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撰文/ 星晚
編輯/ 李覲麟
近日，韓國放送公社KBS起訴B站侵權(quán)，相關(guān)案件將于10月11日和11月8日在上海市楊浦區(qū)人民法院開庭審理。
事實上，無論是“搬運”還是“二創(chuàng)”，都近些年使得B站頻頻陷入侵權(quán)糾紛。向B站追責(zé)的對象，既有愛奇藝、網(wǎng)易等一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺，也有以中超聯(lián)賽、中職籃為代表的職業(yè)體育聯(lián)賽等，還有尚雯婕、葛優(yōu)等藝人。
但B站的二季度財報還是很漂亮的，總營收達53.04億元，同比增長8%。為實現(xiàn)降本增效的一些舉措，看起來也已經(jīng)奏效。與此同時，B站也開始了對流量與變現(xiàn)的新思考，廣告、帶貨或?qū)⒊蔀槠湫碌年P(guān)鍵詞。
“收藏夾里好多綜藝都消失了，我的快樂沒有了。”準大一的何琪從擁有個人手機之后就成為了B站的重度用戶。雖然平時不太看番劇，但B站上的Kpop（韓國流行音樂）內(nèi)容卻一直吸引著何琪。
何琪的B站關(guān)注列表中，幾乎都是“搬運”和“二創(chuàng)”Kpop視頻的博主。“以前哪怕是冷門的韓綜，都能夠找到及時搬運的博主。熱門的如《無限挑戰(zhàn)》《RUNNING MAN》《兩天一夜》《新西游記》更是有大量的博主第一時間搬運，我通常會選擇其中彈幕最多的來看，下飯搭子。”何琪說到。
不過最近，這些視頻在B站上幾乎看不到了，即便有，也只是很短的碎片視頻。這或許與韓國放送公社起訴B站侵權(quán)一案有關(guān)。據(jù)報道，近日，B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技有限公司新增兩則開庭公告，原告為韓國放松公社KBS，案由均為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，兩案將于10月11日、11月8日在上海市楊浦區(qū)人民法院開庭受理。
2021年，韓國另一放送株式會社MBC電視臺也曾以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為案由起訴過B站。
關(guān)于侵權(quán)這件事，B站一直深陷圍城。一邊是UP主“搬運”“二創(chuàng)”帶來的社區(qū)活躍度，另一邊則是不斷纏上身的官司。
僅今年以來，B站就頻頻坐上被告席位。2月，尚雯婕和北京黑方金圓文化傳媒有限公司新增名譽權(quán)糾紛案件開庭公示，B站關(guān)聯(lián)公司為被告之一；同月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院向B站關(guān)聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司公告送達起訴狀副本、開庭傳票等，關(guān)聯(lián)案件為葛優(yōu)與該公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛；6月，美商NBA產(chǎn)物股份有限公司、中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司追責(zé)B站；7月，杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司起訴B站，案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。
這樣的形式也展現(xiàn)出B站的困境，“UP主”們“二創(chuàng)”帶來的日活用戶數(shù)、月活用戶數(shù)雖然可觀，但變現(xiàn)能力有限。二季度財報顯示，B站正式會員數(shù)達2.14億，正式會員第12個月留存率穩(wěn)定在80%，曾被B站重視的用戶增長，如今已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期。
如何繼續(xù)推動商業(yè)化進程，則是B站當前的新課題。
在B站14周年慶直播中，CEO陳睿宣布B將之后將以統(tǒng)計播放分鐘數(shù)替代B站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)。到了前幾日，B站又對部分UP主開啟播放時長指數(shù)內(nèi)測。
這些變動的產(chǎn)生，讓不少UP主開始了一番重新思考。直白地以商業(yè)變現(xiàn)角度來說，這兩項指數(shù)都會影響到合作品牌對UP主的選擇與傳播效果的審視。
但從B站的近期動態(tài)來看，為了得到更顯著的收入增長，B站一直在刷新自己的“種草”能力和交易能力。
具體的措施是，今年6月，B站進行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，整合了多個團隊，成立新的一級部門交易生態(tài)中心，目的就是加強公司在商業(yè)化交易方面的基建。隨后在618大促期間，B站推出“星火計劃”，基于B站與阿里淘寶聯(lián)盟的合作，通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)種草鏈路的可量化。
除此之外，各路平臺都垂涎的直播帶貨業(yè)務(wù)也被B站提上了日程。第二季度，B站上通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。
不少B站用戶也發(fā)現(xiàn)，首頁推薦的廣告大量增加，一不小心就會誤點廣告視頻。因此已有不少用戶對此開始吐槽，表示“如果是看這類赤裸裸的帶貨視頻，我為什么打開B站呢？”
這也正是B站當前在直播帶貨業(yè)務(wù)上探索時需解決的一大問題，社區(qū)與商業(yè)化之間的平衡是一項艱巨的挑戰(zhàn)，做到既滿足社區(qū)用戶的調(diào)性，又滿足商業(yè)化變現(xiàn)的規(guī)則，或許是B站帶貨的未來形態(tài)。
事實上，B站內(nèi)容的生產(chǎn)成本較高，用戶與UP主之間的“羈絆”很深，能夠被量化的平臺粉絲數(shù)實際上已經(jīng)是被“提純”的私域流量。加上B站去中心化的推薦機制，更是進一步鞏固了UP主的私域流量池。
這意味著，B站直播帶貨從根本上與淘寶、抖音、快手等平臺走的路徑不同。今年618期間，擁有448萬粉絲的B站“百大UP主”寶劍嫂開播首日單場GMV為2800萬，明顯與其他平臺頭部博主的帶貨成績有著差距。
不過B站的決心可見一斑。第二季度中，B站游戲業(yè)務(wù)收入為8.9億人民幣，IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入為5.4億元，同比減少10%。
B站副董事長兼COO李旎也在電話會議中表示，“B站全年廣告收入有望實現(xiàn)同比25到30%的增長，雙11大促期間來自電商行業(yè)的廣告收入預(yù)計同比增長50到60%。”
看來，進一步提高廣告與帶貨業(yè)務(wù)的營收占比，將是B站未來的主題曲。
今年的帶貨市場可謂熱鬧非凡。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計全年交易規(guī)模達到45657億元，同比增長30.44%。同時，直播電商競爭格局不斷變化，東方甄選、交個朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓。
今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。
近年來，直播電商成為了不少企業(yè)的新增長點，因此B站想要新增這條營收業(yè)務(wù)也是自然而然的事。不過，這次轉(zhuǎn)型對于不少老用戶來說，仍然是一件難以適應(yīng)的事。
鋅刻度從微博、小紅書等平臺看到有用戶評價B站：“有點小失望，本來以橫屏出彩的B站，硬是直愣愣地豎屏帶貨，一個做硬核內(nèi)容的網(wǎng)站想要找到自己的帶貨風(fēng)格，任重道遠吧”。
的確如此，相較于其他平臺，B站過去的發(fā)展一直強調(diào)內(nèi)容的縱深開發(fā)，用戶的粘性培養(yǎng)。但跨界直播帶貨業(yè)務(wù)之后，選品價格、推送機制、用戶消費力都很難有優(yōu)勢。
B站的商業(yè)化之路一直廣為討論，如今廣告與帶貨業(yè)務(wù)的增長的確也能夠帶來一定的發(fā)展活力，然而從長遠來看，直播帶貨雖火，但這塊蛋糕幾乎已被巨頭瓜分殆盡，B站的入局如果講不出更新的故事，那么可能很難持續(xù)帶來增長。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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