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各位童鞋逮嘎猴啊，最近后臺有童鞋留言：“XXX用戶量怎么沒進前二十……”甭擔心，活躍用戶榜，只是透視移動互聯網江湖的一個維度，增長趨勢、用戶時長、用戶分布、變現價值，則是更深度透視這個江湖的其他維度，So，大可不必糾結某個維度。另外，最近有童鞋孜孜不倦地在后臺尋找“麻將報告”、“KTV報告”等等十分Sorry啊，俺們程序員比較專一，只搞互聯網，暫時沒有搞麻將、KTV這一類金牌高端領域，恐怕難以滿足你們的需求。
言歸正傳，在此前的分享中，Mr.QM曾說2019年是中國移動互聯網變現元年，因為資本退潮，移動互聯網必須有自我造血能力，不然的話，將面臨慘痛的教訓。事實上，從去年縷縷傳出的斷炊，到“流量池”概念擁戴者瑞幸財務造假，本質都是變現出了問題：流量只是皮毛，變現才是本質，所有變現方法中，最簡單的就是廣告。今天和下周，Mr.QM就跟大家分享一下互聯網廣告江湖那點事兒，分上下兩集撕開掩藏在流量背后的行業(yè)“遮羞布”。
今天先分享2019年的江湖大混戰(zhàn)。QuestMobile數據顯示，互聯網領域廣告收入超百億的企業(yè)中，以廣告為主要變現方式，廣告收入占比超過80%的分別是拼多多、新浪微博和字節(jié)跳動。小米、美團這2年發(fā)力廣告業(yè)務，新進百億梯隊。
這也進一步佐證了中國互聯網誕生之日起，用戶和流量的本質含義就是廣告收入。不過，在過去3年，尤其是2019年，這個概念發(fā)生了劇烈的變化：
一方面是互聯網廣告從PC向移動遷移。PC廣告占比，從2018年的10.8%下滑到了2019年的8.3%，移動端占比則已經接近90%，預計未來兩年，OTT及智能硬件還將進一步擠占PC廣告，由2019年的1.9%增長到2022年的7.1%，到時候，PC廣告可能就只剩下4.6%。
另一方面，廣告類型從展示，向“展示+效果”遷移。2019年，電商廣告、信息流（包括資訊和短視頻）廣告基本上都維持在40%左右的增長，預計到2021年，電商廣告、信息流（包括資訊平臺和短視頻平臺）廣告占比將分別達到40.0%、25.2%。這當中，購買相關、短視頻的收入增長迅猛，具體增速上，快手160%（快手商業(yè)化起步比較晚）、拼多多132.9%、今日頭條128.6%、抖音短視頻100%。這當中，還有一個異類，就是在傳統(tǒng)媒體普遍式微的局面下，前幾年屢次被Mr.QM點名看好的芒果TV，增長了115.7%，這就叫綜合素質。
未來幾年，隨著流量模式生態(tài)化（多元點位、多元形式）、流量外延場景化（多屏、多渠道、多場景），預計這兩大趨勢將會進一步延續(xù)，怎么搞？不妨看報告。
本次報告研究說明
報告導覽
2019年的互聯網廣告市場正在發(fā)生一場變革，無論是從供給方還是從需求方，都在變化中迎合營銷環(huán)境的變化。本篇報告將從供給方、需求方分別描述互聯網廣告市場變化。
市場發(fā)展：整體更為活躍，增長與變化共同推動發(fā)展
1.1 變現構成：廣告仍是主要方式之一，并為利潤重要構成
互聯網企業(yè)變現方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現仍以廣告為主，廣告貨幣化率平穩(wěn)增長；以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務，已成為集團利潤的重要構成。
1.2 流量構成：移動互聯網和PC互聯網仍是互聯網廣告流量的主要構成，并已形成相對穩(wěn)定的應用場景
2.1 未來3年互聯網廣告市場仍保持增長，但承載形式將更多樣化
移動廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預算。
過去一年到現在，品牌商對廣告價值和精細化過程控制的要求進一步加強，同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標市場的高效觸達營銷方式，因此營銷技術、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展，互聯網廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。
2.2 兼具品牌展示與效果投放的信息流廣告、電商廣告，增長快于互聯網廣告整體
2.3 競爭結構發(fā)生變化，近變現、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快
2019年新媒介（如短視頻等）破圈繼續(xù)爭奪曾經主流媒介的廣告份額。未來，5G的發(fā)展既推動互聯網行業(yè)的發(fā)展，同時也帶動新的廣告形式發(fā)展，新渠道或將為新媒介廣告收入增長制造新的天花板。
3.1 2019年TOP媒介競爭格局發(fā)生變化，其中購買交易、短視頻等媒介已進入廣告收入百億級梯隊
3.2 2019年廣告收入增長較集中，短視頻和電商平臺增長明顯
市場變化：聚合多形態(tài)生態(tài)流量，拓展邊界
1.1 生態(tài)流量下的廣告點位布局
隨著流量入口和購買渠道越來越多元，加上明星/KOL的影響，廣告形式和廣告點位更為豐富。
用戶購買流程已呈非線性特征，廣告點位及廣告形式的創(chuàng)新設計與營銷目標定位一致，并以此進行資源聚合，實現2C或2B的廣告變現。
1.2 流量外延延展1：構建多渠道、多屏、多入口整合下的廣告點位布局
多渠道流量聚合后，廣告形式、廣告點位與出現時機等的設計具有很大想象空間，因此可對生態(tài)流量更大化利用。
1.3 流量外延延展2：通過ADX平臺拓展整合第三方流量
各媒介依據自身資源基礎，在廣告生態(tài)中布局，通過ADX平臺可打破自身流量或資源范圍局限，對自有流量進行更大化應用。
2.1 視頻媒介行業(yè)分化，短視頻占據用戶碎片化時間，流量變現顯著
2.2 效果廣告曝光量增長
效果廣告曝光量增長一方面因效果廣告按點擊收費，需通過擴大曝光來增加用戶點擊的概率；另一方面也體現了媒介對流量更大化利用的資源傾斜。
繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣告形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。
品牌商傾向于投入更多預算覆蓋更大范圍媒介，精準投放與全面覆蓋同步推進。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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