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在騰訊嚴(yán)令封殺抖音上王者、吃雞等國(guó)民級(jí)游戲直播后，我們發(fā)現(xiàn)：仍有一些主流游戲的創(chuàng)作者頑強(qiáng)地生存下來(lái)，并且在抖音和游戲（主播身份）之間，找到了一條新的引流變現(xiàn)路·······
早在2018年，抖音剛成為風(fēng)口之時(shí)，大大小小的游戲主播就紛紛涌入短視頻賽道，抖音獨(dú)特的魅力也確實(shí)帶火了一批游戲主播，比如@馮提莫、@莉哥等。天有不測(cè)風(fēng)云，就在抖音原生游戲創(chuàng)作者層出不窮、西瓜為游戲直播大肆招兵買馬之際，騰訊游戲開(kāi)啟了對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的攻勢(shì)。
從2018年11月起，針對(duì)頭條系產(chǎn)品連續(xù)申請(qǐng)了8次游戲直播禁令，要求字節(jié)跳動(dòng)在頭條系A(chǔ)PP中屏蔽《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等游戲的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。
到2019年年中，抖音、西瓜等APP紛紛下架幾款游戲的相關(guān)視頻，一時(shí)間，眾多游戲創(chuàng)作者受到了牽連。
2019年6月，騰訊更是直接起訴了一位西瓜視頻上的《王者榮耀》主播，并稱其應(yīng)承擔(dān)一定的法律責(zé)任。自此，在頭條系產(chǎn)品中，幾乎見(jiàn)不到《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》等幾款騰訊旗下國(guó)民級(jí)游戲的直播畫(huà)面了。
但是，這幾款游戲擁有極其龐大的用戶基數(shù)，用戶決定流量，而流量更是直接決定了主播們的收入。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）統(tǒng)計(jì)，從直播平臺(tái)中電子競(jìng)技游戲開(kāi)播量數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年在開(kāi)播量前十的電子競(jìng)技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營(yíng)代理的游戲占據(jù)了七款，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺(tái)中開(kāi)播量最高的兩款游戲。
一邊是抖音這樣巨大的用戶流量池，另一邊是自己的主播生涯。對(duì)于這幾款游戲的主播來(lái)說(shuō)，兩者都無(wú)法拋棄。
于是，在抖音發(fā)布視頻，為直播平臺(tái)引流的做法就出現(xiàn)了。其中不乏PDD、蕪湖大司馬這樣本身就擁有極高人氣的游戲KOL在抖音中頻繁發(fā)布視頻聚攏人氣；也出現(xiàn)了通過(guò)極具特色的內(nèi)容，成為現(xiàn)象級(jí)游戲主播的案例，比如@一條小團(tuán)團(tuán)OvO，其在抖音共擁有4400萬(wàn)粉絲，而據(jù)頭榜數(shù)據(jù)，僅2019年，@一條小團(tuán)團(tuán)OvO在斗魚(yú)就收到超過(guò)7000萬(wàn)的禮物。
2019年頭榜數(shù)據(jù)
漸漸的，抖音和騰訊兩家，對(duì)這種情況也開(kāi)始心照不宣起來(lái)，抖音需要游戲類內(nèi)容豐富內(nèi)容池，而騰訊本身就是斗魚(yú)等直播平臺(tái)的背后大佬，自然也樂(lè)得其見(jiàn)。甚至除了“王者”、“吃雞”幾款絕對(duì)不允許字節(jié)染指的游戲外，像DNF等騰訊旗下的游戲直播，在抖音中也開(kāi)始多了起來(lái)。
而就在諸多游戲主播想盡辦法往直播平臺(tái)導(dǎo)流的同時(shí)，另一種引流模式悄然興起，并正逐漸成為主流。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年12月，增粉最多的50位游戲類創(chuàng)作者中，在抖音主頁(yè)資料中備注“比心”ID的有12位，備注“TT語(yǔ)音”ID的有8位，備注“皮皮”ID的有兩位。
