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寫(xiě)在前面
近幾年，尤其是今年互聯(lián)網(wǎng)廣告整治力度加大，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)查處了不少虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件，各地信息流廣告平臺(tái)自然不敢放松，對(duì)廣告素材的審核沒(méi)有最嚴(yán)，只有更嚴(yán)，艾奇菌也聽(tīng)到很多推廣小伙伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。
與其苦苦等待審核大大告訴你為啥被駁回，不如來(lái)這篇文章對(duì)照，你的素材有沒(méi)有觸犯這些規(guī)則！
虛假?gòu)V告是審核中非常嚴(yán)格的一塊，在廣告法中處罰也是特別嚴(yán)厲的，佳潔士就曾經(jīng)因?yàn)榘l(fā)布了“佳潔士——MICA美白能量+持久光澤僅需一天“廣告，被上海市工商局責(zé)令停止發(fā)布并罰款。
被處罰的原因就出在“僅需一天”，這個(gè)效果被夸大了，不可能達(dá)到，所以被判定為虛假?gòu)V告。優(yōu)化師在上傳物料的時(shí)候，一定要注意規(guī)避這個(gè)問(wèn)題！
這個(gè)問(wèn)題，在微博信息流廣告中，常常可以看到！這個(gè)文案套路也是運(yùn)營(yíng)們屢試不爽的。比如：
在上面的兩個(gè)例子中，文案中沒(méi)有明確說(shuō)明是什么產(chǎn)品，很容易讓用戶(hù)以為這是一份攻略，點(diǎn)擊進(jìn)去卻是廣告，難免有上當(dāng)受騙的感覺(jué)。這樣的文案素材，很容易被駁回。
還有一種情況是，文案素材啥的都沒(méi)問(wèn)題，但是點(diǎn)擊鏈接的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)鏈接內(nèi)容與推廣文案描述不符，就像下圖一樣，這樣的素材不僅不容易過(guò)審，而且用戶(hù)體驗(yàn)很差，轉(zhuǎn)化也會(huì)很差！
像上圖中的祛痣等涉及到整容整形，很多推廣平臺(tái)屬于禁止投放的，敏感行業(yè)還包括藥品、醫(yī)療器械、整容整形，涉及醫(yī)療治療效果……
混淆醫(yī)療功效、用語(yǔ)的也無(wú)法過(guò)審，比如下面這個(gè)：
廣告法在往年就強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，我還依稀記得淘寶美工連夜趕工的各種吐槽，絕對(duì)化用語(yǔ)多到你想不到，包括國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一品牌、頂級(jí)、獨(dú)家、極品、馳名商標(biāo)、全國(guó)最好等等，下面就是幾個(gè)犯規(guī)的例子！
隨手編一個(gè)數(shù)據(jù)可不行，比如“99%的女性都在使用我們的產(chǎn)品“，你得證明這99%，注明你的數(shù)據(jù)來(lái)源，比如下圖的“某機(jī)構(gòu)”可不行。
對(duì)于廣告中出現(xiàn)廣告代言人，需要注意這些：
1、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不能用廣告代言人做推薦；
2、廣告代言人不能推薦自己沒(méi)使用過(guò)的產(chǎn)品；
正如下面這個(gè)漫畫(huà)所表達(dá)的。
像下面這個(gè)廣告的落地頁(yè)中，出現(xiàn)多個(gè)明星，但是如果沒(méi)有相關(guān)明星的授權(quán)，按照規(guī)定，廣告是無(wú)法通過(guò)審核的。
運(yùn)營(yíng)在撰寫(xiě)文案的時(shí)候，為了突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，常常會(huì)把產(chǎn)品與同品類(lèi)的名牌產(chǎn)品對(duì)比，比如下圖這樣的：
“是時(shí)候告別農(nóng)藥和SSR了“
“比vans更舒服的小白鞋“
這樣的表述都違反了廣告法的規(guī)范，涉及到貶低了其他品牌的產(chǎn)品，所以不符合審核標(biāo)準(zhǔn)的。
在投放教育類(lèi)客戶(hù)的時(shí)候要注意，在廣告文案和素材中不能對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、拿到學(xué)歷做保證暗示，像“包過(guò)”這樣的字眼容易被駁回。
利用一些知名大學(xué)和老師的形象做推薦也是違反審核規(guī)定的。
在金融、炒股相關(guān)的廣告投放中，不能明確暗示收益，下面就分別是正反兩個(gè)例子：
前段時(shí)間微博上出現(xiàn)了很多這樣的“長(zhǎng)圖”博文，但是點(diǎn)擊長(zhǎng)圖的按鈕卻跳轉(zhuǎn)至廣告了。
這樣的虛假長(zhǎng)圖可以騙取點(diǎn)擊率，但是用戶(hù)體驗(yàn)差，投訴也很多。
另外就是涉及尺度大的創(chuàng)意素材，是無(wú)法通過(guò)審核的。
以上就是信息流廣告審核中的一些“潛”規(guī)則，在效果和規(guī)則中，我們有時(shí)候不得不作出取舍，少年，去和審核大大斗智斗勇吧！
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)