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在長、短視頻格局都已穩(wěn)固的背景下，中視頻成為了視頻行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)。
西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)都陸續(xù)加入了競(jìng)賽。其中B站是長期且穩(wěn)定存在的老玩家，愛奇藝在今年4月上線了“隨刻”，騰訊視頻則是在近期才剛剛宣布入局中視頻。與此同時(shí)，從更寬泛視角來看，微信視頻號(hào)、微博的視頻、知乎的視頻專區(qū)等等其實(shí)也能算在中視頻這一領(lǐng)域內(nèi)。
在這里“中視頻”的概念其實(shí)是模糊的，而且更多只是從時(shí)長這一個(gè)方面去界定。但事實(shí)上，今年西瓜視頻在業(yè)內(nèi)率先給出了中視頻的明確定義：
1、從時(shí)長來看，中視頻是1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，這一時(shí)長意味著視頻內(nèi)容有了更大的信息量；
2、從形式來看，中視頻以橫屏為主，更寬廣的畫幅與更大信息量的內(nèi)容也更匹配；
3、從生產(chǎn)方式來看，中視頻創(chuàng)作人中PGC占比更高，一方面意味著中視頻有創(chuàng)作門檻，另一方面也意味著內(nèi)容品質(zhì)的保證。
除了給出定義，西瓜視頻今年在中視頻這一新方向上還有不少新動(dòng)作。例如進(jìn)行品牌升級(jí)，啟用新的品牌Slogan“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”；陸續(xù)推出多個(gè)創(chuàng)作人扶持計(jì)劃；與模型師老原兒、毒角SHOW、大能等創(chuàng)作人獨(dú)家合作；今年10月還宣布至少拿出20億元補(bǔ)貼等等。
西瓜視頻總裁任利鋒在西瓜PLAY演講
在這樣的集中發(fā)力下，西瓜視頻獲得了明顯的增長。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止今年8月西瓜視頻的月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)到了320萬，相比年初增長175%，平均一天超8000人加入創(chuàng)作人行列。創(chuàng)作人的積極涌入也帶來了體量更大、更豐富的內(nèi)容。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，西瓜視頻每日新增作品58.5萬條，原創(chuàng)視頻播放量占總數(shù)的72%，可見其原創(chuàng)內(nèi)容新生態(tài)正逐漸形成。
近日，西瓜視頻又聯(lián)合新周刊發(fā)布了“2020中視頻影響力榜單”，為年度作品、年度MCN、年度品牌、年度IP四個(gè)維度對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作人、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及合作品牌頒獎(jiǎng)。
不難理解，年度榜單本身就是西瓜視頻發(fā)力中視頻的成績總結(jié)。但事實(shí)上榜單背后，體現(xiàn)出的還有暗藏于中視頻內(nèi)容中的多重差異化價(jià)值。
西瓜視頻2020中視頻影響力榜單中的第一個(gè)板塊是“年度作品”，圍繞大眾過去一年在西瓜視頻最關(guān)注的十大年度關(guān)鍵詞展開。
這十個(gè)關(guān)鍵詞由今年的大事件、政策變化、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和娛樂熱點(diǎn)總結(jié)而來。例如在今年必須要提到的“疫情”這一關(guān)鍵詞下，獲獎(jiǎng)的是林晨同學(xué)實(shí)拍武漢封城后24小時(shí)的視頻。
這是第一個(gè)記錄下武漢封城后最真實(shí)狀態(tài)的作品，在全球矚目的特殊事件下，它記錄了處于事件中心的一座城市和城市中的人們?nèi)绾文哿α?、共渡難關(guān)，同時(shí)也讓全世界看到了戰(zhàn)疫的城市和國家迅速、有序、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珮酚^應(yīng)對(duì)危機(jī)的決心和能力。
林晨同學(xué)獲獎(jiǎng)作品截圖
