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對(duì)比其他短視頻平臺(tái)動(dòng)輒上千萬(wàn)的粉絲量，視頻號(hào)的粉絲體量的確比較小。但座靠微信這個(gè)國(guó)民級(jí)的平臺(tái)，一定會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。
我們之前運(yùn)營(yíng)了抖音，本著“一魚(yú)兩吃”的基本原則，我們也有這自己的微信公眾號(hào)，我們也想要入局。以下是我們的研究步驟。
視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。
視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫(huà)面。
內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長(zhǎng)1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。
不能純發(fā)文字，文案超過(guò)3行就會(huì)自動(dòng)折疊。
配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。
文案編輯時(shí)，可添加話(huà)題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為6:7（1080*1260）。
可以添加公眾號(hào)文章鏈接，以及位置定位。
新聞媒體類(lèi)機(jī)構(gòu)，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)，比如papi醬、李子柒等。
由公眾號(hào)衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑。
明星類(lèi)，當(dāng)做微博發(fā)布生活日常，比如歐陽(yáng)娜娜等。
互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領(lǐng)域?qū)＜翌?lèi)，發(fā)表行業(yè)見(jiàn)解，比如秋葉大叔。
普通用戶(hù)，當(dāng)做朋友圈發(fā)布。
微信是一個(gè)國(guó)民級(jí)的平臺(tái)，這意味著視頻號(hào)既重視娛樂(lè)性的內(nèi)容，也重視資訊類(lèi)內(nèi)容，只要做得垂直，一定有自己的市場(chǎng)。
不是說(shuō)平臺(tái)偏向那個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而是平臺(tái)在對(duì)待內(nèi)容成色上，更加喜歡哪一種。經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)特別喜歡個(gè)人的VLOG，其次是制作精良的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，對(duì)搬運(yùn)和洗稿性視頻，則收得比較緊。
但無(wú)論什么內(nèi)容，原創(chuàng)是前提，但視頻是一種綜合性語(yǔ)言，素材需要各種收集整合，因此任何作品，都可能會(huì)涉及到“原創(chuàng)度”這個(gè)問(wèn)題。原創(chuàng)度越高，越容易被推薦，被推薦意味著流量和價(jià)值。如果不被推薦，將會(huì)事倍功半。
抖音、快手這些更傾向于個(gè)性化推薦，根據(jù)個(gè)人的興趣愛(ài)好給你推薦，你想要看的內(nèi)容。視頻號(hào)除了個(gè)性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。也就是說(shuō)，如果你的朋友看了點(diǎn)贊這個(gè)視頻，那么你就很有可能也會(huì)看到這個(gè)視頻，尤其是你的多位朋友看過(guò)時(shí)，內(nèi)容的權(quán)重將會(huì)被不斷放大。因此，做視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，你得加一些有許多好友的人，跟他們互相點(diǎn)贊，進(jìn)行更大的曝光。也可以通過(guò)大量的社群紅包，讓群里的人幫你點(diǎn)贊評(píng)論。
在不斷的實(shí)踐中，摸清了平臺(tái)的游戲規(guī)則之后，要搭建自己的推廣體系。說(shuō)實(shí)話(huà)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)，其實(shí)只能起到輔助的作用。因?yàn)檎嬲拇罅髁?，還是平臺(tái)推薦，但平臺(tái)推薦是有前提的，就是你這個(gè)視頻首先表現(xiàn)的好。
所以，所謂搭建自己的推廣體系，就是努力讓本來(lái)優(yōu)質(zhì)的視頻，在第一波的數(shù)據(jù)表現(xiàn)好看點(diǎn)，讓機(jī)器看到。注意關(guān)鍵詞，是本來(lái)還OK的內(nèi)容，注意只有原創(chuàng)合格的的內(nèi)容，才做專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)。如果是搬運(yùn)性?xún)?nèi)容，沒(méi)必要浪費(fèi)時(shí)間在運(yùn)營(yíng)上。
如果你每天都用同樣的方式來(lái)推廣你的視頻，但數(shù)據(jù)不一樣，這說(shuō)明問(wèn)題可能在內(nèi)容上，因此，每一期內(nèi)容，都要有反饋。通過(guò)大量的反饋，總結(jié)，最后得出那些高閱讀量的視頻有什么亮點(diǎn)，那些表現(xiàn)一般的視頻，有什么不好的點(diǎn)。我們也說(shuō)過(guò)了視頻號(hào)和抖音等其他平臺(tái)相對(duì)是有區(qū)別的，不能拿抖音的標(biāo)準(zhǔn)反饋來(lái)衡量視頻號(hào)，反之亦然，所以做到背后也很有可能是需要針對(duì)平臺(tái)提供專(zhuān)門(mén)的視頻內(nèi)容，還是需要有這個(gè)心理準(zhǔn)備的。
重點(diǎn)：你的微信公眾號(hào)
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梅花網(wǎng)：https://www.meihua.info
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抖音自帶、無(wú)他相機(jī)APP
巧影（操作較麻煩）、快影、字說(shuō)、美冊(cè)
KK錄音、錄屏大師、Captura（目前只有Windows版）
PR（專(zhuān)業(yè)級(jí)軟件，電腦操作，較復(fù)雜）、Videoleap（蘋(píng)果手機(jī)才能下）、快剪輯、愛(ài)剪輯、VUE（拍攝分段視頻的絕佳工具，很多抖音特效的源產(chǎn)地）
視頻之家（http://www.codejj.com/text-to-sound.html）
逗哥配音神器-微信小程序
PizzaBGM版權(quán)音樂(lè)（https://www.pizzabgm.com/）
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)