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這一次，抖音把競爭擺上了臺面。
如果說，抖音曾經(jīng)的宏圖壯志都在悄悄試水，那么這一次，競爭終于光明正大地上了臺面。
在9月20日的創(chuàng)作者大會上，抖音相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，未來將重點(diǎn)建設(shè)圖文等新體裁，并透露目前抖音圖文日均播放量超百億，未來平臺超過四成流量將扶持生活攻略類內(nèi)容。
此番發(fā)言一出，無異于熱油入水，噼里啪啦炸出了不小的動靜。抖音做圖文內(nèi)容，到底靠不靠譜？
如果討論“社交”，我們繞不開微信；如果聊起短視頻，“南抖音北快手”可能脫口而出。那么談起“種草”，很多小伙伴可能會提名“小紅書”。
這就是平臺長久深耕某個標(biāo)簽之后，對用戶心智產(chǎn)生的教育作用。而這種作用慢慢就沉淀為平臺的基因，反過來再加強(qiáng)用戶的認(rèn)知——想做什么事情就該到什么平臺去。
但隨著近幾年種草經(jīng)濟(jì)快速起飛，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對這門生意虎視眈眈。正如騰訊有電商夢想，支付寶有社交執(zhí)念，抖音則對“種草”堅(jiān)持不懈，大有不撞南墻不回頭之勢。
而這一次，抖音選擇在圖文賽道上放大招。
最新版的抖音首頁除了原有的“探索”模塊，還新增了“經(jīng)驗(yàn)”卡，進(jìn)一步擴(kuò)大了圖文分發(fā)的場景。
可以看到，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面，頂部的導(dǎo)航欄增加了“經(jīng)驗(yàn)”模塊，以種草、教程類內(nèi)容為主。該頁面右上角還將內(nèi)容載體進(jìn)行區(qū)分，方便篩選“圖文”內(nèi)容并獨(dú)立展示。
此外，在“綜合”模塊中，抖音也不吝于給“經(jīng)驗(yàn)”這個新模塊導(dǎo)流，用戶的搜索結(jié)果將優(yōu)先展示“經(jīng)驗(yàn)”內(nèi)容。這也驗(yàn)證了抖音此次宣布的“激勵方向”——生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測評、小眾興趣。
抖音在圖文上的努力并非一日之功，但最終的結(jié)果確如預(yù)期嗎？
早在四月底，抖音就開始折騰自己的首頁，在一級導(dǎo)航欄內(nèi)測新增了“探索”模塊。這和此前內(nèi)測的“種草”頻道并沒有太大的區(qū)別，幾乎只是改了個名字。
在內(nèi)容方面，“探索”頁囊括了攝影、探店、烹飪、日常生活記錄等類別，目前看起來還是相當(dāng)豐富的。而相比“推薦”頁，“探索”頁的內(nèi)容去娛樂、強(qiáng)種草的屬性更加明顯，同時圖文內(nèi)容的占比也更大，且推薦的大多是點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)并不突出的賬號內(nèi)容。
看到這里，混跡各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的你或許也發(fā)現(xiàn)了，抖音的“探索”頻道完全就是翻版小紅書。
有多像呢？咱來對比一下。
在主頁面上，兩個App都是雙瀑布流的排列方式，內(nèi)容類型也相似，大多是種草，并以封面圖+文案+賬號名稱+點(diǎn)贊數(shù)的組合形式展示。
點(diǎn)進(jìn)具體的內(nèi)容頁面，可以發(fā)現(xiàn)，無論是排版布局，還是評論區(qū)樣式，都極其相似。不同之處只在于，抖音依然堅(jiān)守自己的音樂優(yōu)勢，即便是圖文內(nèi)容也能擁有BGM，其余的不過是圖標(biāo)位置的微調(diào)。
此外，在頁面交互上，抖音的“探索”頻道也摒棄了“推薦”頁沉浸式的滑動切換，而是采用了看完一篇內(nèi)容就得返回“探索”主頁重新進(jìn)入下一篇內(nèi)容的方式，這也是和小紅書的相似之處。