在榜單中，與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的硬核關(guān)鍵詞還有“民法典”和“新基建”。
今年，西瓜視頻創(chuàng)作人回形針PaperClip在《民法典》頒布后，創(chuàng)作了一條系統(tǒng)、清晰的視頻來對(duì)其進(jìn)行解讀，讓關(guān)注這一熱點(diǎn)的用戶在第一時(shí)間了解到了關(guān)于民法典的知識(shí)。創(chuàng)作人三一博士關(guān)于中國高鐵的視頻，則是對(duì)“新基建”這一宏觀性詞語進(jìn)行了細(xì)分至某一領(lǐng)域的解讀，用戶可以從中清晰地看到新基建并非只是一個(gè)宏觀政策，而是與你我的生活息息相關(guān)。
回形針PaperClip、三一博士獲獎(jiǎng)作品截圖
除了以上這幾個(gè)硬核、偏嚴(yán)肅的話題，榜單中的“打工人”、“尾款人”、“她意識(shí)”、“內(nèi)卷”等眾多熱詞也被創(chuàng)作人們從多個(gè)角度進(jìn)行了創(chuàng)作和解讀。通過這些內(nèi)容，用戶可以很清晰地看懂當(dāng)下這個(gè)時(shí)代和全球各個(gè)國家發(fā)生的大事、生活里的經(jīng)濟(jì)學(xué)和值得深思的現(xiàn)象、行業(yè)的變化、傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵等等。在這一過程中，中視頻內(nèi)容不僅是在展示、講解，同時(shí)也引發(fā)了用戶更多的思考和討論，可以說是在最大程度上展現(xiàn)出了創(chuàng)作人及內(nèi)容本身的社會(huì)價(jià)值。
通過這些視頻不難看出，中視頻最大的價(jià)值，首先便是滿足了用戶對(duì)信息量更大、更有價(jià)值內(nèi)容的需求，同時(shí)它也更加生動(dòng)、易懂，更容易被大眾也接受。
以多信息量、高價(jià)值內(nèi)容滿足用戶需求是極為必要的。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ漠?dāng)下，用戶對(duì)信息質(zhì)量的要求正逐步提升，平臺(tái)和創(chuàng)作人必然要有更多高價(jià)值的內(nèi)容和干貨讓用戶從中“有所得”。事實(shí)上，今年中視頻影響力榜單主題“用中視頻看懂2020”中的“看懂”，正是體現(xiàn)于此。
當(dāng)然，內(nèi)容由創(chuàng)作人產(chǎn)出、用戶消費(fèi)，在滿足用戶內(nèi)容需求的同時(shí)，中視頻對(duì)創(chuàng)作人同樣有差異性價(jià)值。
西瓜視頻總裁任利鋒在巨量引擎大會(huì)上演講
首先是創(chuàng)作人自己在平臺(tái)扶持之下獲得了更多的曝光空間。西瓜視頻提出了“創(chuàng)作人職業(yè)化”這一觀點(diǎn)，鼓勵(lì)創(chuàng)作人將視頻創(chuàng)作作為職業(yè)來努力和付出，而創(chuàng)作人也將因此獲得職業(yè)成就感和社會(huì)認(rèn)可。西瓜視頻發(fā)布年度榜單，為林晨同學(xué)、回形針PaperClip、溫義飛的急救財(cái)經(jīng)等創(chuàng)作人進(jìn)行頒獎(jiǎng)，其實(shí)也體現(xiàn)了作為合作伙伴平臺(tái)的鼓勵(lì)。
其次，值得關(guān)注的是在這份榜單中，西瓜視頻還選出了包括佳能、智云、長安歐尚等十個(gè)年度品牌。在與創(chuàng)作人合作時(shí)，這些品牌可以根據(jù)創(chuàng)作人以往的調(diào)性來定制個(gè)性化內(nèi)容，不僅可以巧妙、自然地展現(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)也能夠更深度、全面地詮釋品牌的價(jià)值觀和理念內(nèi)涵。例如佳能與優(yōu)質(zhì)寵物領(lǐng)域創(chuàng)作人見過珠峰的大饅頭合作的中視頻，就以帶寵物秋游、給寵物拍照的內(nèi)容展現(xiàn)出了佳能相機(jī)的功能品質(zhì)，而該視頻在站內(nèi)也獲得了超180萬次的觀看。
佳能與見過珠峰的大饅頭合作作品
