很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：卡思數(shù)據(jù)
“我看看有多少人特意下載快手來看牙總直播的？”
“偷偷健身學舞蹈，首秀舞臺驚艷大家！”
又一位頭部主播來到了快手。6月8日，朱容君（兔子牙）穿著一身公主裙，像白雪公主一樣緩緩出場，在快手開啟了直播首秀，并首次公開展示舞蹈才藝。她鄭重表示，“這是我們新的篇章，新的起航，希望我們能夠一直互相陪伴。”
數(shù)據(jù)顯示，這場直播的預約量達到522萬、總觀看人次高達1億、最高同時在線人數(shù)達269萬、單場漲粉88萬，在平臺中當屬頂流級別。
能有這樣的熱度，離不開快手平臺的扶持和主播的人氣積累。
2015年12月， 兔子牙應邀成為酷狗旗下音樂人，因為唱歌好聽、長相甜美，獲得了眾多網(wǎng)友的喜愛。2018年，她開始在短視頻平臺發(fā)布自己翻唱歌曲的視頻，機緣巧合下，憑借《小白兔遇上卡布奇諾》，她迅速走紅，兩個月漲粉1000萬。
2020年，她以新人身份踏進了影視行業(yè) ，相繼出演了多部影視劇 ，開啟影、視、歌三棲發(fā)展之路。時至今日，兔子牙全網(wǎng)粉絲量達到4000萬，是當之無愧的頭部主播。
作為從業(yè)7年多的音樂人和主播，兔子牙為何選擇來到快手？快手直播，對頂流們究竟有什么吸引力？頭部主播紛紛“跳槽”到快手，又能為平臺帶來什么價值？
兔子牙在快手的直播首秀，能夠成為萬眾矚目的盛事，離不開自身的用心準備、朋友們的傾力支持和平臺的保駕護航。
據(jù)卡思了解，兔子牙花了大量時間籌備舞臺，不斷打磨節(jié)目單、排練唱跳曲目。
在實際呈現(xiàn)中，兔子牙演唱了《一路生花》等單曲，歌聲動人，展現(xiàn)了她陽光治愈系甜妹的魅力。
更亮眼的是，兔子牙在首秀中的突破性表演。為了呈現(xiàn)更高質量的演出，兔子牙提前兩周學習和排練了舞蹈，最終呈現(xiàn)了《愛你》《危險派對》兩個精彩節(jié)目。
其中，《愛你》是她專門為“麥牙糖”（粉絲代稱）選的歌。兔子牙在表演結束后說，“這是我第一次跳舞，在粉絲印象里面，我是只會跳廣場舞的，我想展現(xiàn)不一樣的自己，所以這段時間很努力地去學了舞蹈。這首歌有特別的意義，在去年過生日的時候，我的粉絲團一起點了這首歌送給我。”
《危險派對》就另辟蹊徑，從妝容、衣著到舞蹈風格，都走了御姐風，既嫵媚又不失靈動，颯爽中帶著一點俏皮，讓粉絲們直呼“好美好美”。
這種不斷打破邊界、挖掘自身潛力的態(tài)度，真正體現(xiàn)了這場首秀的本質——“直播生涯的二次啟航”。
當晚，不止兔子牙狀態(tài)頗佳，她的朋友們也創(chuàng)作了走心的內容。前來助陣的嘉賓陣容豪華，既有高火火、劉小啦等頭部主播，也有金志文、俞灝明、黃勇等實力唱將，他們共同為快手用戶帶來了一場誠意滿滿的視聽盛宴。
值得注意的是，這是俞灝明第一次在快手平臺登臺演出，就是為了支持兔子牙首秀成功。金志文也和兔子牙有音樂方面的合作，當晚演唱了《自娛自樂》《遠走高飛》兩首流行歌曲，唱功依舊在線。
嘉賓陣容不僅體現(xiàn)了兔子牙的人脈，其實更多地展示了快手社區(qū)的溫度。
作為全程圍觀直播的用戶，卡思看到了他們彼此真摯、熱情的互動，比如金志文唱歌時，臺下的兔子牙、劉小啦、高火火等人都在跟隨著一起搖擺和揮手，這種輕松和愜意的狀態(tài)也傳遞給了屏幕外側的用戶，將直播推向了高潮。
而當俞灝明唱起《一個人的浪漫》，觀眾就被迅速拉回到十年前，重溫了一場青春時期的夢境。
面對新平臺，兔子牙的適應能力也很強，當天直播氛圍既像一次溫馨的粉絲見面會，又像一場群星薈萃的音樂會，收獲了快手用戶的高度認可。直播首秀當日，兔子牙漲粉88萬，當前累計粉絲達1166.3萬。
卡思認為，擁有優(yōu)質內容制作能力，或許是快手平臺看重兔子牙的重要原因。和很多才藝主播不同，兔子牙非常注重短視頻作品的拍攝和呈現(xiàn)效果，這也能從她在快手發(fā)布的作品看出來。
