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網(wǎng)絡(luò)世界，萌寵盛行。相信很多人對(duì)網(wǎng)上那只站著吼叫的土撥鼠表情包印象深刻，搞笑之余，更多的是被萌到了。不過(guò)要說(shuō)最萌的當(dāng)然要數(shù)喵星人了。
奈雪開(kāi)了家貓貓店 也太可愛(ài)了吧。
前兩天奈雪推出史上第一款「貓貓爪杯塞」，以軟萌出擊，再搭配一支喵言喵語(yǔ)的短片簡(jiǎn)直讓眾多鏟屎官欲罷不能。這事讓我想起了去年全網(wǎng)瘋搶星巴克貓爪杯的盛況。
其實(shí)不止奈雪，就在上個(gè)月滴滴剛聯(lián)手劉昊然和王一博拍攝了一組治愈系風(fēng)格的喵星人TVC；9月許久不露面的瑞幸也是攜一支喵星人大片重新回到大眾視野......
越來(lái)越多的喵星人、寵物狗走進(jìn)鏡頭，出現(xiàn)在廣告當(dāng)中，大批“萌寵”出沒(méi)營(yíng)銷界，為品牌營(yíng)銷添磚加瓦，看來(lái)真是“萌寵營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)”！
說(shuō)起動(dòng)物營(yíng)銷，相信很多人腦海中浮現(xiàn)的一定是太極急支糖漿那只“古老的”廣告。
以至于多年之后的今天，還能毫不費(fèi)力地回憶起那個(gè)在原野上奔跑的白裙女子，那句驚恐的“為什么追我”，以及那瓶不知道與故事情節(jié)有什么關(guān)系的糖漿，還有那只豹子。
經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)文化的重新解讀，這支廣告早已成為洗腦、魔性文化的代表作。
其實(shí)以動(dòng)物為主角的廣告片還有很多，其中給筆者印象最深刻的還有方太在2018年的一支廣告片。
這支廣告以“動(dòng)物世界”作為創(chuàng)意的源頭，巧妙地將廚房和大自然建立起聯(lián)系，將油煙和油煙機(jī)都比作動(dòng)物，以捕食者與被捕食者的關(guān)系在廣告中呈現(xiàn)，令人印象深刻。
不過(guò)近兩年，廣告營(yíng)銷中的動(dòng)物已經(jīng)不是單純的形象呈現(xiàn)，而是更多的出現(xiàn)了“萌化”傾向。
比如被網(wǎng)友冠以“華為影業(yè)”的華為就推出了不少“萌化”的廣告片。2018年底，華為推出的《土撥鼠的逃生新技能》。土撥鼠覓食場(chǎng)景 + 一個(gè)老鷹抓土撥鼠的傳統(tǒng)套路故事被沙雕式顛覆演繹，一只萌化的土撥鼠賦予了短片別樣的精彩。
還有就是華為Mate Book X Pro在2019年拍攝的兩支以貓狗為主角的讓人心化且軟萌力十足的趣味大片?？赐甓唐嘈藕芏嗳讼裎乙粯?，一定被這兩只小可愛(ài)給撩到了！不得不說(shuō)，華為影業(yè)又多了一部萌寵系類型片的代表作。
今年六月，OPPO新品Reno4的新品手機(jī)廣告也請(qǐng)到了喵大爺作為主演，貓咪扭頭、趴坐、定睛看等動(dòng)作萌態(tài)十足，最后更有其他喵咪加入對(duì)話，讓觀眾產(chǎn)生置身于貓咪次元的感受。
再有就是文章開(kāi)頭提到的奈雪「貓貓爪杯塞」軟萌短片、滴滴以“萌喵”為核心的創(chuàng)意表達(dá)等等。
如今，越來(lái)越多的品牌加入到動(dòng)物營(yíng)銷的陣營(yíng)當(dāng)中，從以往動(dòng)物形象的運(yùn)用到如今“萌寵化”的創(chuàng)意表達(dá)。這背后即是萌寵營(yíng)銷盛行的趨勢(shì)，更有著深刻的文化因素。
就著上面的話題，一個(gè)營(yíng)銷趨勢(shì)的盛行背后一定有著深刻的文化因素，萌寵營(yíng)銷也不例外。
萌寵，是新生代的流量擔(dān)當(dāng)，從社交網(wǎng)絡(luò)上興起的各路“萌寵網(wǎng)紅”以及各類以“萌寵”為題材的電影大火就可以看出：“萌寵經(jīng)濟(jì)，老少咸宜”。所以就催生了這么一群人——鏟屎官。
如今，吸貓、遛狗早已成為現(xiàn)代人的兩大樂(lè)事。相信許多人對(duì)蠢帥無(wú)敵的二哈和高冷的喵星人向來(lái)毫無(wú)抵抗力，快節(jié)奏的生活狀態(tài)之下，看到這群可愛(ài)的萌寵們就疲憊感頓消。
寵物，對(duì)于現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅是一只動(dòng)物而已，它們帶給被工作生活壓力累垮的人們，是一個(gè)精神上的慰藉。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，養(yǎng)貓是當(dāng)代青年開(kāi)始新生活的起點(diǎn)。如果說(shuō)孤獨(dú)是當(dāng)代青年的通病，養(yǎng)貓的話題便總能在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱度。這催生了萌寵的網(wǎng)紅化趨勢(shì)。
當(dāng)養(yǎng)寵物已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會(huì)的潮流，很多沒(méi)有養(yǎng)寵物的人也開(kāi)始了云吸貓?jiān)起B(yǎng)狗。正所謂“一日吸貓終生戒貓，一日狗奴終生狗奴”。
