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十多年前，我們很難想象短視頻會將我們帶入一個全新時代。
電視“流”的線性結(jié)構(gòu)被打破，視頻內(nèi)容無時無刻不在傳播；觀看者同時也是創(chuàng)作者，視頻人人可拍、人人都有機(jī)會被看到；有九成網(wǎng)民的注意力都被其占據(jù)，你可以借此娛樂，也可以獲得知識、服務(wù)、商品，甚至是一份事業(yè)和工作……
如今，你已經(jīng)很難去簡單定義以抖音為代表的短視頻平臺是什么，它更像是大眾生活的微觀縮影，將日常多面化的展示，給更多人知識技能上的收獲，抑或是給心靈的慰藉和共鳴。
“抖音已經(jīng)從一種娛樂方式，變成了一種生活方式。”在昨日舉辦的2022抖音創(chuàng)作者大會上，抖音副總裁支穎這樣說道。短視頻已經(jīng)不能用來概括抖音，多元化的內(nèi)容、由內(nèi)容延伸出的服務(wù)、商業(yè)，以及齊聚而來的超6億日活用戶們，都成為了抖音的一部分。
業(yè)內(nèi)常用詹姆斯·卡斯的“無限游戲”理論來解釋抖音的發(fā)展，追求擴(kuò)大邊界，帶動更多人共同受益成為贏家。作為移動互聯(lián)網(wǎng)中愈發(fā)不可或缺的重要角色，站在當(dāng)前這一節(jié)點(diǎn)上，我們該如何構(gòu)想抖音的的下一個時代？新增量和想象力還有多少？
回答“未來”之事，自然是要以了解“過去”為基礎(chǔ)。
早期，15秒的短視頻完美契合了信息爆炸的大環(huán)境，以及大眾隨時獲取內(nèi)容的偏好。但也隨之帶來問題：用同一首音樂進(jìn)行多樣化趣味演繹成為了主要類型，同質(zhì)化很快使得新奇和趣味性，連同著平臺的內(nèi)容價值一同降低。
“kill time”的娛樂只是對短視頻的刻板印象。隨著短視頻大眾化愈加凸顯，用戶在娛樂之外需要更多元、信息量大且有深度內(nèi)容，平臺也有必要為更多元的價值呈現(xiàn)而塑造一個足夠大的擴(kuò)充空間。
于是，跳出時長限制成為必選項(xiàng)。抖音從2018年開始逐步開放視頻的時長權(quán)限，同時在去年推出了中視頻伙伴計(jì)劃，創(chuàng)作者自此將能夠分享抖音、西瓜視頻、今日頭條三個平臺的流量收益。據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至目前月入過萬中視頻創(chuàng)作者達(dá)1.7萬人，90萬名創(chuàng)作者加入計(jì)劃收入上漲3.5倍。在2022抖音創(chuàng)作者大會上，抖音也表示未來還將開放發(fā)布30分鐘以上視頻的權(quán)限，方便創(chuàng)作者生產(chǎn)深度內(nèi)容。
如今看來，視頻時長變化背后更多體現(xiàn)出的是“不設(shè)限”。
首先在創(chuàng)作層面，深度硬核內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者需要時長擴(kuò)充，靠靈感和興趣創(chuàng)作的創(chuàng)作者也需要自由選擇更適配的時長，不同領(lǐng)域、行業(yè)和經(jīng)歷的人即便不了解任何時長規(guī)則，也不妨礙其分享生活見解。
比如你可以在抖音看到相當(dāng)多具備專業(yè)知識背景的創(chuàng)作者，他們所產(chǎn)出的內(nèi)容包羅萬象。知識創(chuàng)作者@意公子就是典型案例之一，她發(fā)布的內(nèi)容涵蓋了中國藝術(shù)、西方藝術(shù)史等等，超300個作品以及吸引了746.1萬粉絲關(guān)注。在今年中秋節(jié)時她還對蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時有》進(jìn)行了深度解讀，作品獲贊超20萬。
其次，是變現(xiàn)的可能性被打開。時長更長意味著廣告內(nèi)容可以有更大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間，創(chuàng)作者與品牌合作模式更多元；更長更深度的內(nèi)容也可以吸引和積累到粘性較強(qiáng)的粉絲，由此創(chuàng)作者從視頻到開拓直播、知識付費(fèi)等變現(xiàn)模式的路徑也相當(dāng)通暢。
另外，短中長之間的交叉耦合也帶來了新的內(nèi)容形式——比如短劇。它并非是長劇集的降維，而是形成了一種新興獨(dú)立的敘事方式，既貼合平臺的傳播機(jī)制，也為用戶在傳統(tǒng)影視劇之外帶來了更多差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前，抖音上影視二創(chuàng)愛好者相當(dāng)多，天然適合創(chuàng)作這類內(nèi)容。而為了幫助更多創(chuàng)作者在這一領(lǐng)域持續(xù)探索，抖音今年也和愛奇藝達(dá)成了合作。
