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這幾年，H5 很火，刷爆朋友圈的 H5 層出不窮，比如，軍裝照、一元畫廊等等。許多營銷總監(jiān)張口就說，給我來一個 H5。但是，Ｈ5究竟是什么，你真的清楚嗎？
H5 是什么
知乎上關(guān)于“ H5 是什么?”的討論非常火爆，共有 123 個回答。
其中“H5 是一種用在微信上的 PPT”的回答，個人感覺甚妙：
雖有抖機(jī)靈之嫌，概括也不夠嚴(yán)謹(jǐn)（因?yàn)?H5 的功能遠(yuǎn)比 PPT 強(qiáng)大，比如重力感應(yīng)等高級特效，PPT就沒法實(shí)現(xiàn)），但能讓小白在最短的時間意會 H5 的基本概念，就不失為一個好回答。
但要深入理解相關(guān)概念，我們還是得追本溯源。H5 是 HTML5 的簡稱，HTML5 又是 Hyper Text Markup Language（超文本標(biāo)記語言）的簡稱（這不重要，請無視）。
有點(diǎn)代碼常識的童鞋應(yīng)該都知道，HTML 語言是用來做網(wǎng)頁的。隨便找個網(wǎng)站，點(diǎn)擊右鍵查看源代碼，就能看到該網(wǎng)頁相關(guān)的 HTML 語言代碼。
一個網(wǎng)站是怎么呈現(xiàn)到我們面前的呢？建網(wǎng)站的童鞋用 HTML 語言寫出上面圖右的代碼，經(jīng)過瀏覽器的識別轉(zhuǎn)化，生成了上圖左中的網(wǎng)站，呈現(xiàn)在我們面前。舉個簡單的例子，網(wǎng)頁標(biāo)簽顯示的標(biāo)題“百度一下，你就知道”對應(yīng)的 HTML 語言就是：
所以，說到底，HTML 語言就是用來建網(wǎng)站的，第一版 HTML 語言 1993 年就發(fā)布了，第 5 版 HTML 語言，也就是 HTML5，發(fā)布于 2014 年，并不是什么新鮮概念，和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈比起來，簡直老得掉渣，那么，為什么 H5 會突然大火起來呢？
這就不得不提到移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，和微信的火爆。HTML5 技術(shù)是老東西，但它在移動端的應(yīng)用卻是近幾年才展開的，而且因?yàn)槲⑿诺幕鸨?，使?H5 的營銷價值空前，得到巨大關(guān)注也是自然而然的事。
所以，如果根據(jù) H5 的主要應(yīng)用場景給一個定義，個人覺得“H5 是一種主要在移動端展示和傳播的頁面”。
H5 的特點(diǎn)
H5 頁面包括文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式，其豐富的控件、靈活的動畫特效、強(qiáng)大的交互應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析功能，使其能高速低價地實(shí)現(xiàn)信息傳播，且非常適合通過手機(jī)來展示、分享。也因其靈活性高、開發(fā)成本低、制作周期短的特性使其成為當(dāng)下微信營銷的不二利器。
H5 的類型
H5 的分類方式很多，這里介紹其中的一種，按照逼格（這里指技術(shù)的先進(jìn)性）的高低，將 H5 分為 3 類：
1.簡單活動類
簡單活動類 H5 主要包括紅包、抽獎、投票、砍價、拼團(tuán)等常見的活動類 H5，這類 H5 模式和技術(shù)都非常簡單，但因?yàn)橛芍苯永骝?qū)動，傳播力較強(qiáng)。
普通紅包（來源：人人秀官網(wǎng)）
口令紅包（來源：人人秀官網(wǎng)）
簽到抽獎（來源：人人秀官網(wǎng)）
砍價拼團(tuán)（來源：人人秀官網(wǎng)）
2.中級趣味類
中級趣味類 H5 主要包括小游戲和答題測試，趣味性強(qiáng)，技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)難度也會稍大一些。
答題測試（來源：人人秀官網(wǎng)）
小游戲（來源：人人秀官網(wǎng)）
3.高級動效類
高級動效類 H5 主要包括快閃、一鏡到底、VR 全景、模擬界面、重力感應(yīng)等等。創(chuàng)新感極強(qiáng)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度也是最大的。
1）快閃
快閃是指在短時間內(nèi)，快速閃過大量文字或圖片信息的一種視頻制作方式。國內(nèi)使用快閃進(jìn)行營銷的鼻祖應(yīng)該算是蘋果。
2016 年 9 月，蘋果在 iPhoe 7 發(fā)布會結(jié)束后，采用快閃的形式，將 2 小時的發(fā)布會濃縮成了 107 秒的快閃短視頻，引發(fā)了巨大的傳播和討論，此后，國內(nèi)使用快閃形式進(jìn)行營銷的品牌層出不窮，但在質(zhì)量上很少有能和蘋果媲美的，大家自己感受下“蘋果風(fēng)”的快閃，形式簡潔，但細(xì)節(jié)非?？季浚?/span>
