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作者 | Bamboo
編輯 | 松 露
校對 | 小 八
拍老同學的故事也能漲粉百萬？
近期，抖音賬號“在下輝子”將高中畢業(yè)照放大貼在墻上，每期隨機點到一位高中同學，隨后趕到對方所在的城市，探訪對方現(xiàn)在的生活。
7月15日，“在下輝子”發(fā)布了老同學系列的第一期視頻，主人公是高考與人大失之交臂、本碩畢業(yè)于對外經(jīng)貿(mào)大學的女同學，她也是輝子的初戀對象。
這期獲贊73萬的視頻拉開了該系列的序幕，在接下來的視頻中，主人公有成為明星的李雪琴，有直博北大的博主，有重返職場的全職媽媽，也有進入體制內(nèi)安穩(wěn)度日的女孩。
數(shù)據(jù)顯示，“在下輝子”通過9條老同學系列視頻漲粉近340萬，其中3條視頻獲贊超百萬，近一個月漲粉超200萬。
評論區(qū)中，有不少網(wǎng)友紛紛表示想看普通人畢業(yè)十年后的生活，還有網(wǎng)友放話要拍攝自己的中專畢業(yè)的同學。
那么，每個人的老同學都能成就一個百萬粉賬號嗎？
“高考考得最好的那些人，現(xiàn)在過得好嗎？畢業(yè)十年，我把我的同學做成了盲盒，無論你在哪里，我都想去看看你。”
每期視頻，輝子都會一邊說著開場白，一邊蒙眼對著巨幅畢業(yè)照打下玩具槍，被標記到的同學便成為當期視頻的主人公。
輝子來自遼寧省本溪市高級中學，畢業(yè)于2013年，這一年遼寧省的文理科狀元都是他的校友。在這所一本率常年保持在90%以上的重點高中，輝子的同學也多是學霸，稱他們?yōu)?ldquo;高考考得最好的一批人”并不夸張。
作為中國學子的共同的回憶，高考往往能引起網(wǎng)友的共鳴，跟隨輝子的鏡頭，網(wǎng)友窺見了當年的學霸現(xiàn)在到底過得怎么樣。
比如他的初戀女友朱凌萱畢業(yè)后留在了北京，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作了四年，近期剛剛跳槽。
“上一份工作特別地累，就是生理上的累。”
“我現(xiàn)在最大的感受就是，我不知道我想要干什么。”
“明明社會發(fā)展的越來越好，但是人好像就是越來越不快樂”
寥寥數(shù)語間，不難看出她過得并不快樂。評論區(qū)中，不少網(wǎng)友產(chǎn)生了共情，紛紛表示：“能看出來她是真的累，身心疲憊的那種”“我原來上班的時候也是這樣的狀態(tài)”。
焦慮和迷茫似乎是人生的常態(tài)，即便是學業(yè)一路綠燈直通北大的博士也不能幸免。
7月22日，輝子記錄了同學中唯一一位仍在讀書的學霸小睿的現(xiàn)狀。小睿在北大從本科、碩士讀到博士，卻在臨近畢業(yè)時思考自己到底適不適合做老師，在30歲時迎來遲到的青春期，貼紋身、做美甲，去嘗試各種不同的新鮮事物，似乎在掙脫中規(guī)中矩“好學生”的濾鏡。
這條獲贊200萬的視頻，也讓“在下輝子”迎來了第一個漲粉高峰。數(shù)據(jù)顯示，這條視頻發(fā)布后，“在下輝子”兩天漲粉90萬，粉絲量從十萬突破百萬大關(guān)。
在輝子的同學中，知名度最高是進入娛樂圈的李雪琴，在前4期視頻中，不少網(wǎng)友在畢業(yè)照中認出了李雪琴，并對二人是同學表示震驚。因此，李雪琴順理成章地成為第5期視頻的主人公。
李雪琴和輝子回憶了當“小鎮(zhèn)做題家”的日子，并表示自己仍有一個當作家的夢想，她對30歲的生活充滿期待：“我很期待30歲的生日一過，蠟燭一吹我眼睛一睜開，我一下人就松弛下來了。”
只不過，“在下輝子”的第二次漲粉轉(zhuǎn)折點并不是因為明星同學，而是一位低調(diào)失聯(lián)多年的女同學阿舒。
比起學霸考進北大、從網(wǎng)紅成為脫口秀演員和綜藝明星的“幸存者偏差”，畢業(yè)于東財、成為大連事業(yè)編老師、已婚的阿舒，似乎更貼近普通人生活。
評論區(qū)中，有網(wǎng)友表示：“這期比李雪琴那期點贊還高，說明當下人們更與這種平淡和真實共情。”還有人稱阿舒是看起來最治愈、過得最幸福的同學。
截至發(fā)稿前，阿舒這期視頻獲贊量超出李雪琴216萬，達355萬。數(shù)據(jù)顯示，該條視頻發(fā)布十天后，“在下輝子”漲粉近150萬，目前賬號共發(fā)布16條作品，粉絲量突破394萬。
“在下輝子”的視頻評論區(qū)中，常常有網(wǎng)友喊話想看普通學校畢業(yè)后的人過得怎么樣了，還有人受到啟發(fā)開始拍攝自己中專同學的故事。