在這次直播首秀前，兔子牙就在快手更新了多條視頻，無論是唱功、表情管理，還是妝容、穿搭，都能看出專業(yè)水準。這樣賞心悅目的視頻，也收獲了大批用戶的喜愛，吸引了近千萬粉絲關注。這次邀請兔子牙加入快手，平臺正是看到了她能夠位用戶帶來高質量內容，為更多元、豐富的直播生態(tài)添磚加瓦。
提及未來在快手的發(fā)展規(guī)劃，兔子牙說，“跟粉絲們建立一個比較良好的連接，這是我比較期待的事情。”
具體而言，兔子牙計劃繼續(xù)定位音樂人，為大家唱歌，陪粉絲聊天，將直播時間放到晚上8點，并盡量提高頻次。她在首秀中說，“新的一年，我希望跟大家有更多交流，在工作上更加努力。”
一路走來，通過磨練唱功、研究妝容、真誠互動，兔子牙成為頭部主播，也經(jīng)歷了一番成長。從快手直播首秀來看，現(xiàn)在的她不僅能駕馭“甜美”風格，并且隨著心境變化，兔子牙也能開始嘗試“輕熟”風。她如何成為今天的自己？我們不妨回到爆紅的起點找答案。
2018年，兔子牙開始在短視頻平臺發(fā)布自己翻唱歌曲的視頻，工作之余，她還會抽空給粉絲直播唱歌。通過《小白兔遇上卡布奇諾》的創(chuàng)意唱法，兔子牙迅速收獲了千萬粉絲，”那個時候我比較懵圈，不知道這條視頻為什么會爆了“。也正是因為這首歌，兔子牙進入2019年流行音樂全金榜。
這首歌的創(chuàng)作過程是一個無心插柳的巧合，兔子牙回憶，“當時我們就是想著用《小白兔》這首歌來做創(chuàng)意，剛好我點了這個伴奏，自己都不知道，發(fā)現(xiàn)兩首歌可以合在一起唱，我覺得很神奇，試了以后大家都覺得好，于是就發(fā)了視頻，沒有特意去安排，就是巧合。”
通過持續(xù)更新內容、開啟直播，兔子牙粉絲量迅速增長，由此走上了職業(yè)歌手的道路，發(fā)布了個人音樂專輯《春江花月》，以及多首單曲，如《月光森林》 《理想男友》 《橋邊姑娘》 《龍門客?！?《你終于等到她》 《天還沒亮之前》。時至今日，兔子牙的全網(wǎng)粉絲量達到了4000萬。
實際上，兔子牙在直播時的風格和短視頻有所差異化，短視頻偏向甜美，直播更多展現(xiàn)個人生活中的氣質，偏向爽朗灑脫，“看短視頻的男粉占比更高，看直播的時候我的女粉是非常多的。”
除了歌手身份，兔子牙還是一位演員。勇敢跨行、追逐成為明星的夢想，讓兔子牙逐漸打開自己，從社恐變得“沒有那么社恐”。
2020年，她以新人身份踏進了影視行業(yè)，相繼出演了《夜凜神探》《花間新娘》等多部影視劇。自此，兔子牙開始了影、視、歌三棲的發(fā)展之路。“這兩年拍了好幾部戲以后，我好像沒那么社恐了，記得拍戲的時候一個老師跟我說，‘其實你演戲的時候就是演給現(xiàn)場的觀眾看，演給現(xiàn)場的人看，因為他們可以最直觀地感受到你’。”
在卡思看來，時機和運氣是兔子牙一躍成名的重要原因，但后續(xù)能夠持續(xù)增粉、維持路人緣、獲得跨行發(fā)展的機會，靠的仍然是她本身的才華和勤奮。就像她在快手直播首秀預熱視頻里所說，“向前的每一步，都記載著汗水與努力。每一次乘風破浪的勇氣，都會是一段新的征途。相信自己，認真到底，必有回響。”
作為優(yōu)秀主播，兔子牙是快手直播不斷爆發(fā)的一個縮影。
越來越多的頭部優(yōu)質主播正在涌入快手直播間，高火火、郭聰明……他們或是流行歌手，或是舞者，或者說唱者，擁有各類不同的專業(yè)才藝，但有一個共同點是，他們都堅定地選擇了快手。
他們?yōu)槭裁催x擇快手？卡思也曾采訪過多位“跳槽”的頭部主播，他們來到快手無非看重平臺現(xiàn)階段和未來的發(fā)展機遇，本質上是雙向奔赴，而快手直播也確實給他們帶來了更多成長機會和舞臺。
首先，快手社區(qū)具備較高的成長力。
快手的Slogan是“擁抱每一種生活”， 這同時也是快手的底層價值觀。在內容推薦方面，以創(chuàng)作者為主，公平分發(fā)流量，這有助于吸引用戶并保持用戶的參與度，維持內容生態(tài)的繁榮。
從用戶數(shù)據(jù)來看，快手社區(qū)依然具備強大的吸引力。2023年第一季度快手應用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達3.743億，平均月活躍用戶達6.544億。
