很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)，拍攝TVC、開發(fā)布會、找KOL合作，似乎已經(jīng)成為新品發(fā)布推廣的“標(biāo)配三件套?！辈贿^，隨著大眾個(gè)性化消費(fèi)需求增長，在內(nèi)容營銷逐漸成為風(fēng)潮的當(dāng)下，品牌也越來越注重如何通過創(chuàng)意內(nèi)容賦能新品營銷。
今年冬天，OPPO就為大家?guī)砹艘粓觥安灰话愕牧餍怯辍保屛覀兛吹搅诵缕窢I銷的另一種玩法。
這“不一般”從何說來？首先，這場活動從規(guī)模上就橫跨了多個(gè)平臺；其次，活動創(chuàng)意在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)也稱得上是頭一回。下面，TOP君不妨帶領(lǐng)大家揭曉這場“流星雨”的真面目。
近日，OPPO手機(jī)在新品Reno7發(fā)布之際，發(fā)起了一場「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)活動。
活動規(guī)則大致是這樣的：
OPPO將77道謎題線索隱藏在新品Reno7的常規(guī)物料中，限時(shí)120小時(shí)內(nèi)，首位找到謎題并解出答案的人，通過微信或天貓小程序活動頁面答題，即可獲得OPPO Reno7手機(jī)一臺，解題順位含數(shù)字7的用戶還可得到額外獎勵。
小程序頁面：每有一道謎題解出就有一顆流星被點(diǎn)亮
或許你會疑惑，這場活動和流星雨有什么關(guān)系？流星雨寶藏又在哪里？
其實(shí)，流星雨寶藏就藏在OPPO Reno7手機(jī)的后蓋上。作為OPPO最新推出的產(chǎn)品，Reno7 在外觀上主打「流星雨背板」，用航天級星雨光刻工藝為消費(fèi)者打造流星雨般的視覺觀感和立體觸感。將手機(jī)作為解謎挑戰(zhàn)獎勵，其實(shí)就是為了將人們的目光引導(dǎo)到新品身上。
圍繞這場有趣又有點(diǎn)兒刺激的解謎活動，品牌從11月22起，就將線索藏在了日常發(fā)布的物料之中，為后續(xù)的謎題搜尋埋下驚喜伏筆。
12月1日，隨著一支總裁的神秘視頻開啟了此次解謎活動。
OPPO Reno7 神秘視頻
在這則視頻中，以神秘人突破重重關(guān)卡潛入大樓，通過電腦傳輸秘密文件的方式引出OPPO全球營銷總裁對本次活動的介紹。TOP君偷偷透露一下，視頻里還隱藏著本次活動的重重驚喜彩蛋，心細(xì)的朋友不妨看看，你能發(fā)現(xiàn)多少？
另外，為了充分激發(fā)大眾的參與熱情，OPPO還貼心地準(zhǔn)備了點(diǎn)兒小提示，以備解謎之需。
活動開啟后，相關(guān)話題迅速受到大量關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)閱讀量超千萬。網(wǎng)友們紛紛沉浸解謎活動，每一處物料都被開帖深挖，從而引發(fā)了一場全民線上解謎狂歡。
而這一過程，大致可以看成“高能玩家”的信手拈來與“小白玩家”的**。
這邊，“高能玩家”已經(jīng)成功破解多道謎題，并紛紛在社交平臺分享自己的解題過程：
社交平臺話題互動
那邊，“學(xué)渣玩家”還在憑著一腔孤勇“身先士卒”：
聊天群互動
“圖文玩家”猜不出答案，倒是可以用表情包扳回一城：
網(wǎng)友自制表情包
“非酋玩家”好不容易猜出了答案卻被別人撿了漏，還有大部分的網(wǎng)友和TOP君一樣，看什么都像題……
官博評論互動
顯然，各類玩家的“斗智斗勇”不僅讓這場解謎游戲的趣味程度升級，也帶動了更大范圍的活動曝光和人群觸及，儼然將解謎升級成了一場大型社交互動。
好奇都有些什么類型的題？那咱們不妨一起來見識一下。
先來看看這張圖：
都說解謎難，其實(shí)，找謎題也挺難的。不提示的話，TOP君還真看不出來這是一道題。
這張圖其實(shí)就來自OPPO官方微博發(fā)布的活動規(guī)則海報(bào)，把這兩串偽裝成備案號的歌曲簡譜代入音符哼哼看，答案就是“陪你去看流星雨，落在這地球上”。不懂樂理知識也沒關(guān)系，反正主題和流星雨有關(guān)，咱隨便蒙一個(gè)，說不定就對了。
有時(shí)候，最安全的地方就是最危險(xiǎn)的。
這第二張則藏在官方微信公眾號的后臺里。
在官微后臺回復(fù)“流星雨的寶藏”，后臺就會給出三個(gè)數(shù)字，對應(yīng)26位字母順位，拼出來就是“YOU”。流星雨的寶藏就是你，猜中的同時(shí)是不是還有點(diǎn)小浪漫？
而OPPO與驚人院合作發(fā)布的這則海報(bào)謎題，更是在官方線索還未發(fā)布時(shí)就被高能網(wǎng)友三分鐘內(nèi)破解，這波速度，可謂是出題的趕不上答題的。
