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榮耀被剝離的傳聞終于坐實(shí)，而收購(gòu)方也與媒體近日猜測(cè)的有些差別。

近日，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已經(jīng)與華為投資控股有限公司簽署了關(guān)于榮耀的收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)于榮耀業(yè)務(wù)的全面收購(gòu)。華為稱，此后不再持有新榮耀公司的任何股份，也不會(huì)參與經(jīng)營(yíng)和管理決策。

據(jù)天眼查APP顯示，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司股東分別是深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司，占股權(quán)98.6%，和深圳市國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙），占股權(quán)1.4%。 

華為出售榮耀的目的也許很簡(jiǎn)單，先求生存。芯片斷供后，華為在自研芯片上更加投入，而作為子品牌的榮耀，分離后或許能夠依靠高通、聯(lián)發(fā)科等繼續(xù)存活。要知道，國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠小米、oppo以及vivo等都是與高通、聯(lián)發(fā)科合作才能完成智能手機(jī)的生產(chǎn)的。

說(shuō)到這里，筆者不禁想到，難道國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商就無(wú)法擺脫對(duì)高通和聯(lián)發(fā)科的依賴嗎？為什么它們不投入到自研的隊(duì)列呢？

一、自研芯片重技術(shù)，開(kāi)放芯片重營(yíng)銷(xiāo)

從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展史中我們可以看到，“華米o(hù)v”取締了“中華酷聯(lián)”的時(shí)代。 

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，目前以手機(jī)出售量為依據(jù)，排在全球前五的分別是三星、華為、小米、蘋(píng)果和vivo，oppo緊隨其后排在第六位。

那么今天我們就借助這六家手機(jī)大廠來(lái)分析智能手機(jī)市場(chǎng)。首先我們將它們劃分為不同構(gòu)成的兩組：

第一是三星、蘋(píng)果和華為組成的自研組，在它們的智能手機(jī)上使用的大部分都是自主研發(fā)的芯片，在消費(fèi)者的眼中，或許它們身上科技的味道會(huì)更重一些。 

其中，三星和蘋(píng)果的自研芯片，從設(shè)計(jì)-制造-封測(cè)等都相對(duì)成熟完整，在一些能力不足的方面也能通過(guò)與外界代加工工廠合作完成，而華為與它們相比卻缺少了制造環(huán)節(jié)最重要的光刻機(jī)，在與代加工工廠合作的業(yè)務(wù)上也受到限制。

自研組在市場(chǎng)上往往會(huì)透露出有實(shí)力、更高端，往往在無(wú)形中給品牌增高定位，當(dāng)然，市場(chǎng)上也確實(shí)如此。

第二是小米、vivo和oppo組成的開(kāi)放組，這部分智能手機(jī)是與高通、聯(lián)發(fā)科合作，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)它們對(duì)外開(kāi)放的芯片來(lái)制造生產(chǎn)手機(jī)。

這三家能夠成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的主流都離不開(kāi)一個(gè)詞——營(yíng)銷(xiāo)。 

比如，它們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)的廣告詞上下足了功夫。小米：“為發(fā)燒而生”彰顯的是一種品牌力量；oppo：通過(guò)“充電5分鐘，通話2小時(shí)”來(lái)突顯快充的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“這一刻，更清晰”突顯更高更清晰的像素；vivo：“照亮你的美”突出相機(jī)的美化功能。

開(kāi)放組往往不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)在內(nèi)核上的技術(shù)，更多的是展示其功能性或者品牌的力量。 

二、自研芯片未果，相機(jī)和形態(tài)被消費(fèi)者吐槽

在自研組中，蘋(píng)果的芯片從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)基本齊全，但是蘋(píng)果并不對(duì)外開(kāi)放自己的芯片，只是自給自足。三星也在芯片這方面也有足夠的能力，還拓展代加工這一業(yè)務(wù)。因此這兩家公司受外在的因素影響相對(duì)較低。 

而華為因?yàn)槿鄙俟饪虣C(jī)，所以無(wú)法獨(dú)立完成芯片從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)的全步驟，這便是華為的短板。 

