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近兩年來，品牌升級已經(jīng)成為了營銷圈中的一大熱門現(xiàn)象，人們會根據(jù)市場的變化，不斷地修改品牌定位、品牌 slogan、品牌視覺設(shè)計，以此來強化品牌在用戶心中的認知。
在這樣的情況下，品牌升級也成為了很多品牌方解決問題的出路。
圖片來源于官網(wǎng)
一次成功的品牌升級無疑就給了品牌第二次生命，無疑品牌升級就成為了品牌營銷中非常重要的課題，下面我們就來看一看品牌升級背后的底層邏輯。
每一個品牌都要經(jīng)歷品牌升級，但首先要搞清楚的是：為什么要升級，要達成什么目標(biāo)，以及如何升級。想清楚策略，做事才會有目的性。
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如果真的是品牌在一個比較低谷的時期，而且本身有一些負面影響，確實這個時候還是非常適合進行升級的?？梢哉f改變了一個品牌形象，就可以讓消費者對我們的產(chǎn)品有了全面的改觀，甚至是可以提升我們的品牌影響力。但是如果我們的品牌現(xiàn)在還在一個上升階段，還是要等待合適的時機。所以在狂人看來品牌升級的主要因素有以下幾點：
1、現(xiàn)有定位無法滿足競爭環(huán)境，當(dāng)原有品牌定位無法滿足市場競爭時，幾乎不可能依靠原有品牌形象來立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會經(jīng)歷一個初生、成長、成熟和衰退的過程。品牌從定位、設(shè)計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。
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2、在經(jīng)濟衰退的行業(yè)，考慮未來的轉(zhuǎn)變，不得不說很多行業(yè)已經(jīng)陷入衰退，甚至已經(jīng)不能夠以現(xiàn)有的形式繼續(xù)未來的發(fā)展，所以必須做好品牌的升級，并利用疫情這段時間進行整體轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)。無論品牌處于什么樣的環(huán)境，如果已經(jīng)有未來發(fā)展的情況，那么升級品牌是非常必要的。
3、品牌需求與同質(zhì)化，需求變化，適者生存。對于絕大多數(shù)品牌而言，品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的。由于市場環(huán)境的高度不確定性和品牌自身資源能力的缺乏，當(dāng)品牌需要二次發(fā)展的時候，現(xiàn)有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現(xiàn)與內(nèi)在張力上不能與時俱進，讓企業(yè)無法支撐未來的發(fā)展。
總的來說一個成功的品牌應(yīng)該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。
現(xiàn)代消費者接收信息的渠道，隨著經(jīng)濟與信息技術(shù)的飛速發(fā)展，是越來越多樣化與多元化了。另外，現(xiàn)如今的消費者隨著市場環(huán)境變化與社會經(jīng)濟的發(fā)展，不管是消費習(xí)慣，還是消費模式，也都發(fā)生了巨大的變化，因此，品牌在進行品牌營銷策劃的時候，就必須要做到與時俱進，要持續(xù)進行更新，才能長久的保持現(xiàn)有的地位。
品牌升級的底層邏輯
一個品牌被市場淘汰，有時并不是因為做錯了什么，而往往是因為什么都沒做。而品牌升級，就是品牌主動力求突破發(fā)展瓶頸的解決方案。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，近年來市場和品牌的創(chuàng)新發(fā)展可以說是日新月異。從在北京，廣州和深圳密集舉辦的各種品牌發(fā)布會，我們可以感覺到：無論是傳統(tǒng)行業(yè)中的所謂顛覆性創(chuàng)新，還是新興行業(yè)中的0到1，有影響力的品牌充滿了前所未有的強烈愿望。
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什么叫品牌升級？不是我買更貴的東西，不是我原來穿李寧，我現(xiàn)在穿耐克，而是一定會有成千上萬個粉絲真正喜歡它的小品牌誕生。對于傳統(tǒng)品牌而言，消費者對于品牌的認知需要一個非常漫長的過程。但如今隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，品牌升級這一過程則成為了一個高效的重啟按鈕，品牌需要在短時間內(nèi)高密度地對外發(fā)聲，通過不同信息觸點的覆蓋，充分展現(xiàn)品牌的全新形象，增強品牌的影響力。
