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對于大多數營銷人來說，刷屏是件可遇而不可求的事情。
大家剖析著那些爆款且優(yōu)質的案例，也在實踐的過程中屢戰(zhàn)屢敗。甚至有人開始懷疑——難道所有的刷屏都只是隨機事件？我們只能寄希望于幸運女神的垂青？
也許事實并非如此，像是網易噠噠產出的作品，就創(chuàng)造了三天刷屏兩次、流量均超千萬pv的記錄，是名副其實的“爆款收割機”。即便我們并不能用自身的經驗來講述如何打造一個刷屏級的作品，但我們卻能從噠噠走過的路，探索到一些有效且共通的規(guī)律。
其實網易噠噠的發(fā)展并非一帆風順，作為沸點工作室旗下的欄目，它曾有過自己的App，也經歷了內容停更和App下架。好在，他們靠著一個個刷屏H5重新打響了自己的名聲，之前一支名為《她掙扎48小時候死去，無人知曉》的H5收獲了2000萬的訪問量，《睡姿大比拼》也吸引了無數用戶的參與……
關于爆款案例的秘訣，他們用具體行動做出總結：
一、借勢熱點永不過時。借勢也就是“蹭熱點”，在移動互聯網時代，這是一種相當常見的傳播方式。它不但節(jié)省了前期鋪墊預熱的過程，也能以較低的成本迅速發(fā)酵話題。雖然現在蹭熱點大軍中能讓人眼前一亮的作品寥寥可數，但也有不少基于熱點的選題達到了比平時更好的傳播效果。
二、人性洞察是創(chuàng)意基礎。讓人沉迷的產品都滿足了人心的設計，激發(fā)受眾在朋友圈中的分享亦是如此。對于不少用戶來說，朋友圈是自我表達的和核心平臺——大家會在有意識或者無意識的動態(tài)中“塑造”一個更好的自己。因此，那些刷屏H5除了趣味性之外，也能幫用戶貼上一些正向標簽，比如“熱血”、“積極”、“環(huán)保”等等。
三、精準選擇啟動人群。想要形成全民刷屏之勢，就必須在引爆圈層用戶的同時打破圈層，全媒體的營銷轟炸雖然也能達到類似的效果，但成本過高，效仿難度稍大。相比而言，網易的刷屏案例似乎更值得我們去學習，在刷屏之路上，他們遵循著循序漸進的過程：找準目標人群，在圈層內獲得足夠大的聲勢，再通過這群人將影響擴散至圈層外...
讓我們帶著這些“干貨”來回顧網易新聞的H5，或許會有一點不一樣的感悟。
《我的新年flag》
儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，對于注重儀式感的中國人來說，我們必須為這個辭舊迎新的跨年節(jié)點做點什么。網易發(fā)布的H5就是抓住了這樣的心態(tài)，幫我們打造了一個可以記錄和分享的工具。
《中國人過節(jié)要花多少錢？》
說到跨年不得不提到春節(jié)，對于現在的年輕人來說，春節(jié)不但意味著“溫暖”和“團圓”，也是一邊累一邊消費的日子。同樣是對節(jié)日的借勢，網易選擇了“賬單”這一特殊的切入點，用觸目驚心的數字擊中用戶的內心。
《紅毯上的88年--奧斯卡的前世今生》
第88屆奧斯卡頒獎的前一天，網易上線了一直關于奧斯卡歷史的H5，以時間軸的形式講述了小金人背后的故事，和美國社會的跌宕起伏……
《高考：生而不同》
16年時，教育部發(fā)布了2016年部分地區(qū)跨省生源計劃調控方案引發(fā)熱議。因此，網易用一支H5科普了相關知識，無數考生和家長都以此為載體展開了討論。
《解鎖你的歡樂頌人設》
很多觀眾都從《歡樂頌》這部劇中找到了自己的影子，或者是想成為的樣子。其實在當時，也有不少關于歡樂頌的測試，不過內容和結果都相對單一。網易用兩個人物組合的方式形成最終的結果，不但合理描述了用戶的“人設”，也用別具一格的答案吸引了大眾的好奇心。
從這支H5中我們也能看出，超過用戶的預期才是形成刷屏的關鍵。這種預期可以體現上視覺、情節(jié)、音效等諸多方面，我們先來看幾個例子。
《紀念哈利波特20周年》
這支H5以哈利波特20周年為主題展開，用視差的表現方式再現了小說中那個魔法世界的魅力。用戶可以選擇魔法學院分院，還能看到影視作品中熟悉的場景。不僅如此，還提供了兩段魔法咒語供用戶學習，代入感極強！
《她掙扎48小時后死去，無人知曉》
這支H5剛上線時相當火爆，視覺滾動和黑***調讓用戶以第一視角感受到世界末日的危機場景，倒敘的講述手法加上跌宕起伏的劇情，讓漫畫通俗易懂又發(fā)人深省。這個作品激發(fā)了許多人心底的善良和正義感，通過轉發(fā)呼吁對海洋和鯨魚的保護。
《睡姿大比拼》
很多人的朋友圈都被各式各樣的睡姿圖刷過屏，一方面小清新的插畫風格深受年輕人的狹隘，另一方面則是因為場景DIY類的H5相對少見。用戶可用的DIY素材相當豐富，每種性格和喜愛的人都能從中找到適合自己的穿搭、表情和道具，相當適合展示自我。
相比前兩種刷屏模式來說，下面要講到的案例雖然有一部分在數據的表現上不夠出色，卻都在目標圈層中引起了較大的反響。更多觀眾轉發(fā)此類H5是為了展現對某種事物的喜愛和對過去的追思，也就是我們常說的——情懷。
《滑向童年》
這個號稱成年人不敢點開的H5，確實擊中了觀眾的內心，從《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《哆啦A夢》、《火影忍者》再到《美少女戰(zhàn)士》，每部動漫的經典臺詞和背景音樂都承載了一代人的童年回憶。
《漫威電影十周年》
為了漫威十周年而制作的H5同樣是一波經典回憶殺，從2008年的鋼鐵俠、綠巨人，再到《復仇者聯盟1》超級英雄第一次并肩作戰(zhàn)的經典畫面，就連近年出現的角色也一一亮相，讓無數漫威迷為之狂熱。
《祭古龍》
古龍的一生就像他的小說，經歷了太多曲折艱辛。在他離去的30年，網易用一支H5悼念這個一生孤獨的浪子和他筆下的江湖。雖說這部作品在聲量上不足前面的案例，但也喚起了武俠迷們對大師的回憶與敬意。
其實，網易新聞還有很多可圈可點的案例，他們也不斷產出著優(yōu)質的作品。除了前面提到的爆款秘訣以外，他們的作品大都有著相似的特點。
內容優(yōu)質且趣味十足
表現手法多樣化，有新鮮感
用戶參與度高，互動性強
……
記得前幾年，還有人高呼“H5廣告會死”這樣的言論，但從網易持續(xù)產出的作品來看，H5不但沒有死，反而活得更好。即便他們沒有在H5中植入太多品牌相關的信息，也通過持續(xù)輸出優(yōu)質的內容獲得了外界的青睞，從而收獲品牌好感。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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