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作者｜塔哥
我們知道，用戶畫像對企業(yè)營銷活動質量至關重要，但企業(yè)主自身的能力有限，單靠自身的用戶資產沉淀，最終很可能就做成了數據孤島。長期的不斷開發(fā)一定會提高企業(yè)的運營成本，這也是很多企業(yè)不能承受的。有沒有更加安全可靠的方法可以幫助企業(yè)主找到更精準的用戶畫像？今天就是想給大家安利一個新的途徑：觀星盤的用戶畫像功能。
首先百度的數據一定比大多數媒體的數據要更全面，更原生，畫像更加貼近用戶的主動意圖表達。觀星盤通過大數據收集及再分類，旨在打造一個更精準更實用的行業(yè)分類人群數據庫。
針對不同需求、不同階段用戶所帶來的關注差異，通過觀星盤能直觀獲取和洞察分析。對于用戶群體的行為，都有對應的階段需求進行畫像呈現。
在觀星盤就可以分析人群行為都經歷了哪些需求和興趣過程，然后給這些人群打上對應的標簽，最后到人群集市，這樣就完成用戶畫像的核心部分的全場景鏈路閉環(huán)。后期想快速又詳細的了解用戶畫像，用觀星盤，足矣。
API數據打通鏈路：觀星盤打通了百度統(tǒng)計和基木魚等相關數據后，從展現點擊到轉化的全鏈路閉環(huán)的作用就開始呈現出來。關鍵是我們要善于通過觀星盤分析推廣的效果，真正完成從洞察數據，決策方向到最后的優(yōu)化操作。這里建議大家使用好這個功能，定期回來復盤，你會發(fā)現更多有趣的數據，可以慢慢形成數據的不斷反哺和分析上的一些新思路。
聯邦計算：如果你涉及的產品或服務很多，有比較復雜的營銷路徑，并且對數據安全有較高的要求，推薦使用聯邦計算進行數據安全對接，聯邦模型下的lookalike的推薦算法，可以在數據不出自己的私域情況下，完成多數據統(tǒng)計與分析，每個環(huán)節(jié)都不會相互滲透與挖掘，獨立計算完成數據與分析，幫助廣告主精準拓量。
聯邦計算可以實現第三方數據與廣告平臺到廣告主的數據安全對接。在數據結果上做分析，有效做出判斷，從而提升效果。這類比較適合中大型企業(yè)，可能還需要有一定技術團隊的支持來完成相關技術布局。
智能小程序：多數情況下，從百度或者其他媒體的一些公域流量帶來核心的用戶以后，很多企業(yè)都需要建立起自己的私域流量，這時候就可以通過智能小程序來完成。
智能小程序可以根據用戶的不同互動深度進行人群分層，協助廣告（企業(yè)）主對核心私域資產的深度運營。借助智能小程序工具，從洞察數據到運營到品牌，實現營銷效果和數據的內循環(huán)。
當小程序達到一定的量級積累后，觀星盤可與小程序的數據進行組合分析，通過數據互通與分析來完成私域流量的再營銷。
如果說，觀星盤在前端呈現的用戶數據是相對穩(wěn)定且根據系統(tǒng)算法來固定呈現的，那即將到來的觀星盤深層用戶畫像則為我們帶來更多驚喜。
根據自身產品的特點，對人群行為標簽、興趣標簽做了基礎定位后，通過觀星盤的用戶畫像功能，不斷完善人群的需求和分析。這些標簽信息，不僅是能在投放時可以把人群定位更精準，同時為素材的文案，廣告的創(chuàng)意提供更優(yōu)質的撰寫方向。目前觀星盤已經上線了一系列人群畫像能力，包括基礎屬性、信息流、視頻閱讀偏好、媒體分析、搜索、貼吧等，而在此基礎上，觀星盤即將上線的“八大策略人群”則更值得我們期待。
比如說，時尚辣媽人群，我們可以通過上述的基礎標簽，獲取基本的人群需求和特征，定出初步的人群畫像：醫(yī)美，奶粉，護膚，蘋果手機和喜歡奢侈品，這個基礎級別的數據可以滿足我們做出初步決策和基本的優(yōu)化方向。
然后再根據這些基礎數據去找到對應的人群搜索行為和習慣。也不難發(fā)現，基本都是符合人群特性的，關注奢侈品，多數宅在家里快遞自然也就多了。也喜歡通過上網了解新鮮事物。
通過上述的維度分析，基本能確定時尚辣媽的人群，都基本具備以上的標簽。這些標簽基本就涵蓋了人群對應的所有興趣，地域，喜好和行為。
再看除了上述正常標簽，同時在相關領域的關注依然圍繞家庭，孩子等數據進行一系列的關注，這些也充分說明人群畫像通過百度本身的大數據運算能力，幫助廣告主逐步建立起更多的參考值的人群畫像。
如上圖所示，基本可以對時尚辣媽的人群進行解讀：
新晉消費主力軍，已婚已育，無論是家居生活、養(yǎng)育子女還是個人發(fā)展，都充滿理性且有規(guī)劃。熱衷種草拔草，搜羅全世界的各類好物，是媽媽群、海淘群的活躍成員。帶娃能手，吃穿用度努力給孩子最好的一切；內外兼修，對自我的身材保養(yǎng)和能力提升也從不馬虎。在生活中追求品質也重視服務。這些具體化的數據可以很好的幫助廣告主完成從洞察到策略到推廣的深度分析與優(yōu)化。為整合營銷的效果提供很好的參考價值。
通過以上的幾個途徑，我們不僅可以借助觀星盤的大數據，同時可以配合自身的推廣數據來增加更多的分析維度，讓獲得的用戶畫像數據更具體更形象。
除了時尚辣媽人群，觀星盤還基于算法為“新生代”、“精致女性”、“潮流男性”、“顧家男士”、“有閑男士”、“新潮銀發(fā)”、“熱血銀發(fā)”共八大人群進行了畫像，不僅有人群的基本屬性，也包含多種行為經過算法加工的高級屬性，有興趣的小伙伴可以關注我后續(xù)的文章。
借此幫助廣告主獲得更多分析維度和決策思路。深度了解核心數據，集中精力打核心人群，實現推廣效果和價值最大化。
總之，用戶畫像是優(yōu)化營銷推廣的利器之一，只有清楚用戶的畫像細節(jié)，才能做到精準且有效的投放。用戶畫像可以助力廣告主完成洞察到決策的環(huán)節(jié)，使其變得更有方向。用戶畫像對于品牌方，那就是多方數據歸因，多維度整合，多工具輔助，促進品牌在市場上提高知名度，分布式的宣傳，助力品牌的市場滲透力。
畫像功能往后必定是大數據時代的核心競爭力，隨著觀星盤不斷完善，能越早建立起用戶畫像數據庫并積極使用觀星盤的企業(yè)，必定能更好把控營銷的全流程。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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