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“視頻是聆聽創(chuàng)作者的故事，圖文是讓觀眾寫自己的故事，這樣更自由。”
在昨天舉辦的抖音第四屆創(chuàng)作者大會，擁有15.4萬粉絲的“老趙看藝術(shù)”分享了自己對于圖文和視頻的見解，他認(rèn)為兩者最大的不同就是“做減法”：“我們習(xí)慣了在數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)中反復(fù)橫跳，圖文像是驚鴻一瞥，定格了這些精彩的瞬間”。
當(dāng)用戶習(xí)慣上下滑動的信息流視頻形式，圖文內(nèi)容的出現(xiàn)，為用戶提供了更為直接的體驗，這也讓抖音看到了新的機(jī)遇。
目前，抖音圖文的單日用戶閱讀量已超過100億，有超7成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文內(nèi)容。相應(yīng)的，圖文創(chuàng)作者層面也有明顯提升，過去一年數(shù)量提升了十倍，其中每100個抖音用戶中就有一個在創(chuàng)作圖文。
除了首次對外公布了圖文生態(tài)的發(fā)展情況，抖音更將圖文內(nèi)容明確為未來一年的發(fā)展重點，并公布了多項圖文激勵政策，包括產(chǎn)品功能改進(jìn)、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)幾個方面。
從去年6月測試上線，到去年11月底全面開放，抖音在圖文賽道走得愈發(fā)堅定。在此期間，抖音圖文內(nèi)容發(fā)展情況怎么樣？創(chuàng)作者和MCN怎么看待抖音圖文的機(jī)遇？
抖音圖文功能還未全面開放的時候，已經(jīng)有創(chuàng)作者將圖片內(nèi)容融入短視頻形式之中。
去年9月，美食博主“小王今天喝點啥”發(fā)布了第一條抖音視頻，介紹如何自制燕麥奶，借助幻燈片放映的方式，營造出播放短視頻的效果，獲得了2.1萬點贊。
由于視頻需要配合BGM節(jié)奏卡點，有粉絲表示不方便截圖保存，“小王今天喝點啥”只能找尋其他合適的BGM，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線后，觀眾可以滑動瀏覽圖片，還能夠自己選擇開啟或關(guān)閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高，也在無形之中減輕了“小王今天喝點啥”挑選BGM的工作量。
成為美食博主之前，“小王今天喝點啥”曾是一名編導(dǎo)，深知完播率對內(nèi)容傳播的影響，這一點也被她運(yùn)用到圖文內(nèi)容上，“圖文跟短視頻一樣，都遵循三秒吸引力原則，首圖一定是最吸引人的，接下來幾張都是循序漸進(jìn)的，像敘事一樣層層遞進(jìn)，這樣才能吸引觀眾持續(xù)觀看下去”。
截至目前，“小王今天喝點啥”已經(jīng)積累了42.4萬抖音粉絲，單條圖文最高點贊量達(dá)12.5萬，分享了一個烤肉蘸料配方。雖然配方并不復(fù)雜，但勝在真實有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫的配方。評論區(qū)還吸引來其他烤肉店老板留言，分享自家小秘方。
隨著越來越多粉絲因為圖文內(nèi)容關(guān)注到自己，“小王今天喝點啥”將原因歸于“剛好站在風(fēng)口上”，而這樣的幸運(yùn)兒并不止小王一個。
去年11月，攝影博主“白胖子Jacques”發(fā)布的第一條抖音視頻，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號“美麗浙江”轉(zhuǎn)發(fā)，同時也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音圖文功能全面上線，白胖子接連發(fā)布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點贊量達(dá)64.2萬。
在評論區(qū)，不少粉絲詢問拍攝細(xì)節(jié)，比如用什么相機(jī)、怎么調(diào)參數(shù)、如何選景找角度等，這些需求也為“白胖子Jacques”提供了選題靈感。今年3月，“白胖子Jacques”發(fā)布了一組調(diào)色前后的對比圖文，將原本平平無奇的“廢片”，調(diào)整成出彩的“大片”。獲得了191.6萬點贊。
“白胖子Jacques”認(rèn)為，圖文創(chuàng)作門檻、時長都比視頻低，“比方說我要去做一期圖文，用相機(jī)拍完修完圖，大概兩三個小時就能發(fā)，但如果是視頻，需要寫腳本、剪輯，基本都要五六個小時”。她也提到，如果題材合適，圖文內(nèi)容可以批量深耕，幫助提高創(chuàng)作效率。
除了美食、攝影等常見類型，藝術(shù)性的小眾圖文內(nèi)容在抖音也占有一席之地。
“列賓美院姜毅art”是一名在俄羅斯留學(xué)7年的美術(shù)生，在多項國際素描比賽中屢獲第一，他喜歡用攝像頭記錄自己畫下的過往作品，但由于平時忙于求學(xué)，即使是發(fā)布抖音視頻，他采用的多是靜態(tài)圖片展示，或者是平鋪直述的拍攝，沒有加入技術(shù)性的剪輯技巧。
今年8月，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫，收獲了30.3萬點贊，成為他目前為止最受歡迎的作品，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他的預(yù)期，“小眾內(nèi)容也能獲得這么多關(guān)注”。