抖音在首頁造了個「小紅書」，足見其押寶圖文種草賽道的決心。只是圖文內(nèi)容可不是短視頻，抖音的基因優(yōu)勢并不在此，更何況路上還有不少龐然勁敵。抖音圖文，會成一時曇花，還是新的內(nèi)容霸主？
抖音做圖文種草，并非心血來潮。
當(dāng)下，有很多研究數(shù)據(jù)表明抖音的增速放緩了?；o百日紅，從2018年爆發(fā)至今四年，抖音正在和其他短視頻App一同進(jìn)入存量競爭時代。但這也意味著抖音急需一個新的增長點(diǎn)，讓自己從混戰(zhàn)中突圍出來，其在這兩年瘋狂發(fā)力的電商被寄予厚望。而“圖文”，則成了其中關(guān)鍵。
一直以來，抖音的角色定位和電商就存在一定的割裂感，用戶更習(xí)慣在抖音刷視頻找樂子。所以，抖音在布局電商的最初，一度依靠向其他電商平臺導(dǎo)流來賺廣告費(fèi)。
直到電商直播大熱，抖音借機(jī)打出“興趣電商”的概念。2021年雙11期間，抖音電商直播間累計(jì)時長達(dá)2546萬小時，直播間累計(jì)觀看395億次。
2021年底，抖音推出了獨(dú)立的電商App“抖音盒子”，試圖借助抖音的流量，完成引流、種草、交易的全過程。沒錯，就是前段時間被網(wǎng)傳停運(yùn)的那個“抖音盒子”，起點(diǎn)即巔峰，在最開始的熱鬧散去之后便不見水花。
“價值研究所”曾提到：
可以說，留給抖音的時間不多了。抖音顯然也意識到了這一點(diǎn)。
曾經(jīng)，騰訊花了大力氣做N個短視頻App，最終卻是微信在自己生態(tài)里硬生生孵化出來的視頻號出了頭。抖音看在眼里，既然獨(dú)立的種草電商App沒法迅速承接上抖音的流量，那就自己上，以種草起家的“小紅書”就是對標(biāo)學(xué)習(xí)的對象。
抖音是做短視頻起家的，算法為它帶來了無數(shù)紅利，也讓用戶養(yǎng)成了快速瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣，流量的沉淀門檻變高，而這恰恰是種草的“大忌”。
說白了，種草有賴于平臺的社區(qū)氛圍，需要通過合適的內(nèi)容形式在潛移默化中培養(yǎng)用戶習(xí)慣。用戶在消費(fèi)之前的種草就像是購物之前的逛街行為，這決定了能夠給用戶更多思考時間、信息量更詳盡的圖文內(nèi)容更有種草優(yōu)勢。
同時，相比短視頻，圖文內(nèi)容的門檻較低，能夠激發(fā)更多人的創(chuàng)作意愿，幫助抖音快速積累內(nèi)容。這也是抖音在去年年底推出“圖文種草”并大力扶持的原因。
隨著抖音背靠短視頻積累的流量，試圖憑借種草圖文劍指電商，“種草元老”小紅書和“圖文霸主”公眾號，或?qū)⒂瓉硇碌膶κ帧?/span>
抖音和小紅書界面的相似程度，幾乎要讓人以為兩者出自同一個產(chǎn)品經(jīng)理之手，日均播放量超百億的成績讓大家看到了抖音種草內(nèi)容的潛力。
而在圖文賽道上，抖音和公眾號的內(nèi)容邏輯開始有了一定的重合之處。一直以來，用戶通過公眾號的圖文內(nèi)容種草，再利用微信生態(tài)自帶或者已經(jīng)發(fā)展成熟的第三方平臺進(jìn)行交易，這已經(jīng)有了一個相當(dāng)完善的閉環(huán)。如今，抖音也來了。
不過，雖然微信和抖音已經(jīng)同時手握短視頻、圖文內(nèi)容、電商鏈路，流量蛋糕的切分可以預(yù)見將會越來越激烈，但就目前來說，還不至于短兵相接。
畢竟，抖音尚且專攻短內(nèi)容，而且兩個平臺的深層基因大有不同。抖音的優(yōu)勢仍在短視頻，微信的護(hù)城河還是圖文，這也是抖音至今沒有圖文黑馬、微信也造不出視頻大V的原因。
但不管怎么說，每一個新生的平臺渠道，都是流量變現(xiàn)的機(jī)會。對于做慣了圖文內(nèi)容、又一直饞著抖音流量的創(chuàng)作者來說，這次或許正是機(jī)會。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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