這類視頻看似容易模仿，身邊的老同學成為了現(xiàn)成的素材和拍攝對象，但實際上，并不是人人都具備用“情懷殺”擊中網(wǎng)友功力，運營好類似賬號面臨著三大門檻。
第一道門檻是對敘事節(jié)奏和風格的把控。
據(jù)觀察，“在下輝子”的視頻大多時長5分鐘，用紀實的對話畫面上加入后期旁白，他一般會和老同學邊吃邊聊，也會前往對方的工作或居住地點，近距離感受對方一天的生活。
雖然輝子說話帶著一股接地氣的東北味，但他的文案里透露著一顆文藝的心：
“十年后的談笑風生，途徑了多少渤海的風。”
“為人父母是不可逆轉(zhuǎn)的人生體驗，踏入另一條河流的人，沖對岸的我們揮了揮手。”
“也許只有經(jīng)歷過灰白的素胚，日后才能被更絢爛的色彩包圍。”
在拍攝老同學系列之前，他還曾拍攝過六條“散文式”內(nèi)容，講述魯迅故居、國家博物館和東北礦區(qū)等故事，不難看出輝子有著多年文科生積攢下的文案功底，形成了樸實又文藝的敘事風格。
第二道門檻來自拍攝對象的故事性和表現(xiàn)力。
無論是明星同學，還是從全職媽媽重返職場從實習律師做起的北大畢業(yè)生、被大廠裁員的制片人，亦或是與自己和解的小鎮(zhèn)女孩，除了“高考考得最好的一批人”的學霸標簽，輝子的拍攝對象又自帶不同的話題性，能從職場、生活和婚戀等不同層面引發(fā)網(wǎng)友的感慨。
此外，或許是因為出自文科尖子班，出現(xiàn)在視頻中的對象無一例外地展現(xiàn)出流暢的表達能力和對生活獨到的見地。
能否找到合適的對象、對方是否愿意配合、二人能否真誠地交流碰撞出火花……這些都是賬號運營的難點。
有網(wǎng)友表示，這個系列一般人做不了，因為大部分同學都已經(jīng)“失聯(lián)”了。能夠主動聯(lián)系十年未說過話的同學、并邀請對方出來見面，本身就需要很大的勇氣。
第三道門檻來自賬號能否順利實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
輝子每一期視頻都會前往對方所在的城市，從北京、成都到大連寧波，橫跨大半個中國去見分布在天南海北的同學們，這在起號初期是一筆不小的開支。
只有當賬號體量達到百萬級以上、數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定后，才容易得到廣告主的青睞，從而打破“入不敷出”實現(xiàn)變現(xiàn)。
星圖數(shù)據(jù)顯示，目前“在下輝子”的廣告報價為10萬元一條。據(jù)觀察，該賬號已經(jīng)接到了面霜和飲料品牌的廣告，在輝子和同學的對話過程中進行植入。
“在下輝子”并不是第一個通過“情懷類”內(nèi)容走紅的博主，前輩們已經(jīng)在商業(yè)化的道路上進行了不同的摸索。
2019年底，“李程遠不遠”曾拍攝過《三十而立》系列紀錄片，講述了身邊第一批年滿30歲的90后的故事，30集短視頻在抖音播放量超過1.4億，同時也助力“李程遠不遠”踏入百萬博主的行列。
走紅后，“李程遠不遠”還發(fā)力知識付費賽道，上線了價格一千元至三千元的自媒體創(chuàng)作課程。
雖然有了多樣化的變現(xiàn)途徑，但該賬號近期數(shù)據(jù)卻大不如前。
去年3月，“李程遠不遠”宣布《三十而立》系列回歸，但視頻反響平平，獲贊大多在幾萬上下，與早期動輒獲贊百萬相差甚遠。究其原因，觀眾看多了“情懷殺”容易感到麻木，往往能猜到年少成名或是被生活磨平棱角故事。
在商業(yè)廣告和知識付費之外，鮮少有情懷故事類賬號進軍直播帶貨。
一方面，網(wǎng)友對視頻的喜愛往往建立在每期視頻的主人公上，創(chuàng)作者扮演著采訪挖掘故事的角色，難以表現(xiàn)個人IP的性格特點，從而建立起與粉絲之間的信任；
另一方面，這類賬號的用戶畫像男粉居多，比起女粉為主的賬號，帶貨日用快消和美妝護膚等直播間熱門品類似乎不是最優(yōu)解。數(shù)據(jù)顯示，“在下輝子”和“李程遠不遠”男粉占比均超過60%，未涉足直播帶貨。
對于“在下輝子”而言，當下正處于漲粉高峰期，如何維持賬號長期發(fā)展是未來的難題。在以年為單位的創(chuàng)作周期里，也許他會面臨著選題枯竭和流量不穩(wěn)的煩惱，但記錄下和老同學相逢的瞬間、暢談一段人生，似乎就已經(jīng)完成了賬號最初的使命。
正如他在視頻中所言：
“明天我們要面對更大的世界，但今天我們?nèi)耘f可以在對方身上看見曾經(jīng)的自己，也許這就是重逢的意義。”
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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