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3年之后，這場劉強東親自帶隊的一戰(zhàn)，徹底敗了！
早在月余之前，京東在下沉市場的徹底敗退便已初現(xiàn)端倪。
彼時，有媒體報道稱京東正在進行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，原京喜事業(yè)群將在6月被拆散，原有業(yè)務線也將被整合至其他業(yè)務相近事業(yè)群中，京喜APP、京喜通（原京東新通路）、京喜拼拼將被并入京東零售。
這意味著，隨著京東降本增效的步伐加快，“京喜事業(yè)群”這一剛剛成立不到兩年的京東一級事業(yè)群，慘遭夭折。
如今，在以上傳聞回蕩了一個月后，這一消息迎來最新進展。
知情人士透露稱，在此次結(jié)構(gòu)重組中，有約100名京喜事業(yè)群員工會被納入同城購業(yè)務部，其余的200多名京喜員工將尋求轉(zhuǎn)崗至其他部門。截止7月20日，仍未轉(zhuǎn)崗成功的員工將不得不面對被“優(yōu)化”的結(jié)果。
隨著京喜事業(yè)群的拆散，京東現(xiàn)階段在下沉市場的探索徹底失??！
回想3年前，隨著電商新貴拼多多自五環(huán)外圍攻“貓”、“狗”，在給這兩大傳統(tǒng)電商巨頭帶來壓力的同時，也帶來了新的希望。
于是，京喜、淘寶特價版紛紛上線，既是面向拼多多進攻的防守，也在圍繞下沉市場尋求著新的增量。
初生的京喜也確實曾給京東帶去驚喜。2020年，京東有80%的新增用戶來源于下沉市場，2021年，這一比例降至70%。但不可否認的是，專攻下沉市場的京喜事業(yè)部（群）曾一度成為京東新用戶增長的主力軍。
在2020年底，京喜事業(yè)部正式升級為京喜事業(yè)群，并隨著社區(qū)團購的火熱，京喜家族再添新成員“京喜拼拼”。
與此同時，退居二線的劉強東也宣布“復出”，親自帶隊京喜事業(yè)群，足見其對下沉市場的重視。帶領(lǐng)京東與阿里抗衡的他，將要在下沉市場打起他的電商第二戰(zhàn)。
然而好景不長，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利期的消失，各方競爭加劇，燒錢換規(guī)模幾乎已成死路一條，降本增效、精細化運營成為時代的主流。
2022年第一季度，京東營銷費用達到了87億元，同比增加24.4%，但新增用戶量僅有1100萬，是過去一年的最低值。
社區(qū)團購賽道的京喜拼拼在未大規(guī)模撤城前，虧損率也接近40%。要知道，橙心優(yōu)選在虧損率30%時便已難以為繼，而美團優(yōu)選和多多買菜虧損率則更低，在20%以及15%上下。
簡單一句話，砸錢比不過對手，數(shù)據(jù)還比對手差，結(jié)局可想而知。
長期虧損，且回報低于預期之下，京喜已經(jīng)從京東的主舞臺上退下。在月初的集團戰(zhàn)略會上，高傲如劉強東也不得不低頭承認了京喜的失敗。
畢竟下沉市場的蛋糕再香，分蛋糕的人也得有命享用才行。
上周，《財富》雜志剛剛發(fā)布了2022年中國500強排行榜。在一片“中”字頭企業(yè)之間，位列第七的京東集團異常醒目。
這是京東在該榜單中首次進入前十，也是所有國內(nèi)民營企業(yè)中的第一。作為京東老對手的阿里，也只排在榜單第11名。
然而民營企業(yè)第一的榮譽，也只是代表著京東的營收最高。事實上，在忙著進軍下沉市場之時，不知不覺間，京東便已深陷虧損泥潭。
2022年第一季度財報顯示，京東該季度凈虧損達30億元，同比轉(zhuǎn)盈為虧，在去年同期，京東凈利潤為36億元。
如此巨額的虧損已非首次。在2021年第三、第四季度，京東分別達到了28億、52億元的凈虧損。面對連續(xù)三季度的巨額虧損，可以說，京東遇到大問題了！
因此，降本增效已經(jīng)成為了如今京東的頭號大事。也正因如此，京東開始逐步調(diào)整，關(guān)閉多項短期內(nèi)難以扭虧為盈的業(yè)務。