“比心”和“皮皮”是典型的游戲陪玩平臺(tái)，“比心”是陪玩這個(gè)行業(yè)的先行者，成立于六年前，在陪玩市場(chǎng)中占50%以上份額，在“比心”上主打的僅三款游戲，“王者榮耀”、“LOL”“和平精英”。
通過(guò)平臺(tái)，游戲玩家可以付費(fèi)邀請(qǐng)平臺(tái)上的陪練共同游戲，通常單局游戲的價(jià)格在5比心幣-10比心幣左右，而比心幣需要按1:1進(jìn)行充值，也就是說(shuō)，邀請(qǐng)一位平臺(tái)上的陪練共同進(jìn)行一局游戲，需要花費(fèi)5-10元，而邀請(qǐng)一些王牌陪練，比如職業(yè)競(jìng)技選手或抖音百萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)紅進(jìn)行游戲則是按小時(shí)付費(fèi)，一些陪練的價(jià)格甚至高達(dá)500元/小時(shí)。
“玩游戲也能賺錢”，對(duì)于絕大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)不再是個(gè)笑話?！氨刃摹蹦Ｊ将@得了諸多年輕人的認(rèn)可。據(jù)比心官方數(shù)據(jù)，截止至2020年12月，比心擁有5000W注冊(cè)用戶，有接近150萬(wàn)人在比心app平臺(tái)通過(guò)游戲技能分享賺取收入。
為了增加人氣提高收入，比心平臺(tái)上的陪練師也開(kāi)始各顯神通，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，就成為他們眼中最佳的引流渠道。在抖音，除了上文提到的12位游戲創(chuàng)作者外，在小編隨意搜索下，就發(fā)現(xiàn)了數(shù)十位擁有“比心”ID的游戲類內(nèi)容創(chuàng)作者。
部分有用“比心”ID的抖音創(chuàng)作者
其中不乏千萬(wàn)粉絲量的頭部KOL，比如@林顏，2245W粉絲；@草莓果凍，2010.7W粉絲；@狗子隊(duì)長(zhǎng)，2017.2W粉絲，數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)更是不勝枚舉，圖中這些似乎只是“比心大家庭”中的冰山一角。
這些賬號(hào)的漲粉速度非常驚人，而且也異常穩(wěn)定。@疏疏（男神收割機(jī)）第一條視頻發(fā)布于2019年7月，共發(fā)布316條視頻，現(xiàn)如今已經(jīng)擁有1396萬(wàn)粉絲，3.3億點(diǎn)贊，平均每條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)105萬(wàn)次。@陸澤川，于9月10日發(fā)布第一條作品，僅3個(gè)多月時(shí)間，共發(fā)布67條視頻，獲得297.6W粉絲，平均點(diǎn)贊量高達(dá)40W。
仔細(xì)觀察這些賬號(hào)的內(nèi)容，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容有很大的不同，總結(jié)起來(lái)有以下幾個(gè)特色：
這類賬號(hào)擁有極其復(fù)雜的人設(shè)，而且賬號(hào)之間又有非常復(fù)雜的關(guān)系，很容易通過(guò)視頻內(nèi)容形成話題點(diǎn)。
比如@林錫（護(hù)妻狂魔），游戲人設(shè)是王者段位的高手，職業(yè)人設(shè)是年少多金的霸道總裁，生活人設(shè)又是@郝一點(diǎn)賬號(hào)的男友，除此之外，還有學(xué)霸弟弟@林新城，游戲好友@郝青平，而@郝青平是女友@郝一點(diǎn)的哥哥，@郝青平的女友@七夏moki又是@郝一點(diǎn)的閨蜜.......這些賬號(hào)的形成了一個(gè)巨大的矩陣關(guān)系網(wǎng)，深挖下去不亞于追一個(gè)大型的青春倫理偶像劇。
而這樣做的好處，不僅能互相引流漲粉，在孵化新賬號(hào)上面也能做到順理成章，多賬號(hào)助攻。如果這些賬號(hào)背后是同一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，那么該團(tuán)隊(duì)的策劃能力簡(jiǎn)直能秒殺市面上90%以上的MCN機(jī)構(gòu)，小編也只能送上大寫(xiě)的“服”！
