很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
圣誕節(jié)將至，作為男女老少都認(rèn)為十分重要的節(jié)日，每年的圣誕節(jié)廣告都做的十分用心和精良。
2020年是受疫情影響嚴(yán)重的一年，其圣誕廣告局勢也收到了影響，從知名廣告巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)榘偌覡庿Q的形式，那么2020年的圣誕廣告要如何投放才能夠一炮走紅呢？
這里我先賣個(gè)關(guān)子，先回顧一下2019年的經(jīng)典圣誕廣告Top3：
一說圣誕廣告，最萬眾期待的一定是John Lewis的廣告。John Lewis是英國的一家連鎖百貨公司，當(dāng)我們在Google上搜索Christmas ad時(shí)，首頁有將近70%的搜索結(jié)果都是它。足以見得John Lewis的圣誕節(jié)廣告有著舉足輕重的地位。
每到11月大家就開始期待著：今年John Lewis會(huì)出一支怎樣打動(dòng)人心的圣誕廣告呢？我們來看一下John Lewis目前最為熱門、也是投資最為巨大的2019年的圣誕廣告：
John Lewis 2019 圣誕廣告是John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作，講了一個(gè)帶有奇幻色彩的溫暖故事。主角是一只名叫Edgar的可愛小火龍，還有他最好的朋友Ava。
Edgar最喜歡圣誕節(jié)了，然而不管是堆好的雪人、結(jié)了冰的湖面、村子里剛掛好的圣誕裝飾都在它的歡呼噴火中遭了秧，于是大家都不敢再靠近它了。
她的好朋友Ava為了幫助Edgar想了很多辦法，她讓Edgar利用自己的技能為村民們制作了圣誕火焰布丁，向大家展示了小火龍的善意，人們也最終接受了Edgar。
John Lewis為這支廣告投入的資金高達(dá)700萬英鎊，不僅創(chuàng)造了Edgar小火龍這個(gè)憨憨的原創(chuàng)角色，他們甚至還將發(fā)布廣告的日子定為Edgar的生日，給他開通了Twitter賬號(hào)，并且設(shè)計(jì)了無數(shù)周邊，可謂是投資巨大的圣誕廣告營銷。
也難怪會(huì)有人戲稱：
美國人的圣誕：等不及要拆禮物了
英國人的圣誕：等不及要看John Lewis的廣告了
一方面打了一個(gè)溫情牌，另一方面也是斥巨資來做了一場浩大的營銷。
和John Lewis的地位相似，Apple作為全球知名企業(yè)，在廣告上也十分用心，Apple的圣誕廣告同樣劇情豐富，制作精良。
走的是一個(gè)相似的溫情路線，只不過是真人版的。
Apple2019年的圣誕廣告講的則是一個(gè)家庭溫馨故事。一家四口回外公家過圣誕開始講起。為了擺平假期中搗亂的熊孩子們的搗亂，這對(duì)父母選擇了用一個(gè)ipad來擺平他們。
到了外公家以后，外公雖然有了家人的陪伴，但依舊顯得十分落寞。孩子們注意到了這一點(diǎn)，他們猜想外公是想念不在的外婆了，于是自己動(dòng)手，用ipad給外公制作了一個(gè)驚喜視頻。
圣誕節(jié)，外公和家人一起看了這個(gè)孩子們給的驚喜，故事就這樣結(jié)束了。
雖然這支蘋果圣誕廣告并沒有什么新奇的創(chuàng)意，但在這些日常熟悉的場景畫面中，卻讓我們感受到最真實(shí)的家庭溫暖。并且這支廣告的BGM是《飛屋環(huán)游記》的插曲，更是為這支廣告增添了一絲感動(dòng)。
相當(dāng)于炒作了往年的熱度來給自己的廣告增色。
Tesco是英國最大的連鎖超市，品牌創(chuàng)立至今已經(jīng)經(jīng)歷了200年的歷史。而他們2019年的圣誕廣告，是為了紀(jì)念他們推出超市外送服務(wù)100周年。
那么這支廣告是怎樣一躍成為了2019最受歡迎的圣誕廣告的呢：
這支圣誕廣告講述了他們的外賣司機(jī)在圣誕夜送最后一單外賣的時(shí)候，不小心觸發(fā)了穿越時(shí)空的神秘通道，于是在這個(gè)晚上，他穿越了英國100年的歷史，為人們送出了來自Tesco的圣誕祝福。
借助了哈利波特電影的魔法熱度，會(huì)飛的車看起來也不那么違和了。廣告中甚至有一幕是這輛外賣車在穿越時(shí)沒有控制好降落點(diǎn)，而落到了人家的房頂上-也就是圖片上這一幕。
恰恰就是這一賣點(diǎn)，讓這支廣告成為了2019年的黑馬！
在這支廣告播出后不久，英國許多屋頂上真的出現(xiàn)了Tesco的外賣車！這一神奇事件甚至還登上了新聞?lì)^條，從而為這支廣告帶來了大量的熱度。
通過2019年的熱門圣誕廣告回顧，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些圣誕廣告似乎都是利用劇情來吸引流量的，并且線下都有所行動(dòng)。那么受COVID-19影響的2020年，圣誕廣告從電視廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榉N類豐富的線上廣告，今年又有哪些出色的廣告創(chuàng)意呢？
