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在騰訊嚴令封殺抖音上王者、吃雞等國民級游戲直播后，我們發(fā)現：仍有一些主流游戲的創(chuàng)作者頑強地生存下來，并且在抖音和游戲（主播身份）之間，找到了一條新的引流變現路·······
早在2018年，抖音剛成為風口之時，大大小小的游戲主播就紛紛涌入短視頻賽道，抖音獨特的魅力也確實帶火了一批游戲主播，比如@馮提莫、@莉哥等。天有不測風云，就在抖音原生游戲創(chuàng)作者層出不窮、西瓜為游戲直播大肆招兵買馬之際，騰訊游戲開啟了對字節(jié)跳動的攻勢。
從2018年11月起，針對頭條系產品連續(xù)申請了8次游戲直播禁令，要求字節(jié)跳動在頭條系APP中屏蔽《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯盟》等游戲的視頻上傳并刪除相關視頻。
到2019年年中，抖音、西瓜等APP紛紛下架幾款游戲的相關視頻，一時間，眾多游戲創(chuàng)作者受到了牽連。
2019年6月，騰訊更是直接起訴了一位西瓜視頻上的《王者榮耀》主播，并稱其應承擔一定的法律責任。自此，在頭條系產品中，幾乎見不到《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《和平精英》等幾款騰訊旗下國民級游戲的直播畫面了。
但是，這幾款游戲擁有極其龐大的用戶基數，用戶決定流量，而流量更是直接決定了主播們的收入。據伽馬數據（CNG）統(tǒng)計，從直播平臺中電子競技游戲開播量數據來看，2019年上半年在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運營代理的游戲占據了七款，《王者榮耀》《英雄聯盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲。
一邊是抖音這樣巨大的用戶流量池，另一邊是自己的主播生涯。對于這幾款游戲的主播來說，兩者都無法拋棄。
于是，在抖音發(fā)布視頻，為直播平臺引流的做法就出現了。其中不乏PDD、蕪湖大司馬這樣本身就擁有極高人氣的游戲KOL在抖音中頻繁發(fā)布視頻聚攏人氣；也出現了通過極具特色的內容，成為現象級游戲主播的案例，比如@一條小團團OvO，其在抖音共擁有4400萬粉絲，而據頭榜數據，僅2019年，@一條小團團OvO在斗魚就收到超過7000萬的禮物。
2019年頭榜數據
漸漸的，抖音和騰訊兩家，對這種情況也開始心照不宣起來，抖音需要游戲類內容豐富內容池，而騰訊本身就是斗魚等直播平臺的背后大佬，自然也樂得其見。甚至除了“王者”、“吃雞”幾款絕對不允許字節(jié)染指的游戲外，像DNF等騰訊旗下的游戲直播，在抖音中也開始多了起來。
而就在諸多游戲主播想盡辦法往直播平臺導流的同時，另一種引流模式悄然興起，并正逐漸成為主流。
據卡思數據統(tǒng)計，2020年12月，增粉最多的50位游戲類創(chuàng)作者中，在抖音主頁資料中備注“比心”ID的有12位，備注“TT語音”ID的有8位，備注“皮皮”ID的有兩位。
“比心”和“皮皮”是典型的游戲陪玩平臺，“比心”是陪玩這個行業(yè)的先行者，成立于六年前，在陪玩市場中占50%以上份額，在“比心”上主打的僅三款游戲，“王者榮耀”、“LOL”“和平精英”。
通過平臺，游戲玩家可以付費邀請平臺上的陪練共同游戲，通常單局游戲的價格在5比心幣-10比心幣左右，而比心幣需要按1:1進行充值，也就是說，邀請一位平臺上的陪練共同進行一局游戲，需要花費5-10元，而邀請一些王牌陪練，比如職業(yè)競技選手或抖音百萬粉絲以上的網紅進行游戲則是按小時付費，一些陪練的價格甚至高達500元/小時。
“玩游戲也能賺錢”，對于絕大多數普通人來說不再是個笑話?！氨刃摹蹦Ｊ将@得了諸多年輕人的認可。據比心官方數據，截止至2020年12月，比心擁有5000W注冊用戶，有接近150萬人在比心app平臺通過游戲技能分享賺取收入。
為了增加人氣提高收入，比心平臺上的陪練師也開始各顯神通，抖音、快手等短視頻平臺，就成為他們眼中最佳的引流渠道。在抖音，除了上文提到的12位游戲創(chuàng)作者外，在小編隨意搜索下，就發(fā)現了數十位擁有“比心”ID的游戲類內容創(chuàng)作者。
部分有用“比心”ID的抖音創(chuàng)作者