同樣的形式在 H5 中也可以應(yīng)用，只是把橫版視頻變成了豎版而已。
掃描二維碼，感受快閃型 H5
2）一鏡到底
一鏡到底是指看上去幾乎不用剪輯，沒有切換，一個鏡頭從頭到尾，完整記錄整個事件的發(fā)生過程。
這種藝術(shù)手法源于電影產(chǎn)業(yè)，最早出現(xiàn)在美國波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾拍攝的紀(jì)錄片《帝國大廈》中。1964年， 他將攝影機(jī)對著帝國大廈毫不變換機(jī)位、景別地拍了485分鐘。
紀(jì)錄片《帝國大廈》截圖
第87屆奧斯卡金像獎最佳影片《鳥人》也是一部經(jīng)典的一鏡到底的影片：
電影《鳥人》截圖
掃描二維碼，感受一鏡到底型 H5：
3）VR 全景
VR 全景是指利用計(jì)算機(jī)生成一個全方位的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，許多科幻電影都用到了 VR 技術(shù)進(jìn)行拍攝。
《黑客帝國》是較早嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電影：
《阿凡達(dá)》是經(jīng)典的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝的電影：
VR 全景技術(shù)在商業(yè)上地應(yīng)用最典型的是房地產(chǎn)行業(yè)，網(wǎng)上看樣板房地服務(wù)就是利用了 VR 全景技術(shù)。
掃描二維碼，感受虛擬現(xiàn)實(shí)型 H5：
4）模擬界面
模擬界面，顧名思義，就是模擬不同的移動端界面，進(jìn)行場景的構(gòu)建和情節(jié)的開展。因?yàn)槭且苿佣颂赜械?a href="/tag/創(chuàng)意" target="_blank">創(chuàng)意，所以，目前的創(chuàng)意度和傳播度都非常高。
網(wǎng)易制作了大量的模擬界面類 H5，趣味性非常強(qiáng)：
5）重力感應(yīng)
重力感應(yīng)，是指對地球的重力方向的感知，目前大部分的手機(jī)上都安裝有重力感應(yīng)芯片，所以，當(dāng)我們?yōu)g覽重力感應(yīng)類 H5 時，只要稍微移動或旋轉(zhuǎn)手機(jī)，手機(jī)界面就會發(fā)生相應(yīng)的變化，趣味性也非常強(qiáng)，自己感受下：
H5 制作常用軟件
關(guān)于 H5 的制作，市面上已經(jīng)有很多軟件了，我們撇開國外的不談（因?yàn)榻缑鎸ξ覀儾⒉挥押茫瑖鴥?nèi) H5 制作軟件大致可以分為 2 類：
第一類是傻瓜型 H5 制作軟件，可視化界面，只需要簡單拖拽，組織素材就可以制作 H5，不過缺點(diǎn)在于功能不完善，制作效果也有不足。這類軟件主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等。
第二類是專業(yè)型 H5 制作軟件，也是可視化界面，但操作難度相對較大，功能更全面，需要一定的學(xué)習(xí)才能掌握。目前國內(nèi)比較典型的只有 iH5 和意派 360，其中 iH5 的功能相對更為強(qiáng)大，對微信的兼容性也更好。
比較人性化的是，iH5 和意派的官網(wǎng)上都提供了非常系統(tǒng)的教程視頻，打開官網(wǎng)即可免費(fèi)觀看：
除此以外，iH5 和意派的官網(wǎng)上還提供了簽約設(shè)計(jì)師欄目，只需簡單注冊，就可以通過平臺直接接單。
關(guān)于 H5 制作軟件，站長之家上有一篇比較全面的測評文章，從多媒體功能、高級應(yīng)用、微信應(yīng)用和用戶友好度四個指標(biāo)，對市面上主流的 30 款 H5 制作軟件進(jìn)行了打分，大家可以點(diǎn)擊閱讀原文進(jìn)行瀏覽。
小結(jié)
H5 是一種主要在移動端展示和傳播的頁面。
H5 頁面包括文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式，具有強(qiáng)交互、移動端、制作簡單、成本較低等特點(diǎn)。
H5 的分類方式很多，按照逼格（這里指技術(shù)的先進(jìn)性）的高低，可以將 H5 分為 3 類：簡單活動類、中級趣味類、高級動效類。
H5 的制作軟件分為 2 類：1.傻瓜型 H5 制作軟件，主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度 H5 等；2.專業(yè)型 H5 制作軟件，只有 iH5 和意派 360。
作者：琛姐
來源：草莓學(xué)堂（ID：caomeixt）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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