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2020年，短視頻App“抖音”上的創(chuàng)作者比過(guò)去一年新增了1.3億人，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，意味著越來(lái)越多的人開(kāi)始試圖在抖音的流量池中分一瓢飲。
抖音、快手等UGC (User Generated Content）短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，大大降低了視頻的創(chuàng)作門(mén)檻，任何人，只要擁有一部手機(jī)，注冊(cè)一個(gè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，就可以拍攝并發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容。
但想從無(wú)數(shù)內(nèi)容中脫穎而出，成為頭部，創(chuàng)造爆款，創(chuàng)作者依然離不開(kāi)專業(yè)基本功的積累。
對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，編劇思維是一種非常重要的思維方式。編劇，簡(jiǎn)單而言就是寫(xiě)劇本的人，他們是文字創(chuàng)作者，但和小說(shuō)家、商業(yè)文案、圖文自媒體等文字工作者截然不同的是，編劇工作的最終成果不是文字，而是影像。
并且，小說(shuō)等文字作品一經(jīng)發(fā)表后，就能直接與讀者見(jiàn)面，而編劇的作品卻要經(jīng)過(guò)導(dǎo)演、拍攝、演員、剪輯等各個(gè)“中間環(huán)節(jié)”的轉(zhuǎn)化與共創(chuàng)，才能最終呈現(xiàn)在觀眾面前。
因此，對(duì)于想要投身短視頻領(lǐng)域的普通文字創(chuàng)作者而言，進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變是非常有必要的，而編劇思維就是短視頻創(chuàng)作者需要掌握的一種非常重要的思維方式，它能幫助短視頻創(chuàng)作者提升講述故事、制造沖突、塑造人設(shè)等方面的能力。
這篇文章，就將介紹影視劇編輯的日常工作中常用的思維和技巧，幫助短視頻創(chuàng)作者提升創(chuàng)作的基本功。
中國(guó)是一個(gè)崇尚抒情的國(guó)度，對(duì)戲劇性的敘事并不看重。在漫長(zhǎng)的古老歲月中，詩(shī)詞歌賦一直身處文學(xué)鄙視鏈的頂端，而小說(shuō)這一體裁卻一直遭到正統(tǒng)文學(xué)界的鄙夷，地位很低。
《漢書(shū)·藝文志》認(rèn)為，“小說(shuō)家者流，蓋出于稗官。街談巷語(yǔ)、道聽(tīng)途說(shuō)者之所造也”?！鞍薰佟?，就是小官，他們負(fù)責(zé)收集街談巷語(yǔ)，寫(xiě)的東西都是道聽(tīng)途說(shuō)來(lái)的，被認(rèn)為是不入流之作?，F(xiàn)實(shí)生活中，很多中國(guó)人從小就會(huì)吟誦幾首古詩(shī)，但對(duì)如何講好一個(gè)故事，許多人卻非常陌生。
而對(duì)于編劇而言，講故事恰恰是一項(xiàng)很重要的技能。
對(duì)于如何成為一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)作者，知名恐怖小說(shuō)家史蒂芬·金曾提出過(guò)一個(gè)“工具箱”理論。史蒂芬·金的外公是一名木匠，他擁有一個(gè)巨大的工具箱，里面裝滿了刨子、鋸子、榔頭等工具，離開(kāi)它們，木匠就做不出漂亮的木工活兒。
在史蒂芬·金看來(lái)，寫(xiě)作者想要寫(xiě)出成功的作品，同樣也需要構(gòu)建屬于自己的工具箱。
對(duì)史蒂芬·金來(lái)說(shuō)，他的“工具箱”一共有三層，第一層里裝著詞匯和語(yǔ)法，這是寫(xiě)作所需要的最基本的元素；第二層裝著“風(fēng)格的要素”，也就是寫(xiě)作者需要遵循的諸多準(zhǔn)則和技巧，比如多用名詞和動(dòng)詞，少用副詞，避免結(jié)構(gòu)松散的句子等等；第三層裝著勇氣，也就是動(dòng)筆去寫(xiě)，放手去做的勁頭。
史蒂芬·金的寫(xiě)作“工具箱”理論，歸納出寫(xiě)作者最需要具備的素養(yǎng)和寫(xiě)作中實(shí)用的技巧。對(duì)于編劇而言，同樣需要打造屬于自己的“工具箱”，才能“挖掘”出精彩的故事，創(chuàng)作出優(yōu)秀的劇本。