可以看出，這些謎題設(shè)計(jì)巧妙，有易有難，還涉及到音樂、文字、插畫等多種領(lǐng)域，滿足了不同年齡段、不同等級解謎愛好者的探索欲，也能夠最大化激發(fā)用戶參與互動的熱情?；顒由暇€三天內(nèi)，77道題中就已經(jīng)被解出74道，不得不說，當(dāng)代網(wǎng)友果真是“人均列文虎克”。
回顧本輪營銷，我們可以發(fā)現(xiàn)，OPPO通過這場解謎游戲?qū)崿F(xiàn)了用戶、產(chǎn)品、行業(yè)價(jià)值的串聯(lián)，并成功將新品概念植入到受眾心智中去。
首先，OPPO這場營銷帶著點(diǎn)“設(shè)置懸念”的意味，從埋下線索到官宣活動。受眾的好奇心始終被吊起，而他們沒有意識到的是，從Reno7亮相起，這場游戲就已經(jīng)開始了。通過這種游戲的方式，不僅能夠引發(fā)受眾好奇，促進(jìn)互動，吸引更多年輕人關(guān)注；也能讓受眾在有趣的體驗(yàn)中感受到品牌的誠意和良苦用心，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶好感。
事實(shí)證明，這份用心也的確被積極響應(yīng)的用戶接收到了，對于此次活動，大部分網(wǎng)友都在社交平臺上表示支持，甚至有用戶在活動結(jié)束后發(fā)布了小作文，給予活動極高的評價(jià)：
社交平臺話題互動
其次，OPPO Reno7的產(chǎn)品價(jià)值也在活動過程中充分展現(xiàn)。在整體營銷活動中，流星雨出現(xiàn)在每一個(gè)環(huán)節(jié)，從與中國國家天文合作，科普流星雨知識，到與DR鉆戒合作，將鉆石類比為流星雨，再到引用《流星雨》等大熱歌曲，OPPO將流星雨作為謎底，真正讓目標(biāo)成為答案；除此之外，產(chǎn)品信息和品牌過往動態(tài)也成為了隱藏線索的地方，用戶在參與每一個(gè)Reno7創(chuàng)意的同時(shí)，也在過程中回顧了品牌的過往。
官方＆相關(guān)品牌合作
OPPO通過這種形式將品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密契合，讓受眾在參與互動的過程中充分了解手機(jī)外觀等產(chǎn)品信息，深刻認(rèn)知“Reno7=流星雨”這一核心概念，自然實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品深度種草，從而促進(jìn)受眾購買。
最后，作為一場跨平臺整合營銷活動，OPPO發(fā)起的這場「流星雨寶藏解謎挑戰(zhàn)」以“流星雨”為線索串聯(lián)起了微博、微信、淘寶等各官方平臺以及各領(lǐng)域KOL，并將本輪Reno7新品上市的各階段和各渠道的素材、內(nèi)容也加入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)了資源最大化利用，在促進(jìn)品牌曝光的同時(shí)也為平臺引流，可以說是一次品牌新品營銷創(chuàng)新之舉。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，為了尋找謎題和增加答題機(jī)會，網(wǎng)友累積訪問游戲小程序超53w次，并完成電商互動行為8.3w余次，活動帶來的電商轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)同樣亮眼。
本次「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)也因此獲得了多家行業(yè)媒體報(bào)道，并收獲了一波行業(yè)自來水。
行業(yè)媒體報(bào)道
行業(yè)自來水
消費(fèi)升級時(shí)代下，用戶的消費(fèi)模式從以前的被動式消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、主動式消費(fèi)，相應(yīng)地，也在推動品牌不斷用更加多元、有創(chuàng)意的營銷方式打動消費(fèi)者的內(nèi)心。
OPPO這波營銷，則以產(chǎn)品賣點(diǎn)植入為基礎(chǔ)，通過社交互動和情感營銷深度打通消費(fèi)者心智，完成了一次成功的新品推廣。
通過這場游戲，消費(fèi)者不僅有機(jī)會收獲品牌送上的驚喜，將“流星雨的愿望”真正變成現(xiàn)實(shí)，也能在此過程中，發(fā)現(xiàn)美，發(fā)現(xiàn)朋友，發(fā)現(xiàn)更多意義，從而將一場品牌營銷升華成了一份盛大的科技式浪漫。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)