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扭扭棒怎么做出《山海經(jīng)》里的神獸?
毛線也能織出比基尼？還是老奶奶親自手把手教？
“飛盤媛”、“搶球場”是污名化飛盤嗎?
無酒精啤酒也算酒嗎，是智商稅嗎，喝了能開車嗎?
這些看似和電商八竿子打不著的問題，都可能在“淘寶公選課”得到專業(yè)人士的回答。近日，據(jù)淘寶獨家向「電商在線」透露，在8月24日“淘寶造物節(jié)”前夕，平臺將挑選6名造物節(jié)商家，推出首期“淘寶公選課”。6個商家6場直播組成了一個奇妙的夏令營課程，只為讓無法出遠門的用戶，身臨其境地感受消費領(lǐng)域的新創(chuàng)意、新技術(shù)、新物種。
首場公選課將于8月17日晚間6點開課。屆時，用戶在淘寶App內(nèi)搜索“淘寶公選課”，即可直達商家公選課直播間。
用上萬根兒童玩具扭扭棒，扭出《山海經(jīng)》里的鳳凰、貔貅、麒麟，“新國風祥瑞”店長，將攜手B站知名博主“良本手作”，開啟公選第一課。
用隨處可見的簡單材料，或是廢棄品，制作出“新國風”手工藝品，在文化自信的年輕群體中日漸流行。博主“雁鴻”就曾因用140個易拉罐做出“鳳冠”，而為媒體所爭相報道。這節(jié)“扭扭棒打造古典神獸”公選課，將提供扭扭棒基礎(chǔ)手法教學，同時，也將講述年輕一代手藝人們的故事和理想。
2022年被視為“飛盤元年”。好上手、輕競技、強社交，參與群體普遍姣好的外形條件，都使得飛盤在社交媒體的話題熱度居高不下。本期公選課，一起聊聊關(guān)于飛盤的那些事：游戲規(guī)則、產(chǎn)品材質(zhì)、使用方法等知識科普之外，也會談及圈內(nèi)外人士所關(guān)心的話題，“飛盤媛”被污名化了嗎，飛盤真的侵害了足球愛好者的權(quán)益嗎？“玩盤”15年的“翼鯤飛盤”店長、飛盤項目國家隊隊員，將為行業(yè)提供一些成熟、公允的視角和思考。
傳統(tǒng)的手藝搭配上商業(yè)的手法，會碰撞出怎樣的火花。“小香蕉原創(chuàng)手鉤”網(wǎng)店的主理人90后女孩發(fā)揮創(chuàng)意，36名奶奶組成“毛線天團”，用毛線織出時尚比基尼、吊帶衫，每月爆賣十幾萬元。買家們經(jīng)常在評論區(qū)點名表揚奶奶，每位老人也都有自己的“忠實粉絲”。
除了手把手教你用毛線織一件比基尼之外，店長還將和大家聊一聊“退休返聘”奶奶們的工作日常。
不止于此，本期淘寶公選課還包括：年輕人夏日解暑的“槳板”運動，BOTE官方旗艦店將提供槳板“從入門到精通”教學；登上央視的“龐博特機器人”團隊，將用實際應(yīng)用經(jīng)驗告訴公眾，國產(chǎn)芯片性能如何，給產(chǎn)品又帶來了哪些變化；以及“新零無酒精啤酒”創(chuàng)始人，一個又菜又愛喝的大男孩，將回應(yīng)外界對“無酒精啤酒”的質(zhì)疑：無酒精還能叫啤酒嗎，喝完能開車嗎？以及如何在家里復刻“黃油啤酒”的無酒精版。
淘寶小二對記者總結(jié)了本次開課商家的首要篩選標準：對自己所做的事業(yè)，有強烈的興趣。“是用興趣撬動了生意，而不是為了生意假裝興趣。”
讓商家當老師做知識分享，淘寶在想什么？內(nèi)容化是淘寶平臺近年來始終堅持的戰(zhàn)略，但過去不論直播、短視頻，往往都附帶商品鏈接，直接或間接地指向成交。而本次淘寶公選課，項目參與者向記者表示，不以賣貨為目的，是真的想把有趣好玩的東西分享給大家。
在一個國內(nèi)最大“線上交易場”上，做“知識分享”，首先是希望消費者能夠在淘內(nèi)看到“不同尋常”的內(nèi)容，一些基于淘寶特色商家所提供的關(guān)于商品的手藝、知識、理念等，讓淘寶更好“逛”。
“造物節(jié)恰好也為公選課提供了最有料的商家。”
同時，淘寶對公選課的定位很清晰——作為“干貨型”內(nèi)容，嘗試補全現(xiàn)下淘內(nèi)內(nèi)容供給。當國內(nèi)年活躍消費者超過10億人時，項目考核的指標，更多指向“消費者體驗”。
今年，以“東方甄選”直播間為代表的“知識型帶貨”開始出圈，各平臺、商家都在探索各自的方式，淘寶將知識、直播、電商這些標簽糅合在一起，試圖傳達一個信息：在淘寶有著將興趣、手藝和商業(yè)結(jié)合的最好的商家們，他們也是最懂行業(yè)玩法的群體。同時，淘寶能提供成熟的工具，讓他們有對外展示的出口，特色商品和特色內(nèi)容彼此促進。
據(jù)悉，本次公選課參與商家大多沒有直播經(jīng)驗。淘寶主動撮合了站外達人，比如科技區(qū)達人無聊的開箱、對手工非常感興趣的舞蹈區(qū)博主“笑微微來了”等，都深度參與了包括直播腳本撰寫、話題設(shè)計等環(huán)節(jié)。
“知識直播這塊，商家們確實會缺點經(jīng)驗，有商家就因為擔心無法很好地承接平臺提供的資源，放棄了參與第一期公選課的機會。不過他們在加緊推進這方面的能力，準備參與第二期。”
據(jù)平臺公開數(shù)據(jù)，2022年天貓618大促期間，店播成交同比增長22%。店播，已成為品牌日常經(jīng)營不可或缺的一部分。而本次公選課的直播經(jīng)驗，未來也都可復用到店播之中。
過去營銷學總是強調(diào)，不要讓消費者自主選擇，給他們刺激，替他們做主。但商業(yè)是否必須得“直來直去”？能否通過更軟性的“內(nèi)容輸出”，和消費者進行更深層次的連接？“淘寶公選課”，或許是值得觀察的樣本。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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