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視頻號可以戰(zhàn)勝抖音嗎?從這三點(diǎn)分析
2021-03-14 12:36:00

對于內(nèi)容創(chuàng)作者和吃瓜群眾來說,目前1分鐘短視頻兩個(gè)最大的平臺(tái)就是抖音和快手。

截止去年底,抖音日活破6億,當(dāng)之無愧的國內(nèi)短視頻王者。

當(dāng)然了,以土味視頻出圈的快手,數(shù)據(jù)也不差。去年平均月活4.8億,僅次于抖音。

但,很快,快手第二的寶座就要讓步給微信視頻號了。

再來看看視頻號,在今年的微信公開課上,微信發(fā)明者張小龍透露出一組數(shù)字:

每天有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話;7.8億用戶進(jìn)入朋友圈,1.2億用戶發(fā)表朋友圈,其中照片6.7億張,短視頻1億條,朋友圈視頻數(shù)量翻了十倍。

團(tuán)隊(duì)2019年開始開發(fā)視頻號,最開始視頻號定位是視頻化微博。對于整個(gè)集團(tuán)來說,視頻號并非外界所說的“戰(zhàn)略重點(diǎn)”,短視頻重點(diǎn)還是微視。

張小龍對視頻號的定義是:人人都可以創(chuàng)作的短視頻平臺(tái)。

視頻號網(wǎng)上能查到的最新數(shù)據(jù)停留在月活4億,而且有越來越多的趨勢。相信在2021年,就能超越快手,喜提老二的寶座了。

很多人不知道,騰訊還有一款叫微視的產(chǎn)品,是騰訊的戰(zhàn)略級短視頻app,對標(biāo)抖音、快手,可惜它一直默默無聞,可是說是騰訊的恥辱了。

但從目前來看,視頻號看起來更像是在模仿抖音,騰訊這家企業(yè)多年來背著”山寨”的罵名,特別是在游戲領(lǐng)域,看見市場上哪款游戲口碑不錯(cuò),直接抄過來,憑借著騰訊的流量優(yōu)勢,每次都賺得缽滿盆滿。

在視頻號之前,微信內(nèi)置的圖文閱讀產(chǎn)品叫公眾號,正如你正在看的這篇文章,就是通過公眾號平臺(tái)發(fā)出的。

圖片

公眾號大概每月有4億人閱讀,我相信,因?yàn)橐曨l更加直觀具象,閱讀門檻低,所以視頻號估計(jì)會(huì)有6-10億的潛在消費(fèi)者。

而且微信的本質(zhì)是一款熟人社交產(chǎn)品,這也就意味著視頻號的播放會(huì)比抖音快手里的視頻更有價(jià)值。特別適合那些做賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、做微商的人。

我總結(jié)了視頻號將來會(huì)超越抖音號的三個(gè)理由:

這里的超越,不是簡單的數(shù)字超越,而是體現(xiàn)在用戶粘性、單個(gè)用戶價(jià)值、應(yīng)用場景上。

我相信在數(shù)字上,抖音將會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,因?yàn)槎兑粢呀?jīng)建立起了足夠高的競爭壁壘。

視頻號目前最大的問題是缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量活躍的粉絲,視頻號目前充斥著大量轉(zhuǎn)載的內(nèi)容,有點(diǎn)像視頻版本的公眾號。

公眾號目前已經(jīng)不被企業(yè)看好,幾年前公眾號小編還是一個(gè)吃香的崗位,現(xiàn)在已經(jīng)讓位給了抖音、快手、B站小編,因?yàn)橛脩舻南M(fèi)習(xí)慣改變了。

大量活躍的粉絲進(jìn)一步吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入,最終形成整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)。

這種現(xiàn)象有個(gè)專業(yè)名詞叫“梅特卡夫定律”:網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于用戶數(shù)量的平方。

01

先來說說用戶粘性,用戶粘性指的是用戶對某個(gè)平臺(tái)的依賴程度。

微信的用戶粘性當(dāng)之無愧是第一名,社交產(chǎn)品(如qq)天然比娛樂產(chǎn)品(如抖音快手虎牙斗魚)粘性更高。沒有人能離開社交,不管是同別人聊天還是通過朋友圈、公眾號獲取有用、有趣的信息。普通人不會(huì)輕易改變社交軟件,但是卻會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)主播安裝一款新app。

抖音之所以能迅速發(fā)展起來,是因?yàn)槿藗兤惹行枰豢羁梢源虬l(fā)時(shí)間、高效率獲取信息的軟件。抖音的表達(dá)方式接地氣、閱讀門檻低,機(jī)器推薦算法根據(jù)用戶的喜好來,同時(shí)創(chuàng)作門檻低,這些直接導(dǎo)致其迅速火爆起來。

圖片

當(dāng)時(shí)的情況是:微信只是一款相對無趣的社交軟件,接地氣的內(nèi)容比較缺乏,同時(shí)公眾號產(chǎn)品缺乏流量入口,如果用戶不分享,那么這個(gè)號永遠(yuǎn)不可有價(jià)值。

