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2020年，國(guó)內(nèi)逐漸進(jìn)入了后疫情時(shí)代，回歸正常的生活好像就在一瞬間，但隨處可見(jiàn)的口罩和那些逃離北上廣的小伙伴留下的遺憾，似乎也在提醒我們，有很多東西需要慢慢復(fù)蘇。
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020依舊延續(xù)了去年的坎坷，不過(guò)創(chuàng)意不死，廣告人就依舊充滿生機(jī)，在這一年里，廣告圈依舊涌現(xiàn)出不少令人眼前一亮的創(chuàng)意。
我們精選了十支本年度出圈且比較有記憶點(diǎn)的TVC廣告，請(qǐng)和阿廣一起由近及遠(yuǎn)，回首今年。
品牌：五芳齋
代理商：SocialLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)
五芳齋雙十一推出的這支動(dòng)畫(huà)與插畫(huà)結(jié)合的廣告，用小孩子的口吻奶聲奶氣地調(diào)侃著成年人世界的無(wú)奈，童言童趣，讓人忍不住會(huì)心一笑。簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，柔軟的團(tuán)子，滿分的治愈。五芳齋今年的廣告創(chuàng)意廣受好評(píng)，《軟點(diǎn)好》更是憑軟萌可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)，走心的文案創(chuàng)意在一眾雙十一廣告中脫穎而出。
品牌：百度
代理商：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京
百度這支年末出圈的廣告聚焦于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中的邊緣人群——老年人，以朝陽(yáng)區(qū)某個(gè)大媽的口吻“質(zhì)問(wèn)”年輕人沉迷網(wǎng)絡(luò)忽略父母的社會(huì)問(wèn)題。
以沙雕土味與溫情并存的風(fēng)格詮釋嚴(yán)肅的社會(huì)話題，吸睛的同時(shí)也引人深思。今年泛濫的土味搞笑廣告已經(jīng)讓大家審美疲勞了。但《你說(shuō)啥》土得有梗，土得有內(nèi)涵，成功在一眾廣告中脫穎而出。
品牌：領(lǐng)英
代理商：HAVAS漢威士中國(guó)
今年在業(yè)內(nèi)刷屏最多的這支名為“不要做廣告”的廣告，是一個(gè)反向營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
先抑后揚(yáng)，用“不要做廣告”的宣言吸睛，但所表達(dá)的主題是我們要懷有對(duì)廣告行業(yè)的清醒認(rèn)知，做好準(zhǔn)備，踏入這個(gè)行業(yè)。在行業(yè)艱難的契機(jī)，業(yè)內(nèi)大佬們站出來(lái)發(fā)聲，告訴大家，真正的廣告不會(huì)死，如果你懷有熱愛(ài)，就請(qǐng)繼續(xù)堅(jiān)持。
品牌：碧桂園
代理商：404黑店 西安
這支碧桂園扶貧公益廣告取景于秦嶺大山深處。農(nóng)民大叔與牛對(duì)話，巧妙使用對(duì)牛彈琴的隱喻，句句影射當(dāng)下都市中的年輕人們?！笆邪司挪蝗缫獾牟攀巧睢边@些看似無(wú)用的勵(lì)志雞湯，卻有人在親身實(shí)踐。這條接地氣，又引人深思的硬核廣告洗刷了業(yè)內(nèi)對(duì)房地產(chǎn)廣告的認(rèn)知。
品牌：中國(guó)南方電網(wǎng)
代理商：勝加SG
我們從窗口看外面的世界，深圳就是中國(guó)的窗口。為云貴川兩廣供給光電的南方電網(wǎng)就是點(diǎn)亮這扇窗的光。在這支宣傳片中，南方電網(wǎng)將企業(yè)本身對(duì)城市發(fā)展的貢獻(xiàn)淡化了，選擇了一種最能與大眾溝通交流的方式，軟性輸出企業(yè)的價(jià)值觀。南方電網(wǎng)聯(lián)合勝加出品的品牌宣傳片《窗口宣言》，刷新了大眾對(duì)于央企品牌宣傳片的認(rèn)知。
品牌：天貓
代理商：天與空
將初入社會(huì)的畢業(yè)生比喻成一件質(zhì)樸卻耀眼的白襯衫，可能是最美麗的“物化”。白襯衫并不是同質(zhì)化，它只是類似宇宙大爆炸奇點(diǎn)的一個(gè)起點(diǎn)，最簡(jiǎn)單渺小也蘊(yùn)藏著最多元的可能。天貓的這支廣告四兩撥千鈞，看似平淡溫和的寥寥數(shù)語(yǔ)卻最能俘獲廣大畢業(yè)生的心。
品牌：中國(guó)銀聯(lián)
代理商：凡人互動(dòng)
后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的重振對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)特殊的考試，重振受疫情影響的生活是對(duì)于每一個(gè)普通人的考試。中國(guó)銀聯(lián)的這支廣告片采用半紀(jì)錄片的形式，將后疫情時(shí)代，工作、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型的細(xì)節(jié)串聯(lián)在了一起，通過(guò)這支短片激勵(lì)著每一個(gè)在為生活拼搏的人。
品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：勝加SG
現(xiàn)象級(jí)刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價(jià)暴漲34億。“后浪”也成為接下來(lái)一年中網(wǎng)絡(luò)青年們調(diào)侃出生優(yōu)越手握砝碼的二代們時(shí)的代名詞。《后浪》有不接地氣的爭(zhēng)議，但是不可否認(rèn)它喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當(dāng)下的時(shí)代對(duì)于自我責(zé)任的認(rèn)知。
品牌：Apple 蘋(píng)果
代理商：Apple 蘋(píng)果
由周迅主演的蘋(píng)果新春短片《女兒》在2020的春節(jié)暖到了許多人的心。前有陳可辛掌鏡，轟動(dòng)全網(wǎng)的短片《三分鐘》，這次的春節(jié)短片蘋(píng)果影業(yè)也的確不負(fù)眾望，雖由外籍導(dǎo)演西奧多·梅爾菲操刀，片中展現(xiàn)的生活細(xì)節(jié)卻十分貼合中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果的這支廣告為一眾國(guó)外品牌演繹了接地氣的最佳打開(kāi)方式。
品牌：快手
代理商：勝加SG
點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)，點(diǎn)贊每一種生活。愛(ài)自己，愛(ài)家人，愛(ài)事業(yè)，愛(ài)生活，關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)滴滴平凡生活中的愛(ài)，可以從中汲取生活的勇氣。這條在央視播出的廣告，蘊(yùn)含著在后疫情時(shí)代我們最需要的，令一切復(fù)蘇的力量。這支非常契合時(shí)代背景的廣告片，很大程度上助益了快手在今年的品牌形象轉(zhuǎn)型。
2020好像是逼迫整個(gè)人類群體突然成長(zhǎng)的一年，新冠帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)還沒(méi)有停歇，我們猝不及防地，經(jīng)歷了好多場(chǎng)沒(méi)做好準(zhǔn)備的告別。
面臨新的困境時(shí)，脆弱的我們又變成了蹣跚學(xué)步的孩子。但無(wú)論在何地，依舊有力量在支撐著我們前行。
這十支優(yōu)秀的廣告片，既是照耀著廣告圈的光，也用創(chuàng)意帶給世界力量。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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