其中不乏千萬粉絲量的頭部KOL，比如@林顏，2245W粉絲；@草莓果凍，2010.7W粉絲；@狗子隊長，2017.2W粉絲，數十萬、上百萬粉絲的賬號更是不勝枚舉，圖中這些似乎只是“比心大家庭”中的冰山一角。
這些賬號的漲粉速度非常驚人，而且也異常穩(wěn)定。@疏疏（男神收割機）第一條視頻發(fā)布于2019年7月，共發(fā)布316條視頻，現如今已經擁有1396萬粉絲，3.3億點贊，平均每條視頻點贊量高達105萬次。@陸澤川，于9月10日發(fā)布第一條作品，僅3個多月時間，共發(fā)布67條視頻，獲得297.6W粉絲，平均點贊量高達40W。
仔細觀察這些賬號的內容，我們就會發(fā)現與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者發(fā)布的內容有很大的不同，總結起來有以下幾個特色：
這類賬號擁有極其復雜的人設，而且賬號之間又有非常復雜的關系，很容易通過視頻內容形成話題點。
比如@林錫（護妻狂魔），游戲人設是王者段位的高手，職業(yè)人設是年少多金的霸道總裁，生活人設又是@郝一點賬號的男友，除此之外，還有學霸弟弟@林新城，游戲好友@郝青平，而@郝青平是女友@郝一點的哥哥，@郝青平的女友@七夏moki又是@郝一點的閨蜜.......這些賬號的形成了一個巨大的矩陣關系網，深挖下去不亞于追一個大型的青春倫理偶像劇。
而這樣做的好處，不僅能互相引流漲粉，在孵化新賬號上面也能做到順理成章，多賬號助攻。如果這些賬號背后是同一個運營團隊，那么該團隊的策劃能力簡直能秒殺市面上90%以上的MCN機構，小編也只能送上大寫的“服”！
與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者著重展示游戲技巧不同，對于這些賬號來說，游戲只是展示人設關系，承載劇情進程的舞臺。而與其他游戲劇情類賬號又不同，他們的劇情還會與現實結合。
以@林顏的一個視頻為例，該視頻從游戲出發(fā)，巧妙過渡到現實，同時又暗喻了三人之間的關系，擁有很多話題點，吸引用戶去看三人更多的視頻內容。
幾乎所有露臉的賬號，不是帥哥就是美女。而不露臉的賬號，也都擁有獨特的音色。比如@狗子隊長的蘿莉音，@我是大佬的大叔音。
這些也正符合很多年輕用戶和游戲玩家“顏控“、”聲控“的需求，以及他們在聯機游戲過程中對”美好“的向往。
以上種種，讓這些賬號在段時間內讓聚集了大量的粉絲，然后再在抖音和比心上兩面開花，一面通過KOL的身份在抖音中接廣告訂單，在星圖的游戲類傳播指數榜單中，這些賬號是TOP50的榜上?？?，另一面，則以陪玩或者FM工會的身份在比心上賺取陪練或打賞的收益，與此同時，還會作為比心上的KOL，為比心旗下產品的進行一系列的推廣。
除了“比心”和“皮皮”這類陪玩平臺外，通過抖音往TT語音平臺、和QQ群、騰訊看點導流的創(chuàng)作者也絕非少數。
TT語音平臺本身是一款游戲通訊軟件，鎖著平臺發(fā)展，現在的TT中也存在游戲陪玩服務，其模式與“比心“等類似，且官方干預更少。除此之外，TT語音還有娛樂區(qū)，娛樂區(qū)中比較盛行的是語音直播玩法，很多主播會在娛樂區(qū)賺取直播打賞收益。
而QQ群，則是游戲類創(chuàng)作者的私域流量，就像微商會往微信導流，很多游戲主播都會擁有自己的粉絲QQ群，并通過群運營來獲得一定的收益。與此同時，絕大多數王者、LOL的主播也同時會在騰訊看點上發(fā)布視頻。一方面，看點提供一定的創(chuàng)作者補助，另一方面則是因為QQ、游戲、看點同屬騰訊旗下，產品之間入口互相打通，運營起來更加便捷。
當問及國內某大型游戲MCN機構市場負責人對這類引流陪玩類賬號的看法時，其表示：“當市場上游戲逐步穩(wěn)定，長期未出現新的爆點游戲或現象級游戲時，游戲領域需要更多的內容方向來豐富受眾及粉絲的視野，陪玩模式和這類賬號的出現并不只是一種偶然現象。對于游戲類機構和創(chuàng)作者來說，更應秉承開放、接納、學習的態(tài)度?！?/p>
騰訊系主流游戲的創(chuàng)作者，難以在字節(jié)系產品變現是現實問題，進而產生引流至其他平臺謀求變現也是切實需求，這點我們沒必要去苛責。而這些賬號給游戲類內容創(chuàng)作注入的新鮮的內容血液則值得整個行業(yè)重視。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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