Disney作為知名大品牌，今年的圣誕廣告可以說是一石激起千層浪。沿用了一直以來的音樂劇形式，講述了一個(gè)感動(dòng)人心的故事：一個(gè)小女孩在圣誕時(shí)收到了父親給的米奇玩偶，許多年后，她將這個(gè)玩偶給了自己年幼的孫女，漸漸地，隨著孫女年齡漸長，她已經(jīng)不再喜歡這個(gè)玩偶，陪伴奶奶的時(shí)間也越來越少。
當(dāng)她意識(shí)到這件事時(shí)，為奶奶復(fù)原了她小時(shí)候的圣誕節(jié)的場景，并送了一個(gè)米奇玩偶，也就是圖中的這一幕。
這支廣告是2020年目前熱度最高的一支圣誕廣告，當(dāng)然，Disney有著它自身的品牌熱度，但是這支圣誕廣告的劇情確實(shí)在創(chuàng)意上勝過了很多同類廣告，它的BGM一響起，眼淚就已經(jīng)情不自禁。
那么回到最初的問題，2020年要如何投放線上圣誕廣告呢？
根據(jù)這些所有的圣誕廣告素材，我們可以發(fā)現(xiàn)熱門圣誕廣告在創(chuàng)意上都是相似的，全部是溫情感動(dòng)的劇情廣告。這是由歷史熱度和受眾趨勢決定的，于是大多數(shù)都選擇了跟風(fēng)走感動(dòng)流廣告。
其實(shí)大家可以從影視作品中發(fā)現(xiàn)，圣誕節(jié)是一個(gè)大家聚在一起聊天的節(jié)日，我們的廣告如果走一個(gè)搞笑幽默的路線也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
當(dāng)然，最重要的是，圣誕節(jié)也是一個(gè)電商產(chǎn)品折扣售賣的機(jī)會(huì)，大量的商品都會(huì)定制一份自己的電商廣告，這些廣告無法支撐制作精良的劇情視頻，又該如果在圣誕廣告中脫穎而出呢？
就要選擇利用色彩的沖突和圣誕元素的點(diǎn)綴，突出商品的特點(diǎn)。
比如這款知名的巧克力。其文案中提到了“限量版”、“愛”、“特別的”等字樣，這種類型的文案對(duì)大多數(shù)商品的圣誕廣告都試用，誰能拒絕限量的誘惑呢。
針對(duì)不同的國家和地區(qū)，圣誕廣告的投放渠道都有所不同，然而最主要的渠道仍然是Facebook不可動(dòng)搖。
Facebook作為全球通用社交媒體平臺(tái)，其用戶基數(shù)巨大，大多數(shù)電商廣告的首選都是Facebook，甚至我們很難在其他渠道見到電商廣告。這是由渠道特點(diǎn)決定的，F(xiàn)acebook作為主流的社交媒體平臺(tái)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，非常適合電商和網(wǎng)站的廣告投放，又何況是圣誕廣告呢。因此在商品類投放圣誕廣告時(shí)，我還是更加推薦將Facebook作為主要投放渠道。
既然投放渠道的首選是Facebook，就可以將受眾定位地更加具體到Facebook。當(dāng)我們在受眾分析中搜索Christmas，我們可以得到Christmas Eve, Christmas tree等近似興趣詞結(jié)果，這些都是我們在投放時(shí)可以選擇的關(guān)鍵詞：
顯然地，對(duì)Christmas關(guān)注度更高的仍然是女性群體。
這也就意味著我們在投放圣誕廣告在投放時(shí)要更著重于投放給女性。當(dāng)然，男性也是不可忽略的，畢竟還要為女性送上一份圣誕禮物，因此我們可以在選擇男性群體投放的圣誕廣告文案中更突出“Christmas gift”、“Special gift”等關(guān)鍵詞。
在投放圣誕廣告之前，我們也應(yīng)該對(duì)自己的預(yù)算有一定的評(píng)估和了解。因此對(duì)成本的分析也是尤其重要的：
我們可以利用關(guān)鍵詞Christmas進(jìn)行成本分析，可以得到上圖中Audience、CPM、CPC的數(shù)據(jù)：
流量最高的是美國，其流量為97.56M，CPM是$25.62，CPC是$0.83。同樣地，美國也是Facebook渠道的主要受眾來源，因此美國地區(qū)的成本計(jì)算也是最重要的。第二名是英國，流量是33.25M，CPM是$19.45，CPC是$0.24。第三名是澳大利亞，流量為10.67M，CPM是$19.79，CPC是$0.33。
美國的流量雖高，然而CPM和CPC卻一直居高不下，因此在圣誕廣告的投放時(shí)，我們則更需要放寬自己的預(yù)算來獲得更好的效果。
圣誕節(jié)將至，2020年的線上圣誕廣告大批量投放，如何才能獲得熱度，本文已經(jīng)盡數(shù)說明，希望能夠解答您對(duì)圣誕廣告投放的迷惑。
圖片及數(shù)據(jù)均來源于：SocialPeta
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)