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眾所周知，B站起源于二次元文化，在領(lǐng)域深耕的同時也形成了自己獨特的平臺風格。而近年來，為了獲得用戶的增長和平臺的長期發(fā)展，B站卻不斷在破圈的道路上探索。
隨著B站的持續(xù)破圈，其在生活、時尚、內(nèi)容圈層多元化發(fā)展，用戶也在高速增長，越來越多的品牌和資本注意到了B站的發(fā)展和運營。自然，能夠凸顯B站發(fā)展狀況的財報數(shù)據(jù)也是外界的重點關(guān)注對象。
近日，B站發(fā)布了2020年第三季度財報。據(jù)財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達32.3億元人民幣，同比增長74%，高于市場預(yù)期，毛利率從去年同期的18.9%升至23.6％，實現(xiàn)六個季度的持續(xù)增長。
整體來看，B站第三季度的營收狀況的確不錯，而營收的增長也和用戶增長有一定關(guān)系。第三季度，B站月活用戶達1.97億，同比增長54%，同時，第三季度B站的整體付費率也得到改善，更多的流量轉(zhuǎn)化為付費用戶。
無論是月活用戶還是付費率的增長，都離不開B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能。比如B站與歡喜傳媒達成合作后的首部劇集《風犬少年的天空》，超3.8億次觀看，首部自制說唱類綜藝《說唱新世代》豆瓣評分高達9.1，在站內(nèi)播放量達4.1億次，彈幕數(shù)超820萬。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引用戶，加深用戶的黏性，帶動平臺生態(tài)和商業(yè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)變現(xiàn)早已從流量時代轉(zhuǎn)向與內(nèi)容強綁定的時代。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于平臺內(nèi)容資產(chǎn)的充實和構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的品牌生態(tài)具備極高的價值。
并且B站的用戶多為90后，在90后逐漸成為消費主力的Z時代，可以說抓住了年輕人就等于抓住了時代。
然而B站用戶大多為年輕人，年輕人更喜歡新鮮感，想要充實新鮮感留住用戶無疑需要更多新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能。
然而對于B站來講，雖然目前內(nèi)容領(lǐng)域是重點投入對象，但投入成本過高，想要源源不斷獲取優(yōu)質(zhì)的新內(nèi)容向B站的資金承壓能力提出挑戰(zhàn)，而B站第三季度依然沒有實現(xiàn)盈利。
第三季度B站不但沒有實現(xiàn)盈利，虧損反倒加劇。財報顯示，三季度B站凈虧損11.009億元(約合1.621億美元)，去年同期虧損4.057億元，同比擴大171%。然而從具體的經(jīng)營狀況來看，B站的業(yè)務(wù)是一直是處于增長狀態(tài)的。
財報顯示，B站在第三季度游戲營收12.8億元，占總營收的40%；增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長116%至9.8億元；廣告業(yè)務(wù)收入達5.6億元，同比增長126%。而多項業(yè)務(wù)營收都處于增長狀態(tài)，B站為何仍然陷入巨額虧損中呢？
首先，B站的商業(yè)模式還不是很成熟。
當然，B站一直在商業(yè)方面比較克制，為了讓用戶有更好的體驗，曾經(jīng)承諾永遠不加貼片廣告，這也導致B站喪失了作為視頻平臺主要的營收來源，只能靠其它業(yè)務(wù)來進行商業(yè)帶動。
其次，B站的內(nèi)容成本過高。
近來，B站一直都在內(nèi)容生態(tài)上發(fā)力，如簽約UP主，購買賽事、加碼影視版權(quán)、自制綜藝等，這就導致B站的內(nèi)容成本支出和版權(quán)成本一直較高，導致公司的營收無法滿足成本的支出，也導致了B站連年的虧損。
最后，營銷費用在逐年增加。為了拓展更多元化的業(yè)務(wù)，B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據(jù)財報顯示，第三季度B站的銷售和營銷費用為人民幣11.904億元，同比增長227％。
由此看來，這些多方面原因?qū)е翨站的營收雖然一直高速增長，但卻處于入不敷出的狀態(tài)。而多元化業(yè)務(wù)的突圍，也就決定了B站實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。
