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一年一度的「雙11」電商大促玩法又升級了！騰訊QQ、騰訊看點與騰訊音樂立足電商廣告主“高效獲量、快速起量”的核心訴求，全面擴充流量庫存、升級產(chǎn)品能力，從流量放量、產(chǎn)品升級、搶量指南三維度入手，傾力助陣廣告主搶占先機，實現(xiàn)大促目標(biāo)！
騰訊QQ、騰訊看點和騰訊音樂旗下的眾多優(yōu)質(zhì)社交、資訊、泛娛樂平臺，擁有豐富的流量場景，可助力品牌在多場景下觸達多元用戶。大促期間，各平臺每天將新增億級優(yōu)質(zhì)流量，全力幫助電商廣告主拿量增效。
為支持「雙11」大促，騰訊QQ、騰訊看點和騰訊音樂旗下各平臺將從10月下旬起逐漸放量：在大促關(guān)鍵時段11月1日-11月20日之間，庫存將持續(xù)增長15%+；在大促核心時段11月10日-11日，庫存會有20%～25%較明顯的增長。
上下滑動查看11月流量庫存
大促流量高峰時段：11月1日-3日、11月9日-11日
針對大促爆發(fā)節(jié)點，在QQ看點、QQ購物消息號、QQ瀏覽器首頁、瀏覽器搜索等優(yōu)質(zhì)場景，加持億級優(yōu)質(zhì)曝光。
日流量高峰：每天有三個高峰時段，早高峰07:00，午高峰12:00，晚高峰21:00-22:00
搶量小貼士：在每天各流量高峰的前1-2h上素材，以獲取更多流量。
除通過廣告動態(tài)拉取策略調(diào)優(yōu)放量支持外，各平臺還將挖掘與電商營銷強相關(guān)的“QQ購物消息號”和“搜索”場景，為「雙11」助力。
QQ購物：大促高峰期，由“兩天一推”改為“一天一推”，當(dāng)日廣告庫存+1億
點擊QQ消息面板“QQ購物”紅點消息推送，即可跳轉(zhuǎn)QQ購物廣告
“搜索”場景：「雙11」默認(rèn)框詞推薦，“結(jié)果頁”新增千萬級電商專屬廣告庫
為助力「雙11」大促，QQ、QQ瀏覽器·看點、騰訊看點等平臺將上線「大促專屬廣告新形態(tài)」，渲染大促氛圍，提高用戶點擊。同時，優(yōu)化拉活下載鏈路，提高廣告效果，助力廣告主快速起量。
大促專屬“QQ購物”樣式
QQ購物形態(tài)升級：升級“大促專屬”頭像，點擊率提升5%；升級“大促專屬”消息樣式，轉(zhuǎn)化率提升12%。
QQ購物能力升級：支持應(yīng)用直達，支持oCPA激活出價；oCPA學(xué)習(xí)期，支持超成本自動賠付。
大促專屬“信息流”樣式
信息流廣告形態(tài)升級：11月1日-13日期間，向白名單廣告主開放大促氛圍底圖、大促彩色標(biāo)簽、大促氣泡彈幕等大促專屬樣式，更吸睛，有效提升點擊！
圍繞電商廣告主提效訴求，進行了ADX能力升級，結(jié)合廣告主一方數(shù)據(jù)提效。
流量升級：大促前覆蓋80%+流量，新增閃屏及“QQ購物”核心流量加持。已支持大圖、三圖、橫豎版視頻、閃屏、購物單圖等核心規(guī)格。
能力升級：合約支持Universal Link（IOS無系統(tǒng)彈窗），數(shù)據(jù)及審核能力升級，助力廣告主提高投放效果和效率。
（1）放量速度：大促期間建議“計劃設(shè)置”選擇「加速投放」，避免受到平滑曝光限制。
（2）出價策略：大促期間建議選擇「優(yōu)先拿量」的出價策略，讓系統(tǒng)為您的廣告爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化量；并在必要時提高競價。
（3） 規(guī)格推薦：
大促前期，優(yōu)先儲備優(yōu)質(zhì)商品素材，提前測試爆款商品，以便在大促關(guān)鍵時段快速搶量。為助力廣告主備戰(zhàn)「雙11」，我們整理了以往電商大促期間投放效果較好的品類及對應(yīng)品類的素材、文案特點，協(xié)助大家選品拿量：
（1）預(yù)熱期
建議廣告主在「預(yù)熱期」分配10%預(yù)算，進行多品類、多創(chuàng)意測試，找到與投放規(guī)格及定向人群相匹配的商品及廣告。重點關(guān)注10月31日晚上的流量搶量，為11月1日首輪爆發(fā)蓄力。
（2）專場期
建議「專場期」分配50%的預(yù)算。重點關(guān)注11月1日-9日關(guān)鍵節(jié)點的搶量，其中11月1日為首輪爆發(fā)日。結(jié)合「預(yù)熱期」不同流量及選品的反饋測試結(jié)果進一步優(yōu)化投放，以“高折扣”“分享有禮”等角度進行讓利，迅速抓取潛在用戶，促成轉(zhuǎn)化。同時，應(yīng)保持批量廣告及素材上新，為「高潮期」做好準(zhǔn)備。
（3）高潮期
11月11日是大促的「高潮期」，頭部廣告主已提前鎖定“閃屏”及核心廣告位合約，競價大盤競爭激烈。建議高潮期分配30%預(yù)算，全天候保持預(yù)算充足，提價搶量；并結(jié)合“秒殺”“限時限量”等高刺激促銷點，QQ購物“表情雨”等大促專屬形態(tài)，信息流“氛圍底圖”“彩色標(biāo)簽”“氣泡彈幕”等大促全新樣式，營造搶購氛圍，促成轉(zhuǎn)化。
（4）返場期
建議結(jié)合流量獲取訴求和預(yù)算剩余情況，通過“限時返場”“倒計時”等形式推動用戶“臨門一腳”，引導(dǎo)促成轉(zhuǎn)化。
「雙11」大促是電商廣告主一年一度最重要的營銷節(jié)點，能否搶到足夠多且優(yōu)質(zhì)的流量，決定了品牌能否在這場大戰(zhàn)中脫穎而出。
祝愿各位廣告主，再創(chuàng)輝煌，突破巔峰。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)