能夠看到，目前抖音是直接給到了更多創(chuàng)作者以更大的施展空間，不論是普通人還是從業(yè)者，其職業(yè)、年齡或是個人特點(diǎn)都不會是限制，反而可以作為一種閃光點(diǎn)在抖音這個舞臺上被放大。同時，內(nèi)容的豐富度、品質(zhì)和價值度日漸提升，讓更多用戶更有收獲，自然而然也讓創(chuàng)作者收獲了回報(bào)。僅僅是視頻的擴(kuò)容，就足以生成一個正循環(huán)，讓各方都進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了自身價值。
短視頻平臺能夠拓展的遠(yuǎn)不只是視頻時長。在內(nèi)容層面，平臺早已跳出了“視頻”領(lǐng)域，橫向兼容了更多內(nèi)容形式，完全打破了內(nèi)容的壁壘。
最早被兼容的，是如今更趨于“功能化”的直播，目前抖音直播就已覆蓋了30余種垂類。
這其中，有已成為消費(fèi)新常態(tài)的直播帶貨，讓眾多品牌商家得以拓展線上渠道；還有豐富的“線上演藝”直播，讓更多像安徽省潛山市黃梅戲劇團(tuán)這樣的劇團(tuán)獲得了更高的知名度，更多基層的藝術(shù)工作者實(shí)現(xiàn)了收入的增長。抖音也表示未來還將通過多個扶持計(jì)劃為院團(tuán)、樂團(tuán)以及演職人員們打造“第二劇場”。
除了直播，頗為“令人意外”的是對圖文內(nèi)容的兼容。
在短視頻成為主流內(nèi)容后，行業(yè)內(nèi)外都曾有觀點(diǎn)認(rèn)為在視頻時代，圖文可能會被取代。但其實(shí)從現(xiàn)在看來，圖文內(nèi)容依然有多個要素支撐其“生機(jī)盎然”的發(fā)展。
首先，圖文是極其適合普通人的表達(dá)方式。在線上普通用戶都需要滿足其分享欲，獲得同類人群的反饋、互動和認(rèn)同感，而圖文的制作門檻和成本要比視頻更低，正是最合適的內(nèi)容形式。平臺若增強(qiáng)引導(dǎo)和運(yùn)營，即可充分激勵普通用戶隨時分享日常，記錄生活的多樣性。
其次，不同的媒介滿足不同的內(nèi)容需求。圖片的平面視覺效果強(qiáng)，更易抓住眼球，且方便隨時閱讀；文字又配合圖片補(bǔ)充了更多信息點(diǎn)，使得信息密度頗高。比如創(chuàng)作者@老趙看藝術(shù)主要在抖音平臺上發(fā)布關(guān)于藝術(shù)作品和藝術(shù)展館的賞析，其中有不少作品就是以圖文形式來呈現(xiàn)。精致的藝術(shù)畫作可以直接吸引用戶的眼球，同時文字部分又將作品背后的故事、內(nèi)涵和個人見解表達(dá)了出來，相輔相成。
另外，圖文本身也是一種相當(dāng)適合做種草和攻略的表達(dá)形式。由于其為更多普通人提供了表達(dá)空間，內(nèi)容呈現(xiàn)場景更加生活化，表達(dá)形式也更為多元，這種平權(quán)的話語體系疊加上互動屬性，就使圖文具備了更有效地推薦商品或生活方式的作用。圖文從創(chuàng)作到變現(xiàn)足夠形成完整鏈路，品牌商家始終看好這一內(nèi)容形式的種草力，這也意味著創(chuàng)作者也能夠從中獲得收益。
支穎在創(chuàng)作者大會上表示，相比于需求，目前圖文優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，后續(xù)抖音將從多方面對圖文領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)扶持和加碼。
梳理下來，抖音未來對圖文的扶持方向包括：
流量激勵方面，目前每天平臺上圖文的觀看量已超百億，未來抖音會將其中超四成流量向兩大方向傾斜：一是真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測評；二是探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣。這些內(nèi)容類型貼近日常生活和個人感受，可以充分激發(fā)用戶的分享欲，也能夠產(chǎn)出更多實(shí)用且有價值的信息。
產(chǎn)品功能方面，針對部分圖文興趣用戶內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口和搜索“經(jīng)驗(yàn)”卡，增加圖文雙列分發(fā)，提升內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)；上線多款優(yōu)化圖文創(chuàng)作體驗(yàn)的工具，為創(chuàng)作者所用。