一直以來，得益于優(yōu)質(zhì)的社區(qū)屬性和用戶粘性以及不斷破圈的嘗試，B站一直很受資本市場的青睞。而B站也是少有的同時獲得騰訊和阿里投資的企業(yè)，B站最新一輪融資為今年4月份收獲索尼的4億元融資。
在資本不斷的支持下，B站高喊去游戲化的口號，大力發(fā)展多元業(yè)務(wù)。
時至今日，B站已逐步擺脫二次元的單一標簽，通過在長視頻、電競、直播、線上教育、云演出等各個領(lǐng)域的布局，轉(zhuǎn)型成為一個有多元化內(nèi)容生態(tài)的視頻網(wǎng)站。
但對于B站來說，雖然在各大風口都有布局，但其業(yè)務(wù)和專業(yè)平臺相比終究有所差距，難以成為用戶的首選平臺。比如游戲直播有斗魚和虎牙、長視頻有愛優(yōu)騰、短視頻有抖音快手等。B站的多元涉獵并沒有將每一個領(lǐng)域都做的有聲有色，也埋下了眾多隱患。
其一，賽道競爭太廣，B站將會四面樹敵。風口是不缺入局者的，隨著B站的多元布局，意味著B站也踏入了各大賽道的激烈競爭中，也將面對更多敵人。無論是直播、視頻、還是電商的賽道競爭都過于激烈，價格戰(zhàn)、版權(quán)戰(zhàn)將給尚未盈利的B站帶來隱患。
其二，根基太淺，短時間內(nèi)難以獲得回報。B站在大部分賽道都屬于剛剛?cè)刖终撸瑯I(yè)務(wù)根基相對薄弱，且初期大多都是筑基階段，商業(yè)化程度并不高，這也讓B站在短時間內(nèi)很難獲得大量投入之后的回報。
其三，長期虧損，讓資本市場難以對B站保持熱情。雖然目前資本市場對B站還是報以看好態(tài)度，但長期以往的虧損，資本市場也將慢慢對B站失去信心。比如第三季度，高瓴資本的前十大重倉股中貝殼取代了嗶哩嗶哩，后者被減倉近56%，排名由第9降至第15。
資本跟風投資難以作為一種長期的常規(guī)商業(yè)模式，未來若沒有資本的繼續(xù)支持，B站內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建立或許也將受到影響。
但多元化并非沒有可取之處。發(fā)展多元業(yè)務(wù)也會降低單一業(yè)務(wù)的風險，提高用戶增長，并在發(fā)展過程中加速B站的破圈，多元業(yè)務(wù)已成B站未來趨勢。然而短時間內(nèi)B站可以賠本賺吆喝，但絕不是長久發(fā)展之道，接下來的路如何走，B站應(yīng)當慎重抉擇。
B站成就于引以為傲的特定社區(qū)屬性，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這卻成了枷鎖。破圈是破解B站流量增長、商業(yè)化規(guī)模瓶頸的必由之路。但目前來看，B站的實力并不足以支持它實現(xiàn)破圈的企圖。
平臺為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，用戶為平臺帶來價值。目前的B站陷入了用戶、內(nèi)容、商業(yè)化難以平衡的怪圈，用戶希望B站維持現(xiàn)有的圈子，排斥商業(yè)化，但B站想要在激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭中存活下來，就需要不斷破圈。
但對于不斷破圈的B站而言，“用愛發(fā)電”和賺錢吃飯的矛盾卻一直難以避免。
B站的初心一直都是“為愛發(fā)電”，但理想豐滿，現(xiàn)實殘酷，僅靠情懷并不足以支撐平臺的發(fā)展。B站想要破圈，就必須有商業(yè)化的能力。
然而大力商業(yè)化會引起社區(qū)氛圍亂象頻出，造成用戶流失，影響B(tài)站的平臺聲譽，將B站一直以來的謹慎毀于一旦。但過于克制商業(yè)化又難以持續(xù)對內(nèi)容方面進行投入，在內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容缺失對視頻平臺來說是致命的。
在視頻平臺的發(fā)展過程中，很多平臺都會面臨此狀況，便是如何保持初心不變，不讓內(nèi)容成為商業(yè)的附屬。
目前，B站坐在了一邊是保持初心一邊是商業(yè)化的平衡木上，想要將雙方平衡起來。然而時不我待，B站已然走到了分岔路口，不得不作出偏重哪一方的抉擇。
市場是殘酷的，不能加速發(fā)展便會被淘汰。
對于B站來說，真正商業(yè)化的最佳方向并非是激進擴張，應(yīng)該是將專精業(yè)務(wù)和多元業(yè)務(wù)聯(lián)動起來，形成自身的生態(tài)閉環(huán)。而無論B站選擇哪條路，都將不可避免的產(chǎn)生陣痛，最終如何抉擇，還要看B站的著重點了。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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