最重要是,文字比視頻閱讀門檻更高,其實(shí)不符合大多數(shù)人的需求,要知道中國有大量只接受過小學(xué)、初中文化的人,這些人才是主流網(wǎng)民,而大學(xué)生只占據(jù)國內(nèi)人口的4%,卻占據(jù)了話語權(quán)。

整個(gè)新媒體行業(yè)從2018年開始,從圖文載體,進(jìn)階到視頻載體?,F(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣通過視頻獲取有價(jià)值的信息。包括品叔本人,我自己是youtube的忠實(shí)用戶,關(guān)注了一些高質(zhì)量的博主,無聊時(shí)候也會(huì)刷刷抖音和視頻號,除此之外,我也喜歡直播這種強(qiáng)互動(dòng)的載體。

02

聊完了用戶粘性,咱們再來看看單個(gè)用戶價(jià)值。

單個(gè)用戶價(jià)值在這里指的是單個(gè)粉絲對于視頻號的價(jià)值。如何判斷單個(gè)粉絲價(jià)值的高低呢?我這里可以有個(gè)很形象的對比。

那就是拿同樣粉絲數(shù)量的公眾號去對比同樣粉絲的抖音號。

假設(shè)按照100萬粉絲來計(jì)算,公眾號百萬真實(shí)粉絲,如果發(fā)布一條商業(yè)廣告,價(jià)值大概在數(shù)萬元到幾十萬不等。而抖音則要少很多,大概在幾千到幾萬不等。

為什么粉絲一樣,差別那么大,因?yàn)槲⑿攀腔谑烊松缃?,而抖音是基于陌生人社交?/p>

而在抖音和快手這些平臺(tái),用戶可能會(huì)無意中關(guān)注一大推賬號,隨后又把他們打入冷宮,所以單個(gè)粉絲的價(jià)值相對來說比較低。即使你有百萬粉絲,但并不是說你推薦的東西用戶就一定能看到。系統(tǒng)如果判定你的視頻質(zhì)量較差,那么就會(huì)給你很少的推薦。

視頻號的話,將繼承微信的熟人社交基因,單個(gè)粉絲價(jià)值很高。

03

最后聊聊應(yīng)用場景。

視頻號最大的優(yōu)勢不是品牌曝光,而是老用戶維口碑傳播

一個(gè)品牌如果想要快速吸引很多新顧客,那么它最好的選擇是去抖音、快手、頭條這些信息流內(nèi)容平臺(tái)打廣告。

而在微信里,天然適合做交易,做老客戶維護(hù)、口碑傳播。

這也是微信8.0給“直播”開設(shè)了單獨(dú)入口的原因之一?,F(xiàn)在在朋友圈,不僅視頻變多了,而且直播也變得頻繁。

圖片

抖音適合預(yù)算充足的大品牌做推廣,而視頻號天然適合經(jīng)費(fèi)不足的小企業(yè)做傳播。因?yàn)榛谝延蟹劢z的推廣,這種傳播是非??尚诺摹?/p>

商業(yè)交易的前提是啥?不就是可信嗎?

以前刷微信的時(shí)候,經(jīng)常見到粉絲不多的公眾號,一篇文章意外獲得了十萬+曝光。這是因?yàn)檫@篇文章寫太好,然后順利出圈。這種情況后來也發(fā)生在抖音上,而且更為頻繁。

但是大多數(shù)品牌做推廣,最關(guān)鍵的是找到核心的用戶。根據(jù)凱文·凱利的“一千個(gè)鐵桿粉絲理論”,一個(gè)人只要找到1000個(gè)愿意付費(fèi)的鐵桿粉絲,那么他就能衣食無憂。

而視頻號和公眾號一樣,正是幫助大家找到一千個(gè)鐵桿粉絲的好幫手。

讓傳播從視頻號開始,如果一開始沒有粉絲,別氣餒,堅(jiān)持下去,如果你夠優(yōu)秀,一定會(huì)鐵桿粉絲幫助傳播出去。

最后小小的總結(jié)下:

企業(yè)做視頻號,一定會(huì)有價(jià)值。

但同時(shí)不要指望視頻號或者抖音快手號能幫助企業(yè)走向成功,企業(yè)的核心競爭力還是產(chǎn)品和理念。

視頻號是品牌傳播工具和溝通工具,工具本身沒有價(jià)值,有價(jià)值的是人。

什么樣的人,能做好視頻呢?品叔在這里做一個(gè)大膽的假設(shè):懂用戶的,會(huì)表達(dá)的,懂傳播的,將會(huì)更有機(jī)會(huì)成功。

比如,那些曾做過企業(yè)公眾號,并且有一定成績的人,去做企業(yè)視頻號,一定會(huì)如魚得水。

不管是視頻還是文章,內(nèi)容依然為王。

-End-


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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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