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作者 | 黃毅
以后雪碧要改名叫“雪白”了。
之所以這么說，是因為可口可樂公司最近官宣了一個消息：為了踐行環(huán)保理念，從8月1日開始，雪碧將會把沿用60年的綠色瓶身全面改成透明瓶身。
消息一出，瞬間登上了微博熱搜榜第一，但網(wǎng)友們卻開始不淡定了。
圖源：微博熱搜
有人認為，“改成透明的瓶子，一下子雪碧原有的清涼感都消失了，總感覺少了點靈魂。”也有網(wǎng)友表示，“最多也就是剛開始有點不習慣，但從環(huán)保出發(fā)，完全可以接受。”
不管怎么說，我們從小喝到大的綠瓶雪碧終將要成為過去式了。
雪碧的靈魂沒有了
“透心涼、心飛揚”的雪碧，對很多人來說是夏天的消暑必備，綠色的瓶身更是早已成為經(jīng)典形象。
據(jù)了解，雪碧這一名詞的音譯來自于英語中的Sprite，原意精靈。早在上世紀40年代，雪碧就經(jīng)常在海報當中同時表現(xiàn)出一個精靈的形象，來象征產(chǎn)品本身的活潑。
圖源：雪碧官方微博
再加上原本雪碧就是透明的飲料，如果用透明瓶身會使得視覺效果大打折扣，這才采用了綠色瓶身并一直沿用至今。
只是最近可口可樂宣布要把雪碧改成透明瓶身，確實讓很多人始料未及。
網(wǎng)友紛紛表示，“如果雪碧從綠色瓶子改成了透明的，那豈不是連雪碧本身的冰涼靈魂都沒有了”、“以前的雪碧讓人在炎熱的夏季很想來一瓶激爽一下，如果改成透明瓶，看起來就跟礦泉水沒有什么差別了。”
圖源：微博評論
對此，可口可樂表示：“雪碧的包裝經(jīng)過了重新的設計和改良，目的是提供給全世界更加一致的外觀和聲音，而消費者習以為常的綠色色調(diào)，也將繼續(xù)在雪碧瓶身中間的包裝上所沿用。”
畢竟作為碳酸飲料巨頭，可口可樂過去很長時間都因為制造出過多破壞自然環(huán)境的塑料垃圾而備受爭議。這次全面改成透明瓶，顯然也是想要擺脫這一問題。
8月1日開始，雪碧就要永久放棄綠色瓶子，以后綠色瓶子的雪碧也將是喝一瓶少一瓶。對此，甚至有網(wǎng)友表示：“自己要趕在換瓶之前去超市多買幾個綠瓶雪碧放在家里珍藏。”
改透明就會變得更環(huán)保？
事實上，早在2019年雪碧就開始在其他國家有了換瓶動作。例如曾經(jīng)先后在菲律賓、泰國、馬來西亞等多個國家推出更加容易回收的透明塑料瓶。甚至對于一些特定口味的雪碧飲品來說，只用透明塑料瓶。
放棄綠色擁抱透明，可口可樂的官方說法是為了更加環(huán)保。但更多人的疑問在于：把瓶子做成透明的就真的變環(huán)保了嗎？從頭到尾不還都是塑料？
對此，有專業(yè)人士表示：“目前雪碧所使用的綠色瓶身，含有綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯，也就是很多瓶子上能看到的PET字樣，這其實是無法重新利用到新瓶子當中的添加劑。”
圖源：雪碧官方微博
如果換成透明瓶身之后，在進行回收時就能夠再次做成新瓶，從而最大限度地推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟。
根據(jù)可口可樂的預測，相比較2019年未來所使用的塑料垃圾將會減少2000萬磅。
目前來看，雪碧是全球最大的檸檬味汽水品牌，在全球近200個國家進行銷售，品牌價值高達54.8億美元，也是全球第三大軟飲料品牌。
當然除了環(huán)保之外，降低成本也是可口可樂所要重點考慮的因素。
圖源：Pexels
業(yè)內(nèi)人士認為，相比較傳統(tǒng)的綠色塑料瓶，透明瓶對于可口可樂來說成本要更低一些，而且還能夠減少一定的運營成本。
畢竟根據(jù)可口可樂所發(fā)布的二季度財報顯示，雖然營收有所增長，但凈利潤卻同比下滑高達28%，這也側(cè)面說明成本上漲對可口可樂的壓力巨大。
采用透明塑料瓶，不僅符合綠色環(huán)保理念，同時還能夠降低成本，可謂一舉兩得。
換包裝是明智之舉嗎？
既然又環(huán)保又能夠降低成本，為什么雪碧還是把綠瓶堅持了60年到現(xiàn)在才要更改呢？
事實上，除了前文所說的原因之外，對可口可樂來說顯然還有著更深層次的思考。
根據(jù)專業(yè)人士的介紹，就目前市場上的非透明瓶而言，初衷主要有兩個：首先是基于品牌需要，為了形成差異化從而搶占消費者心智，雪碧就是其中比較知名的代表；另一種則是一些添加了功能助劑的飲料，為了阻隔氧氣進入而采取非透明瓶。
不過值得注意的是，雪碧從原來標志性的綠瓶換成透明瓶之后，是否會影響消費者的選擇呢？
圖源：可口可樂官方微博
一定程度上，不管是產(chǎn)品的視覺沖擊力還是辨識度，和以往相比確實有所降低。不過從另一方面來說，這恰恰也給了雪碧以新的營銷機會。
首先，借助低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為全球共識的機會，雪碧選擇此時更換包裝，對自身的宣傳價值來說無疑是巨大的。
例如就在去年，可口可樂還推出了全新的瓶子尺寸和限量版包裝，在這背后更加引人注目的是其100%可再生的塑料材質(zhì)。
毫無疑問，用這種方式能夠帶來不小的營銷價值，而且這也遠低于請大牌明星代言的成本。
事實上，自從今年以來，透明飲料包裝的趨勢就已經(jīng)越來越明顯。不僅可口可樂，甚至像康師傅和雀巢等不少產(chǎn)品也直接開始“裸奔”，瓶身上下沒有任何的標簽。
圖源：康師傅冰紅茶官方微博
隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們希望購買的也是更具品質(zhì)和可持續(xù)性的產(chǎn)品。
在此背景下，如果還能夠加上更受消費者追捧的設計，那對于即將轉(zhuǎn)為透明瓶的雪碧而言，未來依然值得期待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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