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故宮，雖擁有百年IP，卻有著一顆不服老的心。
幾年前他還是一座富有濃厚歷史文化的古建筑，這幾年不但開(kāi)創(chuàng)了故宮淘寶，先后捧紅數(shù)個(gè)“清宮網(wǎng)紅”產(chǎn)品，更是聯(lián)合多家廠牌把“IP營(yíng)銷(xiāo)”玩到極致！
最近隨著《延禧攻略》《如懿傳》等清宮劇的熱播，社交軟件再次被各種服化道、娘娘妝等營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意刷屏，但當(dāng)大眾的視線還沉浸在引領(lǐng)時(shí)尚的“宮廷風(fēng)”時(shí)，下面這家咖啡品牌已經(jīng)把店開(kāi)到故宮里了！
號(hào)稱(chēng)史上地表最強(qiáng)的一次品牌聯(lián)合！居然是今年火速進(jìn)入人們視野的小藍(lán)杯。
就在9月19日，瑞幸咖啡宣布故宮箭亭店正式開(kāi)業(yè)，成為首家入駐故宮的咖啡連鎖品牌。
能把店鋪開(kāi)到故宮里，瑞幸咖啡還是第一個(gè)！
作為中國(guó)新零售咖啡典型代表，luckin coffee自上線以來(lái)不但解決了國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)“價(jià)格高”與“購(gòu)買(mǎi)不便”的兩大痛點(diǎn)，更努力為大眾帶來(lái)高品質(zhì)的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)咖啡文化在中國(guó)的普及。這一次入駐故宮箭亭店，是推動(dòng)中國(guó)咖啡品牌與故宮文創(chuàng)最有力的結(jié)合。“紅墻、金瓦、小藍(lán)杯”將是故宮里最耀眼的“符號(hào)”。
手拿小藍(lán)杯漫步在故宮里，感受擁有三千年文化古城流光溢彩的集大成之作！
luckin coffee到底有著怎樣的魔力，能讓故宮這個(gè)百年IP為他折服？看看下面的圖就知道了。
不僅如此，luckin coffee還推出了一支魔性的H5，叫《乾隆26年，我在故宮射小鹿》，用阿哥射鹿的故事，結(jié)合十幅故宮館藏名畫(huà)，將瑞幸咖啡故宮箭亭店的由來(lái)描繪的淋漓盡致。俏皮中不失穩(wěn)重，用古畫(huà)的形式把故宮箭亭店的由來(lái)展現(xiàn)的活靈活現(xiàn)，這個(gè)H5實(shí)在是妙不可言。
（掃 碼 → 看 阿 哥 射 鹿）
不得不說(shuō)的是，這年頭像故宮一樣頂著“皇家金字招牌”還這么努力的，已經(jīng)不多了。
自2010年上線了“故宮淘寶”的淘寶店，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟熱點(diǎn)與萌點(diǎn)，以至淘寶店經(jīng)常脫銷(xiāo)斷貨。用創(chuàng)意帶來(lái)的奇效，讓故宮不再保持神秘感，受到大批年輕人的追捧與喜愛(ài)。
近兩年除了故宮淘寶不斷推陳出新的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，故宮這個(gè)“超強(qiáng)IP”還與眾多品牌進(jìn)行了各種花式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如：稻香村糕點(diǎn)禮盒、周大福故宮文化珠寶、奇跡暖暖故宮傳統(tǒng)服飾、招商銀行信用卡定制行李牌、農(nóng)夫山泉的故宮瓶等等，各類(lèi)刷屏爆款，想必你也并不陌生。大眾眼中的故宮不再是一座千篇一律的舊城，而是將故宮文創(chuàng)與品牌充分結(jié)合，越玩越有趣味！
然而luckin coffee作為首家入駐故宮的中國(guó)咖啡品牌，代表著新青年一代品牌，年輕又富有生命力！吸引年輕人關(guān)注古典文化IP所帶來(lái)的魅力，也是小藍(lán)杯對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬。
品牌就是最強(qiáng)載體，文化的傳承不會(huì)隨時(shí)代變遷改變核心與內(nèi)涵。在故宮里喝上一杯咖啡，慢慢揭開(kāi)故宮的神秘面紗，感受歷史綿延與當(dāng)下品牌的巧妙結(jié)合。期待著更多與luckin coffee x 故宮相同的品牌結(jié)合，相信有趣的事情，一直都在發(fā)生。
小藍(lán)杯，宮里愛(ài)！
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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