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在虛擬世界中，穿搭也開(kāi)始追求時(shí)尚和高級(jí)感了？
動(dòng)森中，游戲玩家是擁有對(duì)自身角色衣服改造權(quán)利的，不少玩家利用游戲虛擬世界來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出來(lái)不同風(fēng)格如Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌的服裝，讓自己的虛擬形象也更加時(shí)尚、個(gè)性化。
事實(shí)上，虛擬體驗(yàn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)在時(shí)尚圈備受關(guān)注。
近期，據(jù)華麗志消息，Gucci將與虛擬形象科技公司 Genies 進(jìn)一步加深合作關(guān)系。Genies 更新了其 3D虛擬形象軟件開(kāi)發(fā)工具包，允許個(gè)人用戶(hù)創(chuàng)建自己的個(gè)性化虛擬形象，并且用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)“Gucci wheel”，有 Gucci 品牌的各種服裝和配飾，用戶(hù)可以為自己的虛擬形象購(gòu)買(mǎi)并穿上喜歡的衣服。Gucci 的員工也可以使用這些虛擬形象來(lái)展示自己的個(gè)人風(fēng)格。這意味著未來(lái)品牌或?qū)㈤_(kāi)始售賣(mài)數(shù)字服裝，時(shí)尚開(kāi)始具備虛擬、數(shù)字化價(jià)值。
誠(chéng)然，數(shù)字服飾已然不是一個(gè)新的概念，近幾年隨著VR、AI技術(shù)等興起，數(shù)字化體驗(yàn)已經(jīng)是一個(gè)全行業(yè)想要擁抱參與的話(huà)題，人們不停的想象“萬(wàn)物數(shù)字化”，“生意數(shù)字化”，這一舉動(dòng)也確實(shí)激發(fā)了不少前衛(wèi)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和行業(yè)，其中就包含數(shù)字服裝。
比如去年在外媒大火的價(jià)值 9500 美元的數(shù)字服飾“Iridescence”，在當(dāng)時(shí)被嘲笑為“皇帝的新衣”。左圖是技術(shù)合成后的效果，右圖是模特原本真實(shí)的樣貌。
只看左圖，幾乎看不出來(lái)是一款由技術(shù)渲染合成的服飾，自然靈動(dòng)的衣擺和極其逼真的色彩，并且這種風(fēng)格和當(dāng)下流行的Y2K風(fēng)很像。當(dāng)然，引起熱議的點(diǎn)在于有人花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一款數(shù)字服飾，畢竟如今服飾的作用已經(jīng)完全脫離服飾本身的價(jià)值，象征著身份、品位等等，據(jù)了解，斥資買(mǎi)下這件服裝的是舊金山一家區(qū)塊鏈公司 CEO Richard Ma，買(mǎi)下這件衣服也是供妻子在社交平臺(tái)發(fā)圖時(shí)使用。
相比之下，Iridescence的整體服飾的真實(shí)感更加強(qiáng)烈，不過(guò)對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，換裝技術(shù)合成的專(zhuān)業(yè)性和服飾的價(jià)格都是一個(gè)很高的門(mén)檻，而虛擬數(shù)字化服飾體驗(yàn)，以個(gè)人虛擬形象進(jìn)行搭配組合，用戶(hù)使用起來(lái)會(huì)更具便利性，同時(shí)也可以加大用戶(hù)的使用粘性。
而在此之前，可以看到，早期數(shù)字服飾并沒(méi)有被各大品牌銷(xiāo)售化，更多是借助游戲的虛擬體驗(yàn)，以虛擬形象展示給年輕消費(fèi)者，比如Nike 和 游戲公司 Fortnite的合作，Louis Vuitton 和《英雄聯(lián)盟》之間的合作，主要以游戲皮膚、套裝的形式售賣(mài)。
而這一次，持續(xù)對(duì)虛擬數(shù)字技術(shù)的投入，Gucci的舉動(dòng)也透露著其對(duì)虛擬世界的看重，一方面是擁抱虛擬世界，一方面也是擁抱年輕人。時(shí)有趣還發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字服飾、虛擬體驗(yàn)方面布局的品牌不乏少數(shù)，比如Puma、Tommy Hilfiger 、Soorty等品牌都已經(jīng)開(kāi)始嘗試數(shù)字服裝了，不過(guò)目前僅用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和交流設(shè)計(jì)。