變現(xiàn)渠道方面，將面向部分創(chuàng)作者開放圖文流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵；向部分萬粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者開放星圖權(quán)限，方便創(chuàng)作者常態(tài)化變現(xiàn)。
以短視頻為原點(diǎn)，抖音目前已橫向兼容多種形式、多個垂類的內(nèi)容形式，內(nèi)容的廣度已經(jīng)被大幅度拓展開來。而更重要的是，在這背后，創(chuàng)作、分享、表達(dá)和獲取信息的權(quán)力被賦予到了更多普通人身上，每個人都能既滿足“被看到”和“看到其他人”的這種基礎(chǔ)需求，又實(shí)現(xiàn)了諸如獲得影響力和收入增量等超出日常生活角色的價值。
隨著創(chuàng)作者和內(nèi)容的不斷豐富，平臺其實(shí)在創(chuàng)作之外又帶來了更多價值。此時用“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的概念理解就相當(dāng)貼切：創(chuàng)作者越多，其創(chuàng)作內(nèi)容就越能夠滿足更多人需求；而更多人因?yàn)閮?nèi)容而前來，這些內(nèi)容的價值也得到了更大提升，同時還可延伸出更多相關(guān)的服務(wù)和多元化的商業(yè)模式。
當(dāng)下抖音早已經(jīng)超越了“信息傳播”這一種功能和意義。平臺與創(chuàng)作者共同構(gòu)建起了新場景，內(nèi)容和人的情感活動、使用情境以及消費(fèi)行為都連接在了一起，內(nèi)容和消費(fèi)完全交融，重塑了消費(fèi)，甚至也可以說是成為了一種新消費(fèi)形態(tài)。
比如短視頻種草和直播帶貨這種“短直”組合，已成為品牌商家們的常態(tài)化電商銷售模式，在短視頻中點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)下單和在直播間買買買，也是當(dāng)代人的消費(fèi)常態(tài)。
而現(xiàn)在，本地生活服務(wù)也開始和視頻、直播相結(jié)合。相當(dāng)多的創(chuàng)作者通過短視頻和直播，立體直觀展現(xiàn)餐廳、酒店、景點(diǎn)的細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，從而激發(fā)出用戶的興趣，進(jìn)而一鍵完成團(tuán)購或預(yù)訂。
前段時間，抖音又和餓了么達(dá)成合作，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，攜手探索本地生活服務(wù)的新場景升級。
從最初的短視頻為大家提供娛樂工具，到直播、中視頻、圖文、本地生活、開放平臺、電商……上線6年，抖音的功能和服務(wù)大大拓展了。
正如昨天支穎在創(chuàng)作者大會上所說，抖音從最初單純的短視頻平臺，發(fā)展到如今包含直播、圖文、中長視頻、綜藝、演唱會、短劇等多個內(nèi)容體裁；合作伙伴也從音樂短視頻達(dá)人擴(kuò)展到了城市、商家、開發(fā)者，逐步成長為一個充滿包容性的大眾平臺。
抖音已經(jīng)從一種娛樂方式，變成了一種生活方式。簡單的一句總結(jié)背后，其實(shí)是將創(chuàng)作者放在前臺，平臺則是在中間做基建和流量運(yùn)轉(zhuǎn)，后臺其實(shí)還聯(lián)動了更多合作方形成了生產(chǎn)鏈條。前中后的串聯(lián)，才正是抖音推動供需雙方之間的更優(yōu)匹配、維持平臺的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)秩序的關(guān)鍵。
以上匯總起來，我們能清晰的看到抖音是如何從滿足娛樂內(nèi)容需求的單一價值，走向生活記錄、知識共享、信息資訊傳播、文化傳承等多元價值階段。
而實(shí)現(xiàn)這一升級，其背后的真正邏輯，仍是以豐富的內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)和需求為核心。為你我他賦予能力、提供服務(wù)、滿足需求、帶來價值，抖音走向成熟發(fā)展階段、步入下一個時代的路線已清晰體現(xiàn)。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)