其實(shí)，早在兩千多年前，古希臘哲學(xué)家、思想家亞里士多德就在他的《詩(shī)學(xué)》中為我們提供了編劇“工具箱”的雛形，他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)故事需要具備一些基本要素，它們就是：開(kāi)始、發(fā)展和結(jié)尾。此外，他也往編劇的“工具箱”里填充了人物性格、情節(jié)、修辭、言語(yǔ)等要素。
沿著亞里士多德為我們奠定的基礎(chǔ)，一個(gè)編劇到底應(yīng)該擁有怎樣的“工具箱”，修煉好哪些技能呢？短視頻創(chuàng)作者又可以從中學(xué)到那些技巧，去運(yùn)用到日常的創(chuàng)作中呢？
故事，是編輯的“工具箱”中非常重要的一種工具。一位優(yōu)秀的編劇，可以設(shè)計(jì)出具有吸引力的劇情，讓劇本充滿沖突，吸引觀眾不斷觀看下去。
在信息爆炸的時(shí)代，講故事最重要的一點(diǎn)就是：不要乏味。因?yàn)閷?duì)于大部分人而言，生活是平淡的，缺乏曲折離奇的起伏，人們之所以容易被銀幕上或手機(jī)屏里的內(nèi)容吸引，就是因?yàn)樗鼈冋故玖烁泳视腥さ氖澜绲膫?cè)面。
故事是高于生活的，編劇必須舍棄掉那些乏味的陳詞濫調(diào)，設(shè)計(jì)出富有戲劇性和沖突感的情節(jié)，才能牢牢吸引用戶的注意力。
對(duì)于短視頻腳本創(chuàng)作者而言，故事和劇情同樣重要。據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，搞笑/劇情類賬號(hào)是2019年抖音、快手等平臺(tái)增粉最快的內(nèi)容類型，同時(shí)也是廣告主最愛(ài)投放的KOL類型。
從數(shù)據(jù)的反饋上可以看出，無(wú)論是創(chuàng)作者偏好還是廣告主投放偏好，“劇情”都是一項(xiàng)絕佳的武器，而“劇情”類賬號(hào)的火熱，也反應(yīng)出人們對(duì)故事亙古不變的熱愛(ài)和追求。
設(shè)計(jì)出短而精彩的短視頻劇情是非常富有挑戰(zhàn)性的。如何才能在幾分鐘甚至是幾十秒的時(shí)間內(nèi)，構(gòu)建起一個(gè)有吸引力的情節(jié)？這考驗(yàn)著短視頻創(chuàng)作者的編劇功力，以及對(duì)新媒體、用戶心理的了解程度。
由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)太短，幾乎容納不了完整的劇情，因此傳統(tǒng)故事講述的“八點(diǎn)法”在短視頻的世界里變得并不適用，創(chuàng)作者根本沒(méi)有時(shí)間去完整地闡述“背景、觸發(fā)、探索、意外、選擇、高潮、逆轉(zhuǎn)、解決”這八大過(guò)程。對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言，如果能在腳本中創(chuàng)造出懸念、逆轉(zhuǎn)或沖突，就已經(jīng)具備抓住用戶注意力的要素了。
懸疑類的劇情，對(duì)觀眾的沖擊力和刺激性都較強(qiáng)，且自帶強(qiáng)互動(dòng)屬性，往往能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力。
抖音劇情類賬號(hào)“梅尼耶”就憑借輕懸疑的“偵探劇”風(fēng)格，取得一個(gè)月漲粉337萬(wàn)的成績(jī)。點(diǎn)進(jìn)“梅尼耶”的抖音主頁(yè)，視覺(jué)感受非常統(tǒng)一，視頻封面以暗黑色系為主，營(yíng)造出懸疑的感覺(jué)。
“梅尼耶”的視頻內(nèi)容每一期時(shí)長(zhǎng)都在30-40秒左右，主題通常是一系列用戶在日常生活中會(huì)經(jīng)常遇到的場(chǎng)景，比如住酒店、逛超市、乘電梯、酒吧消費(fèi)等等，在這些日常場(chǎng)景中，“梅尼耶”的視頻會(huì)在鏡頭中植入許多一開(kāi)始觀眾很難注意到的小細(xì)節(jié)，比如在一個(gè)女孩入住酒店的視頻中，就植入了“隔壁房間是空的卻傳來(lái)聲音”“門(mén)無(wú)法反鎖”“‘服務(wù)人員’送毛巾太及時(shí)”等細(xì)節(jié)，讓觀眾在反復(fù)觀看中察覺(jué)到住酒店可能遇到的種種危險(xiǎn)，從而加強(qiáng)安全防范意識(shí)。
值得注意的是，“梅尼耶”每一期視頻都會(huì)留下懸念，然后在下一期視頻中公布答案，起到吸引用戶關(guān)注和長(zhǎng)期觀看的作用。
為了烘托賬號(hào)的懸疑風(fēng)格，“梅尼耶”視頻的配樂(lè)也充滿懸疑感，劇情非常緊湊，細(xì)節(jié)豐富，稍不留神就會(huì)錯(cuò)過(guò)，這也調(diào)動(dòng)了許多用戶聚精會(huì)神看視頻的積極性，讓視頻的完播率和傳播度大大提升。