對(duì)于奢侈品品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近幾年的大趨勢(shì)，尤其今年以來(lái)受疫情影響，線(xiàn)下銷(xiāo)售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發(fā)出財(cái)務(wù)下滑的信息，原本對(duì)數(shù)字化保持高冷態(tài)度的時(shí)尚業(yè)開(kāi)始擁抱數(shù)字化，比如各類(lèi)社交媒體平臺(tái)、電商，也有不少奢侈品品牌嘗試電商直播，但直播翻車(chē)的奢侈品較多。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品直播會(huì)降低用戶(hù)對(duì)品牌的高級(jí)感認(rèn)知，反噬品牌，并且直播并不能很好的展示奢侈品產(chǎn)品的質(zhì)感、設(shè)計(jì)感等等。
但數(shù)字化趨勢(shì)是奢侈品品牌認(rèn)可的，主要原因在于，當(dāng)下人們?cè)谏缃粩?shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，尤其是90后、00后這群新世代人群，而和這部分消費(fèi)者進(jìn)行溝通的場(chǎng)景和方式也是依托于虛擬世界。時(shí)有趣認(rèn)為，奢侈品品牌擁抱數(shù)字服裝，主要在于以下三點(diǎn)：
對(duì)于消費(fèi)者而言，虛擬世界也是一個(gè)不斷需要塑造的“現(xiàn)實(shí)生活”，隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化，消費(fèi)者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象，人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己，而這個(gè)背后除了語(yǔ)言等，虛擬的視覺(jué)化形象也是用戶(hù)所看重的，尤其是在90后、00后這一代，他們?cè)敢庠谟螒蛏匣ㄥX(qián)買(mǎi)皮膚，這就是消費(fèi)習(xí)慣的改變，而且游戲不僅有娛樂(lè)屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費(fèi)者的購(gòu)物和社交、娛樂(lè)場(chǎng)景不再局限于現(xiàn)實(shí)生活，也在一步步轉(zhuǎn)向虛擬世界。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，擁抱數(shù)字服裝、虛擬體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兣c更多90后、00后建立聯(lián)系，并且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費(fèi)者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強(qiáng)烈。
奢侈品品牌不僅面臨各類(lèi)小眾輕奢品牌的崛起，還有二手奢侈品電商，而這部分群體都是奢侈品想要觸達(dá)的人群-年輕消費(fèi)者、二三線(xiàn)城市小鎮(zhèn)青年等。
而數(shù)字服裝的屬性，明顯的優(yōu)勢(shì)就是可以幫助消費(fèi)者足不出戶(hù)就能與品牌感受高端品牌服飾，他們不需要去實(shí)體門(mén)店，價(jià)格也相對(duì)合適，通過(guò)數(shù)字服裝，就可以輕易穿上他們夢(mèng)想中的單品和材質(zhì)。不管是什么款式什么材質(zhì)什么顏色，凹造型非常方便。這樣來(lái)看，一定程度上是幫助品牌實(shí)現(xiàn)了新人群的增長(zhǎng)，養(yǎng)成系消費(fèi)者。
對(duì)于奢侈品而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是這幾年一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注的議題。單從數(shù)字服裝來(lái)看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達(dá)消費(fèi)者，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、溝通，完成虛擬價(jià)值1.0時(shí)代，而隨著技術(shù)迭代優(yōu)化，接下來(lái)數(shù)字服裝，虛擬體驗(yàn)則是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，虛擬價(jià)值化，步入2.0時(shí)代。
另外，如果說(shuō)早期奢侈品在數(shù)字化轉(zhuǎn)型是較為保守或者緩慢的一方，而近期的變化，無(wú)論是虛擬形象、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)以及電商等，可以看到，奢侈品在數(shù)字化投入正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，而透過(guò)另外一個(gè)角度來(lái)看，或許，奢侈品更加注重?cái)?shù)字化意義的真正實(shí)現(xiàn)，就是正在一個(gè)平行的虛擬世界建立一個(gè)全新的品牌，塑造品牌故事，延續(xù)自己的品牌力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)