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“美好”是秋天的第一杯奶茶，也是奈雪的一場杯上藝術(shù)展。
8月13日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶宣布與國際著名藝術(shù)家莫瑞吉奧·卡特蘭（Maurizio Cattelan ）合作，將其國內(nèi)獨家首發(fā)經(jīng)典藝術(shù)品《爸爸，爸爸》（Daddy, Daddy）搬上茶飲杯，推出“CUP美術(shù)館”項目第九期——“愿你在此，淺趴一下”。
過去，相信你一定被這個用銀色膠帶纏住的香蕉刷屏過！這根粘在墻上賣出12萬美元的香蕉藝術(shù)品，就出自本期奈雪合作的藝術(shù)家，莫瑞吉奧 ·卡特蘭。
他定義自己為藝術(shù)世界的小丑，試圖用自己的作品詮釋新的觀點，通過荒誕，幽默的形式詮釋人性的各種特點，讓人們重新觀察自己生活的世界。
他的作品很戲劇，很夸張，同時也很諷刺，他曾經(jīng)以18K金鑄造了一個功能齊全的馬桶，將其命名為《美國》卡特蘭用這件作品取代了古根海姆博物館洗手間的馬桶，并對公眾開放了一年，后來該作品在英國被盜。
2019年12月，卡特蘭在邁阿密海灘巴塞爾藝術(shù)展上首次展出了《喜劇演員》，用膠帶將一根香蕉貼在畫廊展臺的墻上，再一次激發(fā)了全球范圍內(nèi)對藝術(shù)本質(zhì)和價值的探討，也是因為這根被貼起來的香蕉，讓他的知名度更為廣泛。
此后，這個作品被瘋狂傳播和瘋狂模仿，帶著大眾的不理解與包容，荒謬又可愛。
作為國際當(dāng)代藝術(shù)舞臺上最受歡迎的藝術(shù)家之一，瑞吉奧·卡特蘭的創(chuàng)作透漏著對藝術(shù)和機構(gòu)的戲謔，以充滿趣味和挑釁的方式將材質(zhì)、物品和舉動置于具有挑戰(zhàn)性的場域。
其作品《Daddy, Daddy》，創(chuàng)作靈感源于童話木偶的故事，作品以充滿童趣的外在，包裹著深刻的人生哲理內(nèi)核，曾拍賣過高達百萬美元的價格。
作為卡特蘭作品《Daddy, Daddy》國內(nèi)首發(fā)獨家授權(quán)品牌，奈雪讓藝術(shù)品“出走”美術(shù)館、變得觸手可及，以充滿童趣的杯身帶來生活的治愈。
除限定茶飲杯、手提袋、周邊外，奈雪于五座城市同時推出藝術(shù)家聯(lián)名限定飲品套餐，并將在深圳線下開設(shè)大型快閃漂浮體驗店。
奈雪不斷推陳出新引領(lǐng)新式茶飲市場，在全國上線5+1款主題茶飲杯，將作品《Daddy, Daddy》中“淺趴”在水里的木偶搬至杯身，讓茶飲杯變得更具藝術(shù)性和生命力，治愈眾多消費者內(nèi)心。
奈雪期望通過本次杯展對“淺趴”寓意背后所蘊含的人類情感需求展開探討，呼吁消費者在逐夢路上偶爾停下腳步，去發(fā)現(xiàn)生活中的美好。
值得一提的是，奈雪還首次制作推出裸眼3D視頻——《Daddy, Daddy出逃記》，視頻呈現(xiàn)了木偶從美術(shù)館水池“出逃”到奈雪杯上的經(jīng)歷，極具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式及萌態(tài)的角色形象深得年輕消費者的心。
除了打造以《Daddy, Daddy》為載體的杯身文化外，8月13日起，奈雪的茶北京、上海、深圳、廣州、成都五城門店限量上市藝術(shù)家聯(lián)名限定茶飲套餐“淺趴西瓜海”，鮮果茶的清爽與巧克力的馥郁碰撞，好玩又好吃。
同時，奈雪將于8月17日在深圳海上世界文化藝術(shù)中心開設(shè)“愿你淺趴館”快閃店，邀請消費者進入由卡特蘭作品《Daddy, Daddy》營造的空間與敘事，在海邊走進“奈雪茶飲世界”，體驗“淺趴”互動漂浮體驗，開啟一段詼諧有趣的探索之旅。