如今人們已經(jīng)將品牌升級這一概念，當(dāng)做了解決品牌問題的萬能公式，但殊不知，回歸初心其實才是品牌應(yīng)該堅守的品質(zhì)，也是品牌升級的核心。所以在狂人看來品牌升級的底層邏輯有以下幾點：
1、品牌重塑，產(chǎn)品必須創(chuàng)新
品牌必須首先改變互聯(lián)網(wǎng)消費者對產(chǎn)品的看法，認為這是一個新類別或新趨勢，即使它是過時的產(chǎn)品，改變包裝并增加不同的價值也可以成為一種新產(chǎn)品。接受互聯(lián)網(wǎng)思想的消費者在他們的思想中擁有很多關(guān)于產(chǎn)品的思想資源，這些思想資源很可能會被各種品牌定位所占據(jù)。但是，任何品牌心態(tài)都在消費者心中，或者從淺到深。或者從抽象到具體，彼此不同，彼此不相關(guān)。
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2、不斷的提供豐富的消費理由
消費的原因是產(chǎn)品的賣點和消費者的痛點?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的目的是允許更多潛在的在線消費者體驗或嘗試品牌產(chǎn)品或服務(wù)。
傳統(tǒng)的消費市場細分僅基于年齡，性別，職業(yè)和收入。營銷人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)提出產(chǎn)品的賣點，并圍繞它們進行營銷，并且很少進行更改。但是，在分散的互聯(lián)網(wǎng)時代，這遠遠不能滿足需求。個性化，唯一性和社區(qū)化是互聯(lián)網(wǎng)新興消費者群體的主要特征。在任何時候，任何階段，我們都必須根據(jù)趨勢調(diào)整和更新點差的主題或購買原因的“賣點”。不斷開展宣傳和公共關(guān)系，并不斷介紹熱點和亮點。觀點和想法將使消費者感到該品牌充滿活力且年輕。
3、品牌形象年輕化
很多傳統(tǒng)品牌給國人的感覺是一成不變，未老先衰?？偨Y(jié)一下品牌形象老化的具體原因主要有：產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝缺乏現(xiàn)代感、沒有及時升級品牌形象、品牌推廣趨于疲軟……
互聯(lián)網(wǎng)品牌的特征就是粉絲化、娛樂化、年輕化;作為品牌決策者，我們必須時刻把握主要互聯(lián)網(wǎng)消費者群體的變化，并根據(jù)這些變化調(diào)整品牌形象和包裝;呼吁和改變營銷;讓品牌更年輕，更活躍。遠離老化的傳統(tǒng)品牌。
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無疑對于品牌升級而言，這是一項非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要重新打破產(chǎn)品在消費者心中的位置和固有形象，建立有利于自身的互聯(lián)網(wǎng)市場秩序，從而實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。這意味著必須將舊品牌和產(chǎn)品概念從消費者的思想中刪除，而新的定位必須重新影響他們的思想。
同時每個品牌都有自己的成功之道，但從長遠來看，品牌或多或少地取決于路徑，“成功之道”本身也可能限制品牌更大的想象力，這就是品牌突破陷阱的原因。在瓶頸和天花板之前，品牌升級是不可避免的主題。品牌的發(fā)展是不斷升級和望遠的過程。
對于品牌而言，建立品牌共識有成就感，改變品牌共識無疑會更有成就感，但現(xiàn)如今更多的案例是，換了LOGO，產(chǎn)品做了一點改動，拍了新廣告?zhèn)鞑チ艘惠啠谑切Q完成了品牌升級，用戶還不知道怎么回事，這叫自嗨。
品牌升級的關(guān)鍵，是在用戶端改變原來的共識，建立新共識?；诮⑿鹿沧R的目標(biāo)，再去思考如何調(diào)整產(chǎn)品，如何溝通用戶。
品牌定位上的升維，往往就是一瞬間就能想通的事情，想通之后自然有了品牌突圍對策，但太多人陷進了固化思維中而難以跳出去尋找品牌突圍方法，不要給自己的品牌設(shè)限，是最好的品牌突圍之道。
最后品牌升級的手段固然重要，但其效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)更在于品牌與用戶之間產(chǎn)生的情感共鳴，這是品牌對初心的堅守，也是用戶對品牌的肯定。對于身處行業(yè)龍頭位置的大品牌而言，在接踵而至的光環(huán)和包袱下，在利益的驅(qū)使和吸引下，其品牌的堅守與初心往往會被消耗殆盡。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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