蘋(píng)果和三星走的都是中高端市場(chǎng)的路線，一般都會(huì)定價(jià)在4000元以上。2018年，蘋(píng)果發(fā)布三款機(jī)型，售價(jià)8000元起，將其高端的品牌形象展現(xiàn)的淋漓盡致。三星同樣價(jià)格較高，只是目前三星在國(guó)內(nèi)式微，國(guó)內(nèi)說(shuō)到高端機(jī)更多想到的是蘋(píng)果和華為。

華為歷年來(lái)，價(jià)格上限也在不斷上升，今年受“斷供”影響，整體價(jià)格都有上調(diào)。而芯片“斷供”、價(jià)格上調(diào)，再加上榮耀被剝離，華為在未來(lái)手機(jī)端的業(yè)務(wù)也讓人不太看好。 

相比之下，在開(kāi)放組中，小米、oppo和vivo使用高通、聯(lián)發(fā)科等公司的芯片，在全球市場(chǎng)前六名中仍占據(jù)三個(gè)位置。當(dāng)然，在自研上，三家也并非沒(méi)有涉足。 

2017年，小米全資子公司松果電子，在同年發(fā)布澎湃S1芯片，成為了全球第四家具備系統(tǒng)級(jí)芯片研發(fā)能力的手機(jī)企業(yè)。據(jù)相關(guān)消息顯示，oppo啟動(dòng)了馬里亞納計(jì)劃，vivo也注冊(cè)了芯片商標(biāo)vivoSoC和vivo chip。

但是并不是每個(gè)企業(yè)都有能力或者資金去投入到芯片自研的進(jìn)程當(dāng)中，據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，小米全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2058.38億元，凈利潤(rùn)為115.32億元；華為全年?duì)I收8588億元，凈利潤(rùn)為627億元。

相比較之下，小米在自研芯片的投資并不適合像華為一樣的大手筆，所以在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上，進(jìn)程也是比較緩慢，看不到太多閃光點(diǎn)。 

小米雷軍曾在發(fā)布澎湃S1時(shí)表示，“芯片行業(yè)10億資金起步，整個(gè)投入可能要10億美金，而且可能10年才會(huì)有結(jié)果?！碑?dāng)然，歷時(shí)三年，我們期待的澎湃S2也未出來(lái)結(jié)果。

也許國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠在芯片問(wèn)題上，或多或少都有些不足，但是在手機(jī)功能和形態(tài)的探索上，卻在不遺余力的進(jìn)行。

Vivo旗下幾款型號(hào)的手機(jī)都有提高相機(jī)。vivo X50 Pro引入全新概念——維云臺(tái)，在畫(huà)面穩(wěn)定和視頻質(zhì)量提升上進(jìn)一步加強(qiáng)；vivoS7的超高分辨率甚至超過(guò)電視效果；而viov X60系列在配備ARM最新的Mali-G78架構(gòu)CPU后，在ARM Val hall圖形架構(gòu)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

鈦媒體消息顯示，11月17日，oppo未來(lái)科技大會(huì)2020上，oppo發(fā)布了卷軸屏概念機(jī)。Oppo在手機(jī)形態(tài)的研究上不斷探索，布局122項(xiàng)專利，僅在卷軸結(jié)構(gòu)上就有12項(xiàng)核心專利。 

這些大廠賣(mài)力探索新的產(chǎn)品，就是想要通過(guò)新產(chǎn)品進(jìn)行獲利，但是大部分消費(fèi)者對(duì)于廠商們?cè)谑謾C(jī)相機(jī)或者形態(tài)上下的“功夫”并不能看懂，很多消費(fèi)者對(duì)于使用oppo還是vivo再或者小米都沒(méi)有什么感受，大多是可以上網(wǎng)，與別的手機(jī)沒(méi)有太大區(qū)別都沒(méi)有問(wèn)題。

就拿小米的1億像素的像素來(lái)說(shuō)，真的是所有人都需要嗎？ 

在追問(wèn)像素的問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上是分為兩派的，一派是追求高像素，一派是像素夠用就可以。

高像素派可能時(shí)常拍照，對(duì)像素要求較高，但是4000到8000像素已經(jīng)將皮膚毛發(fā)拍攝的非常清楚，那么1億像素我們到底要拍攝什么呢？吐槽一下，難道手機(jī)現(xiàn)在可以研究細(xì)胞、分子了嗎？