低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優(yōu)勢，也幫助很多新人創(chuàng)作者快速成長。
在昨天的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人孫雨萌介紹，憑借圖文快速成長的創(chuàng)作者中，有六成是千粉到萬粉之間的作者，三成是萬粉到10萬粉之間的中腰部作者。
這些創(chuàng)作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創(chuàng)作領(lǐng)域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學(xué)的興趣內(nèi)容。
隨著抖音圖文的消費(fèi)和創(chuàng)作規(guī)模不斷增長，一些生態(tài)問題也相繼出現(xiàn)。
孫雨萌坦言，抖音平臺發(fā)現(xiàn)很多發(fā)布干貨的圖文創(chuàng)作者沒有得到應(yīng)得的流量，受眾匹配也不夠精準(zhǔn)。如何幫助優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者長期發(fā)展，將是她和團(tuán)隊重點攻堅的方向。
首先，就是最直觀的頁面展示的改進(jìn)，提高圖文內(nèi)容的曝光量。
據(jù)悉，抖音目前已經(jīng)在圖文興趣用戶首頁內(nèi)測“探索”一級入口，雙列分發(fā)圖文內(nèi)容，加強(qiáng)“推薦”頁和“搜索”頁的聯(lián)動。同時，當(dāng)用戶在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時，“經(jīng)驗”Tab欄中也將增加圖文雙列分發(fā)場景。
值得一提的是，在雙列場景下，用戶對內(nèi)容畫風(fēng)的直觀感受首先來源于封面和標(biāo)題。如何制作一個兼具好看與信息量的封面圖，成為重點。據(jù)了解，抖音將上線智能封面替換功能，為創(chuàng)作者的智能推薦更適合自己內(nèi)容主題的封面。
除了站內(nèi)的功能優(yōu)化，抖音后續(xù)還將在醒圖App上線圖文創(chuàng)作的相關(guān)功能，為創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的圖片編輯工具。
其次，抖音已于8月發(fā)起“圖文伙伴計劃”，加大對生活經(jīng)驗、攻略測評、小眾興趣等生活攻略類內(nèi)容的流量扶持。
對于新人創(chuàng)作者而言，流量激勵能夠加速賬號度過冷啟動期。“白胖子Jacques”告訴我們，在新手時期，她都會主動在文案中加上圖文相關(guān)的站內(nèi)活動話題，比如“抖音圖文來了”，完成相應(yīng)目標(biāo)后，可以獲得官方給予的流量激勵。
除此之外，“白胖子Jacques”也經(jīng)常收到抖音圖文運(yùn)營針對性的建議，比如調(diào)整封面圖或標(biāo)題，提升曝光量，這些都幫助她順利度過新手期。
再次，抖音也拓寬了圖文創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，提供更多機(jī)遇。
第一種是內(nèi)容流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵。
第二種是圖文商單，抖音將開放商單權(quán)限，部分萬粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，與品牌建立聯(lián)系。接下來的半年內(nèi)，抖音還將陸續(xù)打通圖文商單變現(xiàn)鏈路，包括商家與創(chuàng)作者一對一的定制圖文商單，多對一的圖文商單合集，一對多的圖文投稿任務(wù)模式。
隨著圖文內(nèi)容在抖音受到更多關(guān)注，品牌的合作意向也有所提高，以“小王今天喝點啥”為例，她的抖音櫥窗已售出2669件寶貝。“認(rèn)真創(chuàng)作，大方掙錢”，這句話也出現(xiàn)在這次抖音創(chuàng)作者大會的演講現(xiàn)場上。
上線6年，抖音正變得越來越豐富。
從最初的短視頻，到逐漸開放中長視頻，再到增加圖文內(nèi)容，抖音通過不斷豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，滿足用戶多樣化的觀看需求。這其中，圖文形式最為直接，用戶可以快速提煉出自己所需要的核心信息量，便于整理和歸納。
以攻略類內(nèi)容為例，用戶往往需要在觀看視頻的過程中拖拽進(jìn)度條，查找信息點。但如果以圖文形式展示，文字作為傳遞信息的主要媒介，內(nèi)容更加直觀，效率也更快。
與此同時，抖音圖文也為創(chuàng)作者拓展了創(chuàng)作新形式。相比于視頻拍攝和剪輯，不少創(chuàng)作者更擅長輸出圖文內(nèi)容，再加上目前抖音圖文內(nèi)容的日均播放量超過百億，巨大的需求量之下，存在供給缺口，這將成為一個待挖掘的潛力市場。
此外MCN機(jī)構(gòu)緹蘇文化的經(jīng)紀(jì)總監(jiān)非魚指出，圖文能夠作為視頻的預(yù)告內(nèi)容，調(diào)動粉絲關(guān)注的好奇心，為后續(xù)的短視頻引流，“不僅提高粉絲黏性，也加深了垂類內(nèi)容的進(jìn)一步沉淀，促成長尾流量的轉(zhuǎn)化”。
機(jī)遇擺在面前，關(guān)鍵在于如何把握。“小王今天喝點啥”認(rèn)為最重要一點在于確定自己想要做的圖文類型，再趁著賽道還不算擁擠，一口氣深扎下去，踏踏實實干。
屬于抖音圖文的流量風(fēng)口，或許才剛剛開始。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)