眾多合作品牌在年度榜單中的出現(xiàn)，其實(shí)從側(cè)面也體現(xiàn)出中視頻帶給創(chuàng)作人的另一大重要價(jià)值——在中視頻商業(yè)化變現(xiàn)模式逐漸成熟的當(dāng)下，有更多品牌正在關(guān)注西瓜視頻的創(chuàng)作人，并愿意與其共創(chuàng)內(nèi)容，為創(chuàng)作人帶來更多“真金白銀”的回報(bào)。而當(dāng)眾多品牌方在平臺(tái)上與創(chuàng)作人合作得更加頻繁、規(guī)范之后，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)合作也將形成良性循環(huán)，為創(chuàng)作人帶來更穩(wěn)定、長足的發(fā)展。
事實(shí)上，目前西瓜視頻已經(jīng)形成了直播、電商、廣告分成、內(nèi)容植入等完整的商業(yè)化變現(xiàn)鏈路。同時(shí)西瓜視頻總裁任利鋒在29日舉行的巨量引擎大會(huì)上也表示，中視頻的特性決定其可以實(shí)現(xiàn)“解讀式”營銷和“場(chǎng)景化”營銷，品牌方的營銷信息可以在多種場(chǎng)景、主題和內(nèi)容中得到充分的闡述，并完成與目標(biāo)用戶之間的深度溝通。
例如創(chuàng)作人李永樂老師在與大眾邁騰合作時(shí)， 就通過講解L0級(jí)-L5級(jí)自動(dòng)駕駛分級(jí)的知識(shí)自然引出了目前技術(shù)最成熟的L2級(jí)別的大眾邁騰，并以該品牌為例進(jìn)行了更深度的解讀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)曝光。同時(shí)，這條視頻也獲得了345萬的播放量和3.4萬的用戶互動(dòng)量，收獲了用戶的關(guān)注和喜愛。
為將中視頻對(duì)于創(chuàng)作人和用戶的價(jià)值更極致地展現(xiàn)，西瓜視頻總裁任利鋒也表示西瓜視頻還會(huì)在內(nèi)容和產(chǎn)品兩個(gè)層面進(jìn)行持續(xù)升級(jí)。
西瓜視頻總裁任利鋒在巨量引擎大會(huì)上演講
內(nèi)容層面，西瓜視頻會(huì)以泛知識(shí)、泛親子、泛生活、泛娛樂四個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)布局方向，讓用戶“看懂”更多專業(yè)、全面、有溫度的內(nèi)容。其次，是建立完善的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)體系，讓入駐平臺(tái)的明星、社會(huì)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、多個(gè)內(nèi)容垂類和不同等級(jí)的創(chuàng)作人與平臺(tái)、品牌、用戶共同發(fā)掘有價(jià)值、有深度、有意義、有回報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在健康、良性循環(huán)的生態(tài)中，讓創(chuàng)作人、品牌和行業(yè)都能“看懂”中視頻內(nèi)容的巨大價(jià)值。
產(chǎn)品層面，西瓜視頻在與抖音、頭條的深度聯(lián)動(dòng)后建立了更完善的中視頻體系，在創(chuàng)作者分成激勵(lì)、商單撮合、流量扶持、互動(dòng)玩法以及搜索服務(wù)等方面建立起更完善的中視頻產(chǎn)品服務(wù)矩陣。同時(shí)，西瓜視頻也進(jìn)一步打通了多端多場(chǎng)景的創(chuàng)作剪輯服務(wù)，目前剪映Mac版已上線，預(yù)期在不久后更多版本也將推出。
對(duì)用戶來說，產(chǎn)品層面的升級(jí)意味著可以在多個(gè)平臺(tái)看到中視頻，并從中獲得信息增量，進(jìn)一步滿足更深層的內(nèi)容消費(fèi)需求。而對(duì)創(chuàng)作人來說，幾大產(chǎn)品的連接互通讓其操作更便利，曝光場(chǎng)景更多，獲得的收益必然也會(huì)隨之提升。
內(nèi)容總是連接著創(chuàng)作人、用戶和平臺(tái)三方。
在西瓜視頻的計(jì)劃和目標(biāo)下，中視頻在讓用戶獲得更多信息、了解更廣泛知識(shí)、看懂世間百態(tài)的同時(shí)，其實(shí)也是在讓創(chuàng)作人“看懂”職業(yè)發(fā)展的方向、創(chuàng)作的前景，讓各平臺(tái)和全行業(yè)“看懂”中視頻的巨大潛力。
風(fēng)口已至，西瓜視頻正加速開跑。中視頻未來還有多大的價(jià)值和潛力，中視頻賽道上誰將最終獲勝，都等待著西瓜視頻等眾多玩家進(jìn)一步的探索和驗(yàn)證。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)