作為奈雪的茶推出的長期藝術(shù)計劃，奈雪CUP美術(shù)館以與藝術(shù)家合作的方式呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展，意在將每個飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術(shù)作品，將藝術(shù)融入日常，為都市生活帶來有品質(zhì)感的體驗。截止目前，“CUP美術(shù)館”已舉辦至第9期。
首期啟動于2019年8月，與日本藝術(shù)家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”的主題，在茶飲杯上展示了6只各具萌態(tài)、滿載治愈力的貓咪，呼吁城市中的人們能試著像貓咪一樣放慢步伐，感受優(yōu)雅生活。
2020年春節(jié)，奈雪CUP美術(shù)館計劃第二期邀請到華人藝術(shù)家Cinyee Chiu，共同在飲品杯上開辦頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有吉祥寓意的瑞獸。
2021年5月20日，奈雪的茶CUP美術(shù)館計劃第六推出“牽手杯”，攜手國際知名藝術(shù)家Roberts Rurans，將對親人、愛人、朋友以及愛寵等不同感情通過手繪畫作展現(xiàn)，鼓勵每一種愛的表達，用一杯茶飲牽起不同的愛，放大生活日常里每一份滿含溫度的愛。
奈雪CUP美術(shù)館計劃，第七期攜手藝術(shù)家于平、任憑用六幅獨創(chuàng)綜合式“彩繪剪紙”，以奈雪「非遺傳承杯」等載體，用日常的方式，讓藝術(shù)走進生活。
今年520，奈雪「CUP美術(shù)館」迎來第八期，聯(lián)合中國獨具影響力abC藝術(shù)書展，集結(jié)GINKO、岑駿、那狗達、綠鴨、溫凌5位獨立插畫藝術(shù)家首次成團，策劃520杯上群展「都給你花」，呈現(xiàn)應(yīng)急藝術(shù)花杯，邀請用戶舉起藝術(shù)家畫出的杯中世界，用杯中花語，表達對世界、對自我，對同伴、對愛人的愛。
新式茶飲已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活方式的構(gòu)成，要留住用戶的心，就要懂用戶的心。奈雪的茶看似“不務(wù)正業(yè)”的追求藝術(shù)，卻在不知不覺間走進了用戶的心里，構(gòu)建了屬于自身的獨特營銷IP。
奈雪CUP美術(shù)館計劃成為奈雪的茶定期與用戶溝通的橋梁，辨識度鮮明，可融入多元藝術(shù)形式，引發(fā)無窮的跨界想象。豐富茶飲產(chǎn)品體驗同時，更為品牌在用戶心中留下了差異化的印象，為品牌不斷注入人文溫度，獲得更長遠的生命力。都說“得人心者得天下”，在營銷中同樣適用。
新茶飲品牌在消費社會中，努力建構(gòu)著自身的文化屬性，以增強品牌競爭力，與藝術(shù)的跨界合作無疑成為了最好的選擇。藝術(shù)以其多元的符號語言，豐富了品牌的形象，提高了品牌的知名度，為品牌重塑了新的文化內(nèi)涵。
同時，藝術(shù)有了更廣闊的傳達空間，并通過新茶飲行業(yè)逐漸滲透到日常生活中，拉近了與大眾之間的關(guān)系。這時，茶飲從單一的物質(zhì)消費演變?yōu)橐环N更加深層次的文化消費，符號背后所隱藏的意義成為消費的實際需要，指導(dǎo)消費品也可以成為藝術(shù)的新價值。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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