除了懸疑類的劇情，在短視頻腳本中植入逆轉(zhuǎn)和沖突，也能有效戳中用戶的“爽點(diǎn)”。抖音賬號(hào)“馬小跳”僅靠31條作品就成功圈粉870萬(wàn)，就和他短視頻中充斥的逆轉(zhuǎn)和沖突分不開(kāi)。
“馬小跳”賬號(hào)的劇情主要圍繞主人公馬小跳和他的大學(xué)同學(xué)老穆展開(kāi)，而馬小跳通常以男扮女裝的形象出現(xiàn)，充滿反差感，劇情也聚焦馬小跳和老穆之間的種種矛盾、吐槽，充滿沖突，能有效吸引用戶不斷觀看下去。
由于單條短視頻的時(shí)間太短，無(wú)法承載構(gòu)建豐滿人物形象的需求，所以創(chuàng)作者只能以短視頻的條數(shù)取勝，在每一條短視頻中去構(gòu)建一以貫之的人設(shè)，才能打造出相對(duì)鮮明的人設(shè)形象。
關(guān)于打造賬號(hào)人設(shè)，插座學(xué)院曾提出過(guò)一個(gè)“RCSC模型”：角色（Role）、性格（Character）、場(chǎng)景（Scene）和內(nèi)容（Content）?？偨Y(jié)起來(lái)，就是“賬號(hào)以什么性格的角色，在什么場(chǎng)景下，輸出什么樣的內(nèi)容”。
通過(guò)角色性格的穩(wěn)定塑造和相對(duì)固定的場(chǎng)景和內(nèi)容，可以幫助短視頻賬號(hào)構(gòu)筑起具有自身特色的敘事語(yǔ)境。
擁有213萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)“笑歐巴不要臉”，就穩(wěn)定地輸出著一系列硬核美食教程，這是一個(gè)沒(méi)有演員出鏡的賬號(hào)，但通過(guò)富有特色的文案風(fēng)格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相對(duì)固定的鏡頭構(gòu)圖，依然建立起了非常鮮明的賬號(hào)人設(shè)。
一款能吃的衛(wèi)生紙、跳跳糖味的最大皮皮蝦、旺仔炸鮮奶、威士忌烤五花肉……這是“笑歐巴不要臉”的日常菜譜，通過(guò)富有獵奇感的硬核美食教程，能讓用戶在看完2-3個(gè)視頻后就能迅速建立起對(duì)賬號(hào)的印象。
不僅如此，“笑歐巴不要臉”的旁白文案也極富特色，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)好色女性中，就有兩個(gè)對(duì)皮皮蝦有過(guò)非分之想，怎么看都像腹肌”“西班牙最貴的網(wǎng)紅摔盤(pán)豬，首先準(zhǔn)備儀式感，蒙上豬眼，緩慢松弛每寸肌膚，想要時(shí)間變慢，去上數(shù)學(xué)課”，旁白文案一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，也為賬號(hào)人設(shè)增添了趣味度，讓用戶可以饒有興致地看下去，從而對(duì)賬號(hào)完播率的提升起到助推作用。
在信息爆炸的時(shí)代，想要走進(jìn)用戶的記憶中，是一件極需技術(shù)含量的事。為了提升賬號(hào)的記憶度，許多短視頻創(chuàng)作者可謂絞盡腦汁，嘗試了各種各樣的方法來(lái)為內(nèi)容增添勾住用戶記憶的“勾子”。
除了前文提到的人設(shè)、文案、場(chǎng)景可以幫助賬號(hào)建立鮮明的特色，短視頻還擁有一些特有的建立用戶印象的手段。
比如抖音賬號(hào)“梅尼耶”，在其每期短視頻的結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”，即一個(gè)主角正面特寫(xiě)的慢動(dòng)作，通過(guò)固定的運(yùn)鏡模式加深用戶對(duì)賬號(hào)的記憶度。又比如抖音賬號(hào)“朱一旦的枯燥生活”，其大部分視頻都使用同一段背景音樂(lè)，也可以幫助用戶建立對(duì)賬號(hào)的印象。
對(duì)于任何一個(gè)手藝人而言，沒(méi)有工具，就無(wú)法完成精密的工作。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，也是如此。在一個(gè)個(gè)爆款短視頻的背后，其實(shí)堆積著無(wú)數(shù)的工具、技巧和經(jīng)驗(yàn)。
在追逐流量時(shí)，短視頻創(chuàng)作者也許更需要先打磨好自身的技藝，充實(shí)自己的“工具箱”，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在流量的洪流中取一瓢飲。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)