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寫在前面
近幾年，尤其是今年互聯(lián)網(wǎng)廣告整治力度加大，多部門聯(lián)動查處了不少虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件，各地信息流廣告平臺自然不敢放松，對廣告素材的審核沒有最嚴，只有更嚴，艾奇菌也聽到很多推廣小伙伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。
與其苦苦等待審核大大告訴你為啥被駁回，不如來這篇文章對照，你的素材有沒有觸犯這些規(guī)則！
虛假廣告是審核中非常嚴格的一塊，在廣告法中處罰也是特別嚴厲的，佳潔士就曾經(jīng)因為發(fā)布了“佳潔士——MICA美白能量+持久光澤僅需一天“廣告，被上海市工商局責(zé)令停止發(fā)布并罰款。
被處罰的原因就出在“僅需一天”，這個效果被夸大了，不可能達到，所以被判定為虛假廣告。優(yōu)化師在上傳物料的時候，一定要注意規(guī)避這個問題！
這個問題，在微博信息流廣告中，常?？梢钥吹剑∵@個文案套路也是運營們屢試不爽的。比如：
在上面的兩個例子中，文案中沒有明確說明是什么產(chǎn)品，很容易讓用戶以為這是一份攻略，點擊進去卻是廣告，難免有上當(dāng)受騙的感覺。這樣的文案素材，很容易被駁回。
還有一種情況是，文案素材啥的都沒問題，但是點擊鏈接的時候，卻發(fā)現(xiàn)鏈接內(nèi)容與推廣文案描述不符，就像下圖一樣，這樣的素材不僅不容易過審，而且用戶體驗很差，轉(zhuǎn)化也會很差！
像上圖中的祛痣等涉及到整容整形，很多推廣平臺屬于禁止投放的，敏感行業(yè)還包括藥品、醫(yī)療器械、整容整形，涉及醫(yī)療治療效果……
混淆醫(yī)療功效、用語的也無法過審，比如下面這個：
廣告法在往年就強調(diào)了這一點，我還依稀記得淘寶美工連夜趕工的各種吐槽，絕對化用語多到你想不到，包括國家級、最高級、最佳、第一品牌、頂級、獨家、極品、馳名商標、全國最好等等，下面就是幾個犯規(guī)的例子！
隨手編一個數(shù)據(jù)可不行，比如“99%的女性都在使用我們的產(chǎn)品“，你得證明這99%，注明你的數(shù)據(jù)來源，比如下圖的“某機構(gòu)”可不行。
對于廣告中出現(xiàn)廣告代言人，需要注意這些：
1、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不能用廣告代言人做推薦；
2、廣告代言人不能推薦自己沒使用過的產(chǎn)品；
正如下面這個漫畫所表達的。
像下面這個廣告的落地頁中，出現(xiàn)多個明星，但是如果沒有相關(guān)明星的授權(quán)，按照規(guī)定，廣告是無法通過審核的。
運營在撰寫文案的時候，為了突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，常常會把產(chǎn)品與同品類的名牌產(chǎn)品對比，比如下圖這樣的：
“是時候告別農(nóng)藥和SSR了“
“比vans更舒服的小白鞋“
這樣的表述都違反了廣告法的規(guī)范，涉及到貶低了其他品牌的產(chǎn)品，所以不符合審核標準的。
在投放教育類客戶的時候要注意，在廣告文案和素材中不能對升學(xué)、通過考試、拿到學(xué)歷做保證暗示，像“包過”這樣的字眼容易被駁回。
利用一些知名大學(xué)和老師的形象做推薦也是違反審核規(guī)定的。
在金融、炒股相關(guān)的廣告投放中，不能明確暗示收益，下面就分別是正反兩個例子：
前段時間微博上出現(xiàn)了很多這樣的“長圖”博文，但是點擊長圖的按鈕卻跳轉(zhuǎn)至廣告了。
這樣的虛假長圖可以騙取點擊率，但是用戶體驗差，投訴也很多。
另外就是涉及尺度大的創(chuàng)意素材，是無法通過審核的。
以上就是信息流廣告審核中的一些“潛”規(guī)則，在效果和規(guī)則中，我們有時候不得不作出取舍，少年，去和審核大大斗智斗勇吧！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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