與傳統(tǒng)的游戲類創(chuàng)作者著重展示游戲技巧不同，對(duì)于這些賬號(hào)來(lái)說(shuō)，游戲只是展示人設(shè)關(guān)系，承載劇情進(jìn)程的舞臺(tái)。而與其他游戲劇情類賬號(hào)又不同，他們的劇情還會(huì)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合。
以@林顏的一個(gè)視頻為例，該視頻從游戲出發(fā)，巧妙過(guò)渡到現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又暗喻了三人之間的關(guān)系，擁有很多話題點(diǎn)，吸引用戶去看三人更多的視頻內(nèi)容。
幾乎所有露臉的賬號(hào)，不是帥哥就是美女。而不露臉的賬號(hào)，也都擁有獨(dú)特的音色。比如@狗子隊(duì)長(zhǎng)的蘿莉音，@我是大佬的大叔音。
這些也正符合很多年輕用戶和游戲玩家“顏控“、”聲控“的需求，以及他們?cè)诼?lián)機(jī)游戲過(guò)程中對(duì)”美好“的向往。
以上種種，讓這些賬號(hào)在段時(shí)間內(nèi)讓聚集了大量的粉絲，然后再在抖音和比心上兩面開(kāi)花，一面通過(guò)KOL的身份在抖音中接廣告訂單，在星圖的游戲類傳播指數(shù)榜單中，這些賬號(hào)是TOP50的榜上?？停硪幻?，則以陪玩或者FM工會(huì)的身份在比心上賺取陪練或打賞的收益，與此同時(shí)，還會(huì)作為比心上的KOL，為比心旗下產(chǎn)品的進(jìn)行一系列的推廣。
除了“比心”和“皮皮”這類陪玩平臺(tái)外，通過(guò)抖音往TT語(yǔ)音平臺(tái)、和QQ群、騰訊看點(diǎn)導(dǎo)流的創(chuàng)作者也絕非少數(shù)。
TT語(yǔ)音平臺(tái)本身是一款游戲通訊軟件，鎖著平臺(tái)發(fā)展，現(xiàn)在的TT中也存在游戲陪玩服務(wù)，其模式與“比心“等類似，且官方干預(yù)更少。除此之外，TT語(yǔ)音還有娛樂(lè)區(qū)，娛樂(lè)區(qū)中比較盛行的是語(yǔ)音直播玩法，很多主播會(huì)在娛樂(lè)區(qū)賺取直播打賞收益。
而QQ群，則是游戲類創(chuàng)作者的私域流量，就像微商會(huì)往微信導(dǎo)流，很多游戲主播都會(huì)擁有自己的粉絲QQ群，并通過(guò)群運(yùn)營(yíng)來(lái)獲得一定的收益。與此同時(shí)，絕大多數(shù)王者、LOL的主播也同時(shí)會(huì)在騰訊看點(diǎn)上發(fā)布視頻。一方面，看點(diǎn)提供一定的創(chuàng)作者補(bǔ)助，另一方面則是因?yàn)镼Q、游戲、看點(diǎn)同屬騰訊旗下，產(chǎn)品之間入口互相打通，運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加便捷。
當(dāng)問(wèn)及國(guó)內(nèi)某大型游戲MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)這類引流陪玩類賬號(hào)的看法時(shí)，其表示：“當(dāng)市場(chǎng)上游戲逐步穩(wěn)定，長(zhǎng)期未出現(xiàn)新的爆點(diǎn)游戲或現(xiàn)象級(jí)游戲時(shí)，游戲領(lǐng)域需要更多的內(nèi)容方向來(lái)豐富受眾及粉絲的視野，陪玩模式和這類賬號(hào)的出現(xiàn)并不只是一種偶然現(xiàn)象。對(duì)于游戲類機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更應(yīng)秉承開(kāi)放、接納、學(xué)習(xí)的態(tài)度?！?/p>
騰訊系主流游戲的創(chuàng)作者，難以在字節(jié)系產(chǎn)品變現(xiàn)是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)而產(chǎn)生引流至其他平臺(tái)謀求變現(xiàn)也是切實(shí)需求，這點(diǎn)我們沒(méi)必要去苛責(zé)。而這些賬號(hào)給游戲類內(nèi)容創(chuàng)作注入的新鮮的內(nèi)容血液則值得整個(gè)行業(yè)重視。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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