認(rèn)為像素夠用就可以的這派人，他們普遍拍照少，也許只有等到人臉識(shí)別、掃碼付款的時(shí)候才能用到相機(jī)，那么對(duì)于相對(duì)低價(jià)的4000萬(wàn)像素同款機(jī)和相對(duì)高價(jià)的8000萬(wàn)像素同款機(jī)，他們也許更傾向前者。 

當(dāng)更多的消費(fèi)者在質(zhì)疑現(xiàn)在的智能手機(jī)是不是在賣(mài)“相機(jī)”的時(shí)候，手機(jī)大廠們?cè)撛趺醋瞿兀?nbsp;

三、不一定做手機(jī)的華為，飽和需求的市場(chǎng) 

上面我們說(shuō)到了華為等手機(jī)廠商在面對(duì)自研芯片的問(wèn)題和消費(fèi)者對(duì)于目前智能手機(jī)更新?lián)Q代過(guò)快的問(wèn)題，下面我們來(lái)分析一下怎樣解決。

華為在自研芯片上可以說(shuō)成功了一半，但是它很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，現(xiàn)在榮耀已經(jīng)被分離，未來(lái)也許可以通過(guò)新榮耀的身份與高通、聯(lián)發(fā)科或者三星合作來(lái)保持曾經(jīng)的“榮耀”，而作為主體的華為，除了堅(jiān)定自研的決定，或許可以先發(fā)展手機(jī)之外的業(yè)務(wù)也未嘗不可，畢竟求生存才能求發(fā)展。

除去對(duì)榮耀的安排，近期華為與長(zhǎng)安汽車(chē)、寧德時(shí)代在智能汽車(chē)項(xiàng)目進(jìn)行合作，并將智能汽車(chē)解決方案業(yè)務(wù)合并到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中，由華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東全權(quán)負(fù)責(zé)。 

如果說(shuō)汽車(chē)業(yè)務(wù)相比比較薄弱，那么在通訊技術(shù)上華為算得上數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)家，目前，華為與各個(gè)國(guó)家在通訊領(lǐng)域仍存在合作關(guān)系。在5G通訊技術(shù)上，華為做到了領(lǐng)先其它同行企業(yè)。 

家大業(yè)大的華為不管做好哪方面的業(yè)務(wù)都能很好的發(fā)展，并不是沒(méi)了手機(jī)業(yè)務(wù)就無(wú)法生存，反而其他業(yè)務(wù)也能夠支撐未來(lái)華為在自研芯片上的進(jìn)展。

同樣的，華米o(hù)v的其他三家，在不確定是否會(huì)同樣受制的情況下，保持對(duì)于自研芯片繼續(xù)投入，提前為未來(lái)做好打算也未嘗不可。

另一個(gè)大問(wèn)題，目前消費(fèi)者認(rèn)為智能手機(jī)更新迭代過(guò)快，筆者認(rèn)為是源于幾大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)知，將消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)都集中到手機(jī)的相機(jī)、屏幕、形態(tài)等細(xì)節(jié)上，從而造成智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和需求狀況。 

飽和需求常常受到兩個(gè)因素而變化，一是消費(fèi)者偏好和興趣的改變；二是同行的競(jìng)爭(zhēng)。 

目前手機(jī)大廠們?cè)谕懈?jìng)爭(zhēng)中不斷挖掘出的消費(fèi)者偏好和興趣，也許就是未來(lái)智能手機(jī)新的趨勢(shì)。

筆者認(rèn)為，不管是相機(jī)還是形態(tài)，都是智能手機(jī)的少部分，如果手機(jī)的體驗(yàn)感、流暢性能夠等到更多的提升，更能讓消費(fèi)者對(duì)一部手機(jī)甚至一個(gè)品牌產(chǎn)生習(xí)慣或者依賴的感覺(jué)，也就進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的粘性。 

如果手機(jī)廠商越來(lái)越懂消費(fèi)者，那么手機(jī)是不是會(huì)從智能化變成人性化呢？

-End-