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雙11怎么脫穎而出？往下看
一、你的夢(mèng)想被拖后腿了？
H5出品方：飛利浦
H5創(chuàng)意定位：
通過(guò)引導(dǎo)用戶回答有關(guān)購(gòu)物的測(cè)試題以此飛利浦宣傳其圓夢(mèng)計(jì)劃
H5用戶路徑：
進(jìn)入H5—開始測(cè)試—回答問(wèn)題—生成海報(bào)—分享裂變
H5策劃邏輯：
1.Laoding頁(yè)面：以黃色為主要背景，顯示品牌Logo和加載進(jìn)入
2.內(nèi)容部分：進(jìn)入主題頁(yè)后顯示此次活動(dòng)的宣傳語(yǔ)“你的夢(mèng)想被拖后腿了嗎？”用戶點(diǎn)擊開始測(cè)試進(jìn)入答題，共有四道選擇題，每題有四個(gè)選項(xiàng)，所有測(cè)試題均和購(gòu)物消費(fèi)有關(guān)
3.海報(bào)頁(yè)：最后可根據(jù)用戶的測(cè)試匹配出對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字下推廣品牌產(chǎn)品。長(zhǎng)按了保存圖片，點(diǎn)擊“拯救頁(yè)面”進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)，點(diǎn)擊“不扯后腿”，引導(dǎo)用戶分享給好友，產(chǎn)生裂變傳播
H5設(shè)計(jì)與體驗(yàn)：
“開始測(cè)試”以動(dòng)態(tài)展示，視覺上吸引用戶點(diǎn)擊，漫畫風(fēng)格為主，黑白手繪方式，卡通字體搭配黃色背景圖，再配以非常簡(jiǎn)單的測(cè)試題
二、人間不值得，一鍵換人設(shè)
H5出品方：美的
H5創(chuàng)意定位：
美的冰箱在十一期間進(jìn)行促銷活動(dòng)推廣品牌產(chǎn)品，用戶通過(guò)測(cè)試題形成自己的人設(shè)，用“新鮮人設(shè)”與美的品牌語(yǔ)“新鮮生活”相對(duì)應(yīng)
H5用戶路徑：
進(jìn)入H5—點(diǎn)擊頁(yè)面不斷交互—答題測(cè)試——生成人設(shè)專屬海報(bào)—進(jìn)入品牌官網(wǎng)
H5策劃邏輯：
1.Laoding頁(yè)面：藍(lán)色星空為背景，黃色的小卡通人物與進(jìn)度條同時(shí)動(dòng)態(tài)前進(jìn)
2.內(nèi)容部分：卡通人物行走在街道上，頁(yè)面配以符合年輕人生活的文字，旋轉(zhuǎn)進(jìn)入時(shí)光隧道，手觸進(jìn)入后點(diǎn)擊——新鮮時(shí)光機(jī)，選擇性別后，用戶乘坐飛船并不斷進(jìn)行答題測(cè)試。
3.海報(bào)頁(yè)：根據(jù)用戶測(cè)試回答匹配人設(shè)，生成專屬海報(bào)，點(diǎn)擊“遇見新鮮”引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌購(gòu)物官網(wǎng)
H5設(shè)計(jì)與體驗(yàn)：
卡通人物穿越時(shí)光的方式，交互性極強(qiáng)。并利用近幾年的流行語(yǔ)——人設(shè)，通過(guò)測(cè)試題的方式打造用戶專屬人設(shè)。
案例截屏欣賞
三、雙十一魔法嘉年華，神奇動(dòng)物去哪了？
H5出品方：蘇寧
H5創(chuàng)意定位：
以幻境的形式共同尋找神奇動(dòng)物，隨著視頻互動(dòng)到最后發(fā)現(xiàn)所有動(dòng)物都去參加“蘇寧魔法嘉年華”，引導(dǎo)用戶共同參加
H5用戶路徑：
進(jìn)入H5—觀看視頻—尋找動(dòng)物—點(diǎn)擊參與—參與活動(dòng)/分享裂變
H5策劃邏輯：
1.Laoding頁(yè)面：以黃色為主要背景，顯示品牌Logo和加載進(jìn)入
2.內(nèi)容部分：進(jìn)入主題頁(yè)后顯示此次活動(dòng)的宣傳語(yǔ)“你的夢(mèng)想被拖后腿了嗎？”用戶點(diǎn)擊開始測(cè)試進(jìn)入答題，共有四道選擇題，每題有四個(gè)選項(xiàng)，所有測(cè)試題均和購(gòu)物消費(fèi)有關(guān)
3.海報(bào)頁(yè)：最后可根據(jù)用戶的測(cè)試匹配出對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字下推廣品牌產(chǎn)品。長(zhǎng)按了保存圖片，點(diǎn)擊“拯救頁(yè)面”進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)，點(diǎn)擊“不扯后腿”，引導(dǎo)用戶分享給好友，產(chǎn)生裂變傳播
H5設(shè)計(jì)與體驗(yàn)：
“開始測(cè)試”以動(dòng)態(tài)展示，視覺上吸引用戶點(diǎn)擊，漫畫風(fēng)格為主，黑白手繪方式，卡通字體搭配黃色背景圖，再配以非常簡(jiǎn)單的測(cè)試題
四、雙11受寵神器
出品方：優(yōu)酷
創(chuàng)意定位：
以雙十一被寵作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，并利用抽取49999紅包吸引用戶下載優(yōu)酷觀看視頻
用戶路徑：
進(jìn)入H5—選擇寵愛角色—模擬對(duì)話—生成專屬海報(bào)—裂變分享
策劃邏輯：
1. Laoding頁(yè)面：簡(jiǎn)單的白色背景，隨著百分比進(jìn)度條進(jìn)入H5頁(yè)面
2.內(nèi)容部分：以微信接受消息的形式展現(xiàn)雙十一購(gòu)物特點(diǎn)，選擇角色誰(shuí)來(lái)寵你進(jìn)入模擬微信頁(yè)面與其對(duì)話。
3.海報(bào)頁(yè)：模擬的聊天截圖作為最終的海報(bào)頁(yè)面，長(zhǎng)按保存，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“分享神奇”給好友。
設(shè)計(jì)與體驗(yàn)：
模擬的微信對(duì)話頁(yè)面中，紅包，對(duì)話，表情包一應(yīng)俱全，具有很強(qiáng)的場(chǎng)景代入感。節(jié)日期間會(huì)更加刺激用戶產(chǎn)生分享欲望，優(yōu)酷視頻49999的紅包也會(huì)促使用戶點(diǎn)擊和分享。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)