從社區(qū)氛圍來看，擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結更深。截至2023年一季度，快手互關用戶對數(shù)累計達到296億對，同比增長57.6%。
其次，快手舍得花時間、流量扶持主播。
在快手的直播生態(tài)中，不僅有電商帶貨，還有各種豐富的直播內容，而且有不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生產(chǎn)優(yōu)質內容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內容。
快手直播曾在2022年光合創(chuàng)作者大會上透露，快手直播在2022年拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質內容創(chuàng)作及賦能主播成長，著力內容生態(tài)建設和為優(yōu)質主播在快手的成長保駕護航。據(jù)悉，包括快聘、理想家和相親業(yè)務等在內的直播+，也是快手直播著重布局和探索的領域之一。
目前快手直播正面向唱歌、舞蹈、傳統(tǒng)文化等多品類招募優(yōu)質內容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內容賽道。
同時，針對這些主播，快手直播還提供運營扶持。今年上半年開啟首秀的郭聰明、高火火和劉小啦等主播，均在快手直播運營人員的指導和支持下，采用多個機位拍攝，并以高清直播的形式呈現(xiàn)給快手用戶們，用戶可以選擇藍光畫質進行觀看。這些困擾主播們的難題都在快手平臺運營人員的幫助下得以有效解決。
最后，在平臺的多方運營助力下，優(yōu)質主播能夠被更多人看見和認可。
過去兩年，快手直播持續(xù)進行直播內容邊界的拓寬和核心IP的打造。
為了培養(yǎng)優(yōu)質主播，快手自制了一檔主播真人秀綜藝《聲聲如夏花》，18位主播們在節(jié)目里進行才藝比拼，最終有9位主播成功出道。數(shù)據(jù)顯示，《聲聲如夏花》的節(jié)目正片播放量突破16億、全網(wǎng)總曝光量突破151億，此舉足以看出快手正在通過培養(yǎng)新生代主播，從而反哺秀場直播生態(tài)。
2021年，快手還發(fā)布了2021年度快手百大主播名單，在秀場直播領域重點扶持小眾傳統(tǒng)藝術，比如舞獅、二人轉、嗩吶等。2022年，百大榜單更進一步彰顯了對優(yōu)質內容的扶持力度。
此外，快手直播還在站內持續(xù)打造了多個內容IP，持續(xù)對優(yōu)質內容進行賦能，如快手666火力營、快手好聲音、伯樂計劃等?？焓种辈ハＭ柚嘣幕顒?，在鼓勵主播們創(chuàng)造優(yōu)質直播內容的同時，也能有效助力舞蹈、音樂等優(yōu)質才藝主播被看見。
同時，快手直播還幫助頭部主播實現(xiàn)全面發(fā)展。今年4月回歸快手的高火火，平臺就根據(jù)他的直播風格和音樂屬性，為他創(chuàng)作了一首新歌《心甘情愿》。從歌詞到編曲，都深深地突出快手粉絲與主播們的深情厚誼及雙向奔赴。據(jù)悉，這首歌將于6月12日正式上線。
為了留住用戶的注意力，誕生十多年的秀場直播仍需要在內容和商業(yè)化模式方面不斷探索。
我們看到，快手直播已經(jīng)為行業(yè)做出了有益探索和正向指引。今年3月，快手還入選了《2022年提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能優(yōu)秀案例》，圍繞“直播+”和“短視頻+”，快手持續(xù)在招聘、房產(chǎn)、相親等領域展開探索，為更多普通人提供新機會、新職業(yè)、新場景。
隨著主播成長體系更完善，用戶也將享受到更多元、有趣的直播內容生態(tài)，這是一個三方共贏的狀態(tài)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)