淺趴館”快閃店，邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)入由卡特蘭作品《Daddy, Daddy》營(yíng)造的空間與敘事，在海邊走進(jìn)“奈雪茶飲世界”，體驗(yàn)“淺趴”互動(dòng)漂浮體驗(yàn)，開(kāi)啟一段詼諧有趣的探索之旅。
作為奈雪的茶推出的長(zhǎng)期藝術(shù)計(jì)劃，奈雪CUP美術(shù)館以與藝術(shù)家合作的方式呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展，意在將每個(gè)飲品杯都打造成一幅獨(dú)立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品，將藝術(shù)融入日常，為都市生活帶來(lái)有品質(zhì)感的體驗(yàn)。截止目前，“CUP美術(shù)館”已舉辦至第9期。
首期啟動(dòng)于2019年8月，與日本藝術(shù)家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”的主題，在茶飲杯上展示了6只各具萌態(tài)、滿(mǎn)載治愈力的貓咪，呼吁城市中的人們能試著像貓咪一樣放慢步伐，感受優(yōu)雅生活。
2020年春節(jié)，奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃第二期邀請(qǐng)到華人藝術(shù)家Cinyee Chiu，共同在飲品杯上開(kāi)辦頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運(yùn)展”，以中國(guó)古代神獸為靈感打造出6只擁有吉祥寓意的瑞獸。
2021年5月20日，奈雪的茶CUP美術(shù)館計(jì)劃第六推出“牽手杯”，攜手國(guó)際知名藝術(shù)家Roberts Rurans，將對(duì)親人、愛(ài)人、朋友以及愛(ài)寵等不同感情通過(guò)手繪畫(huà)作展現(xiàn)，鼓勵(lì)每一種愛(ài)的表達(dá)，用一杯茶飲牽起不同的愛(ài)，放大生活日常里每一份滿(mǎn)含溫度的愛(ài)。
奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃，第七期攜手藝術(shù)家于平、任憑用六幅獨(dú)創(chuàng)綜合式“彩繪剪紙”，以奈雪「非遺傳承杯」等載體，用日常的方式，讓藝術(shù)走進(jìn)生活。
今年520，奈雪「CUP美術(shù)館」迎來(lái)第八期，聯(lián)合中國(guó)獨(dú)具影響力abC藝術(shù)書(shū)展，集結(jié)GINKO、岑駿、那狗達(dá)、綠鴨、溫凌5位獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)家首次成團(tuán)，策劃520杯上群展「都給你花」，呈現(xiàn)應(yīng)急藝術(shù)花杯，邀請(qǐng)用戶(hù)舉起藝術(shù)家畫(huà)出的杯中世界，用杯中花語(yǔ)，表達(dá)對(duì)世界、對(duì)自我，對(duì)同伴、對(duì)愛(ài)人的愛(ài)。
新式茶飲已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活方式的構(gòu)成，要留住用戶(hù)的心，就要懂用戶(hù)的心。奈雪的茶看似“不務(wù)正業(yè)”的追求藝術(shù)，卻在不知不覺(jué)間走進(jìn)了用戶(hù)的心里，構(gòu)建了屬于自身的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)IP。
奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃成為奈雪的茶定期與用戶(hù)溝通的橋梁，辨識(shí)度鮮明，可融入多元藝術(shù)形式，引發(fā)無(wú)窮的跨界想象。豐富茶飲產(chǎn)品體驗(yàn)同時(shí)，更為品牌在用戶(hù)心中留下了差異化的印象，為品牌不斷注入人文溫度，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。都說(shuō)“得人心者得天下”，在營(yíng)銷(xiāo)中同樣適用。
新茶飲品牌在消費(fèi)社會(huì)中，努力建構(gòu)著自身的文化屬性，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，與藝術(shù)的跨界合作無(wú)疑成為了最好的選擇。藝術(shù)以其多元的符號(hào)語(yǔ)言，豐富了品牌的形象，提高了品牌的知名度，為品牌重塑了新的文化內(nèi)涵。
同時(shí)，藝術(shù)有了更廣闊的傳達(dá)空間，并通過(guò)新茶飲行業(yè)逐漸滲透到日常生活中，拉近了與大眾之間的關(guān)系。這時(shí)，茶飲從單一的物質(zhì)消費(fèi)演變?yōu)橐环N更加深層次的文化消費(fèi)，符號(hào)背后所隱藏的意義成為消費(fèi)的實(shí)際需要，指導(dǎo)消費(fèi)品也可以成為藝術(shù)的新價(jià)值。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)