無(wú)論是此前星巴克貓爪杯的盛行還是這次奈雪推出的「貓貓爪杯塞」原創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)啟的吸貓新體驗(yàn)。
其實(shí)都源于對(duì)現(xiàn)代人擼貓、遛狗生活方式的深刻洞察，其中蘊(yùn)含的“沉迷擼貓、無(wú)法自拔”的情感共鳴與現(xiàn)實(shí)還原，無(wú)不潛移默化中戳中了年輕人的“擼貓、遛狗”心智。
三、品牌形象的“萌寵化”，打造品牌的人格化魅力
如果我們把視野再放大一些，其實(shí)在廣告營(yíng)銷的“萌寵化”之外，很多企業(yè)的品牌形象也走上了“萌寵化”的趨勢(shì)。
比如騰訊的那一只企鵝，京東的金屬狗，美團(tuán)的袋鼠，阿里巴巴則干脆打造了一家以貓為代表的動(dòng)物園......越來(lái)越多的品牌對(duì)動(dòng)物形象有了很深的執(zhí)念。
誠(chéng)然，這背后有著品牌人格化趨勢(shì)的使然。當(dāng)新生代的年輕人對(duì)品牌有了更高的要求，更多的從產(chǎn)品的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向情感的消費(fèi)觀，品牌的人格化在所難免。通過(guò)各種萌寵，它更容易與消費(fèi)者建立情感的鏈接。
正如現(xiàn)代營(yíng)銷大師菲利普·科特勒所說(shuō)：
“一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費(fèi)者心中的形象，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而漸漸演變成了一個(gè)形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個(gè)性、氣質(zhì)、文化內(nèi)涵?！?/strong>
這就是品牌形象人格化的獨(dú)有魅力。而那些軟萌的動(dòng)物形象無(wú)疑成為品牌人格化的最佳表達(dá)出口，再經(jīng)過(guò)各種營(yíng)銷玩法的“軟萌”演繹。
最終，將那些注入情緒與性格特征的萌寵打造成品牌形象的最佳代言人。
由此，這些品牌賦予自身動(dòng)物的形象，通過(guò)人性化的方式與用戶相處，同時(shí)將消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物的情感最終轉(zhuǎn)化為對(duì)自己的喜愛(ài)、轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)價(jià)值！
其實(shí)，萌寵營(yíng)銷盛行的當(dāng)下，背后也有著底層營(yíng)銷理論的支撐。早在數(shù)十年前，廣告大師大衛(wèi)·奧格威就從從創(chuàng)意入手提出了廣為流傳的“3B”原則 ，即beauty——美女、beast——?jiǎng)游铩aby—— 嬰兒 。并成為一項(xiàng)屢試不爽的黃金法則。
他認(rèn)為以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。
如今盛行的萌寵營(yíng)銷正是對(duì)“beast——?jiǎng)游铩钡木呦笱堇[與發(fā)揚(yáng)光大。
在廣告中出現(xiàn)的動(dòng)物符號(hào)，是在人類長(zhǎng)期歷史發(fā)展進(jìn)程中，與動(dòng)物形成了親密的聯(lián)系，并具有特定意義的符號(hào)。
以貓狗這種與人類天然親近的萌寵作為廣告主角，它們“軟萌”力十足的可愛(ài)“套路”，與人們有著天然的親密關(guān)系，借由這種親密的動(dòng)物符號(hào)消除了品牌訴求與消費(fèi)者之間的隔閡。
同時(shí)制造出與眾不同的萌系畫(huà)風(fēng)，讓品牌營(yíng)銷產(chǎn)生了連帶審美效應(yīng)，從而最大限度的俘獲消費(fèi)者的注意力，無(wú)形中也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。
歸根結(jié)底，萌寵營(yíng)銷是從人類天性出發(fā)而設(shè)計(jì)的一種營(yíng)銷方式。
而這也正是這種營(yíng)銷方式的最大魅力所在，任由營(yíng)銷模式、媒介形態(tài)的演變，他從人類天性的底層邏輯出發(fā)，都注定了這是一種必然奏效的營(yíng)銷法則，也賦予了品牌恒久不變的溝通魅力。
誠(chéng)然，當(dāng)萌寵營(yíng)銷成為一種趨勢(shì)，法則之外，更重要的其實(shí)還是如何打通品牌、產(chǎn)品層面與萌寵們的有效關(guān)聯(lián)，建立品牌聯(lián)想，利用萌寵們的魅力為品牌賦能。
那么，你對(duì)哪一支萌寵廣告印象深刻呢？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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