今年三月份，京東零售V事業(yè)群成為首個被“開刀”的一級事業(yè)群。據(jù)知情人士透露，V事業(yè)群被拆分后，旗下業(yè)務線將被整合至不同事業(yè)群。
而在當時，許多網(wǎng)民更為熟悉的，或許還是京東因裁員被罵上熱搜一事。
“畢業(yè)快樂！恭喜您從京東順利畢業(yè)！感謝一路相伴！”因為員工離職通知單上的這句話，京東被罵上微博熱搜榜，“畢業(yè)”似乎也同“福報”一般變成了一個惡意滿滿的詞。
暫且不論措辭如何，僅看截圖曝光的三月，京東內(nèi)部包括零售、物流、科技在內(nèi)的多個板塊和事業(yè)部都進行了10%-30%不等的裁員，可謂之京東戰(zhàn)線大收縮的見證。
其中，京喜更是重災區(qū)。在網(wǎng)傳的一份裁員名單中，京喜廣東、四川和江西戰(zhàn)區(qū)直接被“一鍋端”。只是沒想到幾個月后的今天，京喜事業(yè)群便步了V事業(yè)群的后塵。
在今年第一季度財報后的電話會上，京東集團CEO徐雷曾表示：“新業(yè)務在Q1進行了調(diào)整，對短期商業(yè)化發(fā)展不利的進行了關(guān)停并轉(zhuǎn)，未來還會更多進行業(yè)務的聚焦，我們還會持續(xù)不斷地進行這項工作。”
如今看來，在京東迎來盈利曙光之前，集團整體的降本增效之路或許還將繼續(xù)。
在下沉市場敗退后，京東仍需要新的增長點，這一次，它盯上了同城零售。
就在V事業(yè)群被拆分的3月，京東同城購業(yè)務部正式成立，整合了京東到家、原京東零售全渠道到家業(yè)務部等，以拓展多種到家和到店的業(yè)務場景為任務。
在此次京喜事業(yè)群拆分優(yōu)化的過程中，也有約100名員工被納入同城購業(yè)務部。這個剛剛成立三個月的業(yè)務部，正在不斷壯大自身，以在京東新方向下施展拳腳。
區(qū)別于其他業(yè)務部的是，同城購獨立于其他業(yè)務群，由京東副總裁何輝劍擔任直接負責人。僅從此處，便可看出京東內(nèi)部對該業(yè)務的期許。
在月初的京東集團戰(zhàn)略會上，同城購業(yè)務部正式提出了未來幾年的戰(zhàn)略目標，可概括為“一大三小”。“一大”即為大力發(fā)展同城零售業(yè)務，“三小”則指深耕外賣、到店綜合服務以及家政三個領(lǐng)域。
毫無疑問，京東的同城零售戰(zhàn)略，正與美團針鋒相對。
在去年秋季，美團到家事業(yè)群總裁王莆中便表示，即時零售規(guī)模將在未來五年增長至 1 萬億，而美團閃購的目標是從中分走4000億。
作為該領(lǐng)域的頭部玩家，出手便要分走近一半的市場份額，美團自然有著自己的底氣。
作為以外賣為立身之本的美團，憑借著數(shù)百萬線下騎手牢牢守護著自身的龍頭地位。除餓了么勉強抗衡之外，幾乎沒有第三方涉足的機會。
也正是這數(shù)百萬騎手大軍所構(gòu)成的即時配送體系，使得美團在同城零售業(yè)務上擁有著得天獨厚的優(yōu)勢。
而京東的入局，恰恰也憑借著近百萬的達達騎手，從美團的把持下撕開了一道口子。值得注意的是，京東同城購業(yè)務部負責人何輝劍，除京東副總裁身份外，他還是達達集團的副總裁。
相比于外賣的高頻消費場景，即時零售消費頻度并不算高，達達騎手足以應對京東的即時零售需求。除此之外，外賣、到店綜合服務等，京東也都在不斷發(fā)力。
在如今整個經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，聚焦主業(yè)，砍掉虧損業(yè)務毫無疑問是短期內(nèi)降本增效的最好方式。
但利潤從來不是省出來的，開拓新業(yè)務、尋找新的增長點、盈利點也是合適手段。只是當這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度碰撞在一處，不知又要